What is content marketing? (in slovene)

968 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
968
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
20
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

What is content marketing? (in slovene)

  1. 1. Igor Savič:VSEBINSKI MARKETING? Kaj ? Zakaj ? Kako?
  2. 2. Komunikacijsko in medijskookolje podjetij in organizacij se spreminja
  3. 3. VČERAJ
  4. 4. DANES
  5. 5. ŠTEVILNI VIDIKI SPREMEMB Družbene  Razviti trgi, izobražen potrošnik, spreminjanje procesa nakupa, zapletena mreža deležnikov podjetij Tehnološke  Web 2.0; nova tehnološka omrežja in rešitve Komunikacijske  Novi mediji  Spreminjanje vertikalne v horizontalno komunikacijo  Spreminjanje “starih” medijev
  6. 6. Medijatizacijaskorajda vsega*! *potrebna je redefinicija medijev
  7. 7. Podjetja morajo za učinkovito komuniciranje s kupcirazumeti in se prilagoditi spremembam v komunikacijskem okolju!Komunikacijska dimenzija podjetij postaja ključna z njihovo uspešnost!
  8. 8. MEDIJATIZACIJA PODJETIJ
  9. 9. IZ PROIZVAJALCEV INFORMACIJ… V PROIZVAJALCE MEDIJEV!!!!ALI OPAŽAMO SPREMEMBE?  V odnosu do informacij in njihove priprave (vsebine, zgodbe, koristne, uporabne, zabavne informacije…)!  V odnosu do “konzumentov” vsebin! (interesna segmentacija, empatija, dvosmerna komunikacija…)  V načinu priprave in obdelave vsebin! (duhovito, bogato, lepo, strokovno, celovito…)  V odnosu do distribucije teh vsebin! (različni distribucijski kanali, iskanje sinergij)
  10. 10. PRIHODNOST: PODJETJA POSTAJAJO (NAJVEČJI) ZALOŽNIKI 8 od 10 revij z najvišjo naklado v VB so korporativne revije (Sky Magazine: 7 mio); povprečna naklada: 350.000 izvodov na revijo Več kot 500 britanskih podjetij izdaja najmanj eno korporativno revijo Na nemško govorečem območju je skupna naklada korporativnih revij (54) višja od prodajnih (46) – skoraj milijarda izvodov na leto Web korporativni mediji!
  11. 11. POSLEDICE?  Sprememba marketinške paradigme: OUT: “Interupting” maketing IN : “Content” marketing Potreba po novih (komunikacijskih) kompetencah Potreba po drugačni kombinaciji teh kompetenc in organizaciji kom. procesov
  12. 12. Scott, David Meerman. 2007. The newRules of Marketing&PR.“…Ti procesi ….prinašajo brisanje in preraščanje mejamed komunikacijskimi aktivnostmi, ki so jih včasihizvajali različni ljudje na različnih oddelkih podjetja zrazličnimi cilji, strategijami in načini merjenja njihoveuspešnosti “
  13. 13. SPREMENJEN KOMPETENČNI ZEMLJEVID
  14. 14. Pulizzi in Barret, Get content,Get Costumers, 2009“…Kar se je začelo kot manjši upor protitradicionalnim trženjskim strategijam, je danespreraslo v dozorelo content marketing revolucijo.”
  15. 15. Če podjetja to razumejo? ZanimivoKaj pa če jih medijizacija in (novi) mediji ne zanimajo? Nevarno ! Kaj pa če jih ignorirajo? Še bolj nevarno!
  16. 16. VSEBINSKI MARKETING content marketing is a marketing technique of creating and distributing relevant and valuable content to attract, acquire, and engage a clearly defined and understood target audience - with the objective of driving profitable customer action.
  17. 17. Korporativni mediji, CONTENT MARKETING, ContentPR, Custom publishing, Custom media, CUSTOMERMEDIA , Corporate content, Content Strategy,Corporate media, Corporate Publishing , Customcontent, Branded content, Brandes editorial, Brandeseditorial content, Branded sorytelling, Informationmarketing, Advertorial, Private media, Customerpublishing, Contract publiching, CORPORATEPUBLISHING, Corporate journalism, Member media,Info-content, Specialized media…
  18. 18. Content is king! (film)
  19. 19. NOSILCI VSEBIN 42
  20. 20. Korporativne revije so vrh!
  21. 21. 3. najboljša avtomobilska REVIJA na svetu www.carzine.si
  22. 22. UČINKOVITOST ?
  23. 23. Proving the power of customer magazines:APA/Millward Brown Advantage Study: • 21,000 consumer interviewsKey findings: • 25 minutes time spent with a brand • Top 6% of consumers spent over an hour with the brand • More time than any other media = 50 x 30” TV slots • 57% of consumers read at least half of the magazine • 18% of consumers pick the magazine up 3 – 4 times • 60% keep the magazine for a week or more • 14 % keep it for reference • 8% pass it on to a friend Engagement = marketing effect
  24. 24. Engagement = marketing effect:Customer magazines drive response: • On average 44% of consumers who receive a customer magazine do something as a result: • 78% - retail sector • 45 % - membership titles • 30% - automotive sector • 23% - finance sectorImproving loyalty and driving brand equity: • Positive impact on consumers view of a brand: • Increase view of leadership values by 11% • 32% increase in brand loyaltyTangibly drive sales: • Drive an 8% increase in future sales • Readers of supermarket titles spend over £5 or more on groceries than non- readers
  25. 25. Raziskovane blagovne znamke imajo pomembno večjo privlačnost in naklonjenost med prejemniki revij Učinek korporativne revije Kontrolna skupna revije 9 naklonjenost 37% 28% 11 privlačnost 51% 40% 4 sprejemanje 93% 89% zavedanje 99% 97% 2vzorec – 10 naslovov (1782) (990) igor.savic@p-m.si
  26. 26. POGOJ, DA CM DELUJE Kreativna uredniška zasnova, presežki, izvirnost, inovativnost, dodana vrednost Razumevanje komunikacijskih potreb ciljnih skupin Odlični teksti, fotografije Vrhunski design Premišljena in domišljena distribucija Vpetost v celotno komunikacijsko strategijo
  27. 27. Introduction of the Mercedes E class with CP
  28. 28. Introduction of the Mercedes E class with CP Corporate BookInteractive Movies PodcastMobile Magazine E-Newsletter E-Newsletter Online Magazine
  29. 29. CM JE ODGOVOR: Razumevanje novih (komunikacijskih) okoliščin Razvoj novih (kombinacij) komunikacijskih kompetenc - profesionalizacija Razvoj in produkcija novih komunikacijskih orodij! Strateški in celostni razvoj komunikacijskega potenciala podjetij in organizacij
  30. 30. HVALAigor.savic@p-m.siprimoz.inkret@p-m.siSPLET: www.p-m.si PM Blog: www.blog.p-m.si PM Twitter: www.twitter.com/PoslovniMedij PM YouTube: www.youtube.com/PMtuba PM Facebook: PM, poslovni mediji

×