Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Doelstellingen behalen met contentmarketing
Contentmarketingcongres 2015
Dr. Christine Liebrecht
De contentmarketing praktijk
De contentmarketing praktijk
De contentmarketing praktijk
Contentonderzoek 2015
Contenteer.nl
De SWOCC-publicatie
Aan de slag met contentmarketing
Lensink (2013)
Naar een gefundeerde strategie
Welke content kan in welke hoedanigheid
het best ingezet worden
om contentmarketingdoelstel...
Wat zijn cm-doelstellingen?
Van nauwelijks promotioneel (PR-functie)
tot zeer promotioneel (marketingfunctie)
Deskundighe...
Wat zijn cm-doelstellingen?
Wat is content?
Contentinhoud
Type content: informatief, instructief, vermaak
Merkprominentie: merk wel/niet prominent
...
Naar een gefundeerde strategie
Welke content kan in welke hoedanigheid
het best ingezet worden
om contentmarketingdoelstel...
Nieuwe studie: experiment
Type content
 Informatief
 Instructief
 Vermakelijk
Vorm content
 Tekst
 Video
Merkprominen...
Nieuwe studie: experiment
1 informatie – video – promotie
2 informatie – video – niet promo
3 informatie – tekst – promoti...
Nieuwe studie: experiment
Instructief, video, met merkprominentie
Nieuwe studie: experiment
Instructief, tekst, met merkprominentie
Nieuwe studie: experiment
Instructief, tekst, met merkprominentie
Nieuwe studie: experiment
Welke content voor welke doelstellingen?
Type content
 Informatief
 Instructief
 Vermakelijk
Vorm content
 Tekst
 Vid...
Gebruik informatieve content!
Wordt ook het vaakst gezocht op internet;
Herwaardeer tekst
Mensen krijgen vooral inform...
Nooit meer vermakelijke & videocontent?
Nooit meer vermakelijke & videocontent?
Content + doelstellingen = strategie
Contentstrategie opzetten?
Bepaal de doelstellingen
Kies de content: welke inhoud ...
Doelstellingen behalen met contentmarketing
Dr. Christine Liebrecht
c.liebrecht@uva.nl @christineliebr
Wat is jóuw next s...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Christiene Liebrecht - Een wetenschappelijk onderzoek naar de effectiviteit van verschillende soorten content voor content marketing

800 views

Published on

Informatie of entertainment, een tekst of een video? Contentmakers maken vooraf veel strategische keuzes om hun doelstellingen te behalen. Maar wat zijn die doelstellingen eigenlijk? En welke content kan in welke hoedanigheid het best ingezet worden om die contentmarketingdoelstellingen te bereiken? SWOCC-onderzoeker Christine Liebrecht geeft op basis van wetenschappelijk onderzoek gerichte adviezen voor het maken van effectieve en passende content.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Christiene Liebrecht - Een wetenschappelijk onderzoek naar de effectiviteit van verschillende soorten content voor content marketing

  1. 1. Doelstellingen behalen met contentmarketing Contentmarketingcongres 2015 Dr. Christine Liebrecht
  2. 2. De contentmarketing praktijk
  3. 3. De contentmarketing praktijk
  4. 4. De contentmarketing praktijk Contentonderzoek 2015 Contenteer.nl
  5. 5. De SWOCC-publicatie
  6. 6. Aan de slag met contentmarketing Lensink (2013)
  7. 7. Naar een gefundeerde strategie Welke content kan in welke hoedanigheid het best ingezet worden om contentmarketingdoelstellingen te bereiken?
  8. 8. Wat zijn cm-doelstellingen? Van nauwelijks promotioneel (PR-functie) tot zeer promotioneel (marketingfunctie) Deskundigheid en autoriteit uitbouwen Relatie met het merk verhogen Reputatie versterken Aandacht genereren Naamsbekendheid verhogen Bereik genereren Imago verbeteren
  9. 9. Wat zijn cm-doelstellingen?
  10. 10. Wat is content? Contentinhoud Type content: informatief, instructief, vermaak Merkprominentie: merk wel/niet prominent aanwezig Afzender: merk zelf, andere consumenten, experts Contentvorm Dynamiek: statisch (tekst) of dynamisch (video) Tone of voice: wel/niet persoonlijk/storytelling
  11. 11. Naar een gefundeerde strategie Welke content kan in welke hoedanigheid het best ingezet worden om contentmarketingdoelstellingen te bereiken? Literatuurstudie + experiment + survey
  12. 12. Nieuwe studie: experiment Type content  Informatief  Instructief  Vermakelijk Vorm content  Tekst  Video Merkprominentie  Wel  Niet Marketingdoelstellingen  Aankoopintentie  Merkimago  WOM-intentie PR-doelstellingen  Merkbetrokkenheid  Merkdeskundigheid  Merkreputatie Algemene doelstellingen  Merkvertrouwen  Geloofwaardigheid  Relevantie
  13. 13. Nieuwe studie: experiment 1 informatie – video – promotie 2 informatie – video – niet promo 3 informatie – tekst – promotie 4 informatie – tekst – niet promo 5 instructie – video – promotie 6 instructie – video – niet promo 7 instructie – tekst – promotie 8 instructie – tekst – niet promo 9 vermaak – video – promotie 10 vermaak – video – niet promo 11 vermaak – tekst – promotie 12 vermaak – tekst – niet promo
  14. 14. Nieuwe studie: experiment Instructief, video, met merkprominentie
  15. 15. Nieuwe studie: experiment Instructief, tekst, met merkprominentie
  16. 16. Nieuwe studie: experiment Instructief, tekst, met merkprominentie
  17. 17. Nieuwe studie: experiment
  18. 18. Welke content voor welke doelstellingen? Type content  Informatief  Instructief  Vermakelijk Vorm content  Tekst  Video Merkprominentie  Wel  Niet Marketingdoelstellingen  Aankoopintentie  Merkimago  WOM-intentie PR-doelstellingen  Merkbetrokkenheid  Merkdeskundigheid  Merkreputatie Algemene doelstellingen  Merkvertrouwen  Geloofwaardigheid  Relevantie
  19. 19. Gebruik informatieve content! Wordt ook het vaakst gezocht op internet; Herwaardeer tekst Mensen krijgen vooral informatieve content het liefst in tekstvorm Merkprominentie maakt geen verschil Mensen vinden merkprominentie niet storend Welke content voor welke doelstellingen?
  20. 20. Nooit meer vermakelijke & videocontent?
  21. 21. Nooit meer vermakelijke & videocontent?
  22. 22. Content + doelstellingen = strategie Contentstrategie opzetten? Bepaal de doelstellingen Kies de content: welke inhoud en welke vorm Stem af op de doelgroep Gefundeerde kennis: op naar bewuste en onderbouwde contentstrategieën!
  23. 23. Doelstellingen behalen met contentmarketing Dr. Christine Liebrecht c.liebrecht@uva.nl @christineliebr Wat is jóuw next step?

×