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um mercado em rápida evolução
Smartphones•  O smartphone atingiu a massa.•  Quase 1/3 dos internautas (30.3%) são proprietários de   smartphones.•  Isso...
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40.5% da classe Cpretende trocarde aparelho nosproximos 6 mesesou menos
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internet móvel
Você acessa a internet pelo celular?                             •  40.8% já acessa a internet                            ...
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Você costuma baixar/fazer download de aplicativos específicosem seu smartphone?Base: entrevistados que acessam a internet ...
Você costuma baixar/fazer download de aplicativos específicosem seu smartphone?Base: entrevistados que acessam a internet ...
Qual é a divisão de jogos/outros aplicativos que vocêbaixa por mês?                                                       ...
Qual é a divisão de jogos/outros aplicativos atualmenteinstalados no seu smartphone?                                      ...
APPS	  TIME	  SAVER	  
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redes sociais
Penetração de redes sociais via celular           Base Total	                        Entre Mobinautas	                    ...
QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOCÊ                           ACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR?                         ...
QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOCÊ                           ACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR?                         ...
expectativa de futuro
Pretende comprar um tablet?Base: toda a mostra
Pretende comprar um tablet?Base: toda a mostra
JÁ	  OUVIU	  FALAR	  EM	  TABLET	  SITE?	  NEM	  MOBILE	  SITE,	  NEM	  WEBSITE	  
MOBILE	  ADVERTISINGPUBLICIDADE	  PARA	  AUDIÊNCIAS	  EM	  MOVIMNETO	  
PLAYERS	  DE	  PUBLICIDADE	  MÓVEL	  VEÍCULOS,	  DESENVOLVEDORES,	  APP	  STORES	  E	  OPERADORAS	       DISPLAY	  MEDIA,	...
CAMPANHAS	  COM	  ALTAS	  TAXAS	  DE	  RETORNO	  FORMATO	  EXCLUSIVO,	  BAIXA	  DISPERSÃO	  E	  	  MAIOR	  ESPAÇO	  NA	  T...
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OBRIGADO!	                      QUER	  ESSA	  APRESENTAÇÃO?	              ENTÃO	  ENVIE	  SMS	  GRÁTIS	  PARA	  30120	    ...
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IAB Media 2011: Brasília
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IAB Media 2011: Brasília

  1. 1. IAB  MEDIA  2011  MOBILE  MARKETING  PANORAMA  MERCADO  BR   @LEOXAVIER   GRUPO  PONTOMOBI   BRASÍLIA  25.AGO.2011  
  2. 2. PESQUISA #MOBILIZECONSUMIDOR MÓVEL 2011ESTUDO REALIZADO PELA W/MCCANN E GRUPO.MOBICOM PESQUISA REALIZADA PELO INSTITUTO IPSOS MEDIACT
  3. 3. Amostra•  Pesquisa quantitativa online•  1000 entrevistas no total•  Homens e mulheres, residentes no Brasil•  Idade entre 14 e 59 anos•  Entrevistas nas 7 principais centros urbanos (Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Porto Alegre, Brasília, Salvador, Curitiba, Fortaleza, Recife e Manaus)•  Classes ABC•  100% possuidores de celular•  Data do campo: Fevereiro de 2011
  4. 4. um mercado em rápida evolução
  5. 5. Smartphones•  O smartphone atingiu a massa.•  Quase 1/3 dos internautas (30.3%) são proprietários de smartphones.•  Isso significa que temos aproximadamente 20 milhões de smartphones no Brasil.
  6. 6. Percepção e realidade: Você diria que tem um smartphone oucelular convencional? •  Parte impulsionada pela entrada dos aparelhos genéricos e parte pelo lançamento de celulares de marca com funções avançadas, se criou uma linha tênue entre aparelhos convencionais e smartphonesBase: toda a amostra
  7. 7. Você diria que seu telefone celular é: Boa penetração, inclusive na classe C.Base: toda a amostra
  8. 8. 40.5% da classe Cpretende trocarde aparelho nosproximos 6 mesesou menos
  9. 9. As principais marcas de smartphone no brasil •  Estudo retrata base ativa e legada •  Nokia continua líder no mercado Br •  Em market share, o iPhone já desponta como uma das maiores plataformas de smartphone no Brasil •  O “grey market” cresce fortementeBase: entrevistados proprietários de smartphone
  10. 10. internet móvel
  11. 11. Você acessa a internet pelo celular? •  40.8% já acessa a internet através do celular •  Isso representa mais de 30 milhões de pessoas •  A internet móvel tem números superiores aos que a internet tradicional apresentava no começo de 2008.Base: toda a amostra
  12. 12. Você acessa a internet pelo celular? Device não é barreira de acessoBase: toda a amostra
  13. 13. Você acessa a internet pelo 3G? •  47% destes já usam a banda larga móvel (3G) •  Anatel divulgou que há 21,6 milhões de celulares 3G ativos no Brasil •  Projeção para 2014 são 106 milhões de celulares 3G e 6 milhões de 4G no paísBase: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular
  14. 14. A pergunta deixa de ser:‘O que faremos no mobile?’E passa a ser:‘Como os pontos de contato móveis irão nos ajudar nos nossosobjetivos de negócio?’
