Presentacion Utilizando Adwords

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    1. 1. “ Haciéndose visibles ante el consumidor on-line. ”
    2. 2. El consumidor en América Latina Source: Pew Research Center for the People and the Press Empresas en la Internet 2.0
    3. 3. <ul><li>99% </li></ul><ul><li>80% </li></ul>De los usuarios han usado un buscador al investigar un producto en Internet Búsquedas en America Latina se realizan en Google Fuentes: MediaScreen, Mexico Benchmark Survey 2005, Comscore MediaMetrix, Feb 2007 Empresas en la Internet 2.0
    4. 4. Google Confidential Déjate encontrar
    5. 5. ¿Dónde pueden encontrarme? flores AdWords Resultados Orgánicos Empresas en la Internet 2.0
    6. 6. Posicionando tu empresa en los resultados orgánicos Empresas en la Internet 2.0
    7. 7. Consultas sobre los resultados orgánicos Empresas en la Internet 2.0
    8. 8. AdWords Empresas en la Internet 2.0
    9. 9. ¿Dónde aparecen mis anuncios? <ul><li>Estos enlances aparecen en: </li></ul><ul><li>Los resultados de búsqueda de Google </li></ul><ul><li>Los resultados de buscadores asociados con Google </li></ul><ul><li>En los sitios web socios del programa AdSense de Google </li></ul>Empresas en la Internet 2.0
    10. 10. Anunciarse en la Red de Google Alcance de Usuarios Activos Globalmente network Source (Graph and Content Network): comScore Media Metrix, Apr 2007 Sitios de Google: Search, Gmail, Groups La red de Google alcanza 87% de los usuarios de Internet Globalmente Buscadores asociados: Red de contenido (socios de AdSense) Empresas en la Internet 2.0
    11. 11. Cupones de AdWords y Dattatec <ul><li>Beneficio exclusivo para clientes de Dattatec </li></ul><ul><li>Cada cliente solicitará y recibirá el cupón en su Area de Cliente </li></ul><ul><li>El cupón es sólo para iniciar cuentas de AdWords </li></ul><ul><li>Incluye un monto gratuito en u$s 70 para usar AdWords </li></ul><ul><li>Requiere activar la cuenta </li></ul><ul><ul><li>Dar de alta un medio de pago (Visa o MasterCard) </li></ul></ul><ul><ul><li>Pagar la activación de la cuenta $15 pesos Argentinos </li></ul></ul><ul><li>El cupón sólo puede utilizarse dentro de los primeros 14 días de la cuenta </li></ul>Empresas en la Internet 2.0
    12. 12. ¿Cómo comienzo? Empresas en la Internet 2.0
    13. 13. Selecciona AdWords Empresas en la Internet 2.0
    14. 14. … o llega en forma directa http://adwords.google.com.ar Empresas en la Internet 2.0
    15. 15. Características clave: Ud. tiene el control <ul><li>Define el máximo presupuesto por día </li></ul><ul><li>Paga solamente cuando alguien hace clic en su anuncio </li></ul><ul><li>Determina la máxima cantidad que quiere pagar por cada clic </li></ul><ul><li>Influencia la posición de su anuncio con: </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>lo que está dispuesto a pagar por clic </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>lo atractivo y relevante que es su anuncio para los usuarios </li></ul></ul></ul></ul><ul><li>Pausa o reactiva una campaña en cualquier momento </li></ul><ul><li>Sigue sus resultados y optimiza en tiempo real </li></ul>Empresas en la Internet 2.0
    16. 16. Tu campaña de AdWords en 15 minutos Crea una cuenta Escribe tu anuncio Elige los paises e idiomas que deseas alcanzar Elige las palabras clave que activarán tus anuncios Decide cuánto invertir por dia y cuánto invertir por clic Lanza tu campa ña Mide tus resultados optimiza Empresas en la Internet 2.0
    17. 17. ¿Cómo crear una campaña? – Paso 1 Visite: http://adwords.google.com.ar Empresas en la Internet 2.0
    18. 18. ¿Cómo crear una campaña? – Paso 2 Empresas en la Internet 2.0
    19. 19. ¿Cómo crear una campaña? – Paso 3 Selecciona las regiones e idiomas en donde quiere que sus anuncios aparezcan Empresas en la Internet 2.0
    20. 20. ¿Cómo crear una campaña? – Paso 4 Crea tu anuncio de texto Empresas en la Internet 2.0
    21. 21. ¿Cómo crear una campaña? – Paso 5 Agrega las palabras claves que haran aparecer su anuncio Empresas en la Internet 2.0
    22. 22. AdWords: estructura de una cuenta Campaña <ul><li>Presupuesto diario </li></ul><ul><li>Selección de idioma </li></ul><ul><li>Selección geográfica </li></ul><ul><li>Donde se publicará mi anuncio </li></ul><ul><li>Fechas de inicio y finalización </li></ul><ul><li>Palabras clave </li></ul><ul><li>Uno o varios anuncios </li></ul>Grupo de Anuncios Cuenta de AdWords Campaña <ul><li>Presupuesto diario </li></ul><ul><li>Selección de idioma </li></ul><ul><li>Selección geográfica </li></ul><ul><li>Donde se publicará mi anuncio </li></ul><ul><li>Fechas de inicio y finalización </li></ul>Grupo de Anuncios <ul><li>Palabras clave </li></ul><ul><li>Uno o varios anuncios </li></ul><ul><li>Cuenta de E-mail </li></ul><ul><li>Password </li></ul><ul><li>Opciones de pago </li></ul>Empresas en la Internet 2.0
