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Quem Sou Eu?
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TRIÂNGULO MÁGICO DE        SEO
FIM.
AGENDA – SEO NA PRÁTICAConceitos BásicosAnálise de Um Site • Visibilidade • Palavras-Chave • Conteúdo • Bons LinkMensuraçã...
O Projeto de SEO Todo estudo inicial de um                        Resultados  projeto é a   BASE da  otimização           ...
QUAIS SÃO OS OBJETIVOS  DO SITE?
QUEM É SEUUSUÁRIO?
O QUE MOTIVA ELE/A?
QUAIS SÃO ASPREOCUPAÇÕES DO   CLIENTE?
TEM EQUIPE RESPONSÁVEL     PELO PROJETO?
análise de um site  • Usabilidade  • Conteúdo  • Social  • SEO
análise de seo• Visibilidade• Palavras-Chave• Otimização de Conteúdo• Links
VISIBILIDADE:   SEO “Estrutural”Como que os buscadores enxergam o meu site?
INDEXAÇÃO
VISIBILIDADE   Elementos                    - Estrutura de URLs                    - Navegação Interna                    ...
VISIBILIDADE   Ferramentas                    -Web Developer Tools                    -FireBug                    -Google ...
VISIBILIDADE - URLs    Melhores Práticas    -Nome da Marca    -Palavras-Chave    -Domínio = País    -Hífens
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O que os buscadores nãoenxergam:     Flash  JavaScript    Vídeos         Como fazer os buscadores   Imagens               ...
O que os buscadoresenxergam:          HTML                  Usando                   HTML       Temos a habilidade de ter ...
VISIBILIDADE   Webmaster Tools – O que é?                              http://www.google.com/webmasters/tools/
VISIBILIDADE      Webmaster Tools                                http://www.google.com/webmasters/tools/Inclusão de Site n...
VISIBILIDADE        Acesso do Rastreador                                   http://www.google.com/webmasters/tools/ O Robot...
Robots.Txt - COLABloquear Todos os Buscadores do ConteúdoUser-agent: *Disallow: /Bloquear um determinado buscadorUser-agen...
Meta Robots  <meta name="robots" content="Veja Valores abaixo" />  NOINDEX – previne a página de ser indexada pelo Googleb...
Sitemap.xml       Enviar um sitemap.xml para o Google, faz com  que ele tem uma    ideia de quais páginas são mais  import...
Gerando um Sitemap.xml                         SiteMap Generator                         http://www.xml-sitemaps.com/     ...
VISIBILIDADE         Webmaster Tools – Parâmetros de URL                                        http://www.google.com/webm...
VISIBILIDADE        Webmaster Tools – Configurações                                    http://www.google.com/webmasters/to...
Enxergando como o Buscadorhttp://www.xml-sitemaps.com/se-bot-simulator.html
Velocidade do Sitehttps://developers.google.com/pagespeed/
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Palavras-ChaveQuais Palavras Usar   no Meu Site?
Faça a Pergunta:  “Se fosse eu, quais palavras eu usaria para           buscar por esta página?”Sem pensar em marca, nome ...
Determinação de Valor & Uso de Palavras-Chave:•Posicionamento•Concorrência•Índice de Busca (interna & externa)•Conversão (...
Ferramentas de Pesquisa – Google Trendshttp://www.google.com/trends
Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search                           http://www.google.com/insights/search/
Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search
Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search
Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search
Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search
Ferramentas de Pesquisa – Google AdWords Tool  https://adwords.google.com.br/select/KeywordToolExternal
Exercício Prático  Ex. - http://www.vivareal.com.br/venda/sp/sao-paulo/  Passos:  1. Analisa o conteúdo da página  2. Usar...
Palavras-Chave               Pesquisa    Vamos Fazer uma Busca de Palavras-Chave?    http://www.volkswagen.com/br/pt/carro...
Otimizaçãode Conteúdo
Títulos Otimizados na Prática:Código –<head><title>Exemplo de Titulo</title><outras partes do head></head>Estrutura de Pal...
TítulosN° de caracteres – A recomendação é de no máximo 70 caracteres (comespaços), porque depois disso, o buscador corta ...
Meta Description – Descreve o conteúdo da página resumidamente e apareceno resultado de busca. Não afeta o posicionamento ...
Headings
CONTEÚDO          Copywriting     http://www.youtube.com/watch?NR=1&v=iN6tjWYcWxU
CONTEÚDO   Copywriting                     No título da página                     No H1 – Uma vez!                     Ex...
CONTEÚDO   Iscas!                    Iscas de Links, ou Link Bait, são                    conteúdos que em geral são      ...
