The Vortex of Meme Consciousness 
       pj.urquilla@gmail.com 




            © 2010 TO ∞ | PEDRO J. URQUILLA 
         ...
What is a Meme? 
•  Memes are the cultural counterpart of genes 
•  A cultural unit (an idea or value or pa:ern of 
   beh...
From the Memescape 




OMG. WTF? BRB 
Dawkins on Memes 
“Examples of memes are tunes, ideas, catch‐
phrases, clothes fashions, ways of making pots 
or of buildi...
But what about Brands? 
•  Brands were first used to iden?fy property 
•  Brands are now used to iden?fy products and 
   c...
Smart Brands are Memes 
This was not a meme… 




 In 2002, Pepsi tried to force the PepsiBlue meme by paying users 
to subversively promote the p...
Now it’s a meme 

           From the Metafilter FAQ: 

  Q: Someone called my comment/post Pepsi Blue; what does 
  that m...
4 the LOLz 




  Q: How does a home video from the 1980s became a meme in 2010? 
                          A: The Interne...
How a LOL Becomes a Meme 
How can a meme help you? 

   When your product or idea 
       becomes a cultural unit 
 passed between humans, you 
  ha...
A meme campaign can help.  

Go               Spread like                    Snowball
viral!            wildfire!          ...
MEMES MAKE A
 DIFFERENCE

    © 2010 TO ∞ | PEDRO J. URQUILLA 
MEMES DRIVE
   SALES

   © 2010 TO ∞ | PEDRO J. URQUILLA 
The Sales Funnel 

                                 Awareness 

                                 Interest 

              ...
The sales funnel cannot model the roles that 
memes play in the customer’s decision to buy. 

 How do we illustrate the ev...
The Vortex of Meme                                                 © 2010 TO ∞ | PEDRO J. URQUILLA 


Consciousness 

    ...
The Vortex of Meme Consciousness 
•  The meme is the center of the awareness 
   vortex 
•  The meme is constantly a:rac?n...
Best Prac?ces 
•  Memes thrive on dynamic, engaging web 
   content. Keep crea?ng and sharing!  
•  Memes are constantly a...
© 2010 TO ∞ | PEDRO J. URQUILLA 
I AM A SOCIAL MEDIA COMPANY 
      pj.urquilla@gmail.com 
     twi:er.com/tweet4pedro 
          © 2010 TO ∞ | PEDRO J. UR...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

The Vortex of Meme Consciousness

3,280 views

Published on

Use this to explain a meme

Published in: Technology
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
3,280
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
82
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

The Vortex of Meme Consciousness

  1. 1. The Vortex of Meme Consciousness  pj.urquilla@gmail.com  © 2010 TO ∞ | PEDRO J. URQUILLA  1 
  2. 2. What is a Meme?  •  Memes are the cultural counterpart of genes  •  A cultural unit (an idea or value or pa:ern of  behavior) that is passed from one person to  another by non‐gene?c means (imita?on)  •  Term coined by Richard Dawkins – a Bri?sh  evolu?onary biologist in 1976. 
  3. 3. From the Memescape  OMG. WTF? BRB 
  4. 4. Dawkins on Memes  “Examples of memes are tunes, ideas, catch‐ phrases, clothes fashions, ways of making pots  or of building arches. Just as genes propagate  themselves in the gene pool by leaping from  body to body via sperms or eggs, so memes  propagate themselves in the meme pool by  leaping from brain to brain via a process which,  in the broad sense, can be called imita?on.”  ‐ Richard Dawkins, “The Selfish Gene’” Oxford University Press, 1976 
  5. 5. But what about Brands?  •  Brands were first used to iden?fy property  •  Brands are now used to iden?fy products and  companies to serve as an extension of our  needs and desires  •  Clever ad agents invented the modern no?on  of the Brand – a idea that is greater than the  sum of its parts (symbols, products, taglines,  aZtudes)  •  A smart Brand is a meme, a dumb Brand fails.  
  6. 6. Smart Brands are Memes 
  7. 7. This was not a meme…  In 2002, Pepsi tried to force the PepsiBlue meme by paying users  to subversively promote the product on blogs and message boards  to generate online buzz and interest.  It was an epic fail.  
  8. 8. Now it’s a meme  From the Metafilter FAQ:  Q: Someone called my comment/post Pepsi Blue; what does  that mean?  A: Pepsi Blue has become a sort of catch‐all catcall for  something that's a possible shill pos?ng on MetaFilter ‐ that  is, an ad or product endorsement for reasons other than just  overall consumer joy. The reason why Pepsi Blue was chosen  had to do with the large number of bloggers who seemed to  pay special no?ce of the Pepsi Blue launch. 
  9. 9. 4 the LOLz  Q: How does a home video from the 1980s became a meme in 2010?  A: The Internets 
  10. 10. How a LOL Becomes a Meme 
  11. 11. How can a meme help you?  When your product or idea  becomes a cultural unit  passed between humans, you  have the currency to fuel an  awareness campaign to   drive ac?ons.   Proprietary and ConfidenTal 
  12. 12. A meme campaign can help.   Go Spread like Snowball viral! wildfire! effect! Grassroots Rings a bell Tidal wave Movement Off the hook! Sell like On a roll Popping up hotcakes like Flying off the Mushrooms Taking shelves off! Proprietary and ConfidenTal 
  13. 13. MEMES MAKE A DIFFERENCE © 2010 TO ∞ | PEDRO J. URQUILLA 
  14. 14. MEMES DRIVE SALES © 2010 TO ∞ | PEDRO J. URQUILLA 
  15. 15. The Sales Funnel  Awareness  Interest  Decision  Ac?on  This 112 year old model for describing the human  psychology in the sales process is a meme 
  16. 16. The sales funnel cannot model the roles that  memes play in the customer’s decision to buy.   How do we illustrate the ever expanding force  of a:rac?on and awareness driven by memes  and powered by a global technology and  communica?on network?  Proprietary and ConfidenTal 
  17. 17. The Vortex of Meme  © 2010 TO ∞ | PEDRO J. URQUILLA  Consciousness  Word of  Mouth  SEO/SEM  Facebook  WWW  Meme   Twi:er  Mobile  Youtube  E‐mail  Concept developed and  illustrated by PJ Urquilla 
  18. 18. The Vortex of Meme Consciousness  •  The meme is the center of the awareness  vortex  •  The meme is constantly a:rac?ng the  unaware  •  Those aware of the meme contribute to the  a:rac?on  •  Technology enables a 2 way communica?on  mechanism for meme promo?on  © 2010 TO ∞ | PEDRO J. URQUILLA 
  19. 19. Best Prac?ces  •  Memes thrive on dynamic, engaging web  content. Keep crea?ng and sharing!   •  Memes are constantly a:rac?ng new people  and ideas; they grow stronger with each click  •  Aoer meme‐introduc?on, people become  increasingly aware, contribu?ng to the meme  and its development. Find a way to develop a  rela?onship with these connectors.   Proprietary and ConfidenTal 
  20. 20. © 2010 TO ∞ | PEDRO J. URQUILLA 
  21. 21. I AM A SOCIAL MEDIA COMPANY  pj.urquilla@gmail.com  twi:er.com/tweet4pedro  © 2010 TO ∞ | PEDRO J. URQUILLA  21 

×