    23. 23. Del clic inicial al final de la transacción 1. Muestra el anuncio de AdWords 2. Clic en el anuncio de AdWords 3. Página de destino 4. Educación del usuario 5. Desarrollo De interés 6. Conversión del objetivo 7. Conversión del objetivo CPC (costo por clic) CPM (costo cada mil impresiones) CPA (costo por adquisición) Empresas en la Internet 2.0
    24. 24. Google Confidential Conceptos Avanzados
    25. 25. Claves para campañas efectivas. <ul><li>Establecer metas </li></ul><ul><li>Crear destinos/Seleccionar palabras clave </li></ul><ul><li>Escribir sus anuncios </li></ul><ul><li>Crear páginas destinos </li></ul><ul><li>Hacer seguimiento a resultados </li></ul><ul><li>Optimizar nuevamente </li></ul>Empresas en la Internet 2.0
    26. 26. Establecer Metas <ul><li>¿Qué hace su compañía (o su división)? Si usted trabaja con diferentes líneas de productos, lístelas a todas. </li></ul><ul><li>¿Quién es el público principal (mercado objetivo) para sus productos y servicios? Lístelos todos. </li></ul><ul><li>¿Qué está tratando de vender o promover? ¿Qué quiere que la gente haga en su sitio (comprar, visitar, descargar, suscribirse)? Sea específico para poder definir exactamente lo que quiere que sus visitantes hagan en su sitio. </li></ul><ul><li>¿Cuánto quiere invertir su compañía por día, por mes o por año? Sea específico. </li></ul><ul><li>¿Cuáles serían los resultados ideales para su compañía o división? Lístelos todos. Sea muy específico y asegúrese que los resultados sean medibles con números concretos. </li></ul><ul><li>¿Cuál consideraría un buen rendimiento sobre su inversión? Es decir: ¿Cuánto quiere ganar por cada peso invertido? Si su compañía tiene diferentes divisiones, liste el ROI para cada una. </li></ul>Empresas en la Internet 2.0
    27. 27. Seleccionar palabras claves <ul><li>Aumentar su lista de palabras clave para incluir tantas palabras relevantes como sea posible. </li></ul><ul><li>Dirigir la lista de palabras clave usando las opciones de concordancia de palabras clave. </li></ul><ul><li>Limpiar – o refinar – la lista de palabras clave. </li></ul><ul><li>Agrupar las palabras clave en conjuntos de anuncios temáticos </li></ul>Empresas en la Internet 2.0
    28. 28. Seleccionar palabras claves Aumentar http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Empresas en la Internet 2.0
    29. 29. Seleccionar palabras claves <ul><li>Ejemplo de búsqueda: “toallas para playa y cocina” </li></ul><ul><li>¿Cuándo se muestra el aviso? </li></ul><ul><li>Si el grupo de anuncios tiene: </li></ul><ul><li>Concordancia amplia : </li></ul><ul><li>toallas para playa (todas, en cualquier orden) </li></ul><ul><li>Concordancia de frase : </li></ul><ul><li>“ toallas para playa” (todas, en ese orden) </li></ul><ul><li>Concordancia exacta : </li></ul><ul><li>[toallas para playa] (todas, sin nada adicional, en ese orden) </li></ul><ul><li>Concordancia negativa : </li></ul><ul><li>-cocina (no mostrar si la busqueda contiene la palabra cocina ) </li></ul>Dirigir Empresas en la Internet 2.0
    30. 30. Seleccionar palabras claves Limpiar <ul><li>Eliminar palabras clave irrelevantes </li></ul><ul><li>Agregar sinónimos y palabras comunes </li></ul><ul><li>Agregar palabras mal escritas </li></ul>Empresas en la Internet 2.0
    31. 31. Seleccionar palabras claves Agrupar <ul><li>Identificar los temas y productos principales en su lista de palabras clave y agrupar las palabras clave de acuerdo con estos. </li></ul><ul><li>Colocar los sinónimos juntos en el mismo grupo. </li></ul><ul><li>Colocar las palabras mal escritas juntas. </li></ul>Empresas en la Internet 2.0
    32. 32. Escribir sus anuncios Utilice palabras/frases claves en sus anuncios Empresas en la Internet 2.0
    33. 33. Escribir sus anuncios <ul><li>Enfóquese en los beneficios. </li></ul><ul><li>Utilice un llamado a la acción </li></ul>VS Mayor cantidad de clicks Empresas en la Internet 2.0
    34. 34. Crear páginas destinos (Landing Pages) <ul><li>Tenga en mente sus objetivos originales (ventas, prospectos, descargas). </li></ul><ul><li>Utilice palabras clave específicas, ofertas e incitaciones a la acción en sus páginas de destino. </li></ul><ul><li>Haga la navegación de su página de destino lo más simple posible. </li></ul><ul><li>Ayude a las personas a obtener lo que desean en tres clics o menos. </li></ul><ul><li>No ponga obstáculos que desalienten las transacciones de ventas sencillas. </li></ul>Empresas en la Internet 2.0
    35. 35. Por último… <ul><li>Realice seguimiento de sus campañas </li></ul><ul><li>Optimice en forma constante </li></ul>Empresas en la Internet 2.0

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