Publicidad En TelevisióN

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Publicidad En TelevisióN

  1. 1. CARACTERÍSTICAS DE LA TELEVISIÓN. CARACTER AUDIOVISUAL. PULSIÓN ESTÓPICA. Impulso natural que hace Establece una que volteamos hacia comunicación donde se cualquier cosa que llame incrementa el impacto del nuestra atención. mensaje. AUDIENCIAS MASIVAS, En comparación con otros medios. 2 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
  2. 2. TIPOS DE MEDIOS TELEVISIVOS. • Nacional. Alcance o • Autónoma. Cobertura. • Local. Coste para • Televisión gratuita. la Audiencia • Televisión de pago. Titularidad • Pública. del capital. • Privada. 3 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
  3. 3. TELEVISIÓN VENTAJAS • Rapidez de penetración. • Flexibilidad geográfica y temporal. • Calidad del Mensaje. • Cobertura, alcance y repetición. • Selectividad del público (Difusión especializada). 4 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
  4. 4. TELEVISIÓN DESVENTAJAS • Saturación publicitaria. • Rapidez del mensaje. • Dudas sobre la eficacia. • Alto costo. • Auditorio con mala actitud y poca atención. • Cambio rápido de canales. • Zapping. Eliminar los anuncios por completo, es decir cambiar de canal para no verlos. • Zipping. Pasar rápido los anuncios en los programas grabados. • Vchip. Bloqueo de canales. 5 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
  5. 5. Formatos de publicidad televisiva. 6 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
  6. 6. TELEVISIÓN, CUÑA, ANUNCIO PUBLICITARIO, SPOT TELEVISIVO.  Es un soporte audiovisual de corta duración .  Su duración se encuentra usualmente entre los 10 y los 60 segundos (los formatos más comunes, son los de 10, 20, 30 y 60). 7 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
  7. 7. Infomercial  Si el comercial televisivo dura más de 5 minutos, se denomina INFORMERCIAL DE TELEVISIÓN. 8 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
  8. 8. Patrocinio o esponsorización  Un anuncio financia la emisión de un programa o un espacio monográfico a cambio de que su nombre figure como tal patrocinador. 9 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
  9. 9. Publicidad Estática  Anuncios expuestos en locales o espacios abiertos donde tienen lugar acontecimientos que se televisan.  Destacan por su frecuencia y volumen, las vallas publicitarias de los estadios de fútbol, las pancartas de las vueltas ciclistas y la publicidad instalada en circuitos de coches y motocicletas. 10 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
  10. 10. Sobreimpresiones  Se aceptan en las retransmisiones de acontecimientos deportivos siempre que no estorbe la visión del acto que se televisa. 11 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
  11. 11. Publirreportaje de TV  Son comunicados de carácter informativo que contienen noticias relacionadas con productos o servicios.  Su principal característica es la eliminación de todo ingrediente persuasivo o de incitación a la compra 12 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
  12. 12. Product Placement  Un producto aparece integrado dentro del contenido de un programa 13 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
  13. 13. Telepromoción y Televenta  La telepromoción se utiliza para insertar una oferta promocional mientras que la televenta se usa cuando los productos anunciados no están a la venta en establecimientos. 14 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
  14. 14. Mención publicitaria.  Mención del producto intencional, realizada por el o los conductores del programa televisivo.  Este formato se apoya en la credibilidad del conductor. 15 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
  15. 15. Publicidad Interactiva  Otras formas de publicidad en las que el telespectador puede participar activamente en el mensaje publicitario.  Su aparición se debe en gran parte a la TDT y las nuevas posibilidades que ofrece. 16 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
  16. 16. Bartering  Es el intercambio entre el canal y el anunciante: el anunciante entrega al canal un programa ya producido y, a cambio, el canal pone a disposición del anunciante espacio para publicidad. 17 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
  17. 17. MEDICION DE AUDITORIOS DE TELEVISIÓN. HOGARES CON HOGARES QUE VEN LA TELEVISIÓN. TELEVISIÓN (HUT). Número de familias de un Son los aparatos en uso, mide mercado que tienen un el número de familias que televisor. sintonizan un programa. PARTICIPACIÓN DE LA AUDIENCIA. RATING DEL PROGRAMA. Consiste en una medida de la HUT/ Hogares con televisión. proporción de hogares que utilizan la televisión durante un periodo específico. 18 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
  18. 18. COMPRA DE TIEMPO TELEVISIÓN. BLOQUES. SPOTEO. Son segmentos PATROCINIO. de tiempo a lo Varios El anunciante largo de anunciantes acepta pagar la transmisión en participan en la producción de un televisión. Los compra de tiempo programa de bloques son comercial de un televisión y la importantes programa de mayor parte de la porque el tamaño, televisión en publicidad. y el tipo de específico. audiencia varían según el tiempo. 19 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
  19. 19. BLOQUES DE HORARIOS. BLOQUE HORARIO DIAS Matutino. 7 am a 9 am Lunes a Viernes. Diurna 9 am a 4:30 pm Lunes a Viernes. Temprano por la tarde 4:30 pm a 7:30 pm Lunes a Viernes. Entrada al tiempo de 7:30 pm a 8 pm Domingo a Sábado. mayor audiencia (Prime Time) Horario estelar (prime 8 pm a 11 pm Lunes a Sábado time) 7 pm a 11 pm Domingo Noticiario Nocturno 11 pm a 11:30 pm Lunes a Viernes Tarde por la noche 11:30 pm a 1: am Lunes a Viernes 20 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
  20. 20. Gracias por tu Atención

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