Aula Mix de Marketing

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Conceitos básicos do Mix de Marketing; 4 ps; 4cs; 4as, etc...

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Aula Mix de Marketing

  1. 1. Prof. Shastin
  2. 2. Agenda de hoje:• Mix de marketing e o seu relacionamento com a logística;• 4 P´s do marketing x logística;• Conceito de valor para o cliente;• Conceito nível de serviço;• O valor agregado da logística para o cliente e para a empresa.
  3. 3. HistóriaO Marketing Mix, pode ser definido como a combinação de elementos variáveis que compõe as atividades de Mkt, criado por Neil Borden wm 1949, afirma em sua obra que o termo lhe veio à cabeça ao ler os estudos de outro autor de sua época (James Culliton), que chamava os executivos de liquidificadores (mixers).A partir de então a expressão Marketing Mix (mistura de Marketing) ou Composto de Marketing, como é conhecida no Brasil, passou a ser a teoria mais aceita para efetivar atividades de Marketing.Jerome McCarthy, professor da Universidade de Michigan, aprimorou a Teoria de Borden e definiu os 4 grandes grupos de Peter Ferdinand Drucker, (Nov/1909 - Nov/05, foi um atividades que representariam os escritor, professor e consultor administrativo de ingredientes do composto. origem austríaca, considerado como o pai da administração moderna
  4. 4. 4Ps of marketing
  5. 5. 4Ps of marketingFonte: http://www.portaladm.adm.br/amkt/AMKT3.htm
  6. 6. Produto• Diferentes tipos de Design;• Características;• Diferenciais com a concorrência;• Brand (Marca);• Especificações;• Política de Garantia;• Embalagem; Steve Jobs – Fundador Aple, no lançamento do Ipad
  7. 7. Preço• Financiamentos;• Condições de Pagamento;• Prazo médio;• Número de Prestações;• Descontos;• Crediário;• Custo;• Margem lucro;
  8. 8. Praça – Ponto de venda• Lojas;• Canais de distribuição;• Logística;• Armazenamento;• Distribuição;
  9. 9. Promoção• Propaganda;• Relações Públicas;• Trade Marketing;• Promoções;
  10. 10. Peça – Nandex RamosFonte: http://oceanusprojects.blogspot.com.br/2010/09/apple-ipad.html
  11. 11. 4 Cs• Robert Lauterborn desenvolveu em 1990 4 Cs 4 Ps uma nova visão para o Necessidades e Desejos do Consumidor Produtos Marketing Mix. Custo para satisfazer o Consumidor Preço• Consumers Wants and Conveniência para comprar Praça needs• Cost To Satisfy Comunicação Promoção• Convenience to buy• Communication.
  12. 12. 4 As É a fase de identificação de• Raimar Richers definiu Forças do Mercado: Política um modelo que Sociedade Análise compreende as funções Legislação Tecnologia básicas de uma Concorrência Administração de É a fase de adaptação dos Marketing. Para Richers, Produtos ou Serviços às essas funções se Adaptação necessidades levantadas na Fase de Análise dividiriam em 4 fases: Análise, Adaptação, Ativação É a fase de concretizar os planos Ativação e Avaliação. É a fase de análise dos esforços Avaliação dispendidos e das forças e fraquezas organizacionais
  13. 13. The End• Sites pesquisados:http://www.portaladm.adm.br/amkt/AMKT3.htmhttp://www.strategia.com.brhttp://www.portaldomarketing.com.br

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