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Evolución Marketing Digital
Miguel Gonzalez
Director de Mercadeo
Thomas Express
Miguel.gonzalez@thomasgreg.com
Noviembre 2...
Contenido
• Revolución de los medios digitales
• Marketing de búsqueda
• E-commerce & e-branding
• Conclusión
Revolución Medios Digitales
Revolución Medios Digitales
• Web1.0: solo lectura,
consumo de texto e
imágenes.
• Web 2.0: Surge la
interactividad Real
Revolución Medios Digitales
• Campaña
Adwords para
Thomas
Express.
• Renovación
Inscripción
CCCE
• Recompra de
Cuadernos
c...
Cambio en los Medios tradicionales
• Gran desafío por
reinventarse por
completo.
• Aparecen los medios
hibridos que acorta...
Televisión
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Uso de señales Digitales
Aparición del PVR (personal Video recorder).
Cambio de los horarios de máxi...
Prensa y Radio
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Señales satelitales con cientos de canales de difusión.
Ie: Grooveshark, Deezer, Pandora.
Prensa...
Marketing de Búsqueda
• Es el núcleo del Marketing online.
• Dos tipos: Búsqueda Natural (SEO) o
búsqueda paga (SEM).
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Búsqueda Natural SEO
• Función gratuita de los buscadores.
• Robot: Relevancia de las P.web – información
usuario.
• Impor...
Búsqueda de Pago SEM
• Garantiza un lugar fijo en las listas de resultados, a
cambio de un pago por parte del vendedor.
• ...
Futuro de la búsqueda
• Búsqueda social: Personalizado según la
información capturada del usuario o que el
usuario haya ap...
Comercio electrónico & e-branding
• 1998 – 200: burbuja del .com Modelos de
negocio débiles.
• Ejemplo de fracaso: Pets.co...
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• E-branding: Creación de imágenes de marca a
partir de experiencias en la web.
• Transf...
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• LA red es un espacio de interconexión.
• Consumidores con mayor poder determinan
el éx...
Otras iniciativas
• Interactividad en la calle. Creative day
photoshop:
http://www.youtube.com/watch?v=BRAM8M
pqIeA
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Bibliografía
• Marketing on-line. Brian Sheehan. 2012
• Dont make me think. Steve krug, 2006.
• E-commerce best practices....
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Evolucion marketing digital

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Evolucion marketing digital

  1. 1. Evolución Marketing Digital Miguel Gonzalez Director de Mercadeo Thomas Express Miguel.gonzalez@thomasgreg.com Noviembre 27 de 2013
  2. 2. Contenido • Revolución de los medios digitales • Marketing de búsqueda • E-commerce & e-branding • Conclusión
  3. 3. Revolución Medios Digitales
  4. 4. Revolución Medios Digitales • Web1.0: solo lectura, consumo de texto e imágenes. • Web 2.0: Surge la interactividad Real
  5. 5. Revolución Medios Digitales • Campaña Adwords para Thomas Express. • Renovación Inscripción CCCE • Recompra de Cuadernos corporativos
  6. 6. Cambio en los Medios tradicionales • Gran desafío por reinventarse por completo. • Aparecen los medios hibridos que acortan la brecha digital
  7. 7. Televisión • • • • • Uso de señales Digitales Aparición del PVR (personal Video recorder). Cambio de los horarios de máxima audiencia. Mayor producción de reality shows. Alternativa online: Youtube
  8. 8. Prensa y Radio • • • • • Señales satelitales con cientos de canales de difusión. Ie: Grooveshark, Deezer, Pandora. Prensa medio más afectado. Migración del medio físico a online: ROI Daily Beast: Contenido de ultima hora, entretenimiento, moda, redes sociales, etc. (15 MM visitas mensuales).
  9. 9. Marketing de Búsqueda • Es el núcleo del Marketing online. • Dos tipos: Búsqueda Natural (SEO) o búsqueda paga (SEM). • Reto para los profesionales de Mercadeo. • Google, Yahoo, Bing son un medio. • Una buena estrategia de Marketing de búsqueda diferencia el éxito o fracaso de la introducción de un producto al merado.
  10. 10. Búsqueda Natural SEO • Función gratuita de los buscadores. • Robot: Relevancia de las P.web – información usuario. • Importancia al escoger las palabras clave que se quieren posicionar. – Elegir las palabras y frases claves apropiadas – Vincular páginas específicas con palabras clave específicas. – Dar títulos y descripción relevantes a las páginas.
  11. 11. Búsqueda de Pago SEM • Garantiza un lugar fijo en las listas de resultados, a cambio de un pago por parte del vendedor. • Subasta de palabras o frases clave. • Posición otorgada según puja y relevancia • Costo por clic.
  12. 12. Futuro de la búsqueda • Búsqueda social: Personalizado según la información capturada del usuario o que el usuario haya aportado de sí mismo. • Ejemplo: Youtube y hunch.com
  13. 13. Comercio electrónico & e-branding • 1998 – 200: burbuja del .com Modelos de negocio débiles. • Ejemplo de fracaso: Pets.com – Juguetes, accesorios y alimentos – Sobreestimó su demanda y sus gastos Superaron los costos de la página. • Ejemplo de éxito: Amazon.com – Long tail.
  14. 14. Comercio electrónico & e-branding • E-branding: Creación de imágenes de marca a partir de experiencias en la web. • Transformación de las P.web informativas a vivenciales. • HOY: Gamas de contenido: – – – – Consistencia Integración Flexibilidad Interactividad.
  15. 15. Comercio electrónico & e-branding • LA red es un espacio de interconexión. • Consumidores con mayor poder determinan el éxito o el fracaso de una campaña. • No subestimar la complejidad y conectividad. • Caso: fling.com
  16. 16. Otras iniciativas • Interactividad en la calle. Creative day photoshop: http://www.youtube.com/watch?v=BRAM8M pqIeA • Virtual Mirror de Rayban: http://www.rayban.com/latam/virtual-mirror • Retail e-commerce. Caso Yihaodian: http://www.youtube.com/watch?v=hJqIpIlR3 nI
  17. 17. Bibliografía • Marketing on-line. Brian Sheehan. 2012 • Dont make me think. Steve krug, 2006. • E-commerce best practices. McFadyen (2008).

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