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⽇日本におけるアドテク市場と
サイバーエージェントのアドテク事業
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アドテクノロジー概論論
アドテクノロジー業界構造
サイバーエージェントのアドテクノロジー事業
サイバーエージェントのアドテクノロジー商品
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株式会社サイバーエージェント  マネージャー
株式会社RightSegment  取締役
加藤  英也  Hideya  Kato
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アドテクノロジーとは
アドテクノロジー概論論1
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アドテクノロジーの市場規模
RTBベンダーの増加とともに既存ディスプレイ広告もRTB経由に。
SP利利⽤用者の増加、コンテンツ市場の拡⼤大に伴い、SP市場が急成⻑⾧...
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※出典:JP_̲Chaosmap  2013  Spring
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サイバーエージェントグループのアドテクノロジー分野における
    各サービスの開発を⾏行行うエンジニアを集...
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ディスプレイ広告
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株式会社AMoAd(AMoAd,  Inc.)    2011年年4⽉月28⽇日設⽴立立
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ダイナミックレコメンド広告
Dynalyst(ダイナリスト)    2014年年2⽉月提供開始
スマートフォン特化型ダイナミックレコメンド広告
マルチOS対応リア...
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DMP
(データマネジメントプラットフォーム)
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マルチデバイスプライベートDMP
株式会社RightSegment(ライトセグメント)
2012年年12⽉月27⽇日設⽴立立
2014年年2⽉月17⽇日株式会社オ...
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スマートフォンゲーム特化型プライベートDMP
GameAudience(ゲームオーディエンス)    2014年年2⽉月提供開始
スマートフォンネイティブゲーム特...
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リワード広告
4 サイバーエージェントのアドテクノロジープロダクト
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スマートフォン向けリワード広告
株式会社CAリワード(CA-‐‑‒Reward,  Inc.)
2010年年10⽉月1⽇日設⽴立立
国内最⼤大級のリワード広告ネッ...
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日本におけるアドテク市場とサイバーエージェントのアドテク事業について

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【目次】
①アドテクノロジー概論
②アドテクノロジー業界構造
③サイバーエージェントのアドテクノロジー事業
④サイバーエージェントのアドテクノロジー商品
・ディスプレイ広告(アドネットワーク、ダイナミックレコメンド広告)
・DMP(データマネジメントプラットフォーム)
・リワード広告

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日本におけるアドテク市場とサイバーエージェントのアドテク事業について

  1. 1. CyberAgent, Inc. All Rights Reserved. 1 ⽇日本におけるアドテク市場と サイバーエージェントのアドテク事業
  2. 2. CyberAgent, Inc. All Rights Reserved. 1 2 3 4 アドテクノロジー概論論 アドテクノロジー業界構造 サイバーエージェントのアドテクノロジー事業 サイバーエージェントのアドテクノロジー商品 ・ディスプレイ広告(アドネットワーク、ダイナミックレコメンド広告) ・DMP(データマネジメントプラットフォーム) ・リワード広告 2 0 ⽬目次
