Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
ИНТЕРНЕТЧТО РАЗРЕШЕНО И ЧТО ЗАПРЕЩЕНОПОСЛЕ 23 ИЮЛЯ 2012 ГОДА
БылоРеклама алкогольной продукции с содержанием этилового спиртапять и более процентов объема готовой продукции разрешаетс...
Стало: 23 июля 2012 годаЧерный понедельник для рекламы алкоголя                            Внести в часть 2 статьи 21 Феде...
Что все думают        На самом деле Теперь мы не можем       Рекламировали,   рекламировать            рекламируем        ...
ЧТО НЕЛЬЗЯ
НЕЛЬЗЯ• Сайты в зоне .RU• Баннеры на сайтах в  зоне .RU          Комментарий Адвоката Дьявола          Закон создавался им...
НЕЛЬЗЯ: баннеры на• VK.COM                     личный запрет Павла Дурова• Facebook.com               по правилам пользова...
ЧТО МОЖНО
МОЖНО                          ВАЖНО                               • Не стоит регистрировать• Сайты в других              ...
МОЖНО• Создавать  брендированное /  тематическое  сообщество в ЖЖ• Рекламировать его  баннерами в ЖЖ                      ...
МОЖНО• Отзывы блогеров  – это НЕ реклама в    соответствии с    определением в законе  – это НЕ СМИ                       ...
МОЖНО• Брендированное сообщество в FacebookВАЖНО•   Доступ к контенту только        •   Для НЕвступивших в группу    после...
МОЖНО• Брендированное сообщество в Facebook• Брендированное приложение, доступное только  участникам группыВАЖНО•   Доступ...
МОЖНО• Творческий конкурс, призом в котором является  алкогольПОМИМО ПРОЧЕГО НАДО УЧЕСТЬ•   Алкоголь не может    •   Обяза...
МОЖНО• Адресная рассылка: SMS / MMS / emailПРАВИЛА ИГРЫ СОХРАНИЛИСЬ•   Получатель должен быть          •   Получатель долж...
МОЖНО• Приложение для iPhone / AndroidОЧЕНЬ ПЕРСПЕКТИВНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ•   Реклама в            •   Product Placement   •   ...
МОЖНО• Публиковать отчеты о вечеринкахТОЛЬКО ОСТОРОЖНО•   Изображение          •   Рекламу,          •   Можно размещать  ...
НУЖНО• Реклама в точках продажТОЛЬКО ОСТОРОЖНО•   Точки продаж —       •   Конечно, можно     •   Но можно сделать     мес...
ИНТЕРАКТИВНАЯ РЕКЛАМАв точках продажТелевизионные экраны                 Тачскрин панели  Не просто статичная картинка, но...
Взгляните шире на точки продаж                                      Торговые                                      центры с...
ВАЖНАЯ ИНФОРМАЦИЯ     • К сожалению, закон только       вступил в силу:        – Нет прецедентов        – Не понятно виден...
В каких направлениях стоит развиваться                           работа с блогерами                                       ...
СПАСИБО!Дмитрий МысковPromo Interactive / Ogilvy Groupmyskov@promo.ru
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Как рекламировать алкоголь в интернете

