NUNCA FOI TÃO FÁCIL,           ÃO ÁE TAMBÉM TÃO DIFÍCIL.           O
É UM PRAZERESTAR A      AQUI :)
EU TRAG UMA       GOMÁ NOTÍ      ÍCIA AOSDESAVISADOS :(             (
O PARQUINHO DE          ODIVERSÕES FE      Õ    ECHOU.
ESSE MUNDO JÁNÃO EXISTE M Ã         MAIS.
AS COISAS  MUDARAMBASTANTE...B
OS PONTOS D          DECONTATO COMMCLIENTES AUM           MENTARAMEXPONENCIALLMENTE.
1966        1986               6            20115CANAIS     12CAN                NAIS        +30CANAISJornal      Jornal  ...
A INTERNETBATEU ASASE VOOU.
ELA DEIXA DE FICAR TRANCADA       X          NO NOSSO QUARTO        E VAI PARA O MUNDO.
ATÉ 2015 O NÚMERO DE P                     PESSOASACESSANDO A WEB DE PLATAFORMASMÓVEIS IRÁ SUPERAR OS QUE ACESSAM DE PCs. ...
NO ÚLTIMO TRIMESTRE DE 2010AS VEN     NDAS DE SMARTPHONES   ULT     TRAPASSARAM A VENDA  DE P     PCs PELA PRIMEIRA VEZ.
AS PLATAFORMAS    MÓVEIS VÃO      MATAR ASOU UTRAS MÍDIAS?
“   NÓS SOMOS OS ONÍVOROS DAS MÍDIAS. GOSTAMOS DE    OPÇÕES E VARIEDADE. COMO R                               S           ...
AS PLATAFORMAS MÓVEISSERÃO SIMPLESMENTEAS FAVORITAS.
A WEB MIGROU DE UM MODELO ABERTO                 U              E AM                 MPLO PARA PLATAFORMAS         SEMI-FE...
PRATICIDADE, ESPECIFICIDADE E RAPIDEZ DÃODE DEZ A ZERO NA FLEXIBILIDA                           ADE DO BROWSER.
E NÃ FORAM SÓ   ÃOAS MÍDIAS QUE SE MULTIPLICARAM
A OFERTA E CONSUMO          A          DE CONTEÚDOÉ MAIOR DO QUE NUNCA.
+ 500 MIL APLICATIVOS                    SDISPONÍVEIS E + 10 BILHÕESDE DOWNLOADS.
YOUTUBE:13 MILHÕES DE HORASDE VÍDEO E MAIS DEDE 700 BILHÕES VIEWS.
UM REC     CURSOEM ESC     CASSEZNO PLA     ANETA:
UM REC     CURSOEM ESC     CASSEZNO PLA     ANETA: ATEN    NÇÃO.    NÇÃO
TUDO ISSO MUDOU A MANEIRA COMOFALAMOS COM OS CONSUMIDORES.
ANTES: MASSA.ANTES A MASSA       AGORA:                    AGORA PEQUENOS                GRUPOS DE CONVERSAS              ...
E COM ESSA MUDANÇA ELES           MUDANÇA,SE TORNARAM MAISEXIGENTES TAMBÉM.
COMO PENSA E           ESSENOVO CONSUM          MIDORMÓVEL? Ó
“SE VOCÊ QUER FALAR C                    COMIGO,                          ,É MELHOR QUE ME CONHEÇA BEM.”
“EU SOU A MÍDIA!” EU       MÍDIA!
“EU VOU DEIXAR VOC ENTRAR EU              CÊNA MINHA VIDA, MAS SÓ QUANDO             ,   SFOR DO MEU INTERES              ...
“SE VOCÊ NÃO JOGA PELAS MINHAS SE             AREGRAS EU TE BLOQ                QUEIO.”                     .
“O QUE ME IMPORTA É    CONVENIÊNCIA,  PREÇO E OFERTA.”
“QUANTO MAIS, MELHOR ” QUANTO MAIS    LHOR.                L
“AONDE COMEÇA O M AONDE          MEUCELULAR E TERMINA AMINHA TELEVISÃO? N                 NUM SEI.”                     SEI.
“EU TOCO VIOLINOANDANDO DE BICICLETA, EA  TWEETO NO CAMINHO.”
“MEU HORÁRIO NOBRE ÉQUANDO EU BEM ENTENDER.”                   D
O QUE MUDA PARA         AOS PROFISSIONAISDE MARKETI         ING?
