2009 Trends Marketing Communication Media Creativity

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Jéremy dumont, director of pourquoi tu cours introduced PARIS 2.0 in spetember with a trends session.

Lors du congrès des agences de communication 2009 organisé par le magazine Stratégies, Jérémy Dumont, directeur du planning stratégique de Pourquoi tu cours (l'agence des idées) a donné des éclairages sur les tendances 2009 : marketing, communication, media, création.

Ces tendances sont issues de la réflexion menée en 2008/2009 au sein du cercle d'innovation transversal Courts Circuits qui, par la fourniture mensuelle de rapports d'innovation, permet de faire émerger des pistes d’innovation dans les différents secteurs d'activité, opérationnelles dans le marketing, la communication, les médias et la création....et en phase avec les tendances sociétales émergentes.

La définition de ces tendances innovantes débute avec l'observation de 4 phénomènes sociétaux majeurs :
- Le désir d'accomplissement de soi, né de la prise en compte de nouvelles valeurs éthiques couplée à un éveil aux autres.
- L'identité interactive, résultant des usages quotidiens des NTIC, qui entrainent une nouvelle facon de communiquer avec les autres plus ouverte et interactive.
- La logique de réseau qui définit de nouveaux rapports de proximité à distance. Proximité qui ne tient pas de la distance géographique mais d'une communion de sens, d'un partage de valeurs.
- Les rassemblements en communautés actives qui participent à un phénomène d'autonomisation collective. Au sein de ces communautés, les individus s'engagent dans la même direction, interagissent, dans le but de s'approprier leur propre développement et de devenir autonomes.

Les marques commencent à intégrer ces phénomènes et 4 tendances majeures se détachent en 2009 de leurs stratégies :
- La quête de socio performance. La socio-performance résulte de la ré-alliance des parties prenantes de l'entreprise autour d'une vision "aspirationnelle", d'un projet commun, de valeurs partagées.
- Le storytelling : les marques essayent de nous impliquer personnellement dans leur communication en racontant une histoire, notre histoire. D'où la tendance accrue au storytelling de marque, afin d'impliquer chacun de nous personnellement.
- La marque communautaire : Certaines marques s'incarnent désormais dans de véritables marques communautaires, créatrices de liens, permettant à leurs membres d'interagir directement entre eux.
- Le service : La nouvelle valeur d'une marque est dans sa capacité à accompagner par le biais d'une logique nouvelle de service rendu, qui devient désormais une règle.

Finalement, les tendances de demain sont a chercher non seulement du côté des gens ou du côté des marques, mais entre ces 2 entités en perpétuelle interaction :
- De nouvelles postures relationnelles émergent qui permettent de clarifier la nature des liens commerciaux en fonction des valeurs partagées.
- La proximité a distance entre une marque et ses clients ouvre de nouvelles opportunités relationnelles, sans pour autant perdre le coté "humain" et l'instantaneité.
- Les échanges interpersonnels peuvent être favorisés. Ca peut passer pas une désintermédiation de la marque ou le développement de services.
- Au final, la tendance est au partage d'expériences, en premier lieu divertissantes, mais qui le sectre des possibles s'élargir vers des expériences culturelles ou d'éducation, en une quête d'accomplissement collective.

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2009 Trends Marketing Communication Media Creativity

