Planejamento de campanha

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Curso de atualização política do PPS - Apresentação sobre planejamento de campanha

Planejamento de campanha

  1. 1. Planejamento de campanha
  2. 2. Planejamento de campanha <ul><li>São aqueles para os quais a campanha será feita, homens e mulheres, acima de 16 anos, com título de eleitor em dia, de uma determinada área geográfica ou segmento social ou profissional. No início da campanha, esta é um das primeiras escolhas, pois ela determina todas as outras. </li></ul>Público-alvo:
  3. 3. <ul><li>Independente do tamanho da campanha @ candidat@ deve se cercar de pessoas responsáveis por determinadas áreas críticas: marketing, assessoria política, tesoureiro/contador, assessor jurídico, assessor de imprensa e coordenador de comitê. Importante: A equipe deve ficar, desde o início, com sua estrutura hierarquizada claramente, mostrando quem manda em quem, para se evitar superposição de comando e os conflitos daí resultantes . </li></ul>Montagem da equipe: Planejamento de campanha
  4. 4. Planejamento de campanha Presta consultoria e prepara as ações jurídicas da campanha Assessor(a) jurídico(a) Ordena despesas e mantém em dia a prestação de contas Tesoureiro(a) Tem a visão ampla de tudo o que ocorre na campanha, é o elo entre a equipe e @ candidat@. Dirige os trabalhos da equipe Coordenador(a) geral de campanha Acompanha ou representa @ candidat@ nas atividades Família d@ candidat@ Características Função
  5. 5. Planejamento de campanha Planeja e prepara os eventos e as aparições públicas d@ candidat@ Coordenador (a) de eventos Recruta e orienta o trabalho da militância envolvida na campanha Coordenador (a) de voluntários e mobilização Recebe e faz a triagem dos convites e pedidos para @ candidat@. Monta e acompanha a agenda Coordenador (a) de agenda É responsável pela imagem d@ candidat@, pelas peças publicitárias e análise das pesquisas Coordenador (a) de Marketing Elabora e executa a captação financeira da candidatura Coordenador (a) de captação Características Função
  6. 6. Planejamento de campanha Gerencia o estoque e distribuição do material de campanha Coordenador(a) de logística e material Formado pelos principais apoiadores da campanha, ajuda na formulação programática e tomada de decisões estratégicas Conselho político Gerencia a utilização dos veículos da campanha, seu abastecimento e sua manutenção Coordenador (a) de transporte Mantém relações entre @ candidat@ e a imprensa, repercutindo as ações e posições d@ candidat@ Coordenador (a) de imprensa Características Função
  7. 7. Planejamento de campanha <ul><li>Deve ser localizado em local de passagem de muita gente, em praças e ruas de grande movimento. No auge do processo eleitoral, deve ficar o mais agitado e alegre possível, mostrando que a campanha decolou. Deve oferecer o máximo de conforto ao candidat@, convidados, voluntários e equipes pagas, e dispor de lugar para guarda e conferência de material. </li></ul>Organizando o comitê:
  8. 8. <ul><li>Estabelecido seu público principal, é hora de elaborar a plataforma eleitoral, será apresentada aos eleitores como metas d@ candidat@, se eleito(a). Depois de estabelecida a plataforma, elaboram-se o slogan e a logomarca da campanha - aquele desenhozinho que passará a enfeitar todas as publicações d@ candidat@, visando marcá-la bem, visualmente. </li></ul><ul><li>Importante: Sempre que possível deve se utilizar pesquisas de opinião qualitativas e quantitativas para balizar a comunicação d@ candidat@. </li></ul>Planejamento de campanha Propaganda: A alma do negócio
  9. 9. Planejamento de campanha Peças de propaganda mais utilizadas Tem pouca durabilidade física e de conteúdo de informação Fixa a identidade visual d@ candidat@ Baixo Adesivo Tende a aumentar a poluição visual que ocorre durante a campanha Mantém a imagem d@ candidat@ presente na mente do eleitor Baixo Muro pintado Ausência de banco de dados confiáveis Comunicação direcionada evita desperdício Médio Mala direta Pontos fracos Pontos fortes Custo/mil Peças
  10. 10. Planejamento de campanha Peças de propaganda mais utilizadas Grande perda e dispersão Permite um razoável volume de informações sobre a plataforma eleitoral e tem distribuição flexível de acordo com a necessidade da campanha Baixo Volante Não permite aprofundamento de informação. Tende a cair na vala comum com os outr@s candidat@s Mantém a imagem d@ candidat@ presente na mente do eleitor Muito baixo Santinho Baixa penetração nas camadas pobres da população Permite ao eleitor aprofundar seu conhecimento e interagir com a candidatura Baixo Site / blog na Internet Pontos fracos Pontos fortes Custo/mil Peças
  11. 11. Planejamento de campanha Peças de propaganda mais utilizadas É um canal com algum desgaste em termos de credibilidade. Exige competência verbal d@ candidat@ e o expõe a pressões Permite o contato pessoal. Permite o aprofundamento da informação sobre a plataforma eleitoral. Alto Comício Tem pouca durabilidade física e de conteúdo de informação Permite alta adequação ao momento da campanha. Tem impacto. Muito baixo Faixa Tende à indiferenciação com os cartazes dos concorrentes Complementa o santinho e tem mais impacto. Pode veicular informações sintéticas sobre a plataforma eleitoral Médio Cartaz Pontos fracos Pontos fortes Custo/mil Peças
