Egm 2011 3ola

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Egm 2011 3ola

  1. 1. Módulo de TelevisiónEstudio General de Medios – – Tercera Ola 2011 (III-2011) CNTV - Ofi i d Pl Oficina de Planeación ió Información: Asociación Colombiana para la Investigación de Medios –ACIM-
  2. 2. EGM III-2011 Módulo de Televisión Contenido 1. Antecedentes 2. La televisión frente a otros medios de comunicación 3. Audiencias 2
  3. 3. EGM III-2011 Módulo de Televisión Antecedentes • Los estudios que permiten conocer las preferencias de la población en el consumo de televisión son un insumo para determinar la valoración que los ciudadanos hacen de la programación de los diferentes operadores, reflejando las expectativas y demandas frente al servicio. • La Asociación Colombiana para la Investigación de Medios -ACIM- realiza el Estudio General de Medios -EGM-, el cual evalúa de forma simultánea los hábitos de consumo de los principales medios de comunicación en el país: televisióntelevisión, radio, cine, Internet, prensa, revistas de prensa y revistas independientes. • Su objetivo básico es identificar la relación existente entre el consumo de medios y las características demográficas. • La evaluación de los hábitos de consumo de medios se hace por el método de recordación y se incluyen variables que miden las frecuencias, días y franjas, lugar y tiempo de consumo. 3
  4. 4. EGM III-2011 Módulo de Televisión Ficha técnica del EGM III-2011 Grupo Objetivo Hombres y mujeres entre 12 años y 69 años, de los estratos 1 al 6 Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla, Bucaramanga, Pereira, Cartagena, Ibagué, Neiva, Santa Marta, Armenia, Cúcuta, Ciudades Manizales, Villavicencio y Tunja, con sus áreas metro para un total de 50 municipios Universo 16,959,000 individuos Entrevista E t i t personall cara a cara en h hogares con aplicación d li ió de Técnica cuestionario estructurado. Muestra 12,030 encuestas , Tipo de muestreo Estratificado y de conglomerados polietápico Junio – Julio / Septiembre - Octubre de 2011 (6 principales Fecha realización trabajo ciudades) y Febrero - Marzo / Junio-Julio / Septiembre - Octubre de campo de 2011 (9 ciudades intermedias) Operador de campo Centro Nacional de Consultoría (CNC) 4
  5. 5. EGM III-2011 Módulo de Televisión Contenido 1. Antecedentes 2. La televisión frente a otros medios de comunicación 3. Audiencias 5
