Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Robert Heckert - De zorg ontdekt contentmarketing

677 views

Published on

Sanquin heeft een paar jaar geleden een externe communicatiecampagne geïntroduceerd en is voor het concept gestart bij de ‘why’. Waarom doen we wat we doen? We redden mensenlevens.

Sanquin zit, net zoals veel andere organisaties, op een pot met goud. En dat moet je gebruiken voor je externe en interne communicatie. Interessante wetenschappelijke ontdekkingen, levensreddende geneesmiddelen, gemotiveerde donors en ontroerend gelukkig patiënten. Dat is content die je bij het publiek moet krijgen. En die content pas je op media en doelgroep aan: online banners, dagbladvertenties, SEA, videofilmpjes. Dat kan met een groot en met een klein budget. Resultaten zie je in verbeterde reputatie, toegenomen bekendheid, likes en websiteverkeer. En trots bij de medewerkers.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Robert Heckert - De zorg ontdekt contentmarketing

  1. 1. | 1 Verstop je goud niet Content marketing bij Sanquin Robert Heckert Corporate Communication 4 November 2015
  2. 2. | 2
  3. 3. | 3 Ook zorg omarmt contentmarketing Van grote consumentenmerken ….
  4. 4. … naar zorg. Ook B2B. | 4
  5. 5. | 5 Al 4 jaar contentplatform Sanquin
  6. 6. | 6 Steeds op zoek naar nieuwe vormen Posts Actueel
  7. 7. | 7 Visuals
  8. 8. | 8 Blogs
  9. 9. | 9 Video’s
  10. 10. | 10 Inhoud ‘verpakken’ Hogere bloeddruk bij warm weer
  11. 11. | 11 Reuma is te voorspellen
  12. 12. | 12 Baby redt kankerpatiënt
  13. 13. | 13 Content ondersteunt beleid
  14. 14. Balans tussen vindbaarheid en journalistiek | 14 SEO
  15. 15. | 15 Interactie met de doelgroep Facebook belangrijk voor interactie en distributie
  16. 16. | 16 Vragen worden beantwoord
  17. 17. | 17 Elke volger heeft 100 vrienden
  18. 18. | 18 Meten en bijsturen Lange termijn strategie en campagnes
  19. 19. | 19 KPI’s Publiekscampagne 0-meting 01/2009 (n=1240) 1-meting 03/2010 (n=1156) 2-meting 10/2011 (n=1086) 3-meting 11/2014 (n=1144) Spontane naamsbekendheid 37% 39% 44% 46% Geholpen naamsbekendheid 40% 43% 52% 63% Passend bij Sanquin Deskundig, betrouwbaar Deskundig, betrouwbaar Professioneel, zorgvuldig, privacy Minder passend bij Sanquin Transparant, vernieuwend Transparant, vernieuwend Inkomsten, integer, sympathiek, sociaal Campagne gezien? 5% 10% 3% Activiteiten spontaan Vooral bloed. 12% wo. (OL: 17%) Activiteiten geholpen Geneesmiddelen 9%, onderwijs (20%), onderzoek (39%), diagnostiek (33%)
  20. 20. Reputatie (TRIM-indexcijfer) | 20
  21. 21. | 21 Nieuwe kanalen: Youtube, Instagram, ?
  22. 22. Vragen?

×