1.
HWSW – App!mobile konferencia, MOM
Budapest, 2013. november 13.
Miért jobb egy (nem csak)
geolokációs mobil kutatási rendszer?
Pintér Róbert
1

2.
I. A mobiltelefon kihívás a kutatási módszereknek
2

3.
Mobil kutatás a Hype-ciklusban
Jön a mobil a kutatásba… (ma már közelebb a Túlzott
várakozásokhoz – a csúcs előtt vagy után?)
Forrás: Vovici blog, 2011

4.
Nyitni kell az okostelefonos válaszadók felé
• Egyre többen vesznek részt kérdőíves kutatásokban
okostelefonnal, integrálni kell őket
• 15-29 évesek nehezen vonhatók be online paneles
kutatásba, de sokan rendelkeznek okostelefonnal
• Okostelefon számos mérőműszert tartalmaz, ami extra
lehetőségeket jelent
• Új módszertanok honosíthatók meg, a régiek megújulva
ültethetők át mobilra
4

5.
Mobil: nem új módszer, hanem horizontális kihívás
• Nem egyetlen módszer, hanem szinte minden módszert
érint(het)
• Legsúlyosabban az online kérdőíves kutatásra hatnak a
kihívások (ez a legelterjedtebb módszer a világon):
–
–
–
–
–
–
–
Kérdőív dizájn és képernyőméret egyedi
Kérdőív hossza szenzitívebb
Érinti az adatok megbízhatóságát és a mérési hibát
Válaszadási (befejezési) arány rosszabb
Kitöltési idő hosszabb azonos kérdőívnél
Kérdőív kitöltési helyzete hatással lehet a válaszadóra
…
• Megoldás: online / mobil hibrid panel
5

6.
II. VeVa: online / mobil hibrid megoldás
6

7.
VeVa: magyar online / mobil kutatási rendszer
• Online és mobil kutatási megoldások
ötvözése
• Terv 50 ezer fős online panel
• Okostelefon alkalmazás iOS, Android és
Windows Phone platformon
• Fejlesztés alatt (várható indulás 2014
Q2)
GOP-1.1.1-11-2012-0109 projekt
7

8.
VeVa: új, mobilos módszertanok
Kérdezőbiztos nélkül, de aktív válaszadói részvétellel:
• önkitöltős kérdőív: alkalmazás vagy mobil web alapú
• mobil etnográfia: nem tradicionális etnográfia
• mobil napló: bárhová magaddal viheted, miközben az
eszköz figyelmeztet a rendszeres kitöltésre
• helymeghatározáson alapuló kutatás (LBR), geofencing
• egyéb, mobilon történt esemény triggerelte kutatás (nem
külön módszertan, de fontos), pl. QR-kód beolvasása,
gyorsulásmérő, GPS, telefon órája – vagy szinte bármi
8

9.
5+1 USP, amire a mobil jobb
1. Moment of truth vizsgálatok
2. Helymeghatározás alapú kutatás
3. Mobil etnográfia
4. Gyors, rövid kutatások
5. Okostelefonos júzerek felmérése
+1 applikáció teszt
9

10.
III. Tanulságok
10

11.
Bizonyítási kényszerben
• A mobil kutatás most keresi a helyét a többi módszertan
mellett
• A nagy hype ellenére nem alkalmas mindenre
• De akkor mire lehet jó – jobb, mint a korábbi
módszertanok? (5+1 USP)
• Sok elmélet – kevés tapasztalat
• Még bizonyítani kell a módszernek és azoknak, akik
használják azt
• Idehaza is készül az első ilyen megoldás: VeVa.hu
11

12.
Köszönöm a figyelmet!
Pintér Róbert, mobil kutatásvezető
eNET Internetkutató és Tanácsadó Kft.
robert.pinter@enet.hu
http://hu.linkedin.com/in/probesz
twitter: @probesz
skype: probesz
©2013 eNET Internetkutató Kft. Minden jog fenntartva!
12