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PYL - Route du Rhum 2010 - présentation

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PYL - Route du Rhum 2010 - présentation

  1. 1. Embarquez sur la Route du Rhum avec Pierre-Yves Lautrou départ de Saint-Malo le 31 octobre 2010
  2. 2. RESUME Les points-clés de notre projet Une participation à la Route du Rhum => l’un des principaux évènements sportifs de l’automne 2010. Un skipper au profil attractif => Pierre-Yves Lautrou, journaliste à L’Express et coureur au large. Un projet marketing innovant => la première opération de sponsoring participatif en ligne. Un partenariat stratégique avec L'EXPRESS => une forte visibilité print et web pour les sponsors. Un budget maîtrisé => 240 000 € au total, avec un ticket d’entrée dès 500 €. 1 2 3 4 5
  3. 3. LA ROUTE DU RHUM L’un des principaux évènements sportifs en 2010 <ul><li>Depuis 1978, une épreuve de légende entre Saint-Malo et Pointe-à-Pitre, en Guadeloupe : 3 540 milles (6 500 km) et 3 semaines de course en solitaire. </li></ul><ul><li>Desjoyeaux, Cammas, Coville… : les plus grands marins français seront au départ le 31 octobre. Environ 70 concurrents répartis en 5 catégories. </li></ul><ul><li>Près de 1 000 journalistes accrédités pour le départ. </li></ul><ul><li>1,2 million de visiteurs en 10 jours sur le village de la course à Saint-Malo. </li></ul><ul><li>Une exposition médiatique forte : 88 heures de TV, 58 heures de radio, 5 154 articles, 1 million de visiteurs uniques sur le site web de la course. </li></ul>
  4. 4. PIERRE-YVES LAUTROU Un profil de marin-journaliste idéal pour la médiatisation <ul><li>Coureur au large depuis plus de 10 ans : Transat 6.50, Fastnet, Sydney-Hobart, Les Sables-Les Açores… avec victoires et podiums à la clé . </li></ul><ul><li>Homme de communication : journaliste à L’EXPRESS, blogueur, vidéaste, animateur radio, auteur de livres, conférencier… </li></ul><ul><li>Familier des réseaux sociaux et des nouveaux médias : blogs, Facebook, Twitter… </li></ul><ul><li>L’expérience de la communication en course, au sein des équipages de Michel Desjoyeaux, Jean-Pierre Dick et Sébastien Josse . </li></ul><ul><li>Le profil idéal pour la médiatisation du projet, en interne comme en externe. </li></ul>
  5. 5. UN VOILIER PERFORMANT … et une plateforme de relations publiques unique <ul><li>Le Class40 : un monocoque high-tech long de 12,19 mètres , réplique des machines du Vendée Globe . </li></ul><ul><li>En fonction de votre investissement , votre marque et votre logo placés à des endroits stratégiques , à terre comme en mer. </li></ul><ul><li>Des photos libres de droit pour illustrer vos sites Internet, plaquettes, affiches, cartes de vœux, etc. </li></ul><ul><li>La possibilité d’embarquer , pour des sorties à la journée, direction, clients, prospects, salariés, fournisseurs... </li></ul><ul><li>Des vacations par satellite quotidiennes permettant la transmission de photos et de vidéos. </li></ul>
  6. 6. UN CONCEPT ORIGINAL La première opération de sponsoring participatif dans la voile <ul><li>Une partie du financement basée sur une opération innovante de sponsoring en ligne : « Le Web Prend Le Large ». </li></ul><ul><li>3 500 carrés de 15 cm x 15 cm sur la grand voile et la coque, vendus 100 euros via un site interne t dédié: http://aularge.lexpress.fr </li></ul><ul><li>Particuliers et entreprises pourront choisir leur emplacement et télécharger photos, logos, dessins, messages… : autant de supporters qui feront parler du projet . </li></ul><ul><li>Un vrai plus marketing pour les autres sponsors de l’aventure. </li></ul><ul><li>L'implication directe de professionnels des réseaux sociaux et de l'Internet. </li></ul><ul><li>Des emplacements spécifiques réservés pour les partenaires principaux. </li></ul>
  7. 7. UN PARTENARIAT STRATEGIQUE L’EXPRESS s’engage fortement pour la visibilité du projet <ul><li>L’EXPRESS s'engage pleinement dans l’aventure de son skipper-journaliste, sur tous les canaux existants de la marque. </li></ul><ul><li>Une plus-value d’envergure pour l’ensemble des partenaires du projet Route du Rhum. </li></ul><ul><li>Présence dans le print : </li></ul><ul><ul><li>pages de promotion du projet, </li></ul></ul><ul><ul><li>chronique mensuelle « Carnets de Route », </li></ul></ul><ul><ul><li>espaces publicitaires proposés aux sponsors du bateau. </li></ul></ul><ul><li>Présence sur le web : </li></ul><ul><ul><li>suivi du projet au jour le jour sur LEXPRESS.fr, via aularge.lexpress.fr, </li></ul></ul><ul><ul><li>jeu de régate virtuelle et concours, </li></ul></ul><ul><ul><li>espaces publicitaires proposés aux sponsors du bateau. </li></ul></ul>Page de promotion du projet, publiée dans les numéros du 18 mars, du 22 avril et du 6 mai.