  6. 6. EGM III-2011 Módulo de Televisión La televisión frente a otros medios de comunicación Audiencia de medios (I-2010 a III-2011) 94,2  94,7 94,4 94,3 94,2 94,2 I‐2010 II‐2010 III‐2010 I‐2011 II‐2011 III‐2011 ,1  ,1 66,0 5 65,5 64,8 8 64,7 7 67, 65, 45,2  44,2 43,4 43,3 42,8 42,4 41,5 41,0 37,1  39,1 34,0  35,9 35,2 4,9 4,5 4,3 3,8 3,3 34 3 34 34 33 33 27,6 6 3 22,8  22,0 21,8 21,0 20,5 6,0  7,4 6,0 5,9 5,3 5,1 Televisión Radio Internet Revistas  Prensa Revistas de  Cine  independ. prensa Fuente: ACIM - EGM Las audiencias de los medios se midieron así: televisión: espectadores/día, radio: oyentes/día, revistas independientes y de prensa: lectores/período de publicación, prensa, Internet: usuarios/día y cine: espectadores/semana. 6
  7. 7. EGM III-2011 Módulo de Televisión Evolución audiencia de medios (III-2009 – III-2011) 93,7 94,3 94,7 94,2 94,2 94,2 94,4 68,0 67,1 65,5 66,0 64,7 65,1 64,8 44,5 42,8 45,2 44,2 43,4 41,5 42,4 37,1 39,1 43,3 35,1 34,5 35,9 41,0 35,2 34,9 34,3 32,6 33,8 33,3 34,0 27,6 21,8 21 8 20,5 20 23,9 22,0 22,8 21,0 5,5 5,1 5,9 6,0 5,3 6,0 7,4 III‐2009 I‐2010 II‐2010 III‐2010 I‐2011 II‐2011 III‐2011 Televisión Radio Rev. Independientes  Rev. Prensa Prensa Internet Cine  Fuente: ACIM - EGM La televisión continúa como el medio de mayor audiencia. En la tercera ola de 2011, la audiencia continúa en 94,4%. El siguiente medio con mayor audiencia es la radio (64,8%). g y ( ) 7
  8. 8. EGM III-2011 Módulo de Televisión Audiencia de medios por Nivel Socioeconómico III-2011 95,7 93,9 94,7 94,5 94,6 92,2 84,1 79,3 72,9 69,8 64,3 64,5 70,0 70,3 63,1 67,3 67,5 60,6 60 6 49,1 50,3 44,1 47,1 46,2 38,8 36,1 34,3 33,8 32,4 32,1 26,3 35,0 32,6 20,6 28,6 28 6 20,4  25,7 18,4  18,6  18,8 6,6  4,5  1,9  Bajo Bajo Bajo Bajo Bajo Medio Bajo Medio Bajo Medio Medio Medio Medio Medio Alto Medio Alto Alto Televisión Radio Rev. Independientes  Rev. Prensa Prensa Internet Cine  Fuente: ACIM - EGM Las personas, discriminadas por nivel socioeconómico, ven televisión en similar porcentaje. 8
  9. 9. EGM III-2011 Módulo de Televisión Número Total de Televisores que tiene el hogar (I-2011 - III-2011) Color Plasma , LCD LED 41,6 18,5 2,8  1 42,3 1 15,6 1 2,1 42,0 13,3 1,4 visores visores visores 34,6 4,3 0,4  2 35,1 2 3,4 2 0,3 úmero de telev úmero de telev úmero de telev 35,2 3,2 0,4 13,3 1,3 0,1  3 13,0 3 0,9 3 0,1 12,6 0,6 0,1 3,5 35 0,3 03 0,0  00 LED III‐2011 Nú Nú Nú Plasma o LCD III‐2011 4 3,5 4 0,2 4 0,1 LED II‐2011 4,5 Color Tradicional III‐2011 0,2 Plasma o LCD II‐2011 0,1 Plasma o LCD I‐2011 LED I‐2011 0,9 Color Tradicional II‐2011 0,1 ‐ 5 y más 0,9 5 y más 0,1 5 y más 0,0 0,9 09 Color Tradicional I 2011 Color Tradicional I‐2011 0,1 01 0,0 00 6,1 75,4 96,6  Ninguno 5,3 Ninguno 79,8 Ninguno 97,5 4,9 98,1 82,6 0,0 00 50,0 50 0 100,0 100 0 ‐ 50,0  100,0  ‐ 50,0  100,0  Fuente: ACIM – EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación 9
