Jeff van Dijk, OD en Ruud Heijenga, Brandfriend

1,269 views

Published on

Published in: Design
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,269
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
551
Actions
Shares
0
Downloads
18
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Jeff van Dijk, OD en Ruud Heijenga, Brandfriend

  1. 1. &
  2. 2. Jung Rules! Smart Branding, Keen Design. Marketing & Design Congres - 23 juni 2014
  3. 3. Caregiver Introvert- Voelen Denken Voelen Sage Introvert-Denken Gewaarworden Introvert Intuïtie Hero Extravert-Denken Creator Extravert- Voelen Introvert Extravert Extravert Identiteit ‘To the farmer in all of us’- Dodge
  4. 4. C.G. Jung 1875-1961
  5. 5. Freudianen - Neuroloog Jungianen - Filosoof
  6. 6. Persona Psychologische typen (1921)
  7. 7. Caregiver Introvert- Voelen Denken Voelen Sage Introvert-Denken Gewaarworden Introvert Intuïtie Hero Extravert-Denken Creator Extravert- Voelen Introvert Extravert Extravert HRM & Organisatie cultuur meet systemen
  8. 8. Archetypen 1917-1961
  9. 9. Anima-Animus persoonlijk onbewuste
  10. 10. Schaduw persoonlijk onbewuste
  11. 11. Zelf persoonlijk onbewuste
  12. 12. Individuatie collectief onbewuste
  13. 13. Mythologie monomythe
  14. 14. Joseph Campbell the hero’s journey,1949
  15. 15. Merkarchetypen explorer archetype
  16. 16. Meaningful Brandmeaning
  17. 17. 2001 - 12 brandarchetypes1921- 8 persona types
  18. 18. Merkarchetypen 4 steden
  19. 19. Londen Antwerpen Berlijn Detroit Sage Caregiver Creator Hero
  20. 20. Smart branding meetbaarheid
  21. 21. Er zijn in total 12 te onderscheiden merkarchetypen. Vanuit onze diepere menselijke behoefte hebben we een natuurlijke aantrekkingskracht op een merkarchetype in een categorie. De 12 zijn weer te groeperen in 4 verschillende hoofdgroepen die elk weer refereren aan een dieperliggende basisbehoefte van mensen. Archetypen zijn universeel en collectief. We maken ze met Brandfriend zichtbaar en bespreekbaar maar ze functioneren in ons onbewuste. Eén spelbord voor marketeer-designer Bron: Het merkarchetypemodel is door Brandfriend ontwikkeld als (online) meting van de merkpersoonlijkheid, merkcultuur, merkstijl resulterend in een vaststelling van een merkarchetype. Er gaat een zekere rol van het merk en aantrekking op de merkgebruiker uit van elk van de 12 merkarchetypen.
  22. 22. Gezamenlijke (beeld)taal marketeer & designer
  23. 23. Positioneringsgrid nijmegen vs arnhem
  24. 24. munich 1972 Zo binnen - Zo buiten? trnd onderzoek
  25. 25. OD Jeff van Dijk...
  26. 26. Linken ruud@brandfriend.nl
  27. 27. Hoera!OD‘leeft’design. Wij houden er van om bijzonder werk te ontwikkelen dat communiceert en verrast.Op een stimulerende manier die het beste in iedereen naar boven haalt.OD.It’s almost too much...
  28. 28. Jung voor Brand Design Waarom juist de leer van Jung? Simpel:het is zo ontzettend scherp voor het creatieve proces. Waar andere methoden puur rationeel zijn en waar de creatieve vertaling te wensen overblijft, is Jung verfrissend duidelijk en inspirerend voor creatie.Een archetype is een helder vertrekpunt voor design.En een communiceerbare basis voor iedere opdrachtgever.HEERLIJK!
  29. 29. Design by OD Archetype by Jung We hebben de kennis van Jung en de betekenis ervan voor merken gebruikt in merk-strategische projecten.Met een mooi ‘bij-effect’:een inspirerende briefing voor het creatie.
  30. 30. StegemanDe nieuwe merkstrategie van Stegeman is gebaseerd op de kracht van het merk om mensen 24/7 te verwennen met de producten van Stegeman. Het verpakkingsconcept is hierop ontwikkeld. Het leidt tot een compleet nieuwe vormtaal die het menselijke en authentieke karakter van het merk versterkt. En helaas: nu onder embargo. Het nieuwe Stegeman ziet vanaf week 38 dit najaar het levenslicht...
  31. 31. Stegeman Archetype: ‘Creator’
  32. 32. Jumbo SupermarktenDe ambitie van Jumbo om ’s lands beste supermarkt te worden gaat ook gepaard met de bouw van een lijn sterke eigen merk producten in de schappen. OD ontwikkelt hiervoor alle verpakkingsontwerpen.‘Het huismerk dat een thuismerk is.’ Dát is de kern van het creatief concept van het nieuwe eigen merk van Jumbo Supermarkten. Het levert een indrukwekkend assortiment op door alle categorieën in de winkel.
  33. 33. Jumbo Huismerk Archetype: ‘Creator’ met een vleugje ‘Jester’
  34. 34. SATE-MANWie kent ‘m niet? De maker van de aller-aller-beste saté van de hele wereld: SATE-MAN. Uit Rotterdam nota bene. Na een redelijke start in 2012 kwam hij bij OD om op een hoger podium te komen. Het product verdienen het immers. Zo hebben wij samen ontdekt dat het verhaal achter het merk veel sterker is dan werd benut. SATE-MAN maakt op bijna magische wijze die heerlijke saté. Met een eigen, geheime, op familie-recept gebaseerde marinade als middelpunt. Op die ingrediënten is het design ontwikkeld en ‘things have just been started’! Wie weet tot welke hoogte de SATE-MAN nog kan komen.
  35. 35. SATE-MAN Archetype: ‘Magician’
  36. 36. HiepHiep voor Jung:-)
  37. 37. Jung Rules... Do it yourself !
  38. 38. Dit is OD & Brandfriend Heb je vragen? Bel gerust! OD - 010 4782675 Brandfriend - 06 53 899 429

×