TCC - Análise da Publicidade em Blogs e a sua utilização como Mídia.

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TCC Análise da Publicidade em Blogs e a sua utilização como Mídia realizado pelo acadêmico Rafael Barbosa, bacharel em Publicidade e Propaganda. Um estudo sobre como é realizada a publicidade em blogs e como esse novo meio vem sendo utilizado como mídia, além de uma pequena análisa de relação entre as agências de publicidade de Belo Horizonte e os blogs.

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TCC - Análise da Publicidade em Blogs e a sua utilização como Mídia.

  1. 2. <ul><li>Qualquer pessoa é produtora de conteúdo </li></ul><ul><li>Popularização dos blogs </li></ul><ul><li>Interesse por parte das agências de publicidade </li></ul><ul><li>Utilização dos blogs como ferramenta de comunicação </li></ul><ul><li>Área ainda pouco estudada </li></ul>
  2. 3. <ul><li>Objetivo geral: Analisar a publicidade em blogs, estudando o seu funcionamento e utilização como mídia publicitária. </li></ul>
  3. 4. <ul><li>Objetivos Específicos: </li></ul><ul><li>Estudar a forma como os blogs são utilizados como mídia </li></ul><ul><li>Identificar o melhor modelo para venda de espaço publicitário em blogs </li></ul><ul><li>Identificar a aceitação da ferramenta blog por parte das agências de publicidade em Belo Horizonte </li></ul>
  4. 5. <ul><li>Pesquisa de caráter exploratório, realizada através da revisão de literaturas em livros, artigos acadêmicos e Internet. </li></ul><ul><li>Escolha dos entrevistados de acordo com uma amostra não probabilística e por julgamento </li></ul><ul><li>No caso dos blogueiros: aqueles que já veicularam publicidade em seus blogs. </li></ul><ul><li>No caso das agências: histórico da mesma com Internet. </li></ul>
  5. 6. <ul><li>CIBERESPAÇO: </li></ul><ul><li>Interconexão </li></ul><ul><li>Criação de Comunidades Virtuais </li></ul><ul><li>Inteligência Coletiva </li></ul><ul><li>Esses princípios se aplicam à Internet e aos blogs perfeitamente. </li></ul>
  6. 7. <ul><li>A publicidade se adapta aos novos meios de comunicação. </li></ul><ul><li>A Web permite a interação entre usuário e anúncio. </li></ul><ul><li>A publicidade atualmente atua sobre todos os serviços disponibilizados na rede. </li></ul><ul><li>Internet reduz os custos para alcançar consumidores. </li></ul><ul><li>Na Internet o meio é a mensagem. </li></ul>
  7. 8. <ul><li>Blogs são páginas pessoais. No início eram como um diário de navegação e depois adotaram a característica de diários. </li></ul><ul><li>Os blogs promovem o conhecimento compartilhado. </li></ul><ul><li>O blog é constituído de três elementos básicos: </li></ul><ul><ul><li>Post </li></ul></ul><ul><ul><li>Link </li></ul></ul><ul><ul><li>Layout </li></ul></ul>
  8. 9. <ul><li>Blogosfera </li></ul><ul><li>Agregadores de blogs </li></ul><ul><li>Agregadores de conteúdo </li></ul><ul><li>Principais ferramentas de publicidade: </li></ul><ul><ul><li>Google Adsense </li></ul></ul><ul><ul><li>Mercado Livre </li></ul></ul><ul><ul><li>Boo-Box </li></ul></ul><ul><ul><li>Submarino </li></ul></ul><ul><ul><li>Buscapé </li></ul></ul><ul><ul><li>Hotwords </li></ul></ul>
  9. 13. <ul><li>Agências estão procurando blogs. A maioria dos funcionários da área de planejamento em comunicação de blogs são blogueiros, em muitos casos sem formação publicitária, apenas Know-How na área. </li></ul>
  10. 15. <ul><li>Para a maioria dos entrevistados, o blog ainda não pode ser considerado uma fonte de renda. </li></ul><ul><li>Já os que faturam acima de R$ 5.000 demonstram que a correta utilização das ferramentas disponíveis permite que os blogs sejam mais rentáveis e paguem melhor do que algumas profissões. </li></ul>
  11. 17. <ul><li>Para todos os blogueiros, os blogs devem continuar com inserções publicitárias. É uma espécie de recompensa pelo trabalho. </li></ul><ul><li>A grande maioria dos entrevistados acredita que os blogs têm potencial para ser um instrumento essencial de informação. </li></ul><ul><li>Um entrevistado apenas acredita que os blogs não têm esse potencial, por se tratar somente de mais um meio. </li></ul>