  15. 15. Por que ter um site para dispositivos móveis? •  Porque há milhões de internautas móveis e 3G cresce exponencialmente •  Porque só o celular permite interações como: click-to-call, click-to-sms, geolocalização, download de conteúdos (cupons de desconto) e viralização imediata •  Porque há cada vez mais devices pensados para mobile web: tela grande, bom navegador •  Porque experiência e momento do usuário são especificos •  Porque maior parte dos planos de dados são limitados por velocidade e cobrados por volume de dados (custo Kbs)
  16. 16. O  QUE  ALGUMAS  EMPRESAS  TÊM  FEITO?  
  17. 17. MTV  E  CLIMATEMPO  
  18. 18. MOVIDA  E  PÃO  DE  ACÚCAR  DELIVERY  
  19. 19. CYRELA  E  EVEN  
  20. 20. NIKE  E  DOVE  
  21. 21. DINERS  CLUB  E  OI  PAGGO  
  22. 22. aplicativos e jogos
  23. 23. Você costuma baixar/fazer download de aplicativosespecíficos em seu smartphone? •  64% dos proprietários de smartphone que acessam a internet baixam aplicativos.Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular e são proprietários de smartphone
  24. 24. Você costuma baixar/fazer download de aplicativos específicosem seu smartphone?Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular e são proprietários desmartphone
  25. 25. Você costuma baixar/fazer download de aplicativos específicosem seu smartphone?Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular e são proprietários desmartphone
  26. 26. Qual é a divisão de jogos/outros aplicativos que vocêbaixa por mês? •  57% dos novos aplicativos instalados por mês também são jogos, com: •  Média de 12 jogos por mês •  Média de 9 apps não jogos por mêsBase: proprietários de smartphone que baixam aplicativos
  27. 27. Qual é a divisão de jogos/outros aplicativos atualmenteinstalados no seu smartphone? •  Apesar de serem mais baixados, os jogos são os que menos permanecem instalados •  Decisão estratégica de campanha: time saver ou time killerBase: proprietários de smartphone que baixam aplicativos
  28. 28. APPS  TIME  SAVER  
  29. 29. APPS  TIME  KILLER  
  30. 30. redes sociais
  31. 31. Penetração de redes sociais via celular Base Total Entre Mobinautas Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular Base: toda a amostra
  32. 32. QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOCÊ ACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR? Todos A B C Google 68,1% 83,8% 68,6% 55,3% Orkut 49,4% 43,2% 48,4% 56,4% Facebook 46,9% 59,6% 40,7% 50,3% Twitter 36,6% 38,6% 38,4% 31,3% Diferente do acesso via computador, o Portal MSN 35,5% 20,2% 36,7% Facebook está bem 44,6% próximo do Orkut, mesmo Globo.com 25,3% 35,5% 22% na classe C. 24,6% Yahoo! 16,5% 23,6% 14,3% 15,7% UOL 14,9% 20,3% 15,1% 10,3% Terra 10,3% 21,9% 9,8% 2,6% IG 5,7% 2,4% 7,2% 5% LinkedIn 2,9% 7,7% 2,6% 0%Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular
  33. 33. QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOCÊ ACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR? Todos Convencional Smartphone Google 68,1% 61,7% 72,1% Orkut 49,4% 48,7% 49,9% Facebook 46,9% 35,4% 54% Twitter 36,6% 27,1% 42,6% Não ter um smartphone Portal MSN 35,5% não impede as pessoas 37% 34,6% de acessarem redes Globo.com sociais 25,3% 22,4% 27,1% Yahoo! 16,5% 16% 16,7% UOL 14,9% 14,8% 15% Terra 10,3% 6,8% 12,4% IG 5,7% 6,4% 5,3% LinkedIn 2,9% 0,3% 4,5%Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular
  34. 34. expectativa de futuro
  35. 35. Pretende comprar um tablet?Base: toda a mostra
  36. 36. Pretende comprar um tablet?Base: toda a mostra
  37. 37. JÁ  OUVIU  FALAR  EM  TABLET  SITE?  NEM  MOBILE  SITE,  NEM  WEBSITE  
  38. 38. MOBILE  ADVERTISINGPUBLICIDADE  PARA  AUDIÊNCIAS  EM  MOVIMNETO  
  39. 39. PLAYERS  DE  PUBLICIDADE  MÓVEL  VEÍCULOS,  DESENVOLVEDORES,  APP  STORES  E  OPERADORAS   DISPLAY  MEDIA,  REACH  MEDIA,  SEARCH,  LINKS   BASE  OPT-­‐IN  
  40. 40. CAMPANHAS  COM  ALTAS  TAXAS  DE  RETORNO  FORMATO  EXCLUSIVO,  BAIXA  DISPERSÃO  E    MAIOR  ESPAÇO  NA  TELA  
  41. 41. MEIO  DIGITAL  //  100%  MENSURÁVEL   HÁ  ABUNDÂNCIA  DE  NÚMEROS  E  MÉTRICAS   DADOS  ADICIONAIS:  TIPO  DE  APARELHO,  DDD,  ETC  
  42. 42. OBRIGADO!   QUER  ESSA  APRESENTAÇÃO?   ENTÃO  ENVIE  SMS  GRÁTIS  PARA  30120   COM  PALAVRA  IABBSB   @LEOXAVIER  
  43. 43.  WWW.MOBILIZEBOOK.COM.BR   BLOG      WWW.MOBILIZADO.COM    @MOBILIZADOBLOG    /PONTOMOBI      SLIDESHARE.NET/GRUPOPONTOMOBI  

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