Intervenció d'Antonio Paolo Russo en el marc de la II Jornada de Xarxa de Museus Marítims de la Costa Catalana, Museu Port de Tarragona, 25 d'octubre de 2012

1. Patrimoni, turisme i territori
II Jornada de la xarxa de Museus Marítims
de la Costa Catalana
Museu del Port de Tarragona, 25.10.2012
Cultura, creativitat i innovació
com a paradigma per un
turisme cultural sostenible
Antonio Paolo Russo
Universitat Rovira i Virgili
Parc Científic i Tecnològic de Turisme i Oci

2. Estructura de la ponència
• Perquè turisme cultural?
• Els recursos i paisatges del turisme cultural
• Fallides i promeses incomplides: turisme cultural com
‘problema’
• Nou paradigma de turistes culturals i noves
oportunitats
• El ‘turisme creatiu’
• La innovació al servei del turisme creatiu i l'aposta
del PCT
25.10.2012
11/11/2011 AP Russo
AP RUSSO 2
2

3. Imatge turística positiva
Turisme culturalcom brand territorial
– perquè?
+ consum
+ despesa …. productes locals
….
Aproximació cap a les
cultures altres ….
AP Russo 3 25.10.2012

4. Turisme cultural: recursos i paisatges
• PATRIMONI (tangible i intangible)
– La cultura heretada i legitimada
• CULTURA URBANA E INDUSTRIES CULTURALS
– La cultura produïda
• CULTURES MATERIALS
– La cultura que defineix la identitat d’un territori
25.10.2012 AP Russo 4

5. PATRIMONI (tangible i intangible): ver i
viure la història
AP Russo 5 25.10.2012

6. CULTURA URBANA: consumir la cultura
produïda
25.10.2012 AP Russo 6

7. CULTURES MATERIALS: sentir, degustar i
manipular el territori
AP Russo 7 25.10.2012

8. Fallides i promeses incomplides:
turisme cultural com ‘problema’
• Turisme de patrimoni
– Impactes territorials incontrolats
– Productes subjectes a processos
d'obsolescència
– CASOS EMBLEMÀTICS: Venècia , Toledo
• Turisme urbà / indústries culturals
– Fortes impactes gentrificadors
– Pressió cap a la ‘banalització’ del paisatge
– CASOS EMBLEMÀTICS: Londres , Barcelona
25.10.2012 AP Russo 8

9. Pink Floyd en vivo, Venècia, 15 Juliol 1989
AP Russo 9 25.10.2012

10. 10 12.03.12 FTC - A.P. Russo

11. Excursus: canvi de paradigma en el
turisme cultural
• Fracàs del “nou turisme cultural” en els llocs
de patrimoni …
• … i emergència d’un nou model de turisme
cultural en la era de la informació
• Se imposen noves estratègies de
rejoveniment del turisme
25.10.2012 AP Russo 11

12. El model emergent de turisme cultural
en la era de la informació
• De turistes culturals • … a ‘consumidors
‘tradicionals’ … culturals globals’
– Inexperts / adversos al – Experts / professionals
risc – Experiència cultural
– Experiència cultural com a extensió del estil
com “escapada de la de vida habitual en un
rutina” entorn diferent
– Art i cultura como – Art i cultura com
icones tangibles “escenaris”
– Turistes “accidentals” y – Hibridació del perfil de
de cap de setmana turista
25.10.2012 AP Russo 12

13. Com vincular aquests consumidors a
un model turístic sostenible?
• Fer que les experiències turístiques del territori
siguin més interactives, integradores,
inesperades, creatives, multi-sensorials
– Del tangible a lo intangible: narracions
multidimensionals del patrimoni i dels entorns
socials i productius
– Entorn cooperatiu de qualitat en clústers
turístics-culturals
– Creació de rutes i enllaços estratègics entre
centres i perifèries de territoris i paisatges
25.10.2012 AP Russo 13

14. Éxito en la reorientación del turismo de
patrimonio lejos del turismo de masa …
Biennale de Arquiectura, Venecia, 1997-2009
AP Russo 14 25.10.2012

15. AP Russo 15 25.10.2012

16. AP Russo 16 25.10.2012

17. Cap al concepte de turisme creatiu
• El focus principal del turisme cultural no te que ser la cultura
com “objecte d’explotació” sinó …
• ... els processos culturals locals en que consumidors
empátics es poden involucrar (Richards & Wilson, 2006) …
– Aprenent la “forma de ser” d’un territori i establint enllaços
(mentals i econòmics) amb ell
– Implicant-les en la reproducció d’un paisatge cultural
• … i les condicions organitzatives que permeten això
– Implicació del sector cultural en la planificació turística del territori
– Qualitat i diversitat de la oferta segon la perspectiva local vs. la
pressió “banalitzadora” dels actors globals
– Eines que afavoreixin la col·laboració horitzontal i vertical en un
context de trust i diferenciació
25.10.2012 AP Russo 17

18. La gestió del turisme cultural –
noves tecnologies TIC
• Les noves tecnologies ofereixen una
multitud d’oportunitats per a guiar i millorar
la aproximació dels visitants de paisatges
culturals de tots tipus
• Entre ells:
– “recomenadors” d’actividats
– tecnologies de gestió “back office”
– tecnologies que ajuden la espectacularització,
familiarització i interpretació del paisatge
cultural
25.10.2012 AP Russo 18

19. SIGTUR-ENOSIGTUR
25.10.2012 AP Russo 19

20. 25.10.2012 AP Russo 20

21. Tourism Data System
TOURISM DATA SYSTEM
25.10.2012 AP Russo 21

22. 25.10.2012 AP Russo 22

23. Gracias por su atención
Gracies perantonio.russo@urv.cat atenció!
a la vostra
antonio.russo@urv.cat