  12. 12. Planejamento de campanha Peças de propaganda mais utilizadas Apresenta dispersão e exige muita competência d@ candidat@ e de produção para se diferenciar dos concorrentes Permite o aprofundamento da informação sobre a plataforma eleitoral e a interatividade com o(a) eleitor(a) Muito alto Programa de TV Apresenta dispersão e exige muita competência d@ candidat@ e de produção para se diferenciar dos concorrentes Permite o aprofundamento da informação sobre a plataforma eleitoral e a interatividade com o(a) eleitor(a) Alto Programa de rádio Altamente dispersivo, com nenhum aprofundamento da informação Mantém a imagem d@ candidat@ presente na mente do(a) eleitor(a) Muito baixo Som volante Pontos fracos Pontos fortes Custo/mil Peças
  13. 13. Planejamento de campanha Peças de propaganda mais utilizadas É um canal desgastado com alta perda e dispersão por exemplar e que exige qualidade eleitoral e competência na produção Permite o aprofundamento da informação sobre a plataforma eleitoral e a interatividade com o eleitor Alto Jornal impresso O alto custo e a pequena quantidade de informação sobre a plataforma eleitoral Mantém a imagem d@ candidat@ presente na mente do(a) eleitor(a), permite exposição em locais considerados estratégicos . Deve obedecer ao limite de tamanho estabelecido na Lei Eleitoral. Muito alto Outdoor móvel Pontos fracos Pontos fortes Custo/mil Peças
  14. 14. Planejamento de campanha <ul><li>Com a rápida ampliação do número de usuários no Brasil, a internet passa a ser considerada um meio de comunicação e de organização cada vez mais significativo para auxiliar nas campanhas eleitorais do PPS.  </li></ul><ul><li>Em 2008, cerca de 75% dos usuários brasileiros estavam em idade eleitoral. Em 2010, a Internet chega a praticamente todos os municípios brasileiros. </li></ul><ul><li>Quem hoje tem 16 anos, nasceu em uma época em que a Internet era realidade, ou seja, não é mais uma novidade; </li></ul><ul><li>O recente exemplo das eleições americanas provou que o bom uso da Internet pode fazer grande diferença no resultado eleitoral; </li></ul>O uso da Internet nas campanhas eleitorais:
  15. 15. Planejamento de campanha <ul><li>@s candidat@s devem manter um site / blog de candidatura para divulgar notícias, fotos, agenda d@ candidat@, vídeos da campanha, informações sobre doações etc. (e-candidato); </li></ul><ul><li>@s candidat@s devem participar ativamente de redes sociais ( Orkut, Facebook, Twitter, MSN, Youtube) como ferramentas complementares ao site, na divulgação das ações de campanha. (webcampanha) </li></ul><ul><li>Obs: Na área de eleições 2010 do PPS tenha acesso à um material mais completo sobre o uso da Internet nas eleições – ( http://eleicoes.pps.org.br ) </li></ul>O uso da Internet nas campanhas eleitorais:
  16. 16. Planejamento de campanha Quadro temporal básico Reta Final – Votação: Preparar boca de urna, ato de encerramento da campanha, organizar fiscalização e apuração, focar nos indecisos, atentar para o volume da campanha. Outubro Consolidação/Maturidade: Responder aos ataques, consolidar base de apoio, conquistar o voto útil, ajustes nos programas de RTV baseados em pesquisas, grandes concentrações e carreatas Setembro Crescimento: Levar a campanha para a rua, agenda de campanha, reiteração das principais propostas, com os devidos ajustes, início dos programas de rádio e TV Julho/Agosto: Lançamento/Convenção: Apresentação do posicionamento d@ candidat@, seus aliados, suas principais propostas. Exploração midiática do evento Junho Fases/Características Mês
  17. 17. <ul><li>Desconhecer a política do Partido e a opinião de suas principais lideranças. </li></ul><ul><li>Desconhecer os problemas e as lideranças da região ou do estado. </li></ul><ul><li>Ser arrogante, achando que sabe tudo. </li></ul><ul><li>Não prometer ou prometer muito além do possível e do crível. </li></ul><ul><li>Não ter propostas claras e viáveis. </li></ul><ul><li>Tentar enganar os eleitores com opiniões insinceras. Mentir sobre o passado; </li></ul>Planejamento de campanha Dicas e erros a ser evitados
  18. 18. <ul><li>Subestimar a inteligência do eleitor. </li></ul><ul><li>Hostilizar a imprensa. </li></ul><ul><li>Mudar ou descuidar da aparência pessoal durante a campanha. </li></ul><ul><li>Fazer declarações infelizes. </li></ul><ul><li>Dar importância a boatos e provocações tornando-os pauta política. </li></ul><ul><li>Exibir preconceitos de qualquer ordem. </li></ul><ul><li>Ter imagem ruim na comunidade. </li></ul>Planejamento de campanha Dicas e erros a ser evitados
  19. 19. <ul><li>Esquecer de agradecer os apoios recebidos. </li></ul><ul><li>Admitir brigas na equipe e que esta seja subserviente e desmotivada </li></ul><ul><li>Passar a campanha toda reunindo com a equipe; </li></ul><ul><li>Deixar faltar dinheiro básico de campanha; </li></ul><ul><li>Não ter a preocupação necessária com a captação de dinheiro; </li></ul>Planejamento de campanha Dicas e erros a ser evitados
  20. 20. Planejamento de campanha Obrigado! Este material também está disponível na área de eleições 2010 no portal do PPS http://eleicoes.pps.org.br

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