  12. 18. <ul><li>Todos os blogueiros entrevistados consideram ética a veiculação de publicidade em blogs. </li></ul><ul><li>Para alguns blogueiros, essa veiculação de publicidade é ética pois, um blog demanda tempo, dinheiro e dedicação, logo, publicar anúncios em mais uma ferramenta como mídia não pode ser considerado anti-ético. </li></ul><ul><li>O fato de não informar que um post é pago, entra em contradição com normas estabelecidas para a publicidade na Internet. </li></ul><ul><li>Sendo assim, algumas ações publicitárias em blogs podem ser consideradas anti-éticas, pois não são informadas ao leitor. </li></ul>
  13. 19. <ul><li>Os formatos utilizados atualmente para veicular publicidade em blogs são: </li></ul><ul><ul><li>Banners </li></ul></ul><ul><ul><li>Publieditorial, post pago ou infomercial </li></ul></ul><ul><ul><li>Blog Corporativo (no caso de empresas) </li></ul></ul>
  14. 21. <ul><li>Em Belo Horizonte o porte das agências que utilizam blogs em suas ações varia de pequeno à grande porte. </li></ul><ul><li>Todas as agências entrevistadas incluem a Internet em seu planejamento de comunicação. </li></ul><ul><li>Todas as agências têm conhecimento da ferramenta blog. </li></ul><ul><li>Todas as agências já realizaram ou estão desenvolvendo ações que envolvam a utilização de blogs. </li></ul><ul><li>Todas as ações que utilizaram blogs obtiveram retorno e atingiram seus objetivos. </li></ul>
  15. 22. <ul><li>Na maioria dos casos, os clientes não aceitam a utilização de blogs por falta de conhecimento da ferramenta. </li></ul><ul><li>Dentre outros fatores estão: </li></ul><ul><ul><li>Falta de métricas que comprovem a eficácia </li></ul></ul><ul><ul><li>Dificuldade em lidar com o consumidor no mesmo nível de comunicação </li></ul></ul><ul><ul><li>Mensagem não ser transmitida da maneira desejada. </li></ul></ul>
  16. 23. <ul><li>Atualmente somente duas das agências entrevistadas possuem blogs. </li></ul><ul><li>Para todos os entrevistados, os blogs são ferramentas fantásticas e revolucionárias. </li></ul><ul><li>Agências de Belo Horizonte ainda não possuem total confiança e conhecimento da ferramenta para utilizarem em suas campanhas. </li></ul><ul><li>Blogs ainda são considerados amadores, uma novidade. </li></ul><ul><li>Agências presas aos formatos tradicionais. </li></ul>
  17. 24. <ul><li>Os blogs ainda não são o principal fator de sucesso de uma campanha. </li></ul><ul><li>O blog aproxima empresa do cliente. </li></ul><ul><li>O blog oferece interatividade. </li></ul><ul><li>O blog é apenas mais uma ferramenta que pode ser utilizada em conjunto com outras ferramentas Web. </li></ul><ul><li>É necessário uma estratégia com o apoio de outros meios. </li></ul>
  18. 25. <ul><li>Os blogs têm potencial para crescerem mais. </li></ul><ul><li>As agências de Belo Horizonte estão despertando para a ferramenta e já começam a utilizá-la. </li></ul><ul><li>Falta aprofundar os conhecimentos sobre blogs para difundi-los entre agências de publicidade e anunciantes em Belo Horizonte. </li></ul><ul><li>Os formatos utilizados na publicidade em blogs ainda são poucos se comparados ao potencial da ferramenta. </li></ul><ul><li>A credibilidade ainda é um problema. </li></ul><ul><li>O modelo de propaganda mais utilizado por blogs são os programas de afiliados. </li></ul><ul><li>Os blogs promovem o formato de comunicação todos – todos. </li></ul>
  19. 26. <ul><li>Falta de bibliografia voltada ao cenário nacional de blogs. </li></ul><ul><li>Ferramentas virtuais em constante evolução. A qualquer momento pode surgir uma ferramenta mais revolucionária. </li></ul><ul><li>Poucas agências de Belo Horizonte já trabalharam com a ferramenta, o que dificultou a escolha para a entrevista. </li></ul><ul><li>Falta de interesse e comprometimento por parte de blogueiros convidados a responder o questionário. </li></ul><ul><li>Novos estudos sobre blogs e principalmente sobre a publicidade em blogs. </li></ul>

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