  10. 10. EGM III-2011 Módulo de Televisión ¿Comprará TV? (I-2011 – III-2011) ¿Sabe o había oído hablar algo acerca de Televisión Digital Terrestre - TDT? (I-2011 – III-2011) 22,2  52,7 Comprará TV  La conoce I‐2011    45,3 22,8 próx. 6 meses      La conoce II‐2011    40,7 39,4 37,7 37,5 23,1 37,2 36,9 36,5 35,3 35,2 La conoce III‐2011     33,4 32,8 31,6 31,5 31,5 31,0 31,0 3 0,7 3 0,7 3 0,5 0,5 9,9 9,9 9,4 9,3 9,2 28 ,8 28 ,8 28 ,8 ,4 30 5 27,5 27,2 2 29 29 3 28, 3 3 26,5 5 29 29 29 3 3 26,0 0 15,0  24,9 24,8 Comprará TV de  20,5 plasma/lcd próx.  16,5 17,9 17,9 17,7 16,5 15,3 15,2 14,5 13,6 13,1 6 meses 12,3 16,5 5,3  53 Comprará TV de  4,1 III‐2011 led próx. 6 meses Pereira Armenia Medellín Neiva Cartagena Cúcuta arranquilla Villavicencio caramanga Tunja Cali Ibagué Bogotá Manizales anta Marta 4,1 TOTAL II‐2011 I‐2011 Comprará TV  C á TV 1,9  19 Ba Sa Buc convencional  2,3 próx. 6 meses 2,5 Fuente: ACIM – EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación ‐ 50,0  50 0 100,0  100 0 Fuente: ACIM – EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación 10
  11. 11. EGM III-2011 Módulo de Televisión ¿Qué tan importante son para Usted las siguientes características o beneficios de la Televisión Digital Terrestre - TDT? (%) (III-2011)Columna1 TOTAL Bogotá Barranquilla Cartagena Medellín Pereira Manizales Cali Ibagué Bucaramanga Neiva Cúcuta Villavicencio Santa Marta Armenia TunjaImportancia Mejor definición de Imagen y Sonido1 (Nada importante 1,8 1,9 1,7 0,4 3,0 2,4 4,4 1,7 - - - - 2,1 - 0,5 - 2 1,6 2,1 0,8 1,7 0,3 1,6 0,5 1,1 2,8 4,8 8,5 - 0,4 4,2 0,4 - 3 8,1 9,6 11,4 3,5 5,0 10,3 2,8 7,6 10,3 6,7 17,3 5,2 10,8 4,7 3,3 7,0 4 17,7 16,9 26,4 15,5 16,2 18,8 16,6 14,0 23,9 43,6 30,2 6,6 22,1 7,6 9,4 25,25 (Muy importante) 66,8 69,0 57,3 76,7 61,0 64,5 63,2 74,1 46,0 44,3 36,1 88,2 60,0 71,1 85,2 67,4N.s./N.c.N s /N c 3,9 39 0,5 05 2,4 24 2,2 22 14,5 14 5 2,5 25 12,5 12 5 1,6 16 17,1 17 1 0,5 05 7,9 79 - 4,6 46 12,4 12 4 1,2 12 0,4 04Importancia Mayor oferta de canales1 (Nada importante 3,0 3,7 1,7 1,0 2,7 3,9 3,0 2,1 4,9 - 5,3 3,0 3,4 3,7 0,8 3,0 2 3,8 4,6 1,5 1,6 2,8 3,6 1,3 3,4 4,7 13,9 5,6 0,8 2,1 0,5 2,1 4,3 3 11,8 13,6 14,5 6,1 10,4 13,3 10,4 7,9 13,7 9,8 16,1 8,0 12,5 10,7 8,5 9,4 4 19,1 17,4 22,2 14,3 16,6 18,2 25,7 15,6 20,5 40,1 30,8 49,5 24,1 14,1 36,9 19,85 (Muy importante) 57,4 59,0 55,6 74,1 53,8 57,5 43,2 68,4 32,7 34,4 38,1 38,7 49,8 55,0 48,2 63,4N.s./N.c. 5,0 1,7 4,5 2,9 13,6 3,4 16,4 2,6 23,5 1,8 4,1 - 8,2 16,0 3,5 0,2Importancia Canales especializados (temáticos)1 (Nada importante 4,0 5,3 2,4 1,9 2,9 