Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Что делает видео вирусными как СМИ использовать это длярасширения аудитории
Почему видео?47 млн человек в Рунете хотя бы разпосмотрели видео в сети                              (comScore, декабрь 20...
Touch RussiaКреатив и съемка ролика – Бюро «Рабочее название»
Блог на Tumblr
Реакция
Если к вашему видео оставляюткомментарий «что за песня?»- это 100% успех
Конкурс Touch Russia
Блог Коди
Вирусные видео для СМИNews Media                         The Guardian
Контент – это не вирусКогда мы называем что-то «вирусным», то думаем преждевсего о контенте, а не о потребностях людей, ко...
Пользовательский                                маркетинг      Вирусный                  (consumer-driven      маркетинг  ...
Вирус – это люди*Только зрители делают послание брендасвоим личным, персональным, передавая его,добавляя ему социальный ве...
«Люди не общаются друг с другом, чтобыраспространять вирусный контент. Людираспространяют вирусный контент в качествепредл...
Я эгоист, потому что нажимаю Помимо альтруистского начала, у шеринга есть весьма эгоистические мотивы, пусть и происходят ...
Советы:У вас должен быть планВидео должно бытькороткимСнимайте не рекламу, акреативИзучайте аудиториюперед «посевом»Аудито...
Нажимайте лайк, делайте ретвит,трогайте Россию (вместо спасибо :)                              Всеволод Пуля              ...
Что делает видео вирусным
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Что делает видео вирусным

715 views

Published on

Что делает видео вирусным и как СМИ использовать это для расширения аудитории.
История успеха вирусного ролика Touch Russia плюс немного о психологии шеринга в сети

  • Be the first to comment

Что делает видео вирусным

  1. 1. Что делает видео вирусными как СМИ использовать это длярасширения аудитории
  2. 2. Почему видео?47 млн человек в Рунете хотя бы разпосмотрели видео в сети (comScore, декабрь 2011)1100 минут в месяц в марте 2012 один пользователь в среднем тратил на просмотр видео в интернетеи всего 500 минут в сентябре 2011 (данные RuTube)
  3. 3. Touch RussiaКреатив и съемка ролика – Бюро «Рабочее название»
  4. 4. Блог на Tumblr
  5. 5. Реакция
  6. 6. Если к вашему видео оставляюткомментарий «что за песня?»- это 100% успех
  7. 7. Конкурс Touch Russia
  8. 8. Блог Коди
  9. 9. Вирусные видео для СМИNews Media The Guardian
  10. 10. Контент – это не вирусКогда мы называем что-то «вирусным», то думаем преждевсего о контенте, а не о потребностях людей, которых мыпросим распространять наши идеи.«Вирусные видео» не распространяются сами по себе.Называть их «вирусными» - значит подразумевать, чтомеханизмы для их распространения уже встроены в видео.Но это не так.
  11. 11. Пользовательский маркетинг Вирусный (consumer-driven маркетинг marketing)Люди лишь пассивные Люди – активные участники«носители» вируса, у которых маркетингового процесса. Онинет другого выбора, кроме как скорее фанаты, чемзаразиться вашим вирусом и потребители.передать его дальше Контент должен обладать неКонтент обладает потенциалом только потенциалом шеринга,самовоспроизведения сам по но сам шеринг должен иметьсебе социальную ценностьТребует наличия смеющихся Требует глубокого пониманиядетей, говорящих животных на того, почему люди делятсяскейтах, полуобнаженных контентом, и ставит этукрасоток и волшебной мотивацию во главу угла.палочки.(в большей степениволшебной палочки)
  12. 12. Вирус – это люди*Только зрители делают послание брендасвоим личным, персональным, передавая его,добавляя ему социальный вес и делая частьюпоп-культуры *в хорошем смысле
  13. 13. «Люди не общаются друг с другом, чтобыраспространять вирусный контент. Людираспространяют вирусный контент в качествепредлога для общения»Дуглас Рушкофф (Douglas Rushkoff)
  14. 14. Я эгоист, потому что нажимаю Помимо альтруистского начала, у шеринга есть весьма эгоистические мотивы, пусть и происходят они подсознательно Зачем мы делимся контентом? Укрепить социальные связи Определить общие ценности Получить определенный статус (исследование MIT Convergence Culture Consorcium)
  15. 15. Советы:У вас должен быть планВидео должно бытькороткимСнимайте не рекламу, акреативИзучайте аудиториюперед «посевом»Аудитории должно бытьудобно распространятьвидео дальше и писатькомментарииОбязательныймониторинг результатовкампании
  16. 16. Нажимайте лайк, делайте ретвит,трогайте Россию (вместо спасибо :) Всеволод Пуля Publishing Expo 2012 pulya.ru

×