urso de Férias ESPM 2012

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urso de Férias ESPM 2012

  1. 1. #FÉRIAS  MOBILE  MARKETING  MOBILE  ADVERTISING  MOBILE  BUSINESS   @LEOXAVIER   GRUPO.MOBI  
  2. 2. internet móvel
  3. 3. Você acessa a internet pelo celular? •  40.8% já acessa a internet através do celular •  Isso representa mais de 30 milhões de pessoas •  A internet móvel tem números superiores aos que a internet tradicional apresentava no começo de 2008.Base: toda a amostra
  4. 4. Você acessa a internet pelo celular? Device não é barreira de acessoBase: toda a amostra
  5. 5. Por que ter um site para dispositivos móveis? •  Porque há milhões de internautas móveis e 3G cresce exponencialmente •  Porque o celular permite interações como: click-to-call, click-to-sms, geolocalização, download de conteúdos (cupons de desconto) e viralização imediata •  Porque há cada vez mais devices pensados para mobile web: tela grande, bom navegador •  Porque experiência e momento do usuário são especificos •  Porque maior parte dos planos de dados são limitados por velocidade e cobrados por volume de dados (custo Kbs)
  6. 6. O  QUE  ALGUMAS  EMPRESAS  TÊM  FEITO?  
  7. 7. MTV  E  CLIMATEMPO  
  8. 8. MOVIDA  E  PÃO  DE  ACÚCAR  DELIVERY  
  9. 9. CYRELA  E  EVEN  
  10. 10. Smartphones•  O smartphone atingiu a massa.•  Quase 1/3 dos internautas (30.3%) são proprietários de smartphones.•  Isso significa que temos aproximadamente 20 milhões de smartphones no Brasil.
  11. 11. Percepção e realidade: Você diria que tem um smartphone oucelular convencional? •  Parte impulsionada pela entrada dos aparelhos genéricos e parte pelo lançamento de celulares de marca com funções avançadas, se criou uma linha tênue entre aparelhos convencionais e smartphonesBase: toda a amostra
  12. 12. Você diria que seu telefone celular é: Boa penetração, inclusive na classe C.Base: toda a amostra
  13. 13. 40.5% da classe Cpretende trocarde aparelho nosproximos 6 mesesou menos
  14. 14. aplicativos e jogos
  15. 15. Você costuma baixar/fazer download de aplicativosespecíficos em seu smartphone? •  64% dos proprietários de smartphone que acessam a internet baixam aplicativos.Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular e são proprietários de smartphone
  16. 16. Você costuma baixar/fazer download de aplicativos específicos emseu smartphone?Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular e são proprietários de smartphone
  17. 17. Qual é a divisão de jogos/outros aplicativos que vocêbaixa por mês? •  57% dos novos aplicativos instalados por mês também são jogos, com: •  Média de 12 jogos por mês •  Média de 9 apps não jogos por mêsBase: proprietários de smartphone que baixam aplicativos
  18. 18. Qual é a divisão de jogos/outros aplicativos atualmenteinstalados no seu smartphone? •  Apesar de serem mais baixados, os jogos são os que menos permanecem instalados •  Decisão estratégica de campanha: time saver ou time killerBase: proprietários de smartphone que baixam aplicativos
  19. 19. As pessoas amam seus celulares
  20. 20. APPS  TIME  SAVER  
  21. 21. APPS  TIME  KILLER  
  22. 22. redes sociais
  23. 23. Penetração de redes sociais via celular Base Total Entre Mobinautas Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular Base: toda a amostra
  24. 24. QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOCÊ ACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR? Todos A B C Google 68,1% 83,8% 68,6% 55,3% Orkut 49,4% 43,2% 48,4% 56,4% Facebook 46,9% 59,6% 40,7% 50,3% Twitter 36,6% 38,6% 38,4% 31,3% Diferente do acesso via computador, o Portal MSN 35,5% 20,2% 36,7% Facebook está bem 44,6% próximo do Orkut, mesmo Globo.com 25,3% 35,5% 22% na classe C. 24,6% Yahoo! 16,5% 23,6% 14,3% 15,7% UOL 14,9% 20,3% 15,1% 10,3% Terra 10,3% 21,9% 9,8% 2,6% IG 5,7% 2,4% 7,2% 5% LinkedIn 2,9% 7,7% 2,6% 0%Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular
  25. 25. TWITTER  E  FACEBOOK   CADA  VEZ  MAIS  MOBILE  
  26. 26. ADIDAS  E  AXE:  ACESSO  FAN-­‐PAGES   CPL  (CUSTO  POR  LIKE)  BAIXO:  ALTO  CTR  E  PENETRAÇÃO  
  27. 27. expectativa de futuro
  28. 28. Pretende comprar um tablet?Base: toda a mostra
  29. 29. Pretende comprar um tablet?Base: toda a mostra
  30. 30. JÁ  OUVIU  FALAR  EM  TABLET  SITE?  NEM  MOBILE  SITE,  NEM  WEBSITE  
  31. 31. MOBILE  ADVERTISING  PUBLICIDADE  PARA  AUDIÊNCIAS  EM  MOVIMNETO  
  32. 32. HÁ AS REDES PREMIUMPORTAIS VERTICAIS E OPERADORAS COM SEUS MOBISITES OU APPS
  33. 33. FORMATOS POSSÍVEIS: MOBILE SITES E APPS
  34. 34. ALTAS  TAXAS  DE  RETORNO  //  3  MOTIVOS   MENOR  DISPERSÃO   Foco  numa  tela   EXCLUSIVIDADE   pequena  Formatos  únicos  com   caráter  exclusivo   MAIOR  PROPORÇÃO   Peça  ocupa  maior   espaço  
  35. 35. EFETIVIDADE  //  2  CLICKS  AWAY  BANNER  >  APP  STORE  >  DOWNLOAD  
  36. 36. RICHMEDIA: BANNER EXPANSÍVEL
  37. 37. RICHMEDIA: BANNER EXPANSÍVEL
  38. 38. RICHMEDIA: CLICK-TO-VIDEO
  39. 39. RICHMEDIA: CLICK-TO-CALL
  40. 40. MARKETING DIRETÍSSIMOPUBLICIDADE AUTORIZADA VIA SMS COM SEGMENTAÇÃO E ASSERTIVIDADE
  41. 41.      
  42. 42. EXTRA  FÁCIL  :  SMS  GEOLOCALIZADO   O  Extra  Facil  convida  voce  para  o30120 Para:    lancamento  da  nossa  nova  loja  na  R.   GERAÇÃO DE TRÁFEGO GOLJorge  Americano,  300.   Traga  essa  mensagem   Segmentação esse  fim-­‐de-­‐semana  e   Geográficaganhe  premios  incriveis.     Pós-pagos segmentafos por CEP
  43. 43. ENVIE  GRÁTIS  A  PALAVRA  CASTING  PARA  30120  E   RECEBA  UMA  SURPRESA  NO  SEU  CELULAR     Quer  receber   dicas  para  ter   Para:  30120   um  cabelo     incrivel?   CASTING   Loreal   preparou  tudo   para  voce.  
  44. 44.  
  45. 45. A AULA CONTINUA...  WWW.MOBILIZEBOOK.COM.BR   BLOG      WWW.MOBILIZADO.COM    @MOBILIZADOBLOG    /PONTOMOBI      SLIDESHARE.NET/GRUPOPONTOMOBI  

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