5,1 2,9 2,3 5,5 - - 3,0 6,9 5,9 3,0 4,5 2 4,6 5,2 6,1 1,2 3,3 3,6 2,7 5,1 6,9 9,9 1,5 - 6,6 4,4 1,9 0,9 3 14,0 15,2 13,0 12,8 10,7 15,3 10,6 10,8 15,2 25,2 36,8 17,6 16,5 5,9 15,4 17,7 4 22,1 21,5 21,1 10,6 20,4 24,7 31,4 25,5 22,2 24,5 32,6 30,5 29,0 16,9 34,2 24,55 (Muy importante) 49,3 50,6 52,1 70,3 45,5 46,9 38,2 52,6 21,8 39,5 17,9 49,0 35,4 50,8 41,1 52,0N.s./N.c. 6,1 2,2 5,3 3,3 17,2 4,5 14,2 3,6 28,4 1,0 11,2 - 5,6 16,1 4,4 0,4Importancia Interactividad p1 (Nada importante 6,2 9,0 4,2 4,1 2,6 4,7 6,0 3,4 5,0 4,3 5,3 3,0 11,3 4,7 5,4 6,0 2 5,9 6,5 8,6 2,3 3,2 6,4 4,1 6,3 6,8 9,9 3,2 3,4 4,3 10,7 2,4 9,4 3 18,1 20,9 17,5 12,5 12,9 17,5 9,2 15,9 21,4 27,4 25,8 21,5 24,1 10,6 11,4 17,5 4 22,0 20,5 26,1 28,0 18,3 27,7 27,6 24,7 17,0 23,1 40,2 29,8 22,5 15,7 29,4 18,15 (Muy importante) 39,1 37,3 33,1 44,3 44,2 38,1 39,1 46,6 18,6 30,1 20,5 42,3 30,4 38,7 44,6 45,0N.s./N.c. 8,8 5,8 10,5 8,7 18,7 5,6 13,9 3,2 31,3 5,3 5,0 - 7,4 19,6 6,8 4,1Importancia Movilidad y portabilidad1 (Nada importante 7,6 76 9,7 97 5,1 51 6,2 62 6,2 62 5,8 58 6,6 66 3,7 37 6,5 65 12,1 12 1 0,6 06 7,3 73 7,7 77 7,2 72 3,0 30 8,5 85 2 6,1 5,8 6,8 2,4 5,1 5,1 9,0 7,7 8,9 12,2 4,4 2,1 5,6 9,9 8,6 6,2 3 19,7 24,1 22,0 8,5 10,6 15,8 11,8 20,0 26,0 15,3 25,9 30,5 22,1 11,8 14,1 18,8 4 20,9 20,5 20,6 20,3 19,7 31,6 23,7 18,4 9,1 30,8 42,9 29,0 25,3 15,4 26,7 22,85 (Muy importante) 36,2 35,1 31,3 54,2 36,1 34,0 32,5 44,7 15,8 26,8 20,0 31,2 29,7 36,9 40,8 38,4N.s./N.c. 9,5 4,7 14,3 8,4 22,3 7,7 16,4 5,5 33,7 2,8 6,2 - 9,6 18,8 6,8 5,3Importancia Canales pague por ver1 (Nada importante 28,9 37,1 21,9 38,3 21,8 28,2 19,6 19,1 19,4 4,5 5,9 15,5 28,3 26,9 21,8 37,2 2 14,0 14 0 16,4 16 4 11,5 11 5 13,8 13 8 8,8 88 7,9 79 8,7 87 16,0 16 0 15,2 15 2 20,0 20 0 3,8 38 4,2 42 14,2 14 2 16,6 16 6 10,6 10 6 14,3 14 3 3 20,2 21,8 26,7 10,3 12,6 17,4 16,0 24,3 11,2 20,0 52,1 30,7 21,9 14,1 26,1 18,3 4 12,1 8,6 13,5 10,8 10,9 14,6 18,0 18,2 10,9 36,1 21,8 22,4 12,5 10,8 21,0 11,15 (Muy importante) 15,7 10,6 14,6 20,6 26,6 22,8 24,2 18,3 7,5 15,6 6,5 20,1 15,0 11,5 15,7 15,3N.s./N.c. 9,1 5,5 11,9 6,2 19,4 9,1 13,5 4,2 35,9 3,7 10,0 7,2 8,2 20,0 4,7 3,8Importancia Alquiler y/o compra de programas1 (Nada importante 31,6 39,8 25,2 39,9 22,1 35,5 27,7 24,5 22,9 4,6 1,5 15,6 30,0 31,0 27,2 37,0 2 14,1 14,7 13,4 14,8 12,2 10,0 6,8 17,2 18,2 21,2 2,9 7,8 13,7 12,0 7,7 12,8 3 17,4 17 4 19,0 19 0 18,2 18 2 11,7 11 7 9,3 93 15,4 15 4 11,4 11 4 21,8 21 8 4,5 45 25,9 25 9 58,4 58 4 29,0 29 0 20,8 20 8 16,6 16 6 18,8 18 8 19,4 19 4 4 13,2 10,3 17,2 8,9 11,4 15,5 19,3 21,0 8,3 23,2 24,3 22,7 17,9 4,8 26,8 10,05 (Muy importante) 14,4 10,7 16,0 19,6 25,3 14,0 21,1 9,8 9,2 20,7 7,6 17,7 9,5 15,0 11,4 15,7N.s./N.c. 9,2 5,5 10,0 5,1 19,7 9,6 13,6 5,6 37,0 4,4 5,3 7,2 8,1 20,5 8,1 5,1 Escala en donde 5 es MUY IMPORTANTE y 1 NADA IMPORTANTE. La tabla se lee: De los que conocen sobre la TDT, que importancia tienen las características o beneficios de la TDT. 11