  8. 8. UNE PRESENCE MEDIATIQUE MULTICANAL Une communication décalée et originale PARIS SAINT LAZARE Christophe Barbier, directeur de la rédaction de L’Express Michel Desjoyeaux, double vainqueur du Vendée Globe <ul><li>Aularge.lexpress.fr : le site internet regroupe toute la communication du projet. </li></ul><ul><li>L’Express : l’hebdomadaire publie chaque mois la chronique « Carnet de Route ». </li></ul><ul><li>Facebook : les pages du skipper (1 200 amis) et pyldanslerhum (+ de 800) informent les fans chaque jour : infos, vidéos, concours… </li></ul><ul><li>Twitter : le compte @PYL (+ de 800 followers ) assure le suivi live des coulisses du projet. </li></ul><ul><li>Vidéo : production et diffusion sur le web du feuilleton « Sur la route de la Route », avec des guest-stars de renom (voir ci-contre)… </li></ul><ul><li>iPhone : le projet dispose de sa propre application pour suivre toute l’actu ! </li></ul><ul><li>Cartographie : elle sera personnalisée aux couleurs du projet pendant la course. </li></ul>
  9. 9. LES PREMIERES RETOMBEES MEDIAS… … en presse locale, régionale, nationale et spécialisée <ul><li>France Info : interview par Christian Bex dans « Passion Voile » (6 juin). </li></ul><ul><li>Bretons : « Pierre-Yves Lautrou. Pile reporter, face skipper » (juin 2010). </li></ul><ul><li>Le Journal des Entreprises du Morbihan : « Pierre-Yves Lautrou. La Route du Rhum avec L’Express » (juin 2010). </li></ul><ul><li>La Radio de la Mer : invité du 10-13 de Marjorie Philibert (5 mai) et du 17-20 de Stéphane Mallard (2 juin). </li></ul><ul><li>Voilesetvoiliers.com : « Portraits d’amateurs. Pierre-Yves Lautrou : ‘’ J’ai eu envie de savoir ce que cela faisait de mener un tel projet à fond ’’ » (17 mai). </li></ul><ul><li>eBillautshow : « Connaissez-vous Pierre-Yves Lautrou ? Un journaliste qui prend le large pour La Route du Rhum… en mode 2.0 » (17 mai). </li></ul><ul><li>RFO Guadeloupe : interview le 5 mai. </li></ul><ul><li>RFI : invité du « Quotidien de la Mer » d’Arielle Cassim (15 avril). </li></ul><ul><li>Seasailsurf.com : « Pierre-Yves Lautrou se presse vers le Rhum » (18 mars). </li></ul><ul><li>Sport Stratégies : « Pierre-Yves Lautrou mise sur le micro sponsoring » (11 mars). </li></ul>
  10. 10. UN ENGAGEMENT CONCRET La voile d’avant, réservée à la cause environnementale <ul><li>Un partenariat avec Laneo, plateforme de mobilisation citoyenne animée par Andrew Paterson. </li></ul><ul><li>Une partie des fonds levés consacrée au financement d’actions de défense de l’environnement. </li></ul><ul><li>La voile d’avant réservée en exclusivité aux sponsors qui souhaitent s’investir dans le développement durable. </li></ul><ul><li>Des actions concrètes prévues : des nettoyages de plages à Saint-Malo et en Guadeloupe organisés au départ et à l’arrivée de la Route du Rhum. </li></ul><ul><li>L’appui d’ associations locales investies sur le terrain. </li></ul>
  11. 11. UNE EQUIPE AU SERVICE DU PROJET Des profils variés et complémentaires PARIS SAINT LAZARE <ul><li>Jacques Froissant , CEO d’Altaïde, cabinet spécialisé dans le conseil en ressources humaines des entreprises high-tech, est à l’origine de l’aventure. Il apporte son carnet d’adresses et préside Risée Vague, la structure de gestion du projet. www.altaide.typepad.com </li></ul><ul><li>Rivacom , agence basée à Brest, s’occupe de la communication du projet. Bien connue du monde maritime, elle gère aussi la communication du Stade Brestois. www.rivacom.fr </li></ul><ul><li>Paré à viser Productions , fondé en 2010 par Yann Georges et Sébastien Prigent, produit et réalise la série « Sur la route de la Route » et le film officiel du projet. www.pare-a-viser.fr </li></ul><ul><li>MeteoStrategy, société spécialisée dans l’information météo à valeur ajoutée, assure la préparation météo de Pierre-Yves depuis trois saisons. www.meteostrategy.com </li></ul><ul><li>ES Strategia, société d’avocats, et RE&C, cabinet d’expertise comptable, assurent la bonne gestion du projet Route du Rhum. www.es-strategia.com/ www.revision-et-controle.fr </li></ul>