  3. 3. CyberAgent, Inc. All Rights Reserved. 3 0 ⾃自⼰己紹介 株式会社サイバーエージェント  マネージャー 株式会社RightSegment  取締役 加藤  英也  Hideya  Kato 【経歴】 2008年年、株式会社サイバーエージェント中途⼊入社。 前職での広告代理理店の営業・SEMオペレーション・アドテクノロジーオペレーション経験             を活かして、当社オリジナル効果検証ツール「CAMP」の開発に従事し、広告トラッキング           とDSPの開発を⾏行行う。 2012年年7⽉月よりスマートフォン広告「AMoAd」の技術責任者・プロダクトマネージャー             としてスマートデバイスにおけるアドテクノロジーの開発を推進した後、                           スマートフォンに特化した当社オリジナルのダイナミックリターゲティング広告「Dynalyst」       の開発責任者を経て、2014年年2⽉月より株式会社RightSegment(旧オウルデータ)取締役に就任。 【イベント登壇歴】 2011年年  アドテック東京(ad:tech⽇日本事務局  主催) 2013年年  AWS  Summit(アマゾン  データ  サービス  ジャパン株式会社  主催) 2013年年  スマテック(株式会社CyberZ  主催) 2014年年  アドテクアカデミー(株式会社サイバーエージェント  主催)
  4. 4. CyberAgent, Inc. All Rights Reserved. 4 アドテクノロジーとは アドテクノロジー概論論1
  5. 5. CyberAgent, Inc. All Rights Reserved. 5       アド  +  テクノロジー     技術の⼒力力で広告/マーケティングを最適化 これまでできなかった配信⼿手法や 分析、データを活⽤用したマーケティングを提供 アドテクノロジーとは アドテクノロジー概論論 広告 技術 1
  6. 6. CyberAgent, Inc. All Rights Reserved. 6 広告主 アドテクノロジーの⽬目的 メディア 売上 利利益 認知 集客 ・ ・ ・ 収益を 最⼤大化 ⽬目的を効率率率的、且つ 効果的に実現したい 広告1表⽰示あたりの 価値を最⼤大化したい アドテクノロジー概論論1
  7. 7. CyberAgent, Inc. All Rights Reserved. 7 アドテクノロジーの市場規模 RTBベンダーの増加とともに既存ディスプレイ広告もRTB経由に。 SP利利⽤用者の増加、コンテンツ市場の拡⼤大に伴い、SP市場が急成⻑⾧長中。 アドテクノロジー概論論 6 37 91 208 374 518 250 355 409 449 481 505 256 392 500 657 855 1,023 0 500 1,000 2012年 2013年 2014年予測 2015年予測 2016年予測 2017年予測 パソ コ ン向け スマート フ ォ ン向け 単位: 億円 ⽇日本のRTB経由ディスプレイ広告市場規模予測※ ※出典:2014年年1⽉月31⽇日リリース(株式会社マイクロアド) 1
  8. 8. CyberAgent, Inc. All Rights Reserved. 8 アドテクノロジー業界構造 アドテクノロジー業界構造2
  9. 9. CyberAgent, Inc. All Rights Reserved.                     9 DSP Demand  Side   Platform 広告 主 ユ ー ザ ー パ ブ リ シ ー(= メ デ ア ) アドネットワーク 広告 代理理店 SSP Sell(Supply)   Side  PlatformDMP Data  Management   Platform 広告効果測定ツール リワード 純広告 アドテクノロジー基本構造 アドテクノロジー業界構造2 広告主向け サービス 広告主、メディア両側で   接続するサービス メディア向け サービス
  10. 10. CyberAgent, Inc. All Rights Reserved. 10 (参考)PCのアドテクノロジー市場 アドテクノロジー業界構造 ※出典:JP_̲Chaosmap  2013  Spring 2
  11. 11. CyberAgent, Inc. All Rights Reserved. 11 (参考)スマートフォンのアドテクノロジー市場 アドテクノロジー業界構造 ※出典:Mobile  landscape  JP  2012_̲ExchangeWire  Japan 2
  12. 12. CyberAgent, Inc. All Rights Reserved. 12 サイバーエージェントの アドテク事業 サイバーエージェントのアドテクノロジー事業3
  13. 13. CyberAgent, Inc. All Rights Reserved. 13 8 11 12 14 15 18 16 18 19 23 3 5 5 6 7 6 6 6 7 11 3 3 4 5 9 11 9 10 13 16 0.3 0.5 0.4 0.6 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 15 21 23 27 33 37 33 36 40 51 0 20 40 1 Q 2 Q 3 Q 4 Q 1 Q 2 Q 3 Q 4 Q 1 Q 2 Q 2 0 1 2 年 2 0 1 3 年 2 0 1 4 年 単位: 億円 アド テク 関連売上高( 四半期) 広告効果検証ツール リワード広告 アドネットワーク RTB サイバーエージェントのアドテクノロジー事業売上⾼高 3 サイバーエージェントのアドテクノロジー事業
  14. 14. CyberAgent, Inc. All Rights Reserved.                     14 DSP Demand  Side   Platform 広告 主 ユ ー ザ ー パ ブ リ シ ー(= メ デ ア ) アドネットワーク 広告 代理理店 SSP Sell(Supply)   Side  PlatformDMP Data  Management   Platform 広告効果測定ツール リワード 純広告 アドテクノロジー基本構造 3 広告主向け サービス 広告主、メディア両側で   接続するサービス メディア向け サービス サイバーエージェントのアドテクノロジー事業
