Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Gerencia de activos digitales vss

1,025 views

Published on

Cómo Administrar sus Activos Dgitales?

  • Was a little hesitant about using ⇒⇒⇒WRITE-MY-PAPER.net ⇐⇐⇐ at first, but am very happy that I did. The writer was able to write my paper by the deadline and it was very well written. So guys don’t hesitate to use it.
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Gerencia de activos digitales vss

  1. 1. Gerencia de activos Digitales <br />Alejandro López A - PSManager<br />
  2. 2. Vengo a sembrar<br />Inquietudes…<br />
  3. 3. ?<br />De que vamos<br />a hablar?<br />
  4. 4.
  5. 5. Esta es una charla 2.0 <br />Construyámosla con preguntas y comentarios<br />
  6. 6. Qué están pensando algunos?<br />
  7. 7.
  8. 8. “We’re not in the business of keeping the media companies alive. We’re in the business of connecting with consumers”<br />Trevor Edwards <br />Vice President, Global Brand & Category Management <br />Nike<br />October 2007<br />NYT.com and Paul Isakson <br />
  9. 9. Internet no es nada barato!<br />Mi target no usa Internet!<br />Nooo, no puedo dejar de invertir en otros medios.<br />Con otros medios logro más<br />Necesito una páginita web<br />
  10. 10. Por eso, la inversión en Internet crece<br />pero sigue siendo baja..<br />
  11. 11. El cliente NOsiempre tiene la razón.<br />Pero hay quedemostrarlo<br />Y algunas veces no lo hacemos… <br />
  12. 12. Para arrancar probemos con 200 milloncitos <br />A no es que lo están tumbando!<br />Lo nuevo es xxxxx tiene que usarlo ya!<br />Paseme un brief le cotizo mañana!<br />
  13. 13. Entonces qué tenemos quehacer?<br />
  14. 14. ajustar algunos pasos<br />
  15. 15. Aún debemos cambiar la percepción del mercado. <br />De gastos en internet <br />a<br />activos digitales <br />
  16. 16. ACTIVOS DIGITALES <br />Bienes DIGITALES con altaprobabilidad de generar un beneficiomedible en términos de retorno de la inversión en un periodo de tiempo. <br />
  17. 17. Por dónde empezamos?<br />
  18. 18. Muchas metodologías de Desarrollo y Planeación estratégica<br />Con cuál se siente <br /> más cómoda la <br />agencia y el cliente?<br />
  19. 19. 1. Apropiémonos del medio<br />2. Conozcamos bien al cliente<br />3. Planeemos la intervención digital<br />4. Gerenciemos como gerentes<br />
  20. 20. Nosotros mismos tenemos que empezar a hacer clic.<br />
  21. 21. 1. Apropiémonos del medio<br />
  22. 22. Internet es un medio distinto...<br />
  23. 23. Y por eso La publicidad esta cambiando...<br />Pero insistimos en lo mismo!<br />Si, yo se que no es fácil…<br />
  24. 24. The old media paradigma was PAY to PLAY … now you’ve got to be willing to PLAY to PLAY<br />Alex Bogusky, Co-Chariman , CP&BSocialnomics.net <br />
  25. 25. Y sigue evolucionando<br />Estábamos acostumbrados a la publicidad tradicional puesta en Internet.<br />Ahora será al revés!!!<br />
  26. 26. Y sigue evolucionando...<br />Gartner estima que para el 2013 los celulares sobrepasaran a los PC como los dispositivos para navegar en Internet<br />GPS RECOGNITION + redes sociales<br />Mobile VOICE SEARCH<br />Facebook social plugings<br /> El segundo buscador<br /> 80% de las empresas reclutan gente<br />
  27. 27. Grandes productos que la gente siente que le agregan valor y hablan de ellos<br />the product Experience <br />=<br />Marketing experience<br />
  28. 28. También tenemos que aceptar que no todo es internet…<br />
