TURISMO CRIATIVO E
COMUNIDADES CRIATIVAS E COLABORATIVAS

Lala Deheinzelin
Enthusiasmo Cultural

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Futurista, Especialista em Economia Criativa e Sustentabilidade
Economia Criativa

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Comunicação

Linguagens
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Por que falamos de futuro

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Compreender o momento atual

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COUCH SURFING

Experiência inicial
Inova, cria a cultura.
Abre caminho para o
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cadastrados em 18...
AIRBNB maior “hotel” do mundo
Sistema on line que torna acessíveis quartos na casa das pessoas
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Por que falamos de futuro

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Mudança de Era
Do linear ao exponencial

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ERA INDUSTRIAL – Recursos naturais, infraestrutura
Tangível = Finito
CONSUMIDOS COM O USO
COMPETIÇÃO
Mudança

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Era Industrial - Recursos naturais, infraestrutura
Tangível = Finito

Economia da Escassez
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LINEAR = foco em tangíveis/infraestrutura + processos centralizados
EXPONENCIAL = foco em intangíveis/ criativos + process...
Por que falamos de futuro

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Do escasso ao abundante
Centralidade dos intangíveis

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Diversidade Cultural
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Tipo de Turismo

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História, modos de vid...
Brasil: Copa do Mundo
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Gestão, Educação, TICs,
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BID : 3% dos investimentos
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Do escasso ao abundante
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Ciclo Exponencial de Abundância

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CICLO
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CENTRALIZADO
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Endógeno
CULTURA

Mentalidades e Hábitos – Nossa visão e jeito de estar no mundo
ECONOMI...
Cidades e Territórios Criativos

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P&D, Design

Cultura e Mídia

Software
Serviços de Internet
Informatização dos Serviços
Artes e Artesanato
Pesquisa & Dese...
Brasil e AL dezenas de cases inovadores.
O que falta para que o santo de casa faça milagres ?
Sistematizar , comunicar , p...
Economia Criativa+ Colaborativa – Intangíveis
RECURSOS QUE SE RENOVAM E
MULTIPLICAM COM O USO
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Ponto de Partida: Futuro Desejável Compartilhado
• Uma VISÃO ou CAUSA COMUM é o recurso mais poderoso ...
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CICLO
VIRTUOSO DA
ABUNDÂNCIA

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NOVAS TECNOLOGIAS
Mundos virtuais
Negócios da Economia
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Sharing economy : usam TICs para gerar negócios a partir do
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USAR AS TICS E PROCESSOS DISTRIBUÍDOS , EM REDE

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partir de...
D sócio-político
COLABORATIVO
Modelos distribuídos de
negócios e organização
Foco no Bem Comum

intangíveis + novas
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SOLE – Self Organized Learning Environements
Ambientes de Aprendizagem Auto Organizados
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Conhecimento + Vontade + Tempo + Tics
COLABORAÇÃO
WIKIPEDIA = 100 milhões de horas para fazer
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Dimensão Social
SOCIEDADE EM REDE

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Criativas e Colaborativas

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D sócio-político
COLABORATIVO
Modelos distribuídos de
negócios e organização
Foco no Bem Comum

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SÓCIO – POLÍTICA
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Criando Comunidades
Criativas e Colaborativas

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Dimensão Social
SOCIEDADE EM REDE

Dimensão Financeira
PROSPERIDADE 4D

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O futuro desejado por todos é a trama que sustenta
A diversidade são as cores,
A integração de segmentos diferentes cria o...
SIM !!! Um outro mundo É possível !
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Cidades Criativas, Economia Criativa e Empreendedores Criativos - Apresentação: Lala Deheinzelin

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Apresentação realizada por Lala Deheinzelin na mesa- redonda Cidades Criativas, Economia Criativa e Empreendedores Criativos, durante a 1ª Conferência Brasileira de Turismo Criativo, no dia 22 de outubro de 2013.

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Cidades Criativas, Economia Criativa e Empreendedores Criativos - Apresentação: Lala Deheinzelin

