Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
По результатам исс ледований                                                   Анжелика Винниченко,                       ...
По результатам исс ледованийинтервью, которая репрезентативнагородскому населению) показали,что уже большее число опрошенн...
По результатам исс ледований                        что энергосберегающие лампы, кото-         не уверены в том, что пьют ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Экологическая активность украинцев: есть прогресс!

407 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Экологическая активность украинцев: есть прогресс!

  1. 1. По результатам исс ледований Анжелика Винниченко, менеджер отдела маркетинговых исследований, агентство маркетинговых исследований IRS Group, Киев Экологическая активность украинцев: есть прогресс! «Экология — понятие для укра- инцев не самое важное. Ведь в пер- вую очередь нужно заботиться о себе, своей семье и детях, а потом, возможно, стоит задуматься и об окружающей среде», — такой вывод можно было сделать еще в 2010 году, после проведенного агентством мар- кетинговых исследований IRSGroup опроса о готовности украинцев при- нимать участие в экологических дей- ствиях и акциях. Ведь менее одной пятой опрошенного городского насе- ления страны участвовало в акциях по сбору мусора, а макулатуру сда- вало всего 13 %. Теперь же, два года спустя, резуль- таты опроса в рамках регулярного проекта компании IRSGroup — «Эко Омнибуса» (проводится методом лицом-к-лицу, с выборкой 100076 www.marketing-research.in.ua Маркетинговые исследования в Украине № 3 (52) май-июнь 2012
  2. 2. По результатам исс ледованийинтервью, которая репрезентативнагородскому населению) показали,что уже большее число опрошенныхукраинцев покупают экологическичистые товары (30 % в 2012 году, посравнению с 27 % в 2010-м), уча-ствуют в акциях по уборке мусора(22 % в 2012 году — 17 % в 2010-м), идаже сдают макулатуру (17 % в 2012году — 13 % в 2010-м). Жаль только,что мы не начали больше экономитьприродные ресурсы (59 % в 2012 го-ду — 62 % в 2010-м). Кстати, недавняяустановка мусорных баков для сорти-ровки отходов никак не повлияла наактивность в этом плане — около чет-верти наших сограждан как занима-лись этим в 2010-м, так и продолжаютзаниматься в 2012 году. Нужно отметить, что опрошенныепредставители городского населенияпо-прежнему отвечают, что хотели бысдавать использованные батарейки,аккумуляторы, телефоны в специаль-ные пункты, а также с радостью быпосещали экофестивали и концерты, тов сказали, что имеют в своей квар-однако эти ниши по-прежнему пусты. тире хотя бы одну энергосберегаю-Не часто встретишь в наше время щую лампочку. В то же время, как мытакую ситуацию — есть спрос, а пред- уже выяснили, они хотели бы сдаватьложения почти не поступают. эти лампочки в специальные пун- Кроме того, в этом году выросла доля кты, но, очевидно, просто не знают,тех, кто готов участвовать в акциях, куда. Получается парадокс: мы поку-направленных на защиту окружаю- паем энергосберегающие лампы длящей среды, – теперь таких уже 38 % заботы об окружающей среде, но(в 2010 году — 34 %). Компании, кото- выбрасываем их в общий бак, и темрые не забывают про корпоративную самым значительно загрязняем почвусоциальную ответственность, а также и наносим вред природе.негосударственные и общественные Нужно также сказать о непользо-организации должны взять себе на вателях энергосберегающих ламп.заметку — ведь это хороший потен- Большинство из них говорят, что про-циал для пропаганды активной эко- сто привыкли пользоваться обыч-логической позиции украинцев. ными лампочками, но, в общем-то, Как уже упоминалось выше, в этом не имеют ничего против энергос-году большая часть населения горо- берегающих. Второе и третье местадов стала покупать как продоволь- среди причин неиспользования такихственные, так и непродовольствен- ламп заняли ответы: «Дорого стоят»ные экологически чистые товары. В и «Содержат пары ртути / фосфор», счастности, три четверти респонден- 27 и 17 %, соответственно. Очевидно,Маркетинговые исследования в Украине № 3 (52) май-июнь 2012 www.marketing-research.in.ua 77
  3. 3. По результатам исс ледований что энергосберегающие лампы, кото- не уверены в том, что пьют каче- рые продаются в Украине, пока еще ственную воду. Это свидетельствует кому-то не по карману. Также у укра- о достаточно низком общем уровне инцев пока существует барьер, кото- доверия к коммунальным службам рый связан с составом энергосбере- нашей страны. Кстати, специалисты гающих лампочек — об этом говорят санэпидстанций, которые проверяют опасения, касающиеся вреда паров воду на уровень загрязнения и допу- ртути и фосфора. Возможно, произ- стимости к употреблению, также под- водителям стоит больше внимания тверждают низкий уровень качества уделять информированию населения воды, взятой из-под крана. о правильном использовании и ути- Таким образом, подводя итоги, лизации энергосберегающих ламп. можем сказать, что, как минимум, у Кроме того, мы интересовались городского населения нашей страны мнением украинцев касательно от года к году появляется все больше воды, которую они используют для стремления заботиться не только питья и приготовления пищи дома. о себе, а и об окружающем мире. Как выяснилось, подавляющее боль- Только пока что эти стремления и шинство набирает воду для этих желания не особенно поддержива- целей прямо из-под крана. Только ются соответствующими как государ- треть всех опрошенных эту воду про- ственными, так и не государствен- пускает через фильтр, а треть и вовсе ными органами. Очевидно, сфера не фильтрует. Скорее всего, такие экологической безопасности и всего, респонденты или не задумывались что с этим связано, пока не считается об очистке воды, или не могут пока достаточно актуальной и интерес- себе это позволить. Также, согласно ной, а поэтому, в отличие от других нашим данным, опрошенные в пре- стран, не имеет активного развития имущественном своем количестве в Украине.78 www.marketing-research.in.ua Маркетинговые исследования в Украине № 3 (52) май-июнь 2012

×