Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
 
PR online  | teksty online Kilka rad dot. tekstów online
PR online  | piszemy pod kątem Internetu <ul><li>Teksty do Internetu są inne, ponieważ: </li></ul><ul><li>każdy może napis...
PR online  | prawda o Internautach <ul><li>Internauci są rozpieszczeni: </li></ul><ul><li>„ nie marnuj mojego czasu” </li>...
PR online  | personalizacja tekstu Teksty online to teksty pisane do pojedynczej osoby! określamy odbiorców  naszej www łą...
PR online  | uwaga uwaga uwaga Uwaga – to pieniądz Internetu Wartość Uwagi = Czas x Intensywność <ul><li>Wniosek - dobry t...
PR online  | jak pisać żeby nas czytano? <ul><li>Kilka dobrych rad: </li></ul><ul><li>pisz o problemach, których ludzie sz...
PR online  | pierwsza zasada <ul><li>Długość ma znaczenie: </li></ul><ul><li>zredukuj tekst o połowę </li></ul><ul><li>ide...
PR online  | pierwsza zasada mBank został wyróżniony jako najlepszy Bank dla aktywnych Klientów. Dodatkowo eksperci doceni...
PR online  | druga zasada <ul><li>Tekst online to nie tylko sam tekst, to także ułożenie tekstu: </li></ul><ul><li>zrozumi...
PR online  | druga zasada <ul><li>„ Szukasz informacji?” </li></ul><ul><li>„ Wprowadzenie” </li></ul><ul><li>„ Narodowe La...
PR online  | druga zasada W określonych warunkach eksploatacyjnych może powodować to potencjalną nieszczelność tych przewo...
PR online  | druga zasada Ponadto eksperci Expander.pl uznali kartę kredytową wpKarta Visa Classic za jedną z najlepszych ...
PR online  | trzecia zasada <ul><li>Linki – największa zalety internetu: </li></ul><ul><li>dobry tekst to taki, który zawi...
PR online  | trzecia zasada Linkologia stosowana: - „Kliknij  tuta j, aby obejrzeć wyniki testu” - „Jako osoba wstępująca ...
PR online  | czwarta zasada <ul><li>Dobre akapity – podstawa sukcesu </li></ul><ul><li>1 akapit = 1 idea </li></ul><ul><li...
PR online  | czwarta zasada Dobra akapity – podstawa sukcesu Być może zaskoczy Was fakt, że istnieje wiele rodzajów szampo...
PR online  | piąta zasada <ul><li>Im prościej, tym lepiej: </li></ul><ul><li>unikanie zdań podrzędnie złożonych </li></ul>...
PR online  | piąta zasada Im prościej, tym lepiej: <ul><li>„ Użytkownicy, którzy są  stałymi użytkownikami naszego serwisu...
PR online  | szósta zasada <ul><li>Internet to multimedia: </li></ul><ul><li>grafiki + zdjęcia  pomagają zrozumieć tekst <...
 
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Jak pisać teksty do Internetu? www.pronline.com.pl

