Historia del Afiche

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Apunte de la Cátedra de Producción y Realización Gráfica de la UNSL

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Historia del Afiche

  1. 1. PRG!02AFICHES Prof. Mónica Martín Aux. Cecilia Rodoni Producción y Realización Gráfica - UNSL
  2. 2. PRG!02 DefiniciónCassandre 1935• “El afiche no es más que un medio de comunicación entre el comerciante y el público, algo así como el telégrafo. El afichista juega un rol de telegrafista: no emite un mensaje, sólo lo transmite. No se le pide su opinión, sólo se le pide establecer una comunicación clara, poderosa, precisa… Un afiche debe tener la solución para tres problemas: óptica, gráfica, poética.”
  3. 3. PRG!02Savignac ’50• La lectura del afiche debe ser instantánea. El hombre de la calle debe percibir lo que éste quiere decir en una fracción de segundo. Por lo tanto el afichista debe dibujar en grande: grande y con estilo, pero no llegar jamás a ser vulgar.
  4. 4. PRG!02 HistoriaEl cartel tiene sus inicios en 1870 en París.Las calles de París, Milán y Berlín setransforman en galerías de arte.1891 en Francia (Belle Epoque), aparece elprimer cartel de Toulouse-Lautrec “MoulinRouge”. Tomó al cartel como una obra de arte.
  5. 5. PRG!02
  6. 6. PRG!021894 con AlphonseMucha, aparece elprimer cartel deEstilo Art Nouveau.Estilo que seconvirtió en elprincipal movimientodecorativo hasta laprimera guerramundial.
  7. 7. PRG!021898 Cappiello(caricaturista) secentro en crearimágenes simples,que cautivara laatención y laimaginación delespectador callejero.Padre de lapublicidad moderna
  8. 8. PRG!021923 Cassandre.Primer Cartel estilo ArtDecó. Usaba unaestructura rectilínea ygeométrica basada enel funcionalismo.Incorpora la técnica delaerógrafo. Iconos de laedad industrial.
  9. 9. PRG!021905 Lucian Bernhard: “Poster Style”simplicidad rígida, pone el énfasis enlos colores y formas planas.
  10. 10. PRG!02Primera Guerra MundialNuevo papel del cartel, Campañas para reclutarvoluntarios, estimular la producción y fomentar elultraje a los enemigos.EntreguerrasSurgen nuevos movimientos artísticos que influyen enel diseño gráfico (Cubismo, Futurismo, Dadá,Expresionismo)Art Decó: los temas primarios eran la máquina, laenergía, la velocidad. Se simplificaron yaerodinamizaron las formas, los tipos de letra(curvos), fueron sustituidos por palo seco.
  11. 11. PRG!02Segunda Guerra MundialEl cartel juega un papelimportante pero esta vezacompañado por la radio y laimpresión en offset.’20 comienza el uso de lafotografía en los carteles en laUnión Soviética.PosguerraNuevo estilo gráfico (Bauhaus).Elementos tipográficos en blancoy negro, rejilla matemática, reglasgráficas determinadas, estructuraclara y lógica.
  12. 12. PRG!02 Lenguaje del aficheDígito-tipográfico Información lingüística. Intervención gráfica: Tipografía como elemento formalAnalógico-Iconográfico Imagen visual reconocible. Continuidad empírica entre el signo y el significado al que apuntan. Icónicos: signos concretos. Relación de semejanza y realismo con el objeto al que aluden. Anicónico: signos abstractos. Su significado es aprendido culturalmenteAcromáticos – cromáticos Se da tanto en los tipográficos como en los icónicos hace referencia a la ausencia o presencia de color.
  13. 13. PRG!02 Funciones del aficheTransmitir mensajes concisos, breves y con ideasfuertes sobre un tema en cuestión.Ventajas:Causa impacto visual y es de fácil lectura.Es útil para transmitir un mensaje de maneraatractiva.Se puede hacer con pocos recursos.La efectividad de los afiches se vincula con lacreatividad y capacidad de síntesis que se logrepara elaborar el mensaje y con el espacio decomunicación que se utilice.

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