Crossmedia
Masterclass
MediaPlaza
30/10/07

Crossmedia
en de
dagelijkse
realiteit
Peter van Teeseling
bestuurslid CMBO
directeur Imageworld

Programma
‣ 1 - Crossmedia
‣ Het model
‣ 2 - Innovatie
‣ Wat is nieuw in media
‣ 3 - Realiteit

1 - Crossmedia

Crossmedia
‣ Vele betekenissen en definities
‣ Hype?
‣ Passé?
‣ Media!
‣ Robert Scoble (december 2006):
“Crossmedia is eerder techniek en content
management dan een beweging. De convergentie
waar in Nederland over gesproken wordt is in de VS
minder aan de orde.” (en is een gegeven)

Medialandschap verandert
‣ Kranten
‣ van betaald naar gratis
‣ Televisie
‣ digitale TV
‣ Vervagen media
‣ TV op mobiel, krant op internet
‣ Games
‣ Consument (ontvanger) of producent (zender)?

Verandering?
‣ Eigen vakgebied
‣ specialisatie
‣ toegang tot / invloed op kennis en informatie
‣ Consument (ontvanger)
‣ waar? hoe?
‣ Producent (zender)
‣ wie? wanneer?
‣ Genereren van aandacht (geld) in actie/reactie

Het model

Het model - door Peter Luit
Processen Concept Realisatie Distributie
Creatie Distributie Fulfilment
Kanalen
Millimeters
(papier)
Megabytes
(schermen)
Minuten
(broad/
narrow)

Het model - door Peter Luit
Processen Concept Realisatie Distributie
Creatie Distributie Fulfilment
Kanalen
Millimeters
(papier) Markt
Megabytes
Mensen
(schermen)
Middelen
Minuten
(broad/ Methoden
narrow)

Het model - gevolgen
‣ Markt
‣ veranderende businessmodellen
‣ Mensen
‣ kennisontwikkeling
‣ Middelen
‣ investeringen, bestedingen en technologie
‣ Methoden

Het model - technologie
Processen Concept Realisatie Distributie
Creatie Distributie Fulfilment
Kanalen
van scannen native on-demand
Millimeters
naar bestand digitaal
(papier)
digitaal naar cPDF papier
losse van pc naar
Megabytes statisch naar
databases online en
(schermen) interactie
naar XML mobiel
Minuten van broadcast
van analoog van hi-end
(broad/ naar DV naar desktop naar narrow-
narrow) en webcast

Het model - technologie
‣ Digitalisering
‣ Versnelling
‣ Efficiency
‣ ... maakt crossmedia mogelijk

Convergentie van beleid
‣ Niet media convergeert, maar beleid en strategie
‣ Media kanalen versterken elkaar
‣ Beleid boven technologie
‣ technologie is wel enabler

Gevolgen
‣ Markten
‣ hoe reageert de markt?
‣ Mensen
‣ hoe gaan mensen met nieuwe media om?
‣ Methoden
‣ hoe maken we nieuwe business modellen?
‣ Middelen

Relaties
‣ Interactie van zender naar ontvanger
‣ Meer kennis van ontvanger bij zender
‣ Processen
‣ ontwikkelen complexer
‣ gebruiken eenvoudiger

Marketing ... voert crossmedia uit
‣ Apart beleid per medium
‣ Meer afstemming tussen de media
‣ Een beleid voor alle media

2 - Innovatie

Wat is nieuw - web
‣ Interactie
‣ nujij.nl
‣ metro microblog

Wat is nieuw - web
‣ User generated content
‣ youtube
‣ slideshare

Wat is nieuw - web
‣ Social networks
‣ hyves, linkedin, facebook
‣ twitter

Wat is nieuw - kranten
‣ Gratis
‣ Metro grootste krant ter wereld
‣ Formats
‣ nrc.next
‣ volkskrant
‣ Business
‣ abonnementsvormen

Wat is nieuw - televisie
‣ Apparaat
‣ kast > internet, mobiel, computer
‣ narrowcasting
‣ Kijkgedrag
‣ digitale televisie
‣ uitzendinggemist.nl, pczapper
‣ Crossmedia

Wat is nieuw - papier
‣ Drager
‣ digitaal: iliad, epaper
‣ On demand
‣ personaliseren en segmenteren
‣ zelf uitgeven: lulu.com
‣ Web to print
‣ gemak

