Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Designing the digital Rijksmuseum

2,617 views

Published on

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Designing the digital Rijksmuseum

  1. 1. Marketing en Design, 24 juni 2014 Martijn Pronk: @phmpronk Linda Volkers: @lindavolkers
  2. 2. 13 april 2013
  3. 3. 1 miljoen kunstwerken
  4. 4. 800 jaar kunst en geschiedenis
  5. 5. Onze missie The Rijksmuseum connects people, art and history
  6. 6. Ambitie: Het museum van Nederland
  7. 7. De beste website?
  8. 8. Traditioneel, saai, stoffig, duur
  9. 9. Omslag: Verhalen van Nederland
  10. 10. Doelstellingen Kwalitatief • Rijksmuseum neerzetten als het museum van Nederland en “one of the great of the world” Kwantitatief • 2 miljoen bezoekers in het jaar van opening • 50% Nederlanders  Trots op ‘hun’ museum • 50% Internationaal  A reason to travel
  11. 11. Onze doelgroepen
  12. 12. Campagneconcept Rijksmuseum OPEN! • Opvallend, nieuwsgierigmakend en vooral warm WELKOM! • Opbouw campagne in fasen • Fase 0  Voorbereiden (opinion leaders en pers - 1,5 jaar van tevoren) • Fase 1  Spanning opbouwen (99 nachten van tevoren) • Fase 2  Accelereren (3 weken van tevoren) • Fase 3  Opening: WELKOM! (opening en daarna)
  13. 13. Visuele identiteit: nieuw logo
  14. 14. Wereld tournee
  15. 15. Spanningsopbouw: 99 Nachten wachten
  16. 16. 99 Nachten wachten op Social media
  17. 17. TV Commercials: verhalen van Nederland
  18. 18. Albert Heijn
  19. 19. Schiphol
  20. 20. Milaan
  21. 21. 2,8 miljoen bezoekers jaar na opening
  22. 22. Resultaten Eerste jaar na opening 13 april 2014: • 2.780.903 bezoekers • 64% uit eigen land • 25% komt zelden of nooit in een museum (potentials) • 360.750 kinderen uit binnen- en buitenland • 31% van Nederlanders 18+ wil het Rijksmuseum in de komende twee jaar bezoeken
  23. 23. Sterke verbetering merkperceptie • Zelfverzekerd • Gedurfd • Precies • Degelijk • Creatief
  24. 24. Rijksmuseum veruit favoriet Merkonderzoek 2014 • Eenderde van de Nederlanders overweegt bezoek Rijksmuseum • Positieve vibe, verdere groei bezoekersaantal verwacht
  25. 25. Ontwikkeling digitale propositie Rijksmuseum online trends techniek the sweet spot
  26. 26. Digitale beeldcultuur
  27. 27. De kracht van het beeld
  28. 28. Rijksstudio: je eigen Rijksmuseum
  29. 29. Rijksstudio: maak je eigen meesterwerk
  30. 30. Rijksmuseum make-up
  31. 31. Rijksmuseum & etsy.com
  32. 32. Technische ontwikkelingen: task, not device
  33. 33. Technische ontwikkelingen: tablet first
  34. 34. Technische ontwikkelingen: responsive design
  35. 35. Design
  36. 36. Cijfers Rijksstudio Sinds launch: 150.000+ Rijksstudio’s met 250.000 persoonlijke verzamelingen 600.000+ downloads 15 minuten gem. bezoekduur op tablet 6,5 mio+ gebruikers (30% mobiel)

×