Ihász Ingrid: Az online médiaértékesítés jövője

1,848 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,848
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1,093
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Ihász Ingrid: Az online médiaértékesítés jövője

  1. 1. MONETIZÁLÁS  Az  online  médiaértékesítés  jövője   2012.  december  7.     Ihász  Ingrid   CEMP  Sales  House   elemzési  és  tréning  vezető  
  2. 2. 2009   2  
  3. 3. banner,! szponzoráció...!Forrás:  MRSZ,  IAB,  2000-­‐2011   3  
  4. 4. kiadók,   sales  house-­‐ok  A  ne6ó  display  reklámköltés  megoszlása,  becslés   4  
  5. 5. e-­‐kereskedelem   események  fizetős  tartalmak   adatok   5  
  6. 6. 2000! 2005! ma! 6  
  7. 7. 2000! 2005! ma! PPC:  plaPorm!   7  
  8. 8. 2000! 2005! ma! idő,   idő,   idő,   megjelenés,   megjelenés,  megjelenés   átkaVntás,   átkaVntás   (CPM)   akWvitás   (CPC)   (CPA)   PPC:  aukció!   8  
  9. 9. IDŐ  HIRDETŐI  KOCKÁZAT   CPM   CPC   CPA   MINŐSÉG,  ÁR/BEVÉTEL   9  
  10. 10. 2000! 2005! ma!REKLÁMKISZOLGÁLÁSTÓL  FÜGGETLEN   10  
  11. 11. 2000! 2005! ma! tartalom,   tartalom,  tartalom   site  közönség,   site  közönség   viselkedés  PPC:  kulcsszó!   11  
  12. 12. 2000! 2005! ma! fix   fix   fix   PPC:  dinamikus!   12  
  13. 13. 13  
  14. 14. RENGETEG  HÁLÓZAT,  KAPCSOLAT    ELTÉRŐ  FORMÁTUMOK,  ÁRAZÁSI  MÓDSZEREK   14  
  15. 15. NAGY  ÁTFEDÉSEK    TRANSZPARENCIA  HIÁNYA     PAPÍRMUNKA   15  
  16. 16. MINDEKÖZBEN  A  FEJLETT  NYUGATON   16  
  17. 17. 1995! 2000! 2005! 17  
  18. 18. 1995! 2000! 2005! 18  
  19. 19. 1995! 2000! 2005! tartalom,   viselkedés,  tartalom   viselkedés   közönség   (retargeWng)   19  
  20. 20. AD  EXCHANGE   aukció   alapú  kereslet   kínálat   automaWzált   adásvétel   20  
  21. 21. átláthatatlan  árazás   transzparens  árazás   csomagmegjelenések   megjelenés  szintű  vásárlás   áPedések   duplikáció  kiszűrése   transzparencia  hiánya   kontroll  átláthatatlan  opWmalizálás   mélyebb  tudás   network   exchange   21  
  22. 22. AD  EXCHANGE   =/=  REAL-­‐TIME  BIDDING  (RTB)   22  
  23. 23. CPM   2.000  Ft  Forrás:  InfecIous  Media   23  
  24. 24. TARGETÁLÁS   20.000  Ft  Forrás:  InfecIous  Media   24  
  25. 25. VESZTESÉG  Forrás:  InfecIous  Media   25  
  26. 26. RTB  Forrás:  InfecIous  Media   26  
  27. 27. RTB   25.000  Ft   10.000  Ft   1.500  Ft  Forrás:  InfecIous  Media   27  
  28. 28. Forrás:  IAB  -­‐  Guide  to  Display  AdverIsing   28  
  29. 29. Forrás:  IAB  -­‐  Display  Trading  Sellers  Guide   29  
  30. 30. sales  csatorna  konfliktus  è árak  kontrollja    kannibalizáció  è blokkolás    adatok  kiszivárgása        è PRIVATE  EXCHANGE   30  
  31. 31. Az  ebéd  opcionális   31  
  32. 32. “Anything  that  can  be  transacted  automaWcally  will  be...  publishers  need   to  adapt.”     -­‐  KaWe  Eyton,  Head  of  Digital,  Manning  Go|lieb  OMD   32  
  33. 33. adatvezérelt   egy  partner  döntéshozás       tesztelés  gyakorlaW    tapasztalat   tanulás    sales  szerepek   33  
  34. 34. tárgyalási  képességek,   kapcsolaW  tőke  analiWkus  képességek   34  
  35. 35. STRATÉGIA   egyedi   automaWzált  rendszerek   megoldások   vásárlói   vásárlói   direkt  válasz   márkaépítés   márkaépítés   plaPorm   manuális   márkaélmény   mennyiségi,  adat-­‐központú   specialisták   egyedi   algoritmikus  opWmalizáció   márkaélmények   35  Forrás:  Forrester  
  36. 36. 36  
  37. 37. egyedi,  prémium  hirdetések,  szponzorációk  garantált  felületek   standard   megjelenések   direkt   direkt   auto-­‐ maWzált   indirekt   automaWzált   maradék   hirdetések   37  
  38. 38. 38  
  39. 39. 39  
  40. 40. 40  
  41. 41. Ihász  Ingrid   rabbit@rabbitblog.hu  ingridihasz   ingrid.ihasz   rabbitblog   41  

×