1.1 FAÇA PART DA          TEVIDA DELES.
MARCAS DE SUCESSO D                  DÃO MIMOS,NÃO FICAM SÓ EM CAM                  MPANHAS.
E SABEM O VALOR DA PUBLICIDADE                 ACONTEXTUAL + COMP                PORTAMENTAL.
OS CONSUMIDORES ENX                  XERGAMAS PLATAFORMAS MÓVE COMO                  EISEXTENSÃO DE SI MESMO              ...
2.2 SEJA FÁCILDE SE ACHAR          R.
ISSO SIGNIFICA GERAR AWARENESS.                  A
ESTAR PRESENTE E TODOS               EMOS PONTOS DE CO              ONTATO.
E FACILITAR ANAVEGAÇÃO ENTRE ELES.       Ã
3. DEFINA O QUE ÉSUCESSO PRA VOCÊ             VOCÊ.
4.4 PRESTE ATENÇÃO      TE      T ATENÇÃO.
OUÇA, MENSUREAPRENDA E OTIMIZEREGULARMENTE.
TENHA UMA VISÃO DO TO                    ODO:INTEGRE E INTERELACION                     NE.
5. CONHEÇA-O5 CONHEÇA O MELHOR           OSDO QUE NINGUÉ           UÉM.
MERGULHE NA VIDA E R                   ROTINADOS SEUS CONSUMIDOR                  RES.                  RES
6. REVEJA A S            SUAVISÃO DE PUBBLICIDADE.            BLICIDADE
ONTEM:AS MARCAS VENCEDORAS ERAM AQUELASQUE CONTAVAM AS MELHO                    ORES HISTÓRIASPARA OS SEUS CONSUMIDO      ...
HOJE:AS MARCAS VENCEDORAS SÃO AQUELASCUJOS CONSUMIDORES CO                    ONTAM ASMELHORES HISTÓRIAS.
“AS EQUIPES DE CRIAÇÃO PRECISAM AGORA SECOMPORTAR MAIS COMO ATORE DE IMPROVISAÇÃO –                           ESSTORY BUIL...
... E O MARKETING PRECISA SER REALMENTE ÚTIL –USE-VERTISING AO INVÉS DE ADDVERTISING – O QUESIGNIFICA QUE VOCÊ DEVE PENS S...
E PARA FINALIZARDUAS DICAS:
ESQUEÇA O SEU MIX DE MÍDIA.
ISSO CRIOU A CULTURADAS “BIG IDEAS” QUE SEMPRE   VIRAM COMERCIAIS DE TV.   V
DEFINA UM MIX DE            XEXPERIÊNCIAS.
NÃO SE MA        ATE PARACHAMAR A ATENÇÃODOS CONSU        UMIDORES.
“   PUBLICITÁRIOS DE SUC            Á          CESSO NÃO EMBOSCAM    A PAIXÃO DOS SEUS CO                              Ã  ...
OBRIGADO! :)     ADO!     A                  twitter.com/fetassinari              twitter.com/razorfishbrasil        ferna...
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  1. 1. NUNCA FOI TÃO FÁCIL, ÃO ÁE TAMBÉM TÃO DIFÍCIL. O
  2. 2. É UM PRAZERESTAR A AQUI :)
  3. 3. EU TRAG UMA GOMÁ NOTÍ ÍCIA AOSDESAVISADOS :( (
  4. 4. O PARQUINHO DE ODIVERSÕES FE Õ ECHOU.
  5. 5. ESSE MUNDO JÁNÃO EXISTE M Ã MAIS.
  6. 6. AS COISAS MUDARAMBASTANTE...B
  7. 7. OS PONTOS D DECONTATO COMMCLIENTES AUM MENTARAMEXPONENCIALLMENTE.
  8. 8. 1966 1986 6 20115CANAIS 12CAN NAIS +30CANAISJornal Jornal Jornal iPodTelevisãoT l i ã Televisão T l i ã Revista R i t Blogs BlRevista Revista E-mail Vídeos OnlineRádio Rádio Televisão Internet MóvelOutdoor Outdoor Rádio Vídeo Games Fita Cassete CD Player Games para PC Walkman W lk TV a cabo Apps de celular Videocassete Computador (PC) Mobile Games TV a cabo Tv por satélite SMS Computador Web Video Mobile Video Games Celular Download filmes Games para PC DVD Players Podcasts MP3 Players Instant Messaging Tivo/DVR Redes Sociais Slingbox
  9. 9. A INTERNETBATEU ASASE VOOU.