3,435 views

Published on

Konferencja "Po pierwsze PR"
10 - 12 maja 2006, Akademia Ekonomiczna
Poznań

Published in: Technology
  • Be the first to comment

Jak pisać teksty do Internetu? www.pronline.com.pl

  1. 2. PR online | teksty online Kilka rad dot. tekstów online
  2. 3. PR online | piszemy pod kątem Internetu <ul><li>Teksty do Internetu są inne, ponieważ: </li></ul><ul><li>każdy może napisać i opublikować tekst – brak autorytetów i duża konkurencja </li></ul><ul><li>tekst na monitorze trudno się czyta </li></ul><ul><li>istnieją linki pomiędzy różnymi tekstami </li></ul><ul><li>internauci przeglądają wiele stron jednocześnie </li></ul><ul><li>internauci mają mało czasu </li></ul>
  3. 4. PR online | prawda o Internautach <ul><li>Internauci są rozpieszczeni: </li></ul><ul><li>„ nie marnuj mojego czasu” </li></ul><ul><li>„ daj mi możliwość samemu odpowiadać na własne pytania” </li></ul><ul><li>„ wykraczaj poza moje oczekiwania” </li></ul><ul><li>„ chcę mieć poczucie, że jestem kimś wyjątkowym” </li></ul><ul><li>„ chcę mieć wrażenie, że piszesz tylko dla mnie” </li></ul>
  4. 5. PR online | personalizacja tekstu Teksty online to teksty pisane do pojedynczej osoby! określamy odbiorców naszej www łączymy je w grupy tworzymy persony
  5. 6. PR online | uwaga uwaga uwaga Uwaga – to pieniądz Internetu Wartość Uwagi = Czas x Intensywność <ul><li>Wniosek - dobry tekst to taki, który: </li></ul><ul><li>długo angażuje Internautę </li></ul><ul><li>Internauta go czyta z wyboru, a nie z przymusu </li></ul>!!! =
  6. 7. PR online | jak pisać żeby nas czytano? <ul><li>Kilka dobrych rad: </li></ul><ul><li>pisz o problemach, których ludzie szukają </li></ul><ul><li>trzymaj się konkretów </li></ul><ul><li>napisz coś nowego </li></ul><ul><li>pisz z pasją </li></ul>
  7. 8. PR online | pierwsza zasada <ul><li>Długość ma znaczenie: </li></ul><ul><li>zredukuj tekst o połowę </li></ul><ul><li>idealny akapit: 2 lub 3 wiersze </li></ul><ul><li>marketingowej papce mówimy zdecydowanie NIE! </li></ul><ul><li>używanie krótkich i zrozumiałych słów </li></ul>
  8. 9. PR online | pierwsza zasada mBank został wyróżniony jako najlepszy Bank dla aktywnych Klientów. Dodatkowo eksperci docenili kartę partnerską - wpKarta Visa Classic. W rankingu opublikowanym przez dziennik Życie Warszawy, przygotowanym we współpracy z portalem Bankier.pl, mBank został wskazany jako najodpowiedniejszy dla Klientów aktywnie korzystających z usług bankowych. W artykule czytamy: Pierwsze miejsce mBanku nikogo nie powinno dziwić. Zasłużył na to m.in. dzięki zerowym opłatom za większość operacji oraz darmowemu prowadzeniu rachunku. (Źródło: Życie Warszawy, 5.05.2006) mBank proponuje Klientom połączenie funkcjonalności rachunku rozliczeniowego eKONTO z wysokooprocentowanym rachunkiem lokacyjnym eMAX (1,5%) lub eMAX plus (3,6%). Otwarcie i prowadzenie rachunków w mBanku jest bezpłatne. Klienci nie płacą również za przelewy wewnętrzne. Oferta produktowa mBanku umożliwia posiadaczom rachunku eKONTO dostęp do szerokiej gamy usług kredytowych, inwestycyjnych oraz ubezpieczeniowych. Źle :-( mBank został wyróżniony jako najlepszy Bank dla aktywnych Klientów. Dodatkowo eksperci docenili kartę partnerską - wpKarta Visa Classic. W rankingu opublikowanym przez dziennik Życie Warszawy, przygotowanym we współpracy z portalem Bankier.pl, mBank został wskazany jako najodpowiedniejszy dla Klientów aktywnie korzystających z usług bankowych. W artykule czytamy: Pierwsze miejsce mBanku nikogo nie powinno dziwić. Zasłużył na to m.in. dzięki zerowym opłatom za większość operacji oraz darmowemu prowadzeniu rachunku. (Źródło: Życie Warszawy, 5.05.2006) mBank proponuje Klientom połączenie funkcjonalności rachunku rozliczeniowego eKONTO z wysokooprocentowanym rachunkiem lokacyjnym eMAX (1,5%) lub eMAX plus (3,6%). Otwarcie i prowadzenie rachunków w mBanku jest bezpłatne. Dobrze :-)