CONTEÚDO              Escrevendo MatériasFAÇA UMA LISTA DE PAUTAS USANDOPESQUISAS DE PALAVRA-CHAVE!1.) Escreve seu conteúd...
CONTEÚDO                          Checklist  Analisar o conteúdo do site da Monster Brasil:  http://www.monster.com.br/  U...
CONTEÚDO              Exercício Prático Planejar uma estratégia de conteúdo para um site de Corrida. Como ficará as página...
Bons Link:O Que É “Bom?”
Link Building é importante em SEO porque determina apopularidade das páginas de um site. Os links em outrossites funcionam...
O Link IDEAL      tem...           •Anchor Text otimizado           •Title Tag otimizado/visível para o usuário           ...
O Link IDEALfica...      FORA DO SEU SITE              &          APONTANDO      PARA O SEU SITE!!
Exemplos de Estratégias deLink Building•Diretórios•Links de Parceiros•Patrocínio de Eventos•Conteúdo Original•Divulgação d...
Quanto Mais Pessoas em Sua Rede,Melhor Suas Chances para Divulgar      Seu Conteúdo Original
Redes Sociais também contribuem indiretamente para                      o SEO
LINK BUILDING               Espinonagehttp://www.opensiteexplorer.org/
LINK BUILDING               Espinonagehttp://www.opensiteexplorer.org/
LINK BUILDING         Exercício Prático  Determinar qual site dos seguintes tem a melhor  estratégia de Link Building & SM...
Análise & MétricasComo Medir Resultados
ANÁLISE & INTELIGÊNCIA        O Que Medir?     Os principais KPIs (Key Performance Indicators) de SEO     normalmente são:...
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ANÁLISE & INTELIGÊNCIA   Exames “De Rotina”
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Curso de SEO na Prática, ministrado pela Polyana de Oliveira na Konfide Cursos no dia 29 de outubro, 2011.

Análise de um site para SEO, auditoria de um site & exercícios práticos.

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  1. 1. Antes de Começar…-Baixar Esta Apresentação -http://www.slideshare.net/polydeoliveira/-Fazer Login na Sua Conta do Google!!!-Abre o Excel!-Baixar para o Firefox:Rank Checker - http://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/Web Developer Tools - http://www.google.com.br/search?hl=pt-BR&q=web+developer+toolsFirebug Lite - http://getfirebug.com/firebuglite... ACORRRDDDAAA!!! http://www.youtube.com/watch?v=mRJuddRG1KM
  2. 2. polyana ferreira de oliveira NA PRÁTICA consultora de SEO/SEM polyana@konfide.com.br @_polyana
  3. 3. Quem Sou Eu?
  4. 4. Resultados de Busca Em 3 Slides!
  5. 5. Busca Otimização Buscador Orgânica de Social = = Media Google Busca = = Natural Estratégia de Bing =Busca Não Geração de Paga Conteúdo no site visando Indexação de Link Building Páginas Redes = = Sociais Construção Páginas no de Links Para Índice dos o Site Buscadores Social Media Marketing PageRank Posicioname nto Garantido
  6. 6. TRIÂNGULO MÁGICO DE SEO
  7. 7. FIM.
  8. 8. AGENDA – SEO NA PRÁTICAConceitos BásicosAnálise de Um Site • Visibilidade • Palavras-Chave • Conteúdo • Bons LinkMensuração de ResultadosSite Clinic
  9. 9. O Projeto de SEO Todo estudo inicial de um Resultados projeto é a BASE da otimização Conteúdo Alinhamento de Link Building Implementaç ões Estudo de Análise do Palavras- Site Chave Planejament Auditoria Briefing o Inicial
  10. 10. QUAIS SÃO OS OBJETIVOS DO SITE?
  11. 11. QUEM É SEUUSUÁRIO?
  12. 12. O QUE MOTIVA ELE/A?
  13. 13. QUAIS SÃO ASPREOCUPAÇÕES DO CLIENTE?
  14. 14. TEM EQUIPE RESPONSÁVEL PELO PROJETO?
  15. 15. análise de um site • Usabilidade • Conteúdo • Social • SEO
  16. 16. análise de seo• Visibilidade• Palavras-Chave• Otimização de Conteúdo• Links
  17. 17. VISIBILIDADE: SEO “Estrutural”Como que os buscadores enxergam o meu site?
