1. BRAND CONTENT,
mode d’emploi
Pour une MARQUE, l’enjeu n’est plus de savoir
s’il faut faire du brand content mais
COMMENT développer des contenus stratégiques.
FORMATION

2. L’annonceur se pose 3 questions
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Comparé au bon vieux spot
publicitaire, la richesse des
possibles qu’offre le brand
content donne le tournis :
contenus informatifs, conseils
pratiques, blogs, web-séries…
Que choisir ? Doit-on développer
un contenu maison ou en
partenariat avec un média ?
Quels territoires investir, quels
sujets aborder ? Comment bien
associer le contenu, comment se
renouveler ?
L’annonceur peut avoir le
sentiment d’être au cœur d’une
guerre des contenus dont les
belligérants peuvent être les
concurrents directs, mais pas
seulement.
Comment s’approprier un sujet ?
Comment définir ses cibles
prioritaires ?
Comment diffuser son contenu
pour toucher sa cible ?
Le choix du ou des partenaires
est un vrai casse-tête pour des
marques sollicitées en
permanence par un large éventail
d’acteurs.
Comment bien choisir son
agences, ses producteurs, ses
partenaires médias ?
Comment décrypter les offres
existantes et faire le tri entre des
recommandations parfois
contradictoires ?
Quelle stratégie
de contenu définir ?
Comment gagner la
compétition éditoriale ?
Avec qui travailler ?

3. Mode d’emploi pour créer un contenu de marque stratégique
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D’un secteur d’activité à l’autre, le brand content, complexe et exigeant,
revêt des formes d’expression multiples.
Bien appréhender
le brand content
dans toutes
ses dimensions
Définir des contenus
pertinents qui entrent
en résonance avec
les spécificités
de votre marque
(thématiques
de prédilection,
secteur d’activité…)
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Développer une forte
expertise en interne
pour mieux manager
ses collaborateurs
et ses partenaires
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4. Objectifs / acquis de la formation
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le rôle du brand content
comme levier de création de valeur
les différents formats
Du brand content et ses spécificités
par secteur d’activité
les attentes éditoriales
des différents publics
et les territoires appropriables
dans son secteur
une méthodologie
de développement du contenu,
étape par étape
1. COMPRENDRE 2. DECOUVRIR
4. ACQUERIR3. SITUER

5. Les plus de la formation
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Un focus approfondi sur un nombre
limité de secteurs (3-4 au maximum)
Nous proposons également d’intervenir en intra-
entreprise afin de travailler en profondeur sur un
secteur et les enjeux propres d’une marque.
Une personnalisation de la formation
en fonction du public
Secteurs à privilégier, types de contenus prioritaires…
En français ou en anglais selon vos besoin
Un support : le livre
Brand Content
Stratégique
Les participants recevront
l’ouvrage dès l’inscription et
seront à inviter à le consulter
avant la formation. Un apport de
connaissance en amont / aval
pour plus d’efficacité
via notre base de données
Veille Brand Content
(www.veillebrandcontent.fr).
Un accès à plus de 6 000 exemples
de brand content (France
et international)

6. Approche pédagogique
Une approche théorique
ET pratique
appuyée sur 10 ans de recherche, de
nombreuses missions de consulting et
une veille permanente des exemples de
brand content en France et à
l’international.
Une formation concentrée
sur une journée
grâce à l’apport complémentaire du livre
et de la veille.
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Une formation illustrée
avec des visuels et des vidéos
des schémas simples et progressifs, des exemples concrets…

7. Publics concernés
Toute personne en charge de la communication, du marketing, du digital et des
problématiques de contenu autour de sa marque ou de son entreprise :
• Directeur/Responsable de la communication
• Directeur/Responsable de la communication externe
• Directeur/Responsable du marketing
• Chargé de la communication
• Chef de projet marketing
• Chef de marque
• Planneur stratégique
Cette formation est également
adaptable pour :
• Une régie publicitaire
développant du contenu pour
les marques
• Une agence proposant ses
services de brand content
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8. Le formateur : Daniel Bô, fondateur du Brand Content Institute
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Une expertise théorique et pratique :
- Formation : HEC, SciencesCom
- Ancien publicitaire et fondateur de l’institut QualiQuanti
- Etudie le brand content depuis 2006
- A accompagné de grandes marques dans leur stratégie
éditoriale : Sodexo, SoLocal, Atlantic, Pernod Ricard
- A publié 3 ouvrages de référence

9. Programme détaillé de “Brand Content mode d’emploi“
1. Le brand content (1h30)
• Repères
Pourquoi le Brand Content ? Quels types de contenu ?
Quelles fonctions ? Quels usages en BtoC et en BtoB ?
• Définition d’une politique de contenus durable
Quel lien avec la brand culture ? Quel territoire éditorial ?
Quelle association marque / contenu ? Quelle stratégie dans
la durée ?
• Les critères d’évaluation
Leçons à tirer des entreprises pionnières,
facteurs clefs de succès et pièges à éviter
2. Spécificités par secteurs et thématique (2h)
• Retour d’expériences des participants et décryptage
en live à partir de l’outil www.veillebrandcontent.fr
• Spécificités du brand content par secteur
• et cartographie des thèmes et des formats éditoriaux
• Analyse comparée des médias de référence
dans les secteurs sélectionnés
3. Mise en place d’une stratégie (1h30)
• Le management du brand content
Quelles compétences, quelle organisation ? Que faire en
interne et quoi déléguer ? Comment piloter les partenaires ?
• Méthode et outils
Présentation et illustration des différents processus
d’élaboration, les canaux de diffusion, les 10 étapes
• Approfondissement de quelques outils
Insight éditorial, niche et piliers de contenu, intelligent content,
business model, personas, contextes de réceptivité,
4. Ateliers créatifs et collaboratifs (2h)
• Répartition des thématiques en amont de la journée
• Travail collaboratif sur les thématiques éditoriales
sélectionnées
• Les participants travailleront sur leur secteur et leur
problématique tout en bénéficiant des recommandations
du formateur
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