1.
MONETIZÁLÁS
Az
online
médiaértékesítés
jövője
2012.
december
7.
Ihász
Ingrid
CEMP
Sales
House
elemzési
és
tréning
vezető

2.
2009
2

3.
banner,!
szponzoráció...!
Forrás:
MRSZ,
IAB,
2000-­‐2011
3

4.
kiadók,
sales
house-­‐ok
A
ne6ó
display
reklámköltés
megoszlása,
becslés
4

5.
e-­‐kereskedelem
események
fizetős
tartalmak
adatok
5

6.
2000! 2005! ma!
6

7.
2000! 2005! ma!
PPC:
plaPorm!
7

8.
2000! 2005! ma!
idő,
idő,
idő,
megjelenés,
megjelenés,
megjelenés
átkaVntás,
átkaVntás
(CPM)
akWvitás
(CPC)
(CPA)
PPC:
aukció!
8

9.
IDŐ
HIRDETŐI
KOCKÁZAT
CPM
CPC
CPA
MINŐSÉG,
ÁR/BEVÉTEL
9

10.
2000! 2005! ma!
REKLÁMKISZOLGÁLÁSTÓL
FÜGGETLEN
10

11.
2000! 2005! ma!
tartalom,
tartalom,
tartalom
site
közönség,
site
közönség
viselkedés
PPC:
kulcsszó!
11

12.
2000! 2005! ma!
fix
fix
fix
PPC:
dinamikus!
12

13.
13

14.
RENGETEG
HÁLÓZAT,
KAPCSOLAT
ELTÉRŐ
FORMÁTUMOK,
ÁRAZÁSI
MÓDSZEREK
14

15.
NAGY
ÁTFEDÉSEK
TRANSZPARENCIA
HIÁNYA
PAPÍRMUNKA
15

16.
MINDEKÖZBEN
A
FEJLETT
NYUGATON
16

17.
1995! 2000! 2005!
17

18.
1995! 2000! 2005!
18

19.
1995! 2000! 2005!
tartalom,
viselkedés,
tartalom
viselkedés
közönség
(retargeWng)
19

20.
AD
EXCHANGE
aukció
alapú
kereslet
kínálat
automaWzált
adásvétel
20

21.
átláthatatlan
árazás
transzparens
árazás
csomagmegjelenések
megjelenés
szintű
vásárlás
áPedések
duplikáció
kiszűrése
transzparencia
hiánya
kontroll
átláthatatlan
opWmalizálás
mélyebb
tudás
network
exchange
21

22.
AD
EXCHANGE
=/=
REAL-­‐TIME
BIDDING
(RTB)
22

23.
CPM
2.000
Ft
Forrás:
InfecIous
Media
23

24.
TARGETÁLÁS
20.000
Ft
Forrás:
InfecIous
Media
24

25.
VESZTESÉG
Forrás:
InfecIous
Media
25

26.
RTB
Forrás:
InfecIous
Media
26

27.
RTB
25.000
Ft
10.000
Ft
1.500
Ft
Forrás:
InfecIous
Media
27

28.
Forrás:
IAB
-­‐
Guide
to
Display
AdverIsing
28

29.
Forrás:
IAB
-­‐
Display
Trading
Sellers
Guide
29

30.
sales
csatorna
konfliktus
è árak
kontrollja
kannibalizáció
è blokkolás
adatok
kiszivárgása
è PRIVATE
EXCHANGE
30

31.
Az
ebéd
opcionális
31

32.
“Anything
that
can
be
transacted
automaWcally
will
be...
publishers
need
to
adapt.”
-­‐
KaWe
Eyton,
Head
of
Digital,
Manning
Go|lieb
OMD
32

33.
adatvezérelt
egy
partner
döntéshozás
tesztelés
gyakorlaW
tapasztalat
tanulás
sales
szerepek
33

34.
tárgyalási
képességek,
kapcsolaW
tőke
analiWkus
képességek
34

35.
STRATÉGIA
egyedi
automaWzált
rendszerek
megoldások
vásárlói
vásárlói
direkt
válasz
márkaépítés
márkaépítés
plaPorm
manuális
márkaélmény
mennyiségi,
adat-­‐központú
specialisták
egyedi
algoritmikus
opWmalizáció
márkaélmények
35
Forrás:
Forrester

36.
36

37.
egyedi,
prémium
hirdetések,
szponzorációk
garantált
felületek
standard
megjelenések
direkt
direkt
auto-­‐
maWzált
indirekt
automaWzált
maradék
hirdetések
37

38.
38

39.
39

40.
40

41.
Ihász
Ingrid
rabbit@rabbitblog.hu
ingridihasz
ingrid.ihasz
rabbitblog
41