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Comunicar Europa en las Redes   Sociales. La Europa 2.0              Pau Solanilla Franco
Comunicación institucional 2.0
De las naciones a las redes.      El liderazgo distribuidohttp://www.youtube.com/watch?v=CxJn3crrF0E&feature=related
Una revolución permanente   +causas y -dogmas   +cambios y transformaciones por las TIC   +información –prensa y –medio...
Comunicación : un nuevo    contexto   Crisis del modelo de negocio de los    medios de comunicación de masas.   La image...
Una complejidad creciente            Velocidad de consumo vs reflexión            Agitación y activismo vs movilización ...
Comunicar en la red              Del tener al estar, del estar               al ser.                  De tener un blog a...
De la web 1.0 a la 2.0 y…..Web 1.0                          Web 2.0   Unidireccional                  Multidireccional ...
¿Imágenes o palabras?                     .         La imagen sobre la palabra (Los usuarios leen el 28% contenido de un s...
El auge del video en la red   Alrededor de 147 millones de usuarios de todo el    mundo veían mensualmente una media de 9...
¿Qué fue de Europa?    Ideas         Liderazgo
Menos mal que tenemos a……
Sin un relato europeo   Las instituciones de la UE han perdido la batalla de la    comunicación. No habla con sus ciudada...
Nuevas reglas de juego   La red como espacio social. La atención migra de las webs    oficiales a las webs sociales. ¿Pes...
Comunicar las políticaseuropeas   Apoyarse en nuevos liderazgos (distribuidos, colaborativos,    comunitarios, participat...
Comunidades en Red       +         =
Europa 2.0, la creación de valor   Las redes sociales no son canales para    hacer publicidad o propaganda. Son una    he...
EUROPA 2.0Créalo, pásalo, compártelo,      reinventalo….
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Redes sociales y europa 2.0 sevilla 2011

  1. 1. Comunicar Europa en las Redes Sociales. La Europa 2.0 Pau Solanilla Franco
  2. 2. Comunicación institucional 2.0
  3. 3. De las naciones a las redes. El liderazgo distribuidohttp://www.youtube.com/watch?v=CxJn3crrF0E&feature=related
  4. 4. Una revolución permanente +causas y -dogmas +cambios y transformaciones por las TIC +información –prensa y –medios +rápido (instantáneo) +localizable (agendas públicas) +ciudadanía digital pero – electores +control democrático ciudadanía +transparencia (no hay secretos) +activismo cívico +activismo político (sin políticos o partidos) +ciberactivistas pero –militantes +identidad pero + vulnerable
  5. 5. Comunicación : un nuevo contexto Crisis del modelo de negocio de los medios de comunicación de masas. La imagen sobre la palabra. (usuarios leen el 28% contenido de un site, 25 segundos) Concisión, rapidez, disponibilidad. La dificultad de informar, opinar, interpretar La necesidad y complejidad de contextualizar Transición multicultural Nuevos medios, emergencia del periodismo ciudadano. Multitud de nuevos formatos comunicacionales Desconfianza creciente de los jóvenes a instituciones y organizaciones de intermediación.
  6. 6. Una complejidad creciente  Velocidad de consumo vs reflexión  Agitación y activismo vs movilización y cambio  Brecha digital vs brecha institucional  Ciberactivismo vs cibermilitantes  Cambios modelos organizativos vs estancamiento partidos e instituciones  Sociedad red vs jerarquía  Cambio de flujos vs protagonismos  Procesos vs nuevas formas de creación de valor  Copyright vs contenidos compartidos o distribuidos.  Estructuras vs Redes
  7. 7. Comunicar en la red  Del tener al estar, del estar al ser.  De tener un blog a estar en la red.  De estar en la red a ser red  Tener (dispositivos)  Estar (en internet)  Ser (Red)
  8. 8. De la web 1.0 a la 2.0 y…..Web 1.0 Web 2.0 Unidireccional  Multidireccional Estática  Asociativa Jerarquía  Horizontal Individuo  Red Verticalidad  Ética y pautas Protocolo, reglas  Contenidos compartidos Copyright Contenidos (portales)  Experiencias y compartir Software comercial  Software libre Buscadores (yahoo, google)  Canales (FB, Twitter, Youtube)
  9. 9. ¿Imágenes o palabras? . La imagen sobre la palabra (Los usuarios leen el 28% contenido de un site, 25 segundos) Concisión, rapidez, disponibilidad.