  9. 10. PR online | druga zasada <ul><li>Tekst online to nie tylko sam tekst, to także ułożenie tekstu: </li></ul><ul><li>zrozumiały tytuł </li></ul><ul><li>jednoznaczne nagłówki w logicznym ciągu </li></ul><ul><li>wytłuszczanie najważniejszych fragmentów </li></ul><ul><li>listy wypunktowanie / numerowane </li></ul>
  10. 11. PR online | druga zasada <ul><li>„ Szukasz informacji?” </li></ul><ul><li>„ Wprowadzenie” </li></ul><ul><li>„ Narodowe Labolatorium Los Alamos: Wydział Gospodarki Materiałami Radioaktywnymi: Badania nad stopniem intensywności promieniowania Uranu w warunkach normalnych” </li></ul>Zły vs dobry nagłówek / tytuł Źle :-( <ul><li>„ Biuro prasowe” </li></ul><ul><li>„ Koparka A34 – opis techniczny” </li></ul><ul><li>„ Radioaktywność Uranu – stopień i intensywność (Narodowe Labolatorium Los Alamos, Wydział Gospodarki Materiałami Radioaktywnymi)” </li></ul>Dobrze :-)
  11. 12. PR online | druga zasada W określonych warunkach eksploatacyjnych może powodować to potencjalną nieszczelność tych przewodów. W Polsce akcja obejmie 44 samochody Volvo V50 i S40 z silnikiem turbodiesel. Volvo Auto Polska podjęło działania w celu bezzwłocznej naprawy pojazdów zagrożonych występowaniem tej usterki. Naprawa polegać będzie na wymianie przewodu paliwowego na taki, który jest odporny na działanie bardzo wysokich temperatur (wykonany z teflonu). Wytłuszczanie najważniejszych informacji Dobrze :-) W określonych warunkach eksploatacyjnych może powodować to potencjalną nieszczelność tych przewodów. W Polsce akcja obejmie 44 samochody Volvo V50 i S40 z silnikiem turbodiesel. Volvo Auto Polska podjęło działania w celu bezzwłocznej naprawy pojazdów zagrożonych występowaniem tej usterki. Naprawa polegać będzie na wymianie przewodu paliwowego na taki, który jest odporny na działanie bardzo wysokich temperatur (wykonany z teflonu). Lepiej :-)))
  12. 13. PR online | druga zasada Ponadto eksperci Expander.pl uznali kartę kredytową wpKarta Visa Classic za jedną z najlepszych kart partnerskich stworzonych we współpracy z portalem internetowym. W przedstawionym porównaniu pod uwagę wzięte zostały takie cechy kart partnerskich, jak: koszty wydania i kredytu, dostępność – czyli wymagane dochody ubiegającego się o kartę, ubezpieczenie, usługi dodatkowe. wpKarta to karta wypukła, umożliwiająca realizację transakcji internetowych, telefonicznych i korespondencyjnych na całym świecie. Wydawana jest w dwóch wariantach graficznych. Wypunktowania Słabo :-| Ponadto eksperci Expander.pl uznali kartę kredytową wpKarta Visa Classic za jedną z najlepszych kart partnerskich stworzonych we współpracy z portalem internetowym. W przedstawionym porównaniu pod uwagę wzięte zostały takie cechy kart partnerskich, jak: - koszty wydania i kredytu, - dostępność – czyli wymagane dochody ubiegającego się o kartę, - ubezpieczenie, - usługi dodatkowe. wpKarta to karta wypukła, umożliwiająca realizację transakcji internetowych, telefonicznych i korespondencyjnych na całym świecie. Wydawana jest w dwóch wariantach graficznych. Lepiej :-)))
  13. 14. PR online | trzecia zasada <ul><li>Linki – największa zalety internetu: </li></ul><ul><li>dobry tekst to taki, który zawiera linki do innych tekstów (także zewnętrznych) </li></ul><ul><li>krótki link, długie objaśnienie </li></ul><ul><li>najważniejszy element zdania na końcu </li></ul><ul><li>nie piszcie, że link jest linkiem </li></ul><ul><li>linki do wartościowych stron </li></ul>