  18. 18. INDEXAÇÃO
  19. 19. VISIBILIDADE Elementos - Estrutura de URLs - Navegação Interna - Sitemap.xml - Robots.txt - Velocidade de Páginas -Redirecionamentos
  20. 20. VISIBILIDADE Ferramentas -Web Developer Tools -FireBug -Google Webmaster Tools -Page Speed Tool -Geradores de Sitemaps -Bons Programadores 
  21. 21. VISIBILIDADE - URLs Melhores Práticas -Nome da Marca -Palavras-Chave -Domínio = País -Hífens
  22. 22. LINKS INTERNOS Produto Categoria Produto Home Blog Post Landing Pages Links em Páginas com Resultados de Layers mais de 100 Busca links
  23. 23. O que os buscadores nãoenxergam: Flash JavaScript Vídeos Como fazer os buscadores Imagens enxergarem? Flash No Script no Object JavaScript Texto em html fora do javascript Vídeos Transcrição de texto Imagens Atributo “Alt” em imagem
  24. 24. O que os buscadoresenxergam: HTML Usando HTML Temos a habilidade de ter elementos semânticos, o que pode especificar sua navegação, matéria, etc. para o buscador.
  25. 25. VISIBILIDADE Webmaster Tools – O que é? http://www.google.com/webmasters/tools/
  26. 26. VISIBILIDADE Webmaster Tools http://www.google.com/webmasters/tools/Inclusão de Site no GWT
  27. 27. VISIBILIDADE Acesso do Rastreador http://www.google.com/webmasters/tools/ O Robots.txt serve para você falar para o Google se você não quer que o buscador indexa certas páginas do seu site. Você também pode pedir para retirar URLs específicas do índice do Google por aqui!
  28. 28. Robots.Txt - COLABloquear Todos os Buscadores do ConteúdoUser-agent: *Disallow: /Bloquear um determinado buscadorUser-agent: GooglebotDisallow: /no-google/Bloquear um determinado buscador de uma determinada páginaUser-agent: GooglebotDisallow: /no-google/blocked-page.htmlDeterminar o rastreamento de um buscador à uma páginaUser-agent: *Disallow: /no-bots/block-all-bots-except-google-page.htmlUser-agent: GooglebotAllow: /no-bots/block-all-bots-except-google-page.html
  29. 29. Meta Robots <meta name="robots" content="Veja Valores abaixo" /> NOINDEX – previne a página de ser indexada pelo Googlebot*; NOFOLLOW – previne o Googlebot de indexar qualquer link contigo na página; NOARCHIVE – previne que uma cópia da página seja disponibilizada no resultado da busca; NOSNIPPET – previne a descrição da página no resultado da busca bem como o cache dela; NONE – o mesmo que “NOINDEX, NOFOLLOW”.
  30. 30. Sitemap.xml Enviar um sitemap.xml para o Google, faz com que ele tem uma ideia de quais páginas são mais importantes para serem rastreadas & com qual frequência.
  31. 31. Gerando um Sitemap.xml SiteMap Generator http://www.xml-sitemaps.com/ Google WebMaster Tools http://www.google.com/webmasters/tools/
  32. 32. VISIBILIDADE Webmaster Tools – Parâmetros de URL http://www.google.com/webmasters/tools/ Se sua URLs têm parâmetros, é bom falar para o Google o que eles significam!
  33. 33. VISIBILIDADE Webmaster Tools – Configurações http://www.google.com/webmasters/tools/Para quem e como você quer que seu site apareça nos resultados de busca.
  34. 34. Enxergando como o Buscadorhttp://www.xml-sitemaps.com/se-bot-simulator.html
  35. 35. Velocidade do Sitehttps://developers.google.com/pagespeed/
  36. 36. Conteúdo Duplicadohttps://www.google.com/webmasters/tools
  37. 37. VISIBILIDADE ExercícioEm Grupos de 2-3, analisem o site da Hering: http://hering.com.br/Usando a planilha do ScoreCard na parte de Indexação & AssuntosTécnicos. I ndexação e Assuntos Técnicos 6 6 Diretiv as Meta 6 6 Robots.txt 6 6 XML Sitemap 6 6 Problemas com Nav egação 6 6 Velocidade do Site 6 6 Conteúdo Duplicado 6 6
  38. 38. Palavras-ChaveQuais Palavras Usar no Meu Site?