  1. 1. TURISMO CRIATIVO E COMUNIDADES CRIATIVAS E COLABORATIVAS Lala Deheinzelin Enthusiasmo Cultural www.laladeheinzelin.com www.criefuturos.com
  2. 2. Futurista, Especialista em Economia Criativa e Sustentabilidade Economia Criativa Corporações Comunicação Linguagens Artísticas Desenvolvimento Sustentável Terceiro Setor ONGs FUTURO Governos Desenvolvimento Local Biologia e História Cooperação Internacional Sustentabilidade Cultura Digital Movimento Crie Futuros Empreendedorismo Sociedade em Rede
  3. 3. Por que falamos de futuro ? Compreender o momento atual Lala Deheinzelin
  4. 4. COUCH SURFING Experiência inicial Inova, cria a cultura. Abre caminho para o negócio 2012 = 1 milhão de cadastrados em 180 países
  5. 5. AIRBNB maior “hotel” do mundo Sistema on line que torna acessíveis quartos na casa das pessoas Não construiu nada, não tem funcionários, não gasta com estrutura ou comunicação pois usa as redes sociais. ESTRUTURAS PRÉ EXISTENTES + INTELIGÊNCIA + TECNOLOGIA + COLABORAÇÃO Lala Deheinzelin
  6. 6. Por que falamos de futuro ? Mudança de Era Do linear ao exponencial Lala Deheinzelin
  7. 7. ERA INDUSTRIAL – Recursos naturais, infraestrutura Tangível = Finito CONSUMIDOS COM O USO COMPETIÇÃO Mudança de Era Economia Criativa, Novas Tecnologias + Colaboração Intangível = Infinito MULTIPLICADOS COM O USO COLABORAÇÃO Lala Deheinzelin
  8. 8. Era Industrial - Recursos naturais, infraestrutura Tangível = Finito Economia da Escassez CRESCIMENTO LINEAR - 5 + 5 = 10 30 passos= 30 metros Economia Criativa, Novas Tecnologias + Colaboração Intangível = Infinito Economia da Abundância CRESCE EXPONENCIAL - 5x5x5x5x5= 3.125 30 passos= 26 voltas no planeta Lala Deheinzelin
  9. 9. LINEAR = foco em tangíveis/infraestrutura + processos centralizados EXPONENCIAL = foco em intangíveis/ criativos + processos em rede, distribuídos COMO APROVEITAR AS POSSIBILIDADES EXPONENCIAIS? CICLO EXPONENCIAL DA ABUNDÂNCIA Lala Deheinzelin
  10. 10. Por que falamos de futuro ? Do escasso ao abundante Centralidade dos intangíveis Lala Deheinzelin
  11. 11. SÓCIOCULTURAL Diversidade Cultural INTANGÍVEL “SOFTWARE” “Lentes” 2D Tangível Intangível TECHNO – NATURAL Bio Diversidade TANGÍVEL “HARDWARE”
  12. 12. Tipo de Turismo Tangível/“Hardware” Praia, montanha, ecoturismo, monumentos Intangível/“Software” História, modos de vida, Cultura, criatividade, religioso, gastronômico “Lentes” 2D Tangível Intangível Lala Deheinzelin
  13. 13. Brasil: Copa do Mundo e Olimpíadas E o “software” ? Gestão, Educação, TICs, empreendedorismo? BID : 3% dos investimentos “Lentes” 2D Tangível Intangível Tangível o “hardware”: Novas instalações, estradas, etc. BID: 97% investimentos Lala Deheinzelin
  14. 14. CRESCIMENTO COMO ? Intangível/“Software” DESFRUTE, CUIDAR PESSOAS PROCESSOS Tangível/“Hardware” CONSUMO INFRAESTRUTURA PRODUTOS Lala Deheinzelin
  15. 15. Por que falamos de futuro ? Do escasso ao abundante Processos distribuídos em rede Lala Deheinzelin
  16. 16. CENTRALIZADO EM REDE CENTRALIZADO DISTRIBUÍDO • TANGÍVEL • INTANGÍVEL • LINEAR • EXPONENCIAL • FLUXO RESTRITO E ESCASSO • INFINITOS CAMINHOS, FLUXO • UNIDIMENSIONAL ( numérico, quantitativo, moeda) • MULTIDIMENSIONAL (qualitativo, multi capitais) • REPRODUÇÃO • CRIAÇÃO • ESCASSO • ABUNDANTE
  17. 17. Por que falamos de futuro ? Ciclo Exponencial de Abundância Lala Deheinzelin , 2012
  18. 18. PROCESSOS COLABORATIVOS EM REDE intangíveis + novas tecnologias resultam em RIQUEZA chave: ampliar conceito e indicadores de riqueza MULTIDIMENSIONAL 4D CICLO VIRTUOSO DA ABUNDÂNCIA PATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS TICs, NOVAS TECNOLOGIAS tornam-se visíveis e operacionais graças a Lala Deheinzelin
  19. 19. CICLO VIRTUOSO DA ABUNDÂNCIA D sócio cultural PATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS Futuros desejados Diversidade Cultural Experiência Ativos Intangíveis
  20. 20. CENTRALIZADO Exógeno DISTRÍBUIDO Endógeno CULTURA Mentalidades e Hábitos – Nossa visão e jeito de estar no mundo ECONOMIA CRIATIVA Economia cujo valor é criado a partir de recursos intangíveis É uma chave para todo tipo de atividade CIDADES E TERRITÓRIOS CRIATIVOS (abordagem territorial ) INDÚSTRIA CRIATIVA Artes + Indústria Conteúdo + Serviços Criativos ARTES (o que chamamos “cultura”) Lala Deheinzelin , 2012