  10. 10. El auge del video en la red Alrededor de 147 millones de usuarios de todo el mundo veían mensualmente una media de 92 vídeos en la Red. (2009). Auge del streaming y las descargas Su acceso en streaming (retransmisión del vídeo a tiempo real) o las descargas abren un nuevo mundo de posibilidades para el sector. La divulgación de los blogs con tecnologías compatibles para insertar vídeos han permitido difundir el uso de portales de vídeo. Los vídeos tienen una duración media en la red de 2,9 minutos, un tiempo que se pronostica que aumentará gracias al apagón analógico, ya que la televisión digital significará la convergencia de aparatos.
  11. 11. ¿Qué fue de Europa? Ideas Liderazgo
  12. 12. Menos mal que tenemos a……
  13. 13. Sin un relato europeo Las instituciones de la UE han perdido la batalla de la comunicación. No habla con sus ciudadanos, no sabe explicarse. La comunicación vertical es obsoleta. Comunicamos con técnicas del s.XX cuando disponemos de tecnologías del siglo XXI La propaganda genera escepticismo y poca adhesión Necesitamos una nueva épica y una nueva ética para la UE Comunicar es ofrecer una experiencia positiva y agradable Tenemos que reforzar el vínculo de credibilidad entre los ciudadanos, instituciones y la política (liderazgos integradores) El objetivo debe ser comunicar en “versión europea” (Susana Del Rio)
  14. 14. Nuevas reglas de juego La red como espacio social. La atención migra de las webs oficiales a las webs sociales. ¿Pesadilla o oportunidad? Credibilidad: no vale el discursos institucional o corporativo, se necesita algo más. La emergencia de los Microcanales, Multiplicidad de nuevos actores, y creadores de opinión (La nueva energía de activación de sistemas) Fragmentación ilimitada de la audiencia. Estrategia inteligente para combatir la crisis de atención, saturación, ruido Apoyarse en la viralidad. Las redes sociales permiten el Márketing viral y social en un mismo entorno El fin de la jerarquía como principio ordenador. El poder de las redes. Tendencia Haiku (brevedad). No está resuelta la ecuación breve vs múltiple. ¿Comunicar en 140 caracteres? La “conexión” sigue siendo la clave. Conectar y comprometerse (de la participación al engagement.
  15. 15. Comunicar las políticaseuropeas Apoyarse en nuevos liderazgos (distribuidos, colaborativos, comunitarios, participativos, transparentes y tecnologicamente sociables) De la agrupación a la Comunidad Política europea (lógicas de movilidad por encima de lógicas territoriales, grupos on-line y off line, afinidad, proximidad, compartir conocimiento, co-creación) Activismo como elemento de identificación y cohesión (gradual, a la carta, espontáneo, organizado, solitario y en red) Apuesta por causas y no por dogmas (regeneración constante, creatividad permanente, el placer de compartir, fórmulas abiertas …..reconocimiento de la autoridad pero no de la jerarquía) Nueva creatividad política (una política más divertida, medios on- line y off line, formales e informales, viralidad, videopolítica, wikis…. Créalo, pásalo, compártelo, reinventalo…. La recuperación de las palabras y las ideas (hipertextuales). La propaganda, publicidad, las consignas tienen poco impacto. Construcción de relatos e interpretaciones. Iniciativa audaces y creativas.
  16. 16. Comunidades en Red + =
  17. 17. Europa 2.0, la creación de valor Las redes sociales no son canales para hacer publicidad o propaganda. Son una herramienta para:  Crear valor  Capturar valor  Comunicar valor
  18. 18. EUROPA 2.0Créalo, pásalo, compártelo, reinventalo….

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