TV Social

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La TV social es una realidad, nada casual. Se trata de la experiencia que se genera cuando los usuarios empiezan a compartir con otros usuarios, lo que van a ver, lo que están viendo o lo que han visto.
Aunque es algo incipiente, ya es una categoría en si misma. Numerosa cantidad de dispositivos y aplicaciones compiten por este territorio.

Published in: Entertainment & Humor

TV Social

  1. 1. TV Social Noviembre 2011 www.verticein.com Albert García Pujadas [email_address] www.verticein.com twitter : @qtorb
  2. 2. Contenidos accesibles en cualquier pantalla, total ubicuidad, sin restricciones (acceso gratis o pago sencillo/barato), con suficiente valor añadido … y compartirlo con sus amigos ¿Qué quieren los usuarios?
  3. 3. Hay un crecimiento exponencial del contenido audiovisual #1
  4. 4. Debemos gestionar esa “escasez” respecto al “exceso” de contenido audiovisual … Pero nuestro tiempo de ocio, no crece #2
  5. 5. Consumir contenidos audiovisuales es la 3ª actividad a la que dedicamos más tiempo de nuestra vida #3
  6. 6. Las series, películas, programas de TV, live son parte fundamental de nuestra cultura. Forman parte de nuestro sistema de valores y nuestra identidad Somos lo que vemos #4
  7. 7. La “TV” del futuro Todo en la nube Multipantallas: Convivencia simultánea Una superficie y no un objeto El móvil como clave futura
  8. 8. Cómo influyen los Social Media en la audiencia de TV
  9. 9. En general el buzz en los medios sociales generado entorno a un programa de TV apenas tiene incidencia en el rating final de ese programa Un visión algo miope
  10. 10. Un visión más completa <ul><li>El buzz en social media empieza a tener incidencia en los ratings de audiencia televisiva, especialmente entre 12 y 34 años </li></ul><ul><li>… y además ayudan a construir experiencias transmediáticas que potencian el relato y enganchan al consumidor </li></ul>
  11. 11. Audímetros vs métricas sociales <ul><li>No es solo cuestión de “medir” la audiencia, </li></ul><ul><li>también de “conectar” con ella. </li></ul>
  12. 12. Cómo influyen los Social Media en la audiencia de TV (con chip broadcaster) <ul><li>En general el buzz en los medios sociales generado entorno a un programa de TV apenas tiene incidencia en el rating final de ese programa </li></ul><ul><ul><li>en el grupo de edad más joven (entre 12 y 34) es donde se nota más influencia entre el buzz de un programa y la audiencia que alcanza </li></ul></ul><ul><ul><li>En los más activos en MMSS (18 a 34) tampoco es que la influencia de sus comentarios en las redes sociales genere un extra de audiencia colosal. </li></ul></ul><ul><ul><li>el grupo de los de  50 y más  la influencia de los comentarios en medios sociales es nula de cara a su audiencia final </li></ul></ul><ul><li>Una proporción: </li></ul><ul><ul><li>Un mes antes de emitir un programa en TV, un aumento del 9% en el volumen de buzz generado apenas se traduce en un 1% de audiencia extra (un punto de rating).  </li></ul></ul><ul><ul><li>A medida que avanza la temporada y se aproxima al final, se necesita mucho más buzz (14%) para conseguir ese +1% extra </li></ul></ul>http://www.nmincite.com
  13. 13. La TV (pasivo) y Social Media (activo) ya conviven y convergen … lentamente La “lentitud” no es una cuestión tecnológica, es cultural (hábito de consumo)
  14. 14. El fenómeno de la 2ª pantalla
  15. 15. La era de la post-interrupción <ul><li>La publicidad en TV empezó a morirse el día que apareció el mando distancia. </li></ul><ul><li>Convivencia entre pantallas : </li></ul><ul><ul><li>S/Digital Life de TNS, en España  “ 1 de cada 3 internautas declara navegar a menudo por Internet al tiempo que está viendo la TV”.   </li></ul></ul><ul><ul><li>S/Nielsen: “40% of Tablet and Smartphone Owners Use Them While Watching TV” </li></ul></ul>http:// www.tns - global.es / docs_prensa / nota_prensa _291. html http:// blog.nielsen.com / nielsenwire / online_mobile /40- of - tablet - and - smartphone - owners -use- them - while - watching - tv /
