Successfully reported this slideshow.

Ihász Ingrid: Natív hirdetések (2013. 09. 27.)

1,478 views

Published on

Bevezető előadás a CEMP SH workshopján a natív hirdetés definíciójáról, előnyeiről, szereplőiről és kihívásairól.

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Ihász Ingrid: Natív hirdetések (2013. 09. 27.)

  1. 1. NATÍV  HIRDETÉSEK   2013.  szeptember  27.     Ihász  Ingrid   CEMP  Sales  House,  elemzési  és  tréning  vezető  
  2. 2. It’s  so  hot  right  now…  
  3. 3. 3   WTF?  
  4. 4. 4  
  5. 5. „Na$ve  adver$sing  is  a  form  of   converged  media  that  combines  paid   and  owned  media  into  a  form  of   commercial  messaging  that  is  fully   integrated  into,  and  o9en  unique  to,   a  specific  delivery  pla>orm.”   5   Forrás:  Al$meter:  Defining  and  Mapping  the  Na$ve  Adver$sing  Landscape,   2013  szeptember  
  6. 6. MIÉRT?   6  
  7. 7. 7   1.   2.   3.  
  8. 8. 8   Forrás:  Sharethrough  &  IPG  Media  Lab:  Na$ve  Adver$sing  Effec$veness  Study,   2013  május   25%-­‐kal  több  fogyasztó  láMa  a  naNv   hirdetéseket  mint  a  hagyományos   bannereket  
  9. 9. KINEK?   9  
  10. 10. 10   Mindenkinek…  
  11. 11. 11   A  fogyasztó  választja   Saját  média  kiterjesztése  
  12. 12. 12   Új  bevételi  források  
  13. 13. 13   Prémium  hirdetési  felület   Új  bevételi  forrás  –  mobilon  is  
  14. 14. 14   Új  hirdetési  termék  
  15. 15. 15   Forrás:  OPA  &  Radar  Research:  Premium  Content  Brands  Are  Na$ve  Naturals,     2013  július   Az  amerikai  kiadók  73%-­‐a   kínál  naNv  hirdetési   megoldást  és  további  17%-­‐ a  idén  tervezi  bevezetni  
  16. 16. 16   Forrás:  Solve  Media:  Na$ve  Adver$sing:  Adver$sing  That  Gives  Back  To  The  Consumer,   2012  december   A  médiatervezők  49%-­‐a   vásárolna  naNv  hirdetést  
  17. 17. 17  Forrás:  Pew  Research  Center:  State  of  the  News  Media  2013   +39%  
  18. 18. 18  
  19. 19. 19   TECHNOLÓGIAI   SZOLGÁLTATÓK   KIADÓK   KÖZÖSSÉGI   PLATFORMOK   1.   2.   3.  
  20. 20. 20   De:   …  
  21. 21. 21   Forrás:  OPA  &  Radar  Research:  Premium  Content  Brands  Are  Na$ve  Naturals,     2013  július   ENGAGE  
  22. 22. Transzparencia   Integritás   SNlus   Üzenet   22  
  23. 23. KIK?   23  
  24. 24. 24  
  25. 25. 25  
  26. 26. 26  
  27. 27. 27  
  28. 28. 28  
  29. 29. 29  
  30. 30. 30   KÖZÖSSÉGI   PLATFORMOK   1.   2.   3.  
  31. 31. 31  
  32. 32. 32  
  33. 33. 33   TECHNOLÓGIAI   SZOLGÁLTATÓK   1.   2.   3.   Elérés   Relevancia  
  34. 34. 34   Munkaigény  
  35. 35. 35   Elérés  
  36. 36. 36   Szerepek  
  37. 37. 37   Mérés  
  38. 38. 38   Transzparencia,   hitelesség  
  39. 39. ∑   39  
  40. 40. sales@cemp.hu  
  41. 41. PRO   41   Kiadók   Közösségi   plalormok   Márkák  &   Ügynökségek   A  fogyasztó  választja  (pull  stratégia)   ✓   ✓   ✓   Szembe  megy  a  display  árak   csökkenésével   ✓   ✓   Új  bevételi  források   ✓   ✓   ✓   Saját  média  kiterjesztése   ✓   ✓   FizeteM-­‐saját-­‐szerzeM  média  integráció   ✓   Nagyobb  bevonódás   ✓   ✓   Erős  potenciál  mobilon   ✓   ✓   Mélyebb  viselkedési/kontextuális  adat   ✓   ✓   ✓   Felhasználói  élmény  javítása   ✓   ✓   Üzenet  eljuMatása  a  követői  bázison  túl   ✓   ✓   Forrás:  Al$meter:  Defining  and  Mapping  the  Na$ve  Adver$sing  Landscape  
  42. 42. KONTRA   42   Kiadók   Közösségi   plalormok   Márkák  &   Ügynökségek   Skálázhatóság/munkaigény   X   X   Fejlődő  terület,  nem  ismert  szereplők   X   X   X   Tisztázatlan  szerepek   X   X   Mutatószámok/KPI-­‐k  hiánya   X   X   Tartalom  előállítási  képességet  igényel   X   Nem  szerez  forgalmat  a  keresőből   X   X   Kevés  erőforrás   X   X   Tréning  szükséges   X   X   X   Komplexebb  sales  folyamat   X   A  fogyasztó  megtévesztőnek  láthatja   X   X   Transzparencia,  jelölés   X   X   X   Hangnem,  kontextus,  hitelesség   X   X   X  
  43. 43. 1.  KIADÓK   43  Forrás:  Al$meter:  Defining  and  Mapping  the  Na$ve  Adver$sing  Landscape  
  44. 44. 2.  KÖZÖSSÉGI  MÉDIA  PLATFORMOK   44  Forrás:  Al$meter:  Defining  and  Mapping  the  Na$ve  Adver$sing  Landscape  
  45. 45. 3.  TECHNOLÓGIAI  SZOLGÁLTATÓK   45  Forrás:  Al$meter:  Defining  and  Mapping  the  Na$ve  Adver$sing  Landscape  

×