  10. 10. ELA DEIXA DE FICAR TRANCADA X NO NOSSO QUARTO E VAI PARA O MUNDO.
  11. 11. ATÉ 2015 O NÚMERO DE P PESSOASACESSANDO A WEB DE PLATAFORMASMÓVEIS IRÁ SUPERAR OS QUE ACESSAM DE PCs. S
  12. 12. NO ÚLTIMO TRIMESTRE DE 2010AS VEN NDAS DE SMARTPHONES ULT TRAPASSARAM A VENDA DE P PCs PELA PRIMEIRA VEZ.
  13. 13. AS PLATAFORMAS MÓVEIS VÃO MATAR ASOU UTRAS MÍDIAS?
  14. 14. “ NÓS SOMOS OS ONÍVOROS DAS MÍDIAS. GOSTAMOS DE OPÇÕES E VARIEDADE. COMO R S RESULTADO O CENÁRIO DE MÍDIA ATUAL SE PARECE COM O QUE ECOLOGISTAS M CHAMARIAM DE ESTADO CONST TANTE DE EVOLUÇÃO… UM ECOSSISTEMA DE MUITAS PPLATAFORMAS DIGITAIS E ANALÓGICAS DE MÍDIA, TODAS C CO-EXISTINDO EM ” HARMONIA. HARMONIA MICHAEL ZIMBALIST, VP R&D NEW YORK TIMES
  15. 15. AS PLATAFORMAS MÓVEISSERÃO SIMPLESMENTEAS FAVORITAS.
  16. 16. A WEB MIGROU DE UM MODELO ABERTO U E AM MPLO PARA PLATAFORMAS SEMI-FECH SEMI FECH HADAS QUE NÃO PRECISAMDO BROWSER PARA MO OSTRAR AS INFORMAÇÕES. INFORMAÇÕES
  17. 17. PRATICIDADE, ESPECIFICIDADE E RAPIDEZ DÃODE DEZ A ZERO NA FLEXIBILIDA ADE DO BROWSER.
  18. 18. E NÃ FORAM SÓ ÃOAS MÍDIAS QUE SE MULTIPLICARAM
  19. 19. A OFERTA E CONSUMO A DE CONTEÚDOÉ MAIOR DO QUE NUNCA.
  20. 20. + 500 MIL APLICATIVOS SDISPONÍVEIS E + 10 BILHÕESDE DOWNLOADS.
  21. 21. YOUTUBE:13 MILHÕES DE HORASDE VÍDEO E MAIS DEDE 700 BILHÕES VIEWS.
  22. 22. UM REC CURSOEM ESC CASSEZNO PLA ANETA:
  23. 23. UM REC CURSOEM ESC CASSEZNO PLA ANETA: ATEN NÇÃO. NÇÃO
  24. 24. TUDO ISSO MUDOU A MANEIRA COMOFALAMOS COM OS CONSUMIDORES.
  25. 25. ANTES: MASSA.ANTES A MASSA AGORA: AGORA PEQUENOS GRUPOS DE CONVERSAS CONVERSAS.
  26. 26. E COM ESSA MUDANÇA ELES MUDANÇA,SE TORNARAM MAISEXIGENTES TAMBÉM.
  27. 27. COMO PENSA E ESSENOVO CONSUM MIDORMÓVEL? Ó
  28. 28. “SE VOCÊ QUER FALAR C COMIGO, ,É MELHOR QUE ME CONHEÇA BEM.”
  29. 29. “EU SOU A MÍDIA!” EU MÍDIA!
  30. 30. “EU VOU DEIXAR VOC ENTRAR EU CÊNA MINHA VIDA, MAS SÓ QUANDO , SFOR DO MEU INTERES SSE.”
  31. 31. “SE VOCÊ NÃO JOGA PELAS MINHAS SE AREGRAS EU TE BLOQ QUEIO.” .
  32. 32. “O QUE ME IMPORTA É CONVENIÊNCIA, PREÇO E OFERTA.”
  33. 33. “QUANTO MAIS, MELHOR ” QUANTO MAIS LHOR. L
  34. 34. “AONDE COMEÇA O M AONDE MEUCELULAR E TERMINA AMINHA TELEVISÃO? N NUM SEI.” SEI.