  12. 12. UN BUDGET MAITRISE La garantie d’un retour sur investissement pour les sponsors <ul><li>Un skipper qui est aussi un professionnel de la presse et de la communication et saura médiatiser le projet . </li></ul><ul><li>Un concept à fort pouvoir de buzz sur le web. </li></ul><ul><li>Des retombées assurées grâce au partenariat stratégique avec L’ EXPRESS et L’EXPRESS.fr. </li></ul><ul><li>Des actions marketing et RP dirigées vers l’interne comme vers l’externe : sorties en mer, vacations privées en course, soirées, conférences, etc. </li></ul><ul><li>Différents niveaux de participation de 500 euros HT à + de 50 000 euros HT. </li></ul><ul><li>Budget total : 240 000 euros HT pour 8 mois de visibilité. </li></ul>
  13. 13. LE BUDGET DETAILLE Des coûts raisonnables et optimisés <ul><li>Budget total : 240 000 € </li></ul><ul><li>Les principaux postes: </li></ul><ul><ul><li>Location du bateau (sans voiles) 60 000 € </li></ul></ul><ul><ul><li>Achat de voiles neuves 30 000 € </li></ul></ul><ul><ul><li>Honoraires skipper+préparateur 25 000 € </li></ul></ul><ul><ul><li>Communications 20 000 € </li></ul></ul><ul><ul><li>Logistique (transports, hôtels) 15 000 € </li></ul></ul><ul><ul><li>Assurance 12 000 € </li></ul></ul><ul><ul><li>Convoyage retour 12 000 € </li></ul></ul><ul><li>Des partenariats techniques et des échanges marchandises possibles : billets d’avion, vêtements techniques, véhicules, etc. </li></ul>
  14. 14. LES PACKS SPONSORS Une offre de partenariat variée et accessible Visibilité/Packs Supporter Bronze Silver Gold Platinium Sponsor principal Logo dans la GV ou sur la coque x x x x x x Utilisation libre de droit textes + photos du site x x x x x x Accès privilégié à l'actualité du projet x x x x x x Participation au concours x x x x x x Participation aux soirées partenaires x x x x x Photos haute définition libres de droit x x x x Logo site + communiqués de presse + newsletter x x x x Visibilité web série « Sur la route de la Route  x x x Visibilité L'EXPRESS print + web + iPhone x x x Vacations privées en course x x x Conférences d'après course x x x Sorties en mer x x Nom du bateau pour les courses de préparation x x Logo dans le spi x Nom du bateau pour la Route du Rhum x Tarifs 500 € 1 500 € 5 000 € 15 000 € 50 000 € Nous consulter
  15. 15. UN CALENDRIER DENSE Huit mois de programme sportif et médiatique <ul><li>Avril-mai : préparation à Lorient, au sein d’un pôle d’entraînemen t, premières opérations sponsors. </li></ul><ul><li>Mai-septembre : courses en double et en équipage, en Manche et en Atlantique + parcours de qualification obligatoire. </li></ul><ul><li>Septembre-octobre : dernier chantier technique, opérations de relations publiques , sorties à la journée. </li></ul><ul><li>22-31 octobre : présence obligatoire à Saint-Malo , jusqu’au départ. </li></ul><ul><li>Dernière semaine de novembre : estimation de l’arrivée en Guadeloup e. </li></ul><ul><li>Décembre : retour en métropole, interventions chez les partenaires . </li></ul>
  16. 16. LES PREMIERS PARTENAIRES Des sponsors déjà engagés dans le projet 2,5 millions de lecteurs chaque semaine Le conseil opérationnel des entreprises high-tech Service - Innovation - Community 4,5 millions de visiteurs uniques chaque mois
  17. 17. Le site internet du projet : aularge.lexpress.fr La page Facebook : www.facebook.com/pyldanslerhum Association Risée Vague 5, rue Daunou, 75002 Paris - 34, rue de l’Amiral Courbet, 29200 Brest Jacques Froissant (président) 06 07 66 04 48 - j.froissant@altaide.com Pierre Roubin (relations sponsors) 06 30 63 20 69 – pierre.roubin@gmail.com Pierre-Yves Lautrou (skipper) 06 14 72 49 93 - pylautrou@gmail.com PLUS D’INFOS Contactez-nous !

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