  29. 29. Pero la transformación no tiene reversa <br />De media planning aconnection planning <br />Plan de enganche / seducción<br />Plan de medios<br />Relevancia y Contexto <br />Alcance y Frecuenia<br />Costo por Adquisición<br />Costo por mil <br />(CPM)<br />CPA <br />Costo por apostol (advocacy)<br />Share of Voice<br />Share of Culture<br />
  30. 30. 2. Conozcamos bien al cliente<br />
  31. 31. http://www.youtube.com/watch?v=Z9kkduwvJyQ<br />
  32. 32. Hacer las preguntas correctas, enfocadas en objetivos de NEGOCIO, no de internet. <br />A quien no sabeparadondeva, cualquier bus le sirve... eigual no llega.<br />
  33. 33. http://www.youtube.com/watch?v=T3o58fX6R20<br />
  34. 34. Somos aliados, o proveedores?<br /><ul><li>TrabajoColaborativo
  35. 35. Gana – Gana
  36. 36. Confianza
  37. 37. Transparencia
  38. 38. Agregamos valor?
  39. 39. Compromisosyresponsabilidades</li></li></ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=I_MgTkkv-ho<br />
  40. 40. en que esta el cliente?<br />Online Relational Model <br />punto de partida para saber si se está produciendo algún impacto<br />
  41. 41.
  42. 42. http://www.youtube.com/watch?v=dg-c1FEi1d0<br />
  43. 43. http://www.youtube.com/watch?v=mK35poezPy0<br />
  44. 44. 3. Plan de intervención digital<br />
  45. 45. Steve Jobs<br />Co-Founder, Chairman & CEO <br />Apple <br />May 1998<br />
  46. 46. La lista del niño dios<br />Bien hecha… <br />
  47. 47. Principales indicadores en estrategias web <br />SEMPO<br />
  48. 48. 4. Gerenciemos como gerentes<br />
  49. 49. Unavez el activoexiste…<br /><ul><li>Gestión del ciclo de vida.
  50. 50. Seguimiento indicadores.
  51. 51. Gestión de medios.
  52. 52. Gerencia de proyectos y proveedores.
  53. 53. Reputación online
  54. 54. Aseguramiento Digital.
  55. 55. Mejoramiento continuo.</li></li></ul><li>Empresas con una estrategia y mediciones vinculadas a objetivos de negocio<br />
  56. 56. Quienes son los encargados en las empresas de gerenciar de la estrategia<br />
  57. 57. Quienes son los encargados de los desarrollos en las empresas<br />
  58. 58. Responsabilidades principales con los activos<br />
  59. 59. Medir, medir y …<br />
  60. 60. Actuar!!!<br />
  61. 61. Entrega<br />Impresiones / presencia<br />Envios <br />Costo / tiempo<br />Medir!<br />Respuesta<br />Clics – CTR - mix de medios<br />Aperturas - alcance - frecuencia<br />Visualización / tiempo<br />Tasa de rebote <br />Interacciones <br />Interacción / tasa de interacción<br />Visualización/ tiempo<br />Visitantes únicos / repeticion<br />Conversiones online <br />Registro<br />Compra <br />Seguidor <br />Conversiones offline <br />Datos del cliente <br />Compras - Contactos <br />Awarenes - Llamadas <br />Registros - Visitas <br />
  62. 62. Que datos analízan en las empresa<br />
  63. 63. Cómo más Medir?<br />
  64. 64. Gerencia de proveedores<br />
  65. 65. Porcentaje de desarrollos en outsourcing <br />Más del 72% de los desarrollos web se hacen en outsourcing.<br />
  66. 66. Gerencia de proyectos<br />
  67. 67. Aseguramiento Digital del activo y la marca<br />
  68. 68. Pruebas de vulnerabilidad estabailidad<br />Seguimiento de uso de la marca (mas que ORM)<br />
  69. 69. Actuar y mejorar. lograr los objetivos!<br />
  70. 70. Agregar valor a los clientes de forma rentablepara el cliente.<br />Estrategia multicanal (c/u medidos)<br />Hecha a la medida para cada consumidor<br />Para todo el ciclo de vida del cliente y del producto<br /> Con el contenido y proposición de valor correcto <br />Y en el momento y contexto que es <br />O Mejor, que el cliente escogió <br />
  71. 71. Gracias! <br />

×