  21. 21. Cidades e Territórios Criativos MEDELLÍN COLOMBIA De Cartel da droga à Cidade Mais Inovadora do mundo COMO ? 40 % orçamento em educação e cultura
  22. 22. P&D, Design Cultura e Mídia Software Serviços de Internet Informatização dos Serviços Artes e Artesanato Pesquisa & Desenvolvimento Publicidade Propriedade Intelectual Mercado Editorial Museus Televisão, Difusão, Filmes e Audiovisual Literatura e Artes performáticas Arquitetura e Planejamento Urbano Consultoria Moda e Estilo de Vida Planejamento Urbano Decoração Serviços De Beleza Serviços de Casamento/ Festas Fotografia Entretenimento em espaços fechados Lazer e recreação Serviços Turísticos Consultoria Pesquisa de Mercado Convenções e Exposições Consultoria em segurança Serviços ligados à Seguros Serviços de Inovação e Tecnologia Serviços ligados à Arte e Cultura Indústrias Criativas em Shanghai
  23. 23. Brasil e AL dezenas de cases inovadores. O que falta para que o santo de casa faça milagres ? Sistematizar , comunicar , publicar. Cabaceiras, Paraíba “Problemas” transformados em solução
  24. 24. Economia Criativa+ Colaborativa – Intangíveis RECURSOS QUE SE RENOVAM E MULTIPLICAM COM O USO Tem maior Potencial de Ativação, dinamizam o entorno Resultados Financeiros + Ambiental ,Social, Cultural PRIORIDADE ESTRATÉGICA E CHAVE PARA A SUSTENTABILIDADE Lala Deheinzelin
  25. 25. Ponto de Partida: Futuro Desejável Compartilhado • Uma VISÃO ou CAUSA COMUM é o recurso mais poderoso ... Capacidade de convocar, mobilizar, atrair • Atraente porquê e como? Qual o propósito? Como ele é mostrado ? Atributos intangíveis, aquilo que gera valor: • Qual o diferencial? O Santo de Casa ? Qual nicho? Que tipo de experiência única oferece? Economia Criativa: valor e inovação vem da história, da narrativa • Contar as histórias ( empresa, produtos, comunidade) Dimensão Cultural PATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS Criando Comunidades Criativas e Colaborativas CONHECER COMUNICAR
  26. 26. CICLO VIRTUOSO DA ABUNDÂNCIA D tecno - natural NOVAS TECNOLOGIAS Mundos virtuais Negócios da Economia do Compartilhar tornam-se visíveis e operacionais graças a D sócio cultural PATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS Futuros desejados Diversidade Cultural Experiência Ativos Intangíveis
  27. 27. Sharing economy : usam TICs para gerar negócios a partir do compartilhamento http://meshing.it/
  28. 28. USAR AS TICS E PROCESSOS DISTRIBUÍDOS , EM REDE • TICS: primeira vez na história que é possível ganhar escala a partir de muitos, pequenos e diversos • Aproveitar as oportunidades do trabalho remoto, com pouca estrutura, priorizando o fléxivel e a mobilidade • Garantir que todo “hardware” /produto tenha seu correspondente “software/ processo” . • Gerar novos processos e negócios “compartilhados ”, que usam as TICs para conectar conhecimentos e recursos préexistentes. Dimensão Ambiental TECNOLOGIAS COMUNICAÇÃO E INFORMAÇÃO CONECTAR CUIDAR Criando Comunidades Criativas e Colaborativas
  29. 29. D sócio-político COLABORATIVO Modelos distribuídos de negócios e organização Foco no Bem Comum intangíveis + novas tecnologias resultam em D tecno - natural NOVAS TECNOLOGIAS Mundos virtuais Excedente Cognitivo Do Ter ao Compartilhar CICLO VIRTUOSO DA ABUNDÂNCIA tornam-se visíveis e operacionais graças a D sócio cultural PATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS Futuros desejados Diversidade Cultural Experiência Ativos Intangíveis
  30. 30. SOLE – Self Organized Learning Environements Ambientes de Aprendizagem Auto Organizados http://www.ted.com/pages/sole_challenge 0,1 % da Diaspora de Cabo Verde sendo tutor 1 h/semana = carga horária de 3.000 anos letivos/classe
  31. 31. Conhecimento + Vontade + Tempo + Tics COLABORAÇÃO WIKIPEDIA = 100 milhões de horas para fazer = ver anúncios na TV, em apenas 1 fim de semana, só nos EUA Mundo: 1 trilhão de horas /ano na TV Imagine tudo o que podemos fazer com essas horas de tempo + conhecimento + vontade?