  16. 16. La conclusión <ul><li>El dispositivo es cada vez más personal, pero la experiencia de la TV sigue siendo social. </li></ul><ul><li>Ahora más que nunca gracias a la comunicación en tiempo real y el flujo social en las redes. </li></ul>
  17. 17. S/estudio de TVGuide.com <ul><li>Los que están en Social Media mientras ven la TV </li></ul><ul><ul><li>Los que usan Facebook: 35% dice que hablan de él mientras lo ven y un 65% hace algo más al mismo tiempo. </li></ul></ul><ul><ul><li>Usuarios de Twitter, 50% comenta el show mientras lo sigue en TV, y también 50% hacen algo mientras tanto. </li></ul></ul><ul><li>Por qué compartir en Social Media: </li></ul><ul><ul><li>77% para contarle a sus amigos qué programas les gusta ver </li></ul></ul><ul><ul><li>66% para ayudar a que sus programas favoritos continúen emitiéndose </li></ul></ul><ul><ul><li>57% para avisar a sus amigos sobre nuevos programas </li></ul></ul>
  18. 18. Cambio de oferta Muchas incógnitas y grandes oportunidades. La industria debe dar respuesta con un cambio de oferta….
  19. 19. La 2ª pantalla tiene muchos pretendientes…
  20. 20. El caso Qvemos
  21. 21. Atributos y propuesta de valor Qvemos y “competencia” <ul><li>Anónimo </li></ul><ul><li>Todo gratis (links, descarga) </li></ul><ul><li>Español </li></ul><ul><li>Juego </li></ul><ul><li>Ordenador </li></ul><ul><li>Consumir contenido </li></ul><ul><li>Agnóstica (máxima BBDD) </li></ul>Identidad digital De pago Inglés No juego Multidispositivo Intermediación de valor Excluyente/Exclusivas SeriesYonkis Qvemos Miso, GetGlue SideReel Netflix, Filmin
  22. 22. <ul><li>Anónimo </li></ul><ul><li>Todo gratis (links, descarga) </li></ul><ul><li>Español </li></ul><ul><li>Juego </li></ul><ul><li>Ordenador </li></ul><ul><li>Consumir contenido </li></ul><ul><li>Agnóstica (máxima BBDD) </li></ul>Atributos y propuesta de valor Qvemos y “competencia” Identidad digital De pago Inglés No juego Multidispositivo Intermediación de valor Excluyente/Exclusivas SeriesYonkis Qvemos Miso, GetGlue SideReel Netflix, Filmin
  23. 23. www.qvemos.com
  24. 24. Qué es Qvemos
  25. 25. Qué es Qvemos Es la EPG social y jugable del mundo hispano
  26. 26. ¿Para qué sirve? <ul><li>Comparte con tus amigos las series, películas o programas de TV que estás viendo. </li></ul><ul><li>Tu actividad, en función de tu reputación, se convierte en recomendación para los demás. </li></ul><ul><li>Convierte todas las interacciones (‘vistos’, valoraciones, comentarios,…) en un juego en el que consigues ‘Medallas’ a la vez que mejoras tu ‘Karma’ personal. </li></ul>www.qvemos.com
  27. 27. ¿Qué problema resuelve y que necesidad cubre? <ul><li>Resuelve el problema del “exceso” de contenido audiovisual, con una guía social de contenidos que cuanto más interactúas y juegas con ella, más refuerza tu identidad digital. </li></ul>www.qvemos.com
  28. 28. Propuesta de valor Usuarios Industria audiovisual <ul><li>Ayudamos a posicionar y promocionar sus productos (películas, series, programas TV, live,..) en la Red. </li></ul><ul><li>Somos la guía de contenidos más relevante </li></ul><ul><li>Ayudamos a construir su identidad digital/audiovisual </li></ul>www.qvemos.com
  29. 29. Comentar, votar, escribir, recomendar contenidos… Relación con la comunidad Mejorar tu Karma Ganar medallas jugando www.qvemos.com
  30. 30. Comparte lo que ves
  31. 31. descubre lo que verás
  32. 32. Consigue Medallas www.qvemos.com
  33. 33. + + = Mejora tu Karma www.qvemos.com
  34. 34. … y construye tu identidad digital www.qvemos.com
  35. 35. Las series, películas, programas de TV son parte fundamental de nuestra cultura. Forman parte de nuestro sistema de valores y nuestra identidad. Somos lo que vemos Construye tu identidad digital compartiendo lo que vemos, comentando, criticando, … jugando www.qvemos.com
  36. 36. “ Hazte imprescindible por lo que compartes y no por lo que ocultas” Gracias x vuestra atención Albert García Pujadas [email_address] www.verticein.com twitter : @qtorb

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