  15. 15. CyberAgent, Inc. All Rights Reserved.                     15 サイバーエージェントのアドテクノロジー事業 ユ ー ザ ー 純広告 リワード広告 SSP DSP アドネットワーク 広告効果 測定ツール 広告 代理理店 メディア DMP 広告 主 3 広告主向け サービス 広告主、メディア両側で   接続するサービス メディア向け サービス サイバーエージェントのアドテクノロジー事業
  16. 16. CyberAgent, Inc. All Rights Reserved. 16 アドテクスタジオとは 2013年年10⽉月に新設した サイバーエージェントグループのアドテクノロジー分野における     各サービスの開発を⾏行行うエンジニアを集めた横断組織  です。 ネットワーク領領域 リワード・           アフィリエイト領領域 DSP/DMP領領域 スマホメディア領領域 代理理店テクノロジー領領域 3 サイバーエージェントのアドテクノロジー事業
  17. 17. CyberAgent, Inc. All Rights Reserved. 17 網羅羅性 専⾨門性 DSP DMP アドネットワーク ・ ・ ・ 少⼈人数開発 国内最⼤大級のアドテク 専⾨門エンジニア数 ⼈人材の流流動性 エコシステムにおける 商品の連携 ビジネス機会の創出 アドテクスタジオの強み 200名以上の アドテクに特化した 組織の構築と⼈人材優位性 3 サイバーエージェントのアドテクノロジー事業
  18. 18. CyberAgent, Inc. All Rights Reserved. 18 サイバーエージェントの アドテクノロジープロダクト サイバーエージェントのアドテクノロジープロダクト4
  19. 19. CyberAgent, Inc. All Rights Reserved. 19 ディスプレイ広告     -アドネットワーク     -ダイナミックレコメンド広告 4 サイバーエージェントのアドテクノロジープロダクト
  20. 20. CyberAgent, Inc. All Rights Reserved. 20 スマートフォン向けアドネットワーク 株式会社AMoAd(AMoAd,  Inc.)    2011年年4⽉月28⽇日設⽴立立 スマートフォン特化型アドネットワーク 国内最⼤大級のWebメディア・ネットワークを構築 EC・⾦金金融・コスメなどゲーム以外の広告主にも⾮非常に強い 同市場企業 4 サイバーエージェントのアドテクノロジープロダクト(ディスプレイ広告)
  21. 21. CyberAgent, Inc. All Rights Reserved. 21 ダイナミックレコメンド広告 Dynalyst(ダイナリスト)    2014年年2⽉月提供開始 スマートフォン特化型ダイナミックレコメンド広告 マルチOS対応リアルタイムリターゲティング 商品レコメンドxクリエイティブ⾃自動⽣生成、豊富な配信在庫 同市場企業 4 サイバーエージェントのアドテクノロジープロダクト(ディスプレイ広告)
  22. 22. CyberAgent, Inc. All Rights Reserved. 22 DMP (データマネジメントプラットフォーム) 4 サイバーエージェントのアドテクノロジープロダクト
  23. 23. CyberAgent, Inc. All Rights Reserved. 23 マルチデバイスプライベートDMP 株式会社RightSegment(ライトセグメント) 2012年年12⽉月27⽇日設⽴立立 2014年年2⽉月17⽇日株式会社オウルデータから商号変更更 マルチデバイス対応プライベートDMP ユーザデータ分析だけではなく広告配信プラットフォームとの連携に強み 企業の会員・CRM・広告出稿データを分析/分類しマーケティングに活⽤用 同市場企業 4 サイバーエージェントのアドテクノロジープロダクト(DMP)
  24. 24. CyberAgent, Inc. All Rights Reserved. 24 スマートフォンゲーム特化型プライベートDMP GameAudience(ゲームオーディエンス)    2014年年2⽉月提供開始 スマートフォンネイティブゲーム特化型プライベートDMP ソーシャルゲームユーザーに特化した項⽬目設計 (ユーザー定着率率率・課⾦金金率率率やアクション回数、所属ギルドなど)、 複数ゲームを横断した分析・分類を⾏行行い、マーケティングに活⽤用 同市場企業 4 サイバーエージェントのアドテクノロジープロダクト(DMP)
  25. 25. CyberAgent, Inc. All Rights Reserved. 25 リワード広告 4 サイバーエージェントのアドテクノロジープロダクト
  26. 26. CyberAgent, Inc. All Rights Reserved. 26 スマートフォン向けリワード広告 株式会社CAリワード(CA-‐‑‒Reward,  Inc.) 2010年年10⽉月1⽇日設⽴立立 国内最⼤大級のリワード広告ネットワーク 豊富な掲載案件、独占メディア運⽤用・コンサル実績 ⾼高品質なSDK開発を始めとするR&D 同市場企業 4 サイバーエージェントのアドテクノロジープロダクト(リワード広告)
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