Wat is de overeenkomst tussen nickelodeon en de grootste verzekeraar van nederland, achmea

811 views

Published on

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
811
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
448
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Wat is de overeenkomst tussen nickelodeon en de grootste verzekeraar van nederland, achmea

  1. 1. Tailor made campagnes
  2. 2. Coupon
  3. 3. Wie zijn wij? • Ton Wetselaar • Functie binnen EYOF: Manager Achmea High Five Challenge • Gemeente Utrecht (Dienst Maatschappelijke Ontwikkeling Team Sport)
  4. 4. Wij zijn wij? • Anouk Last • Account manager Brand Partnerships Kids • BrandDeli
  5. 5. ALL GROWN UPS WERE CHILDREN FIRST BUT FEW REMEMBER IT
  6. 6. Wie zijn wij? Ton Wetselaar Nickname: Toni Favo bezigheid: Voetbal, Lego Favo tv programma: De Zevensprong
  7. 7. Wie zijn wij? Anouk Last Nickname: Noukie Favo bezigheid: Boompje klimmen Favo tv programma: De Freggels
  8. 8. Agenda • Facts kids • EYOF & Achmea H5C • EYOF & Nickelodeon • Case EYOF • Do’s en dont’s
  9. 9. Stelling 1 Kinderen kijken teveel TV…
  10. 10. Stelling 1 Kinderen kijken teveel TV… ONJUIST 1. 2. 3. De kijktijd is minder dan 5 jaar geleden Kids: 1,5 uur vs. volwassenen: 2,5 uur Wel meer dan de helft van media besteding is TV
  11. 11. Stelling 2 Sport maakt kids slimmer?
  12. 12. Stelling 2 Sport maakt kids slimmer? JUIST •Uit onderzoek naar fysieke educatie blijkt dat kids slimmer zijn die sporten
  13. 13. Stelling 3 Kids hebben weinig vrije tijd…
  14. 14. Stelling 3 Kids hebben weinig vrije tijd… JUIST Vrije tijd Kids: 20-65 jaar: 4,7 uur per dag 3,9 uur per dag
  15. 15. Waarom partnership met Nickelodeon? • Marktleider • Maatschappelijke relevantie: sport, buitenspelen, fun • Onderzoek/kennis van doelgroep
  16. 16. Propositie en doelgroep • European Youth Olympic Festival • Primaire doelgroep: 6 – 12 jr • Secundaire doelgroep: Ouders
  17. 17. Doelstellingen campagne • Awareness voor Sport • Awareness voor EYOF • Awareness voor de Achmea H5C • Stimuleren kaartverkoop EYOF
  18. 18. Briefing aan Nickelodeon Creëer awareness voor EYOF en activeer kids om naar EYOF te gaan door middel van de fakkeltocht
  19. 19. Casefilm EYOF
  20. 20. Werkwijze • Onderzoek • Insights • Strategie • Campagneflow • Definitie middelen • Invulling middelen • Productie
  21. 21. Insights Kids houden van sporten: Maar liefst 76,6% van de kinderen van 6 tot 15 jaar sport bij een vereniging. Kids doen daarbij vaak meerdere sporten tegelijkertijd. *1 Kids zien sporters als helden: 56% van de kids heeft een held, waarvan bijna de helft een bekende sporter als held kiest. *2 *1: Onderzoek Now Its Our Time 2012 *2: Onderzoek  Kids Insights Day Helden 2011
  22. 22. Strategie We gaan ervoor zorgen dat kids vanaf april niet meer om EYOF heen kunnen op Nickelodeon. We activeren in 3 fasen: sport, activatie en eventbezoek
  23. 23. Campagneflow April/Mei Juni Awareness Nick Battle 1+ Nick Extra 1 Juli Activatie Kaartverkoop Nick Battle 2+ Nick Extra 2+3 TVC TVC + activatie tag on Traffic drivers +microsite Traffic drivers + mircosite Print Nick Battle 3+ Nick Extra 4 TVC + activati tag on Trafficdrivers + mircosite Print
  24. 24. Campagneresultaten Bereik TV commercials: 1.070.000 kids Bereik Nick Battle: 358.000 kids 1+ bereik: 76,9% OTS: 11,3 Bezoeken Microsite: 5.000 uniek Bereik TV commercials: 419.000 ouders (1 op de 5) Deelnemers Quiz: 500 Bereik TV Nick Extra’s: 410.000 kids Nickelodeon Magazine: 32.681 (juni + juli editie)
  25. 25. Resultaten EYOF Doel Behaald Aantal deelnemers Quiz tbv Fakkelestafette 500 752 Aantal bezoekers EYOF 30.000 40.000 Landelijke bekendheid EYOF (geholpen) 20% 27%
  26. 26. Do’s & dont’s
  27. 27. Be Present
  28. 28. Zet je Kids bril op
  29. 29. Be Relevant
  30. 30. Kids just wanna have fun
  31. 31. Gebruik de juiste partners
  32. 32. Kracht van de herhaling
  33. 33. Wat willen jullie nog van ons weten?

×