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Medicalizacion R Bravo 2006

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Mesa redonda: Medicalización, invención de enfermedades y manipulación de la evidencia
Buenos Aires Octubre 2006
Cuando el Dr Knock conocio al pregonero: marketing social y venta de enfermedades

Published in: Health & Medicine
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Medicalizacion R Bravo 2006

  1. 1. Rafael Bravo Toledo Buenos Aires, 12 de octubre de 2006 área 10 de atención primaria Mesa redonda: Medicalización, invención de enfermedades y manipulación de la evidencia Cuando el Dr Knock conocio al pregonero: marketing social y venta de enfermedades
  2. 3. Knock o el triunfo de la medicina “ Toda persona sana es un enfermo que se ignora”
  3. 4. Knock conoce al pregonero
  4. 5. " El doctor Knock, sucesor del doctor Parpalaid, presenta sus respetos a la población de la ciudad y el cantón de Saint-Maurice, y tiene el honor de hacerle conocer que, en un espíritu filantrópico, y para contener el progreso inquietante de enfermedades de todo tipo que invaden desde hace algunos años nuestras regiones tan salubres otrora ... dará todos los lunes por la mañana, de nueve y treinta a once y treinta horas, una consulta enteramente gratuita, reservada a los habitantes del cantón. Para las personas extranjeras al cantón, la consulta quedará al precio ordinario de ocho francos".
  5. 6. Marketing social, enfermedad y salud <ul><li>la aplicación de los principios del marketing y sus metodología y técnicas, para influir en un determinado publico para su beneficio y el de toda la sociedad. </li></ul><ul><li>Producto social: </li></ul><ul><ul><li>Promoción de una Idea </li></ul></ul><ul><ul><li>Práctica Social </li></ul></ul><ul><ul><li>Uso de determinado elemento </li></ul></ul>
  6. 7. Marketing social, enfermedad y salud <ul><li>Utilización de los medios masivos de comunicación, para encontrarse directamente con el consumidor: </li></ul><ul><ul><li>Anuncios o comerciales </li></ul></ul><ul><ul><li>Insertado en programas de ficción: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>las telenovelas (telecomedias) como ideal para transmitir mensajes (de salud) </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Utilización de famosos </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>la identificación del publico con determinados </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>personajes famosos es muy estrecha </li></ul></ul></ul>
  7. 12. Un vistazo a las ultimas publicaciones
  8. 13. http://www.paho.org/Spanish/DD/PIN/Numero17_articulo2_5.htm
  9. 14. Los números confirman el impacto que tienen los mensajes sociales cuando se transmiten a través de una telenovela .
  10. 15. Efecto Camila Mientras Camila, protagonista de la telenovela Lazos de sangre, luchaba contra la leucemia, en Brasil se registró un aumento espectacular de donantes de sangre y médula ósea . http://www.paho.org/Spanish/DD/PIN/Numero17_articulo2_5.htm
  11. 16. Marketing social, enfermedad y salud <ul><li>Utilización de los medios masivos de comunicación, para encontrarse directamente con el consumidor: </li></ul><ul><ul><li>Anuncios o comerciales </li></ul></ul><ul><ul><li>Insertado en programas de ficción: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>las telenovelas (telecomedias) como ideal para transmitir mensajes (de salud) </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Intervención de famosos </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>la identificación del publico con determinados </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>personajes famosos es muy estrecha </li></ul></ul></ul>
  12. 17. The Katie Couric Effect
  13. 19. Patología en el mercadeo social sanitario <ul><li>mercadeo social sanitario espontáneo o no esperado </li></ul><ul><li>Utilización de estas técnicas con objetivos distintos alejados del beneficio social </li></ul><ul><li>Consecuencias inesperadas o no deseadas de las campañas de mercadeo </li></ul>
  14. 24. Patología den el mercadeo social sanitario <ul><li>mercadeo social sanitario espontáneo o no esperado </li></ul><ul><li>Utilización de estas técnicas con objetivos distintos alejados del beneficio social </li></ul><ul><li>Consecuencias inesperadas o no deseadas de las campañas de mercadeo </li></ul>
  15. 33. http://www.cuidatushuesos.com /
  16. 39. CSI “bad words”
  17. 45. Indices of road-accident deaths for 13 countries with and four countries without seat-belt laws
  18. 46. Change a number, create a patient
  19. 48. Steinman, M. A. et. al. Ann Intern Med 2006;145:284-293 Framework for gabapentin marketing
  20. 49. disease mongering tipos <ul><li>Medicalización etapas y problemas de la vida: Menopausia. alopecia </li></ul><ul><li>Problemas personales y sociales fobia social </li></ul><ul><li>Exageración enfermedades banales:, colon irritable </li></ul><ul><li>Factores de riego vendidos como enfermedades colesterol, osteoporosis </li></ul><ul><li>Enfermedades poco frecuentes como epidemias disfuncion erectil </li></ul>
  21. 50. soluciones <ul><li>alerta </li></ul><ul><li>deshacer alianzas </li></ul><ul><li>educación sanitaria y numérica </li></ul><ul><li>información </li></ul><ul><li>evidencia </li></ul><ul><li>control BigPharma </li></ul>

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