  14. 15. PR online | trzecia zasada Linkologia stosowana: - „Kliknij tuta j, aby obejrzeć wyniki testu” - „Jako osoba wstępująca do naszego stowarzyszenia posiadasz pełne prawa (tak jak pozostali członkowie), dlatego nie powinieneś ich oszukiwać, nękać, obrażać, straszyć ani w żaden inny sposób naruszać praw innych członków.” Słabo :-| - 80% uczestników testu uważa nowe opakowanie Tyskiego za „intrygujące”, a 50% za „zbyt odważne”. Aby dowiedzieć się więcej przeczytajcie opracowanie szczegółowe testu. - „Jako członek naszego stowarzyszenia nie możesz oszukiwać, nękać, straszyć ani w żaden sposób naruszać praw innych członków .” Dobrze :-)
  15. 16. PR online | czwarta zasada <ul><li>Dobre akapity – podstawa sukcesu </li></ul><ul><li>1 akapit = 1 idea </li></ul><ul><li>główna myśl akapitu – na początku </li></ul><ul><li>konkluzje artykułu już w pierwszym akapicie </li></ul>
  16. 17. PR online | czwarta zasada Dobra akapity – podstawa sukcesu Być może zaskoczy Was fakt, że istnieje wiele rodzajów szamponów przeznaczonych specjalnie dla Waszych psów. Korzystając z jednego szamponu możecie sprawić, że sierść waszego zwierzaka będzie jaśniejsza, za pomocą innego możecie walczyć z pchłami i kleszczami, a za pomocą kolejnego zadbać o jej właściwe nawilżanie. Jednak wszystkie te szampony mają jedną wspólną cechę – nie są tak silne jak szampony dla ludzi. Dlaczego? Skóra psa ma inny współczynnik pH niż skóra człowieka, więc szampony dla psów muszą mieć niższy odczyn kwasowy niż szampony dla ludzi. Źle :-( <ul><li>Psy potrzebują własnych szamponów i nie powinny korzystać z szamponów dla ludzi. Nasze szampony mogą podrażniać skórę psa i sprawić, że ich sierść stanie się sztywna i matowa. Dlaczego? Psy potrzebują szamponów o mniejszym współczynniku pH niż ludzie , aby z tą samą skutecznością zmywać wierzchnią warstwę łoju i potu pokrywającą skórę. </li></ul><ul><li>Szampony dla psów występują w różnych odmianach : </li></ul><ul><li>jeżeli chcecie uczynić sierść swojego psa jaśniejszą, użyjcie szamponu rozjaśniającego. </li></ul><ul><li>jeżeli chcecie pozbyć się przykrego zapachu, użyjcie szamponu aromatyzującego. </li></ul>Dobrze :-)
  17. 18. PR online | piąta zasada <ul><li>Im prościej, tym lepiej: </li></ul><ul><li>unikanie zdań podrzędnie złożonych </li></ul><ul><li>bez zaimków „który, kto, komu” </li></ul><ul><li>strona bierna to objaw sadyzmu autora </li></ul><ul><li>zdania z wielokrotnym zaprzeczeniem to też objaw sadyzmu autora </li></ul>
  18. 19. PR online | piąta zasada Im prościej, tym lepiej: <ul><li>„ Użytkownicy, którzy są stałymi użytkownikami naszego serwisu, są regularnie informowani… </li></ul><ul><li>„ Istnieje potrzeba corocznego sprawdzania zarówno oczyszczonej, jak i nie oczyszczonej wody w celu ustalenia poziomu zanieczyszczenia.” </li></ul><ul><li>„ Następnie wykonana została przebudowa rozbudowane systemu nawadniającego pola” </li></ul><ul><li>„ Nie możemy się zgodzić z tymi negatywnie nastawionymi ludźmi, którzy negują istnienie swobody wypowiedzi” </li></ul>Źle :-( <ul><li>„ Stali użytkownicy naszego serwisu są regularnie informowani… </li></ul><ul><li>„ Każdego roku badamy oczyszczoną i nieoczyszczoną wodę, by ustalić poziom zanieczyszczeń. </li></ul><ul><li>„ Wykonaliśmy przebudowę systemu nawadniającego pola” </li></ul><ul><li>„ Nie możemy się zgodzić. Wierzymy w wolność wypowiedzi.” </li></ul>Znacznie lepiej :-)
  19. 20. PR online | szósta zasada <ul><li>Internet to multimedia: </li></ul><ul><li>grafiki + zdjęcia pomagają zrozumieć tekst </li></ul><ul><li>video + nagrania dźwiękowe dostarczają dodatkowych informacji </li></ul>

×