Wat is nieuw - essentie
‣ Gebruiker centraal
‣ ontvanger en zender
‣ Samenvloeien media (crossmedia?)
‣ nieuwe mogelijkheden
‣ Relaties veranderen
‣ interactie
‣ transparantie

3 - Realiteit

Cijfers

Cijfers
‣ PriceWaterhouseCoopers
‣ Entertainment & Media Outlook 2011
‣ KPMG
‣ De uitgever aan het woord 2007
‣ iProspect/Jupiter

PriceWaterhouseCoopers
‣ Groei creatieve sector in 2006 + 4,4%
‣ sterkste stijging in 5 jaar
‣ Games en sport groeien het snelst
‣ Internet groei op 3e plaats

PWC: advertentiebestedingen
8%
6%
4%
2%
0%
-2%
-4%
-6%
-8%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Advertising End-User Spending

KPMG
‣ Nieuwe diensten, maar bestaand blijft
‣ Print substantieel, maar minder interessant
‣ Omzet komt voornamelijk uit papieren producten
‣ Verwachtingen online onverminderd hoog
‣ Toename eigen of externe zoeksystemen
‣ Overnames en strategische allianties

KPMG: Stijgers (2007-2009)
Audiobooks 11%
RSS 13%
Databases 15%
PDA 19%
Weblogs 20%
Gepersonaliseerd 20%
Mobiel 21%
Printing on demand 21%
E-books 22%
Podcasting 24%
0% 6% 12% 18% 24% 30%

KPMG: Dalers (2007-2009)
Nieuwsbladen 3%
Tijdschriften 4%
Boeken 4%
Losbladigen 8%
CD-Rom 24%
0% 6% 12% 18% 24% 30%

KPMG: Top 10 (2007-2009)
Weblogs 38%
Trainingen 38%
E-zines 41%
Gepersonaliseerd 43%
Portals 47%
Printing on demand 48%
Events 48%
Tijdschriften 53%
Databases 56%
Boeken 68%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

iProspect - aanleiding koopgedrag
Print advertentie 30%
Mond-tot-mondreclame 30%
Vestiging bedrijf 24%
TV Reclame 23%
Radiocommercial 22%
Billboard 18%
Naam op bedrijfsauto 15%
0% 10% 20% 30%

What’s
in it
for me?

Het nieuwe ‘media’ denken
‣ Interactie
‣ Multichannel communicatie
‣ User generated content
‣ Projectmatige aanpak
‣ lange termijn mediaplan vs korte termijn bericht
‣ Functioneel ontwerp
‣ verwachtingen, kanalen, etc.

Crossmedia is hier
‣ Maak het niet (te) moeilijk:
‣ Televisieprogramma’s met websites
‣ Radioprogramma’s met SMS en websites
‣ Webshop met papieren catalogus
‣ Triple Play (telecom, tv, internet)
‣ Thema-kanalen en -programma’s
‣ Games

Information overload
‣ + 100% iedere 18 maanden
‣ Distributie
‣ RSS
‣ Google Reader
‣ Alle media
‣ Nieuwe media werken aanvullend

Leermoment
‣ Geen unieke ‘originators’ van content meer
‣ Advertentiemodellen veranderen
‣ Businessmodellen veranderen
‣ Communicatiemodellen veranderen
‣ Eén-op-één communicatie belangrijk
‣ op alle kanalen
‣ Bereik en relevantie

Leesvoer
‣ ‘Popup’
‣ Henk Blanken
‣ ‘Naked Conversations’
‣ Robert Scoble en Shel Israel
‣ ‘The long tail’
‣ Chris Anderson
‣ Publicaties PWC, KPMG, Rabobank, ABN AMRO

Final thoughts

Joris van Heukelom (KPN)
Wikinomisch tijdperk:
“Een tijdperk waarbij de mens centraal staat binnen
een perspectief van vooruitgang door
samenwerking”
Column in Emerce nr 71, november 2007

Oscar Kneppers (uitgever Bright)
“Een mediamerk is pas echt crossmediaal als het ook
papier gebruikt.”
InCT (vakblad voor uitgevers)

Warren Buffet
“Simply put, if cable and satellite broadcasting, as
well as the internet, had come along first;
newspapers as we know them probably would never
have existed.”
Washington Post

Crossmedia
en de
dagelijkse
realiteit
Peter van Teeseling
bestuurslid CMBO
directeur Imageworld

Bedankt
voor uw
aandacht!
cmbo.nl
twitter.com/pvantees
del.icio.us/pvantees/
masterclasscrossmedia