  1. 1. 2009 SOCIAL TRENDS Marketing, Communication, Media, Creation, design Crédit photo : Vincent Debanne
  2. 2. WHO IS pourquoi tu cours ? THE 4 MAJOR SOCIAL TRENDS !
  3. 3. WHO IS pourquoi tu cours ?
  4. 4. Let’s have a look at pourquoi tu cours through google
  5. 6. 2.0 strategic planning : ask the experts !
  6. 7. 2.0 strategic planning for a digital world
  7. 8. Our clients : Orange labs
  8. 9. Our clients : Casino
  9. 10. We help brands adopt 2 .0 Our clients : idtgv
  10. 11. Our clients : crédit coopératif
  11. 12. PSST, a 60 000 professionals plateform + newsletter PSST = courts circuits + les apéros du jeudi + le vide poches
  12. 13. Courts circuits : think tank Courts circuits, think tank w/ 700 professionals
  13. 14. Les apéros du jeudi monthly events Les aperos du jeudi, monthly 400 people events
  14. 15. 7 blogs : innovation, marketing, communication, media, international Le vide poches, 7 blogs
  15. 16. 7 blogs : innovation, marketing, communication, media, international Contagious ideas …our international blog.
  16. 17. blogs pourquoi tu cours, 8 rue Myrha, 75018 PARIS
  17. 18. 4 MAJORS TRENDS 4 major phenomenons Self accomplishment Interactive identity The networks The autonomy
  18. 19. <ul><li>Recentring on oneself - The need for doing things - Conscience awakening </li></ul>1st phenomenon Self Accomplishment
  19. 20. I n a time of traditional points of reference collapsing, (family, school, religion, politics, corporate) people are searching for new models. While society is a real mosaic of people, meaning emerges from each and every one of us. The new ethic values are well on their way to integration, everyone finding it’s own way of doing things. The self accomplishment is - self thinking but not self compliance - self projection, in a creative way - being coherent in all life’s aspects The new ethic values are on their way to integration
  20. 21. Recentring on oneself (while connected to the world) Holistic personal equilibrium, quality of life, BEING YOURSEL, diversity, the « me/us » Hiving, major trend in interior design
  21. 22. The need for doing things « Doing things » in order to learn and gain autonomy Actology, DIY guides for doing things
  22. 23. Wall e : ecology and human emotions Awakening conscience Becoming aware of interdependence and life specific needs : towards a responsible and spiritual development
  23. 24. <ul><li>Open Identity - Co constructed Identity - Active Identity - Augmented Identity </li></ul>second phenomenon Interactive Identity
  24. 25. - A new way of relating to ourselves Empowerment : never before have we been so free to choose WHO we want to be, WHAT we want to do, and being able to do it with WHOM we want. - A new relation with Time Instantaneity : we are instantly in the moment, engaged in the present action - A new sense of space Hypermobility = more physical mobility and mental projection The new means of communication enable us to live our life the way we want: from “ consumer 2.0” to active identity
  25. 26. Open Identity Presenting oneself in words and images and opening up conversations (not using an avatar). Seth Godin’s blog : a blog to talk about marketing, respect, and the ways ideas spread
  26. 27. Co-constructed Personal Identity Identity is being edited live, on line, with others t emmanuel vivier personal Facebook page is a space he shares with other people
  27. 28. Active Identity Being able to instantly share what you are doing with the people around you : Activity as a Social Signal Twitter. the micro-blogging that allows you to keep informed all those who wish of your activities.
  28. 29. Augmented Identity The material and immaterial overlap. Reality and virtuality get together, synchronizing and mixing each other. The iPhone gets synchronized with your DEEZER radios anytime you want wherever you want. No need to own music.
  29. 30. <ul><li>People like us - Activation links - Interpersonal links - Influence nodes </li></ul>The 3rd phenomenon Networking
  30. 31. The 3rd phenomenon The network: new sense of proximity and distance Source: semio factory personal proximity+ geographic proximity+ geographic proximity+ CLOSE ONES COUSINS DISTANT ONES STRANGERS
  31. 32. <ul><li>Internet makes relations at a distance possible (the </li></ul><ul><li>most useful and efficient human relationships): </li></ul><ul><li>“ proximity” not related to geographic distance but to </li></ul><ul><li>shared values and meanings </li></ul><ul><li>at a « distance » that allows beyond imagination </li></ul><ul><li>openness, without even having to move and enabling new </li></ul><ul><li>gatherings and relationships models </li></ul><ul><li>Internet is the place for “gratuity” : a new sense of </li></ul><ul><li>service, helping each others. </li></ul>The network: new sense of proximity and distance
  32. 33. People like us A new category of people considered as « close ones ». The group against grren washing on ning is a community of interests at the cross-road between professional and personal boundaries
  33. 34. Activation Networks We can identify people who are useful at a certain moment, by their tags A new application « fav mapper » allows connections between us and people like us using specific interest tags.
  34. 35. Interpersonal Networks People are more or less distant, according to their information exchanges Relations between members of a twitter network, over a few weeks Source:mp6
  35. 36. The Influence nodes It is important to analyze who is at the network junctions and facilitating the information spread The information spreading network of two candidates for the American Presidency Source:mp6
  36. 37. - Shared activity spaces - Action communities - Open access - Geolocalisation - Technological automation 4th phenomenon Collective automation: <ul><ul><li>Veronika Spierenburg </li></ul></ul>
  37. 38. Each person belongs to several communities but is only engaged in one action at on given moment and place. This is where the notion of action community is coming from: a community engaged in the same action, with the same vision and direction The challenge for these : becoming more autonomous. the 4th phenomenon Groups of people acting as action communities
  38. 39. Shared activity spaces An activity space is a platform where a group or virtual communities sharing common interests or joint activities can access Google open office
  39. 40. Action communities Taking control of our life in a responsible and collaborative manner … American express open forum
  40. 41. Open access Communities organize themselves around the realization means: money, information, people …are essential necessities …that can be shared Wall street journal community
  41. 42. Geolocalization Interaction in the real world facilitated Peuplade, un des premiers sites à favoriser le passage au réel gr âce à la géolocalisation.
  42. 43. <ul><li>Technological automation </li></ul><ul><li>Automating a system to its highest performance level </li></ul>ZIPCAR provides automated sharing

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