ElaboracióN De Una Estrategia De Marketing

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ElaboracióN De Una Estrategia De Marketing

  1. 1. Proceso de la planeación estratégica de Marketing. Análisis Situacional. SWOT Misión, metas y objetivos externos. Estrategia de la Unidad de Negocios.
  2. 2. Análisis Situacional. • Incluye: – Entorno Interno. – Clientes. – Entorno Externo.
  3. 3. SWOT
  4. 4. SWOT
  5. 5. Misión, metas y objetivos externos • De la empresa a la cual se le realizará la planeación estratégica. • Los objetivos se tienen que ajustar a las necesidades de mercadotecnia a cubrir.
  6. 6. Misión, metas y objetivos externos • Dentro de los objetivos de la estrategia se establecerán: – Segmentación del mercado. – Marketing meta. – Posicionamiento.
  7. 7. Estrategias especificas por unidad de negocios. • Se realizan para cada una de los elementos PRECIO de la mezcla de la mercadotecnia. PROMOCION PLAZA PRODUCTO
  8. 8. Estrategias especificas por unidad de negocios. • Deben incluir: – Metas y objetivos de marketing. – Estrategias de marketing desarrolladas. – Métodos de evaluación y control.
  9. 9. Referencias Estrategia de Marketing Ferrel, Hartline, Lucas. Ed. Thompson.

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