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Arnaud Calonne, Co-fondateur, agence Adrider, pour Motoblur de Motorola

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Journée MARKETING 2.0 de PARIS 2.0
" La marque sur les réseaux sociaux : au delà des biens, le bien commun ".

Toutes les tables rondes en video = www.vimeo.com/parisdeuxzero
+ programme complet = paris20.PSST.pro

Table ronde : "La marque communautaire : les nouvelles façons dont les marques construisent leur relation avec les consommateurs"
- Patrice Martin, Ceo, agence Quartier d'été, pour le Beneteau Yacht Club
- Sebastien Beysson, Directeur du pôle concept, agence Plan-Net, pour avocats.fr
- Vincent Montet, Directeur associé, IRM Agency, pour Gallimard Jeunesse
- Cécile Lorenzini, Client Manager, Vanksen, pour les « fiskarettes » de Fiskars
-Arnaud Calonne, Co-fondateur, agence Adrider, pour Motoblur de Motorola

Table ronde organisée dans le THEATRE par Emeric Ernoult, président de AFFINITIZ : http://affinitiz.com/

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Arnaud Calonne, Co-fondateur, agence Adrider, pour Motoblur de Motorola

  1. 1. <ul><li>MOTOROLA </li></ul><ul><li>CASE STUDY </li></ul>Social Media Marketing Février 2010
  2. 2. Lancement de produit <ul><li>CONTEXTE </li></ul>
  3. 3. Campagne Always on <ul><li>Mise en avant des caractéristiques du Motoblur et notamment ses applications sociales </li></ul><ul><li>Promouvoir un téléphone à destination de la génération Y </li></ul>MOTOROLA - MOTOBLUR Communication de relais  faire émerger le buzz, 6 semaines avant le lancement officiel du Motoblur sur le marché Français.
  4. 4. Brief CAMPAGNE DE TEASING <ul><li>Période : Septembre 2009 à Novembre 2009 </li></ul><ul><li>Cible : internautes 13/24 ans </li></ul><ul><li>Agence : Mindshare </li></ul><ul><li>Objectifs : </li></ul><ul><li>Donner l’exclusivité à 9 blogueurs influents pour accompagner le teasing produit. </li></ul><ul><li>Créer du contenu en direct des évènements </li></ul><ul><li>Véhiculer les valeurs de la marque . </li></ul><ul><li> Le dispositif social media crée l’émulation avant le lancement officiel du téléphone en France sous forme d’un beta test durant 6 semaines. </li></ul><ul><li>Annonceu r : Motorola </li></ul>
  5. 5. Test produit en condition de mobilité <ul><li>RECOMMANDATION </li></ul>
  6. 6. DISPOSITIF 3 Leviers agissant en résonnance Teasing Sélection blogueurs affinitaires et dispositif évènementiel Branding Community Management Facebook Comm produit Création d’articles et de contenus spécifiques Mobilité – Influence – Connectivité permanente
  7. 7. Social Media planning <ul><li>Sélection de 9 Blogueurs beta-testeurs référents </li></ul><ul><li>Envoi du téléphone Motoblur pour test des fonctionnalités </li></ul><ul><li>Production par les blogueurs de contenus en situation de mobilité </li></ul><ul><li>Utilisation en conditions réelle et production de contenus live à l’occasion de 9 évènements choisis </li></ul><ul><li>Mise en avant du parti pris « live Blogging » du Motoblur. </li></ul><ul><li>Objectif : créer du contenu en direct des évènements ! </li></ul><ul><li>Community management et animation de la page Facebook dédiée au téléphone – Recrutement de fans par cooptation – achat média </li></ul>DISPOSITIF
  8. 8. 9 blogs retenus pour leur affinité avec les thématiques CRÉATION D’ARTICLES Typologie High Tech Nowhere Else : http://www.nowhereelse.fr/le-motorola-dext-motoblur-est-disponible-en-france-25399/ Presse Citron : http://www.presse-citron.net/test-motorola-dext-motoblur-sous-android Typologie Féminin Typologie Art/Culture The trendy Girl: http://www.thetrendygirl.net/2009/11/fiac-09-report.html Big Beauty: http://www.leblogdebigbeauty.com/2009/09/vogue-fashion-celebration-night/ Baby Modeuse : http://www.babymodeuse.com/2009/10/defile-jcdc-en-10-points-cles.html Sois Belle et Parle : http://soisbelleetparle.fr/avis-motoblur-motorola Typologie Communication Curious Romain : http://www.curiousromain.com/test-du-motorola-blur-android
  9. 9. Community Management ANIMATION DE LA FAN PAGE FACEBOOK URL Redirection http://www.motorola.com/Consumers/FR-FR/Consumer-Products-and-Services/MOTOBLUR/Meet-MOTOBLUR Création d’un Onglet FBML sur la Fan Page – Always on ! <ul><li>Création d’un onglet avec espaces dédiés </li></ul><ul><li>Personnalisation de la page en déclinaison de l’univers du produit </li></ul><ul><li>Remontées d’actualités partagées tous les jours durant 6 semaines et redirection vers le site corporate. </li></ul>
  10. 10. Community Management ANIMATION DE LA FAN PAGE FACEBOOK Relai d’actualités De l’onglet Live sur le Mur de la page Mur de la Page Facebook Recrutement de fans pour la page
  11. 11. Retours sur la campagne <ul><li>RÉSULTATS </li></ul>
  12. 12. RÉSULTATS <ul><li>10 articles pour 129 commentaires </li></ul><ul><li>9 évènements bookés dont 6 filmés par les réalisateurs mandatés </li></ul><ul><li>4 146 Fans de la page Motoblur à date du 19 Février 2010 </li></ul><ul><li>660 contenus partagés par les Blogueurs via l’onglet Live </li></ul>Campagne Always on Photos Notes Titres de musique Statuts Facebook Vidéos Messages Twitter 147 20 31 128 13 321

Journée MARKETING 2.0 de PARIS 2.0 " La marque sur les réseaux sociaux : au delà des biens, le bien commun ". Toutes les tables rondes en video = www.vimeo.com/parisdeuxzero + programme complet = paris20.PSST.pro Table ronde : "La marque communautaire : les nouvelles façons dont les marques construisent leur relation avec les consommateurs" - Patrice Martin, Ceo, agence Quartier d'été, pour le Beneteau Yacht Club - Sebastien Beysson, Directeur du pôle concept, agence Plan-Net, pour avocats.fr - Vincent Montet, Directeur associé, IRM Agency, pour Gallimard Jeunesse - Cécile Lorenzini, Client Manager, Vanksen, pour les « fiskarettes » de Fiskars -Arnaud Calonne, Co-fondateur, agence Adrider, pour Motoblur de Motorola Table ronde organisée dans le THEATRE par Emeric Ernoult, président de AFFINITIZ : http://affinitiz.com/

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