Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Archetypes in branding - Knowledge to Inspire

244 views

Published on

Posługiwanie się archetypami w pracy niesie ze sobą korzyści w dwóch wymiarach. Po pierwsze, pomoc w rozwiązywaniu niespójności brandu. Po drugie (co jest naturalnym przedłużeniem tego pierwszego), zwiększenie zaufania użytkowników.
Pełne opracowanie dostępne na www.knowledgegarden.pl
#wiedzaczeka

Published in: Business
  • Hello there! Get Your Professional Job-Winning Resume Here! http://bit.ly/topresum
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Be the first to like this

Archetypes in branding - Knowledge to Inspire

  1. 1. Knowledge to Share ARCHETYPES IN BRANDING
  2. 2. Archetypes in Branding | 2 Archetypes in Branding: A Toolkit for Creatives and Strategists Margaret Hartwell, Joshua C. Chen How Books, 2012 Książka Archetypes in Branding to połączenie poradnika biznesowe, podręcznika wiedzy o kulturze i… przewodnika po grze! 60 kart z archetypami , starannie zaprojektowanych i przygotowanych przez autorów, wprowadza w świat znanych nam wzorców i obrazów. Archetypy to wzorce postaci, sytuacji, czy zachowań znanych całej ludzkości od setek lat. Dzięki zastosowaniu archetypów można wypracować nie tylko bardziej spójny wizerunek firmy czy pojedynczej kampanii, ale też zwiększyć zaufanie klientów. marketing, trendy, strategia
  3. 3. Archetypes in Branding CZYM SĄ ARCHETYPY? | 3 • Symbole, znane przez nas wszystkich. • Symbole, które łączą świadomy umysł z podświadomymi znaczeniami, konceptami, nastrojami i pragnieniami. • Powszechnie znajoma postać lub sytuacja, która przekracza czas, miejsce, kulturę, płeć i wiek.
  4. 4. Archetypes in Branding PRZYKŁADY ARCHETYPÓW • Archetyp Suwerena = legendarny Król Artur • Archetyp Anioła = Dobra Wróżka Chrzestna, znana z baśni • Archetyp Strażnika = biblijny Noe, budujący Arkę i ratujący świat • Archetyp Awanturnika = Han Solo, kapitan Sokoła Millenium • Archetyp Mentora = profesor Dumbledore, uczący Harry’ego Pottera • Archetyp Opowiadacza = nikt inny, tylko William Szekspir! | 4
  5. 5. Archetypes in Branding ARCHETYP TWÓRCY (CREATOR) Twórca wyraża siebie, posiada bujną wyobraźnię, a także zaspokaja potrzebę innowacji. Wierzy w proces twórczy i ciężką, kreatywną pracę. Przykłady: Mozart, Walt Disney, LEGO Mocne strony: kreatywność, wyobraźnia, nielinearne myślenie Wyzwania: perfekcjonizm, przesadne dramatyzowanie, lęk przed miernością i osądzeniem | 5
  6. 6. Archetypes in Branding A w jaki sposób mnie przydadzą się archetypy? Archetypy pomagają wprowadzić spójność do naszych działań, zwłaszcza w kreowaniu wizerunku. | 6
  7. 7. Archetypes in Branding | 7 Więcej wiedzy, więcej możliwości Archetypes in Branding: A Toolkit for Creatives and Strategists Margaret Hartwell, Joshua C. Chen How Books, 2012 Na platformie Knowledge Garden w tym temacie znajdziesz również: • Knowledge to Inspire, czyli kilkustronicowe wprowadzenie do zagadnienia – idealne do zainspirowania kogoś znajomego • Knowledge to Master, czyli esencję publikacji zawartą w przyjaznej i przejrzystej formie. Polecamy, jeżeli pragniesz zgłębić temat przed zakupem książki

×