Mobility index

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Para mensurar o grau de mobilidade dos principais anunciantes do País, a Pontomobi, com apoio da ProXXIma, conduziu nos últimos dois meses o estudo Mobility Index. A empresa analisou 300 marcas por meio de 70 diferentes critérios de avaliação.

Com os resultados, as marcas foram divididas em cinco grupos: “mobile zero” (não tem presença mobile), “curioso” (atuação casual, sem ligação com uma estratégia), “básico” (possui mais de uma propriedade mobile, mas não dá ênfase ao canal), “ready” (já incorporou o mobile à sua estratégia de comunicação) e “expert” (atuação sofisticada no canal).

Saiba um pouco mais sobre o mobility Index através dessa apresentação.

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Mobility index

  1. 1. MOBILITY INDEX
  2. 2. Venceu mesmo?
  3. 3. Parece que sim. ! Pelo menos para os consumidores. ! E para a mídia.
  4. 4. E as marcas? Estão prestando atenção?
  5. 5. MOBILITY INDEX
  6. 6. Mobility Index • Qual o grau de mobilidade das marcas? • 70 itens de avaliação • 3 atributos: • Presença • Ferramenta • Experiência
  7. 7. Presença: Quais são as propriedades que compõem a presença das marcas no canal mobile ! Ferramenta: Como está estruturada a presença - de que forma as marcas estão presentes ! Experiência: A implementação da ferramenta - a execução da ferramenta e da presença
  8. 8. • 275 marcas [selecionadas a partir da lista dos 300 maiores anunciantes do país] • Aplicativos e mobile sites ativos • Campanhas realizadas após janeiro de 2013 (SMS e display) O que foi pesquisado?
  9. 9. Os resultados geraram 5 perfis de adoção mobile: • Zero Mobile • Mobile Curioso • Mobile Básico • Mobile Ready • Mobile Expert
  10. 10. NÚMEROS
  11. 11. • Zero Mobile: 32,4% (89) • Mobile Curioso: 31,6% (87) • Mobile Básico: 19,6% (53) • Mobile Ready: 11% (31) • Mobile Expert: 5,4% (15) 0% 10% 20% 30% 40% Zero Curioso Básico Ready Expert 5.4% 11% 19.6% 31.6%32.4%
  12. 12. • O estudo foi criado com base em uma escala evolutiva - e a distribuição das marcas nos grupos valida esta percepção • Apenas 16,4% das marcas pesquisadas possuem um grau de mobilidade que representa atenção e foco no canal. • O número de marcas sem presença ainda relevante em mobile representou 64% das marcas pesquisadas. • Curioso/Zero = 4X Expert/Ready
  13. 13. Ready/Expert: Telecom Comunicação Mercado Financeiro Mercado Imobiliário Eletrônicos Básico: Veículos Serviços Comércio e Varejo Bebidas Curioso/Zero: Alimentos Vestuário Bens de consumo
  14. 14. • O mercado financeiro e de seguros representa 5,8% das marcas pesquisadas e 20% das marcas em Expert/Ready • Apenas 2,4% das marcas pesquisadas em bens de consumo são classificadas como Ready (com nenhum Expert) • 60% das marcas em Alimentos são classificadas como Zero Mobile
  15. 15. ! Samsung HP Coca-Cola ! Oi Red Bull Petrobrás Coelho da Fonseca Itaú Vivo Gol Nokia Banco do Brasil Bradesco TIM Microsoft Mobile Experts
  16. 16. Responsive Sites: 10,5% iOS + Android + Mobile Site: 23,6% iOS only: 4% 41,8% 40% 37,1%
  17. 17. • 17% das marcas pesquisadas fizeram uso de uma estratégia de “branded utility” • Apenas 6,2% das marcas pesquisadas fizeram uso de games como forma de interagir com o consumidor • Música esteve presente como estratégia de interação em 4,7% das marcas pesquisadas
  18. 18. A média dos ratings de todos os apps pesquisados é 3,1
  19. 19. E aí?
  20. 20. • Apenas 36% das marcas têm uma presença mobile estruturada. • No entanto, há evolução - a maior parte dos esforços têm ocorrido no período mais recente • A maneira como o índice foi estabelecido irá nos permitir acompanharmos esta evolução
  21. 21. • A evolução deve vir acompanhada de atenção - não apenas “ter" as propriedades mobile, ter uma presença mobile • Mas também se certificar de que sua implementação acontece de modo adequado • Quanto tivermos investimento e atenção, poderemos dizer que mobile venceu também junto às marcas.
  22. 22. Investimento e atenção
  23. 23. Quer saber como está sua marca? Nos dê um alô! ! Obrigado! ! contato@pontomobi.com.br

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