1,810 views

Published on

  • Be the first to comment

Как рекламировать алкоголь в интернете

  1. 1. ИНТЕРНЕТЧТО РАЗРЕШЕНО И ЧТО ЗАПРЕЩЕНОПОСЛЕ 23 ИЮЛЯ 2012 ГОДА
  2. 2. БылоРеклама алкогольной продукции с содержанием этилового спиртапять и более процентов объема готовой продукции разрешаетсятолько в печатных изданиях с учетом положений пунктов 1 и 2части 2 настоящей статьи, в стационарных торговых объектах, вкоторых осуществляется розничная продажа алкогольнойпродукции, в том числе в дегустационных залах таких торговых а также в информационно-объектов,телекоммуникационной сети "Интернет".
  3. 3. Стало: 23 июля 2012 годаЧерный понедельник для рекламы алкоголя Внести в часть 2 статьи 21 Федерального закона от 13 марта 2006 года N 38-ФЗ "О рекламе" (Собрание законодательства Российской Федерации, 2006, N 12, ст. 1232; 2011, N 30, ст. 4566) следующие изменения: 1) пункт 1 изложить в следующей редакции: "1) в периодических печатных изданиях;"; 2) дополнить пунктом 8 следующего содержания: "8) в информационно- телекоммуникационной сети "Интернет".».Депутат Мария КожевниковаИнициатор законопроекта
  4. 4. Что все думают На самом деле Теперь мы не можем Рекламировали, рекламировать рекламируем и будем рекламировать алкоголь!
  5. 5. ЧТО НЕЛЬЗЯ
  6. 6. НЕЛЬЗЯ• Сайты в зоне .RU• Баннеры на сайтах в зоне .RU Комментарий Адвоката Дьявола Закон создавался именно для этого. Так что в рунете рекламироваться нельзя. Вообще. Никак. Особенно за деньги.
  7. 7. НЕЛЬЗЯ: баннеры на• VK.COM личный запрет Павла Дурова• Facebook.com по правилам пользования Facebook, в каждой стране рекламодатель попадает под юрисдикцию своей страны• Youtube.com Google запрещает рекламу алкоголя Комментарий Адвоката Дьявола На самом деле, кроме Facebook, ограничения существовали и до принятия закона. Так что ничего принципиально не изменилось.
  8. 8. ЧТО МОЖНО
  9. 9. МОЖНО ВАЖНО • Не стоит регистрировать• Сайты в других домен в зоне COM или доменных зонах любой другой у• Баннеры на сайтах из российского регистратора. других зон Просто на всякий случай. Комментарий Адвоката Дьявола Реклама алкоголя в интернете запрещена в России и КНР. Не стоит регистрировать домен в КНР.
  10. 10. МОЖНО• Создавать брендированное / тематическое сообщество в ЖЖ• Рекламировать его баннерами в ЖЖ Новый закон может дать уже непопулярному сервису второе дыхание. Комментарий Адвоката Дьявола ЖЖ четко заявляет, что то, что в нем происходит, попадает под юрисдикцию США.
  11. 11. МОЖНО• Отзывы блогеров – это НЕ реклама в соответствии с определением в законе – это НЕ СМИ Популярный блогер DRUGOI к работе готов Комментарий Адвоката Дьявола В любом случае штраф для частных лиц за нарушение нового закона — от 5 000 до 20 000 рублей. Эту сумму можно заложить в бюджет.
  12. 12. МОЖНО• Брендированное сообщество в FacebookВАЖНО• Доступ к контенту только • Для НЕвступивших в группу после вступления в группу никакого брендирования Комментарий Адвоката Дьявола Если выполнены эти два условия, группа в Facebook не является рекламой.
  13. 13. МОЖНО• Брендированное сообщество в Facebook• Брендированное приложение, доступное только участникам группыВАЖНО• Доступ к контенту только • Для НЕвступивших в группу после вступления в группу никакого брендирования Комментарий Адвоката Дьявола Если выполнены эти два условия, группа в Facebook не является рекламой.
  14. 14. МОЖНО• Творческий конкурс, призом в котором является алкогольПОМИМО ПРОЧЕГО НАДО УЧЕСТЬ• Алкоголь не может • Обязательным • Желательно, не быть спонсором условием для использовать конкурса (это участника конкурса НЕ изображение может быть покупка запрещено) продукта в алкоголя. Тогда конкурс можно рекламировать. конкурсных работах Комментарий Адвоката Дьявола Покупка алкоголя вообще может быть обязательным условием для участия в конкурсе. Но тогда этот конкурс нельзя рекламировать в зоне RU
  15. 15. МОЖНО• Адресная рассылка: SMS / MMS / emailПРАВИЛА ИГРЫ СОХРАНИЛИСЬ• Получатель должен быть • Получатель должен совершеннолетним подтвердить свое согласие получать сообщения Комментарий Адвоката Дьявола Табачные компании давно используют этот канал коммуникации. Добро пожаловать в клуб!
  16. 16. МОЖНО• Приложение для iPhone / AndroidОЧЕНЬ ПЕРСПЕКТИВНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ• Реклама в • Product Placement • Полностью популярных брендированное приложениях приложение Комментарий Адвоката Дьявола Для неграждан США в iTunes есть простая заметка: мы не за что не отвечаем. Ну и не надо.
  17. 17. МОЖНО• Публиковать отчеты о вечеринкахТОЛЬКО ОСТОРОЖНО• Изображение • Рекламу, • Можно размещать алкоголя может размещенную в прямые цитаты быть на кадре точке продажи, людей, которые лучше в кадр не отзываются о ставить продукте Комментарий Адвоката Дьявола При обзоре лучше придерживаться «золотого сечения» нашего законодательства: не меньше 60% контента о вечеринке, не больше 40% контента о продукте.
  18. 18. НУЖНО• Реклама в точках продажТОЛЬКО ОСТОРОЖНО• Точки продаж — • Конечно, можно • Но можно сделать места с кассой и поставить красивый много интересных лицензией на POSM и больше решений. продажу крепкого ничего не делать. алкоголя. Комментарий Адвоката Дьявола Да, это совершенно легально.
  19. 19. ИНТЕРАКТИВНАЯ РЕКЛАМАв точках продажТелевизионные экраны Тачскрин панели Не просто статичная картинка, но Не просто ролик, но целый ролик интерактивная презентация Возможность взять контакты для последующей коммуникации Распространение брендированного контента
  20. 20. Взгляните шире на точки продаж Торговые центры с Магазины Супер-маркеты крупными супермаркетами Магазины на Ночные клубы Бары автозаправках Рестораны
  21. 21. ВАЖНАЯ ИНФОРМАЦИЯ • К сожалению, закон только вступил в силу: – Нет прецедентов – Не понятно видение ФАС – Многие пункты проработаны недостаточно детально Мы изложили наше видение и трактовку нового закона. В случае изменений, будем держать вас в курсе!
  22. 22. В каких направлениях стоит развиваться работа с блогерами Создание иСоздание сайтов в Выход в установка Работа вдругих доменных мобильные интерактивных зонах приложения / игры стендов в местах Facebook / ЖЖ продаж CRM: долгосрочная коммуникация
  23. 23. СПАСИБО!Дмитрий МысковPromo Interactive / Ogilvy Groupmyskov@promo.ru

×