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Meios de comunicação
- 2. De Massa • Consumidos pela maioria da população • Maiores penetrações • Perfil similar ao da população • Conteúdo abrangente TV Aberta Rádio AM e FM Mídia Exterior
- 3. Segmentados • Consumidos por parte da população • Predomínio das classes A e B e escolaridade a partir do ensino médio • Conteúdos direcionados por temas • Esporte, Política, Economia, Moda • Público busca conteúdo específico para atender seu interesse Jornal Revista
- 4. Fragmentados • Consumidos por parte da população • Predomínio das classes A e B e escolaridade a partir do ensino médio • O que o diferencia dos segmentados é a menor penetração (exceção internet) e temas tratados como nichos: • Futebol – se subdivide em sites de times, por exemplo Internet TV Paga Cinema
- 5. TV Aberta Telespectador • Não exige renda para ser consumida • Lazer e entretenimento • Fonte de referência para informação Planejamento • Maior penetração em todas as classes sociais (94 a 98%) • Está em 98,5% dos municípios do país • Está em 94,7% dos domicílios do país • Permite veiculação local, regional e nacional • Favorece estratégia de alto e rápido alcance, com alta frequência média • Menor COM, se comparado com meios impressos • Diversidade de linguagem • TV Digital x Interatividade
- 6. Rádio Ouvinte • Não exige renda para ser consumida • Portabilidade • AM – Prestação de serviços de interesse da comunidade • FM – Música, entretenimento e informação • Trabalha com a capacidade imaginativa Planejamento • FM tem penetração próxima de 72% • Está presente em 94,1% dos domicílios do Brasil • É ágil • Oferece segmentação por gênero • Favorece alta frequência • Grande número de emissoras • Horário diferentes da TV • Companheiro – relação afetiva
- 7. Mídia exterior ou OOH (Out of home) Consumidor • São os meios e formas de divulgação de mensagens publicitárias ao ar livre, lugares públicos e estabelecimentos comerciais, como outdoor, busdoor, empena, painéis luminosos, metrôs, painéis eletrônicos, relógios de rua e abrigos de ônibus • Hoje usamos OOH no lugar de Mídia exterior (podem estar no interior de edifícios) Planejamento • Terceiro meio em penetração – 63% • É o público quem vai ao encontro da peça • O tamanho e a localização da peça podem causar maior ou menor impacto • Amplia i recall e a visibilidade da campanha (vista várias vezes) • Rápida leitura, precisa ser objetiva • Favorece campanha linear e de alta frequência média • Exposição em tempo integral • Alta visibilidade • Alto recall • Mercado em crescimento – tecnologia
- 8. Jornal Consumidor • Exige instrução e renda • Público mais exigente, formador de opinião e fiel ao veículo (linha editorial) • Cadernos facilitam a leitura • Favorece a crítica e o debate • Confere credibilidade Planejamento • Penetração de 47% no público geral, 50% na AB e a partir do ensino médio 68% • Maior afinidade com o público masculino • Alto C P M • Confere seriedade e credibilidade ao anunciante • Mais completo que internet (impressão dos leitores) • Pontos de Vista • Portabilidade • Meio tradicional
- 9. Revistas Consumidor • Exige instrução e renda • Público mais exigente, formador de opinião e fiel ao veículo (linha editorial) • Referência para assuntos, confere profundidade (Arquitetura, Moda) • Entretenimento e informação • Portabilidade • Qualidade na reprodução da imagem Planejamento • Penetração de 39% no público geral, 53% na AB e a partir do ensino médio 66% • Maior afinidade com público feminino e com idade entre 10 e 39 anos • Segmentação de público • Maior prazo de impressão – menos imediata • Circulação semanal, quinzenal ou mensal favorecem continuidade da campanha • C P M maior que da TV Aberta • Mensagem impacta mais de uma pessoa • Mensagem perdura • Assuntos de maior interesse: Geral/Atualidades Celebridades Ciências • DF, BH e POA têm mais leitores. Recife e Salvador abaixo da média
- 10. Internet Consumidor • Exige instrução e renda • Público receptivo a novidades • Maior difusora de conhecimento – se encontra de tudo • Permite interatividade • Conexão com o local e o internacional • Moderna e associada à tecnologia Planejamento • Penetração vem aumentando muito ao longo dos anos – é o meio que mais cresce • Maior afinidade com público masculino entre 10 e 29 anos • Permite atingir público qualificado e segmentado • Favores alta frequência média, pois a exposição pode ser alta • Permite mensuração rápida dos resultados • Segundo meio preferido pelo brasileiro • Internautas consultam internet antes de compras
- 11. TV por assinatura Consumidor • Exige instrução (muito conteúdo legendado) e renda • Confere status e prestígio social • Lazer e entretenimento • Liberdade de escolha de conteúdo – bastante fragmentada Planejamento • Vem aumentando muito a penetração – pacotes estão mais baratos • Favorece atingir público qualificado e formador de opinião, de acordo com o gênero do programa • Tem custo menos que a TV aberta, o que favorece a estratégia de alta frequência Integrar marca ao conteúdo do canal
- 12. Cinema Consumidor • Exige instrução e renda • Lazer e entretenimento • Confere status e prestígio – expressão artística e cultural Planejamento • Baixa penetração • Permite atingir público jovem qualificado • Alto impacto da mensagem por conta do tamanho da tela e menor dispersão (público está concentrado) • Menos de 20% da população vai ao cinema uma vez ao mês • Indústria em crescimento • Público fiel • Possibilita ações integradas ao local • Usado como meio de apoio
- 13. Planejador tem que ser expert em Meios e Veículos Diferença Meios x Veículos Precisa conhecer veículos: demografia, comportamento, investimentos publicitários, analisar cases, ir ao campo Quanto maior seu conhecimento, mais abrangente e eficazserá o seu plano