Szeretem a mobil reklámokat

3,350 views

Published on

A 2012. november 16-i DIMSZ Agytágító tréningen elhangzott prezentáció.

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
3,350
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2,193
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Szeretem a mobil reklámokat

  1. 1. Pintér Róbert Szeretem a mobil reklámokat Néhány hazai trend a mobil marketingbenDIMSZ Direkt Marketing Oktatás, 2012. november 16.
  2. 2. Ipsos Mobinauta • Tevékenységekkel, a tevékenységekhez kapcsolódó társas kapcsolatokkal, kommunikációval és médiafogyasztással kapcsolatos kérdőív. Munkanap/hétvége és napszak szerinti bontás Online • Milyen platformon és milyen tartalmat fogyasztanak különféle élethelyzetekben, tevékenységek során kérdőív • 1012 fős, az okostelefon használókra reprezentatív minta (18-49) • Az online kérdőív kiegészítése és kontrollja • Életstílusbeli eltérések feltárása az okostelefonosok és nem-okostelefonosok közöttAz adatfelvétel 2012. nyarán zajlott. Offline • 1050 fős reprezentatív lakossági minta (15+) kérdőív • Rekontakt kutatás • Részletes, napló jellegű adatok az első kérdőívben felvett általános attitűdök pontosításához és a vizsgált Online célcsoport életvitelének megismeréséhez. rekontakt • 500 fő válaszadó • Az Apadmi (GB) által fejlesztett Android, iOS , RIM és Windows operációs rendszereken működő műszeres monitoring alkalmazás Műszeres • Beépített funkciók, alkalmazások használata, tartalom fogyasztás mérése – valós adatok (log állományok) mérés • 80 fős minta, 4 hetes vizsgálat • Kvalitatív vizsgálat valós élethelyzetekben, pl. vásárlás, utazás közben. A tényleges viselkedés folyamatos rögzítése, kép- és hanganyagok segítségével is Etnográfia • 5 interjú – 12 video 2
  3. 3. 30%+Az internettel rendelkezőkharmadának vanokostelefonja
  4. 4. A prémium szegmens szűrője 705.000 fő okostelefonos nő 795.000 fő okostelefonos férfi 97% 40 év alatt 78% 40 év alatt 85% főbevásárló 85% főbevásárló 43% felsőfokú végzettségű 34% felsőfokú végzettségű 89% ABC státuszú 69% ABC státuszúBázis: Okostelefon használók, N= 1012, Ipsos MobiNauta kutatás, 2012 4
  5. 5. A terjedés állapotaAz okostelefon „lefelé” terjed: túl az újítókon, korai adaptálókon, benne a korai többségben…
  6. 6. Több szegmensFőbb csoportok (Ipsos Mobinauta):-Telefonfüggők- Szükségből használók- Távolságtartók
  7. 7. Killer applicationJelentős eltérések abban, hogy mire használják az eszközt: a később csatlakozókat kevésbé / másképpen „szippantja be” ez a világ
  8. 8. A tegnapi napon… 65% telefonált 45% böngészett 29% facebook-ozott 29% sms-ezett 27% hallgatott zenét 23% email-ezett vagy chat-elt 21% olvasott híreket 17% játszott a telefonján 7% használt térképet 4% fizetett a mobilján keresztülBázis: Okostelefon használók, N= 1012, naplós adatok,Ipsos MobiNauta kutatás, 2012 8
  9. 9. Mire használják? A telepített alkalmazások A telepített alkalmazások típusai átlagos száma* 14 Játék Közlekedés Kapcsolattartásra szolgáló Zenehallgatás Információkeresésre szolgáló A Mobinauták 78%-a szokott wifin Irodai alkalmazások keresztül internetezni! Hírolvasásra szolgáló Mobil fizetés A Mobinauták csupán 56%-a rendelkezik Vásárlás adatcsomag előfizetéssel! Sport Pénzügy A Mobinauták 64%-a rendszeresen frissíti az alkalmazásaitBázis: Okostelefon használók, N= 1012*Bázis: Akik telepítettek már alkalmazást, N= 889, Ipsos MobiNauta, 2012 9
  10. 10. Mobilreklám elutasító Reklámbefogadás / elutasítás 15% 30% Reklám immunis 4 klasztert képeztünk a reklámokkal kapcsolatos Reklámgyűlölő 34% 21% attitűdök szerint Reklámimádó Mobilreklám elutasító • A reklámokkal elfogadó, de a mobilon megjelenő hirdetésekről már nagyon negatív a véleménye • Jellemzően nők, magas iskolai végzettségűek és nagyvárosban élők Reklám immunis • Nem támaszkodik reklámokra, ám elismeri, hogy hordozhatnak hasznos üzeneteket • Jellemzően férfiak, alacsony iskolai végzettségűek és kistelepüléseken élők Reklámgyűlölő • Szerinte a reklámok értelmetlenek és nagyon zavaróak, egyáltalán nem hatnak rá • Jellemzően férfiak, idősebbek, városokban élők Reklámimádó • Pozitív véleménye van a reklámokról és nem is tartja őket annyira tolakodónak • Jellemzően férfiak, alacsony iskolai végzettségűek, alacsony társadalmi státuszúakBázis: Okostelefon használók, N= 1012, Ipsos MobiNauta, 2012 10
  11. 11. Az időzítés fontos – okostelefonosok elérése mobilreklám elutasító reklám gyűlölő reklám immunis reklámimádó 16% A reklámimádókat kora reggel és este lehet elérni, a mobilreklám elutasítók nagyjából folyamatosan azonos arányban vannak jelen a neten. A reklám immunisak tipikusan a kávé és ebédszünetek netezői 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% 10:30-… 10:00-… 11:00-… 11:30-… 12:00-… 12:30-… 13:00-… 13:30-… 14:00-… 14:30-… 15:00-… 15:30-… 16:00-… 16:30-… 17:00-… 17:30-… 18:00-… 18:30-… 19:00-… 19:30-… 20:00-… 20:30-… 21:00-… 21:30-… 22:00-… 22:30-… 23:00-… 23:30-0:00 9:30-10:00 9:00-9:30 6:00-6:30 6:30-7:00 7:00-7:30 7:30-8:00 8:00-8:30 8:30-9:00Bázis: Okostelefon használók, N= 1012 11
  12. 12. Köszönöm a figyelmet! Pintér Róbert Ipsos Interactive Services, online ügyfélkapcsolati igazgató 1096 Budapest, Thaly Kálmán u. 39. e-mail: robert.pinter@ipsos.com tel.: (1) 476-7732; 30/999-6595 skype, twitter & FB: probeszAz Ipsos Mobinauta kutatás az Ipsos szindikált felmérése, amelynek riportja és adatbázisa megvásárolható. A kutatás támogatói: © 2012 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos Confidential and Proprietary information and may not bedisclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos. 12

×