  12. 12. EGM III-2011 Módulo de Televisión Contenido 1. Antecedentes 2. La televisión frente a otros medios de comunicación 3. Audiencias 12
  13. 13. EGM III-2011 Módulo de Televisión Frecuencia con la que acostumbre ver TV (%) (I-2011 a III-2011) I‐2011 II‐2011 III‐2011 ,2 76,0 75,7 7 77, 15,3 14,3 13,8 4,6 4,3 3,3 2,9 2,7 2,1 2,0 1,7 1,7 1,0 0,8 0,8 5 o 6 días  3 o 4 días  1 o 2 días  asionalmente Todos Días Nunca semana semana semana Oca Fuente: ACIM – EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación 13
  14. 14. EGM III-2011 Módulo de Televisión Audiencia último mes por tipo de canal (%) (III-2009 a III-2011) 90,0 70,0 50,0 30,0 10,0 III‐2009 I‐2010 II‐2010 III‐2010 I‐2011 II‐2011 III‐2011 Nacionales Privados 97,2 97,1 97,0  97,1 96,6  96,5  96,6  Resto Canales TV Cerrada 78,3 77,8 78,1  79,4 80,7 81,7  82,8  Regionales 49,8  50,5  50,1  49,0 49,2 47,0  43,3  Nacionales Públicos 26,1 27,3 27,7  26,1 25,6 23,3  21,0  Locales 35,8 36,6 36,7  37,0 37,3 36,7  35,9  Fuente: ACIM – EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación 14
  15. 15. EGM III-2011 Módulo de Televisión Audiencia día de ayer por tipo de canal (%) (III-2009 - III-2011) 100,0 80,0 cia (%) 60,0 Audienc 40,0 20,0 20 0 0,0 III‐2009 I‐2010 II‐2010 III‐2010 I‐2011 II‐2011 III‐2011 Nacionales Privados Nacionales Privados 85,8 85 8 86,7 86 7 86,8 86 8 86,3 86 3 85,6 85 6 85,1 85 1 85,5 85 5 Resto Canales TV Cerrada 52,5 51,7 55,8 57,2 59,5 60,4 60,1 Regionales 18,3 19,2 19,2 18,2 19,1 17,7 15,5 Nacionales Públicos 7,0 7,7 7,4 6,8 6,9 6,0 5,6 Locales 10,9 11,9 11,9 12,7 13,2 13,0 11,9 Fuente: ACIM – EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación 15
  16. 16. 90,2 C Canal RCN 89,4 89,1 89,7 87,0 Cana al Caracol 86,1 85,1 85,0 32,2 City TV 31,6 EGM III-2011 Módulo de Televisión 31,5 30,7 15,5 Tele eantioquia 16,1 14,7 14,5 Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación 14,9 C Canal Uno 14,8 13,6 12,1 17,1 Señal Colombia 16,3 13,6 11,7 14,0 Canal 13 13,4 12,1 10,5 III‐2010 9,0 Te lepacífico 10,0 9,8 9,4 10,6 9,9 (III-2010 a III-2011) Can nal Capital I‐2011 9,2 8,3 10,2 T Telecaribe 9,6 8,6 7,6 II‐2011 6 6,3 Tele emedellín 7,0 6 6,5 6 6,6 3 3,8 Canal Inst titucional  3 3,8 4 4,2 III‐2011 4 4,3 3 3,9 3 3,7 Audiencia último mes canales nacionales, regionales y locales (%) TRO 3,2 2, ,6 2 ,8 Telecafé 2, ,6 2,8 2, ,616