  35. 35. “EU TOCO VIOLINOANDANDO DE BICICLETA, EA TWEETO NO CAMINHO.”
  36. 36. “MEU HORÁRIO NOBRE ÉQUANDO EU BEM ENTENDER.” D
  37. 37. O QUE MUDA PARA AOS PROFISSIONAISDE MARKETI ING?
  38. 38. 1.1 FAÇA PART DA TEVIDA DELES.
  39. 39. MARCAS DE SUCESSO D DÃO MIMOS,NÃO FICAM SÓ EM CAM MPANHAS.
  40. 40. E SABEM O VALOR DA PUBLICIDADE ACONTEXTUAL + COMP PORTAMENTAL.
  41. 41. OS CONSUMIDORES ENX XERGAMAS PLATAFORMAS MÓVE COMO EISEXTENSÃO DE SI MESMO OS. OS
  42. 42. 2.2 SEJA FÁCILDE SE ACHAR R.
  43. 43. ISSO SIGNIFICA GERAR AWARENESS. A
  44. 44. ESTAR PRESENTE E TODOS EMOS PONTOS DE CO ONTATO.
  45. 45. E FACILITAR ANAVEGAÇÃO ENTRE ELES. Ã
  46. 46. 3. DEFINA O QUE ÉSUCESSO PRA VOCÊ VOCÊ.
  47. 47. 4.4 PRESTE ATENÇÃO TE T ATENÇÃO.
  48. 48. OUÇA, MENSUREAPRENDA E OTIMIZEREGULARMENTE.
  49. 49. TENHA UMA VISÃO DO TO ODO:INTEGRE E INTERELACION NE.
  50. 50. 5. CONHEÇA-O5 CONHEÇA O MELHOR OSDO QUE NINGUÉ UÉM.
  51. 51. MERGULHE NA VIDA E R ROTINADOS SEUS CONSUMIDOR RES. RES
  52. 52. 6. REVEJA A S SUAVISÃO DE PUBBLICIDADE. BLICIDADE
  53. 53. ONTEM:AS MARCAS VENCEDORAS ERAM AQUELASQUE CONTAVAM AS MELHO ORES HISTÓRIASPARA OS SEUS CONSUMIDO ORES.
  54. 54. HOJE:AS MARCAS VENCEDORAS SÃO AQUELASCUJOS CONSUMIDORES CO ONTAM ASMELHORES HISTÓRIAS.
  55. 55. “AS EQUIPES DE CRIAÇÃO PRECISAM AGORA SECOMPORTAR MAIS COMO ATORE DE IMPROVISAÇÃO – ESSTORY BUILDING, EM VEZ DE STORYTELLING – PARAS O G STO O G A AQUE ELES POSSAM RESPONDER EM TEMPO REAL PARAUM PÚBLICO QUE SE TORNOU IMMPREVISÍVEL. MPREVISÍVEL
  56. 56. ... E O MARKETING PRECISA SER REALMENTE ÚTIL –USE-VERTISING AO INVÉS DE ADDVERTISING – O QUESIGNIFICA QUE VOCÊ DEVE PENS SAR MAIS COMO UMDESENVOLVEDOR DE PRODUTOS DO QUE COMO UM SCRIADOR DE ENTRETENIMENTO.” ”- REVISTA FAST COMPANY, NOV/2010
  57. 57. E PARA FINALIZARDUAS DICAS:
  58. 58. ESQUEÇA O SEU MIX DE MÍDIA.
  59. 59. ISSO CRIOU A CULTURADAS “BIG IDEAS” QUE SEMPRE VIRAM COMERCIAIS DE TV. V
  60. 60. DEFINA UM MIX DE XEXPERIÊNCIAS.
  61. 61. NÃO SE MA ATE PARACHAMAR A ATENÇÃODOS CONSU UMIDORES.
  62. 62. “ PUBLICITÁRIOS DE SUC Á CESSO NÃO EMBOSCAM A PAIXÃO DOS SEUS CO Ã ONSUMIDORES. ELES A AMPLIFICAM. CHRIS ANDERSON ANDERSON, CURADOR TED CONFERENCES ”
  63. 63. OBRIGADO! :) ADO! A twitter.com/fetassinari twitter.com/razorfishbrasil fernando.tassinari@razorfish.com fernando tassinari@razorfish com

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