  32. 32. Dimensão Social SOCIEDADE EM REDE COLABORAR CELEBRAR Criando Comunidades Criativas e Colaborativas Juntos tudo multiplica (1 x 1 bilhão, é só 1…) O que pode ser compartilhado? “ Usado” em vez de “possuído”? • Compartilhar “hardwares” (espaços, equipamentos e insumos) e diferenciar –se pelos intangíveis ? • O que temos ? Com quem nos associar para o que nos falta ? O que pode ser feito de forma “co” ? • Compras coletivas, produção de conhecimento , financiamento, gestão de território , processos e projetos Como simplificar processos , baseados em confiança, e assim ganhemos tempo, dinheiro, entusiasmo ?
  33. 33. D sócio-político COLABORATIVO Modelos distribuídos de negócios e organização Foco no Bem Comum intangíveis + novas tecnologias resultam em D tecno - natural NOVAS TECNOLOGIAS Mundos virtuais Excedente Cognitivo Do Ter ao Compartilhar chave: ampliar conceito e indicadores de riqueza D monetário - solidário RIQUEZA MULTIDIMENSIONAL 4D Patrimônios Sociais, Culturais, Financeiros, Ambientais 4D CICLO VIRTUOSO DA ABUNDÂNCIA tornam-se visíveis e operacionais graças a D sócio cultural PATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS Futuros desejados Diversidade Cultural Experiência Ativos Intangíveis
  34. 34. Mensurar a riqueza das nações Intangível, “software” FIB “Lentes” 2D Tangível Intangível Tangível, “hardware”: PIB Lala Deheinzelin ,
  35. 35. SUSTENTABILIDADE Intangível/“Software” Créditos de Diversidade ? “Lentes” 2D Tangível Intangível Tangível/“Hardware” Créditos De Carbono Lala Deheinzelin
  36. 36. SÓCIO - POLÍTICA Direitos + Governabilidade Intangível Ambiental 4 dimensões ECONOMIA 4D Financeiro MONETÁRIA + SOLIDÁRIA ECONOMIA TECHNO - NATURAL Tangível SIMBÓLICO - CULTURAL Conhecimento + Cultura Lala Deheinzelin
  37. 37. SÓCIO – POLÍTICA • Acesso a jornalistas •Contato com festivais internacionais •acesso a editais • carta de recomendação •mailing list FINANCEIRA AMBIENTAL • 2 computadores/2 dias • $1000 para tirar licenças • 8 horas de carreto •CNPJ para emitir recibos Exemplo •40 metros de pano •Circuito de distribuição Orçamento • 1 dia de estúdio de som 4D •horas dos artistas • 1 mês de sala de ensaio • • camêra de vídeo • SIMBÓLICO – CULTURAL •3 dias de costureira •designer para impressos • designer de web •afinador de piano •iluminador
  38. 38. SOCIAL Gera mais conexões, ação conjunta e coisas feitas de forma “co” ? AMBIENTAL Otimiza e gera recursos tecno naturais? RESULTADOS 4D FINANCEIRA Gera fluxos ,riqueza e bem estar nas 4Ds ? CULTURAL Gera conhecimento, criatividade, experiência ?
  39. 39. Matriz 4D VALOR 4D OBJETIVOS 4D PROCESSOS 4D RECURSOS 4D RESULTADOS 4D
  40. 40. Fora do Eixo: 2009 – 30% em Reais, 70% em Colaborativo 2010– 15% em Reais, 85% em Colaborativo mais de 88 milhões circularam
  41. 41. Criando Comunidades Criativas e Colaborativas Dimensão Financeira PROSPERIDADE 4D CREDITAR CIRCULAR • Mudar maneira de valorizar e medir a riqueza • Sistematizar ( creditar) para poder criar fluxos ( circular) entre diferentes recursos e moedas • Usar outras formas de remuneração e financiamento • Criar novas métricas e indicadores para valor e resultados, nas quatro dimensões da sustentabilidade • Atribuir valor real, considerando a capacidade de ATIVAÇÃO nas 4 dimensões
  42. 42. Dimensão Social SOCIEDADE EM REDE Dimensão Financeira PROSPERIDADE 4D COLABORAR CREDITAR CELEBRAR CIRCULAR Criando Comunidades Criativas e Colaborativas Dimensão Ambiental TECNOLOGIAS COMUNICAÇÃO E INFORMAÇÃO CONECTAR CUIDAR Dimensão Cultural PATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS CONHECER COMUNICAR
  43. 43. O futuro desejado por todos é a trama que sustenta A diversidade são as cores, A integração de segmentos diferentes cria o desenho E com confiança e redes, todos sustentam todos.
  44. 44. SIM !!! Um outro mundo É possível ! Temos recursos, conhecimento e pessoas !! Lala Deheinzelin
  45. 45. OBRIGADA ! Meu “alimento”: seu depoimento! www.laladeheinzelin.com.br vídeo artigos publicacões Lala Deheinzelin lala@enthusiasmo.com.br

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