  17. 17. 71,1 Ca anal RCN 71,5 71,0 71,4 63,1 Canal Caracol 61,3 62,2 63,4 1 10,8 City TV 11,0 11,1 EGM III-2011 Módulo de Televisión 1 10,2 5,88 Telean ntioquia 6,,5 6,4 5,5 5 Fuente: ACIM -EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación 3,0 Tele pacífico 3,9 9 3,2 3,0 3,6 6 Cana al     Uno 3,7 7 3,0 3,0 4,0 0 C Canal 13 3,3 3 3,0 2,6 3,5 5 III‐2010 Señal Co olombia 3,4 4 2,9 2,6 (III-2010 a III-2011) 3,5 5 Tel lecaribe 3,1 2,9 2,4 I‐2011 2,1 Telem medellín 2,4 2,2 2,0 2,2 Canal Capital 2,0 1,8 II‐2011 2,0 1,0 TRO 1,2 Audiencia día de ayer canales nacionales, regionales y locales (%) 1,2 0,8 0,7 T Telecafé 0,9 0,9 III‐2011 0,7 0,7 C Canal  0,6 Instit tucional 0,8 0,717
  18. 18. EGM III-2011 Módulo de Televisión Audiencia último mes canales nacionales, regionales agrupados y locales (%) (III-2010 a III-2011) III‐2010 I‐2011 II‐2011 III‐2011 89,4  90,2 86,1  89,7 89,1 87,0 85,1 85,0 100 80 49,2  9,0 7,0 60 43,3 49 47 4 31,6  32,2 31,5 30,7 40 16,3  14,8  17,1 14,9 13,6 13,6 12,1 11,7 7,0  20 3,8  6,6 6,5 6,3 4,3 4,2 3,8 0 Telemedellín Regionales City TV Canal RCN Canal Caracol Canal Uno eñal Colombia al Institucional Se Cana Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación 18
  19. 19. EGM III-2011 Módulo de Televisión Audiencia día de ayer canales nacionales, regionales agrupados y locales (%) (III-2010– III-2011) 71,4  71,5 71,1 71,0 III‐2010 I‐2011 II‐2011 III‐2011 63,4  63,1 62,2 61,3 19,1 18,2 15,5  17,7 ,2  ,1 ,0 10,8 1 10, 11, 11, 3,0  2,6  2,0  3,7 3,6 3,5 3,4 0,7  3,0 2,9 2,4 2,2 2,1 0,8 0,7 0,6 Canal RCN Canal Caracol Regionales City TV Canal     Uno Señal  Tele‐ Medellín Canal  Colombia Institucional Fuente: ACIM -EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación 19
  20. 20. 43 3,5 Disc overy Chanel 41,77 39,6 38,2 34,8 TNT 35,3 33,4 32,7 29,3 A Animal Planet 28,0 28,2 30,6 25,7 Fox 25,7 26,1 EGM III-2011 Módulo de Televisión 26,0 20,5 Fox Sports 21,8 2 2,2 Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación 2 22,7 2 2,0 Dis sney Channel 22,2 21,9 2 22,6 National  2 22,7 Geographic  2 1,9 1,7 21 Channel 21 1,5 18,5 5 The History  III‐2010 18,2 Channel 16,9 17,5 19,00 18,2 I‐2011 Carto oon Network 18,0 17,3 16,8 Cinemax 17,4 18,1 II‐2011 17,2 14,0 ESPN 14,6 14,3 14,0 III‐2011 15,2 Unive ersal Channel 15,4 15,0 13,5 14,7 MTV 14,5 12,9 12,3 10,7 Fx 10,8 10,8 Audiencia último mes canales TV Cerrada (%) (III-2010 – III-2011) 11,1 11,4 T The FilmZone 11,7 10,4 11,1 Space 3,1 8,1 10,7 11,3 Nick 10,9 10,5 10,520

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