  39. 39. Faça a Pergunta: “Se fosse eu, quais palavras eu usaria para buscar por esta página?”Sem pensar em marca, nome de produto, etc.Mas no conteúdo que você visualiza o usuáriobuscando mesmo.Quem é meu público para esta página?O que ele busca?Como ele navegará após a visualização destapágina? Etc.Este é o começo da determinação de valor depalavras-chave.Quanto mais uma palavra se repete nasrespostas para estas perguntas, mais valor elaspossuem.E depois vem as ferramentas... Ex. http://assineabril.com.br/
  40. 40. Determinação de Valor & Uso de Palavras-Chave:•Posicionamento•Concorrência•Índice de Busca (interna & externa)•Conversão (paga & não paga)
  41. 41. Ferramentas de Pesquisa – Google Trendshttp://www.google.com/trends
  42. 42. Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search http://www.google.com/insights/search/
  43. 43. Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search
  44. 44. Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search
  45. 45. Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search
  46. 46. Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search
  47. 47. Ferramentas de Pesquisa – Google AdWords Tool https://adwords.google.com.br/select/KeywordToolExternal
  48. 48. Exercício Prático Ex. - http://www.vivareal.com.br/venda/sp/sao-paulo/ Passos: 1. Analisa o conteúdo da página 2. Usar Insights for Search + Trends para ter mais ideias de palavras-chave para a página 3. Escolher no mínimo 10 palavras e inserir no Google AdWords Tool 4. Exportar a Planilha de todas as palavras-chave sugeridas 5. Mantem apenas as colunas de Palavras-Chave, Concorrência, CPC Estimado, & Busca Local 6. Ao lado direito da coluna de Buscas Locais, acrescentar uma coluna com a fórmula: =D2*0,65 – Estimativa do Google CTR Agora Vamos Analisar o Valor das Palavras Dica do Enlink Building
  49. 49. Palavras-Chave Pesquisa Vamos Fazer uma Busca de Palavras-Chave? http://www.volkswagen.com/br/pt/carros/Novo_Jetta.html
  50. 50. Otimizaçãode Conteúdo
  51. 51. Títulos Otimizados na Prática:Código –<head><title>Exemplo de Titulo</title><outras partes do head></head>Estrutura de Palavras –<title> Palavra-Chave 1, Palavra-Chave 2 – Call to Action |Marca </title>Ex.
  52. 52. TítulosN° de caracteres – A recomendação é de no máximo 70 caracteres (comespaços), porque depois disso, o buscador corta o título.Ordem de palavras – A recomendação é de ter a palavra-chave principal nocomeço do título, dando foco à mesma para o usuário & buscador.Branding – Para criar um conhecimento da marca, é sempre bom tê-la notítulo ou no começo ou no fim. No caso da Catho, usamos no final do título:Call-to-Action – Além de ter bom uso de palavras-chave, considera aexperiência do usuário e se você está convencendo ele que esta é a páginaque ele está buscando!
  53. 53. Meta Description – Descreve o conteúdo da página resumidamente e apareceno resultado de busca. Não afeta o posicionamento da página, mas sim o CTR. Deveconter não mais que 155 caracteres.
  54. 54. Headings
  55. 55. CONTEÚDO Copywriting http://www.youtube.com/watch?NR=1&v=iN6tjWYcWxU
  56. 56. CONTEÚDO Copywriting No título da página No H1 – Uma vez! Ex. <h1 class="logoH1">Curso de SEO Na Prática</h1><br /> No Corpo do Texto – Pelo menos 3x, mas não mais que 10%! - <strong> ou <bold> -Em Alt de imagem -Na URL -Na Meta Description
  57. 57. CONTEÚDO Iscas! Iscas de Links, ou Link Bait, são conteúdos que em geral são bastante compartilhados. O que são alguns exemplos de Link Bait?
  58. 58. CONTEÚDO Escrevendo MatériasFAÇA UMA LISTA DE PAUTAS USANDOPESQUISAS DE PALAVRA-CHAVE!1.) Escreve seu conteúdo primeiro2.) Agora, pega aquela lista de palavras-chavefeita e implementa as palavras selecionadas deacordo com as diretivas de SEO3.) Ler seu trabalho em voz alta (se é queestiver sozinho!)Parece um robô? Muda.Parece que você, ser humano escreveu?Mantem!4.) Compartilha com seu cliente paraaprovação5.) PUBLICA & COMPARTILHA!
  59. 59. CONTEÚDO Checklist Analisar o conteúdo do site da Monster Brasil: http://www.monster.com.br/ Usando o Checklist da Planilha do ScoreCard On-Page/Otimização de Conteúdo 6 6 6 6 6 Uso de Palav ras-Chav e 6 6 6 6 6 Títulos 6 6 6 6 6 Meta Descriptions 6 6 6 6 6 H Tags 6 6 6 6 6 Conteúdo Substantiv o & Único 6 6 6 6 6 Alt em I magens 6 6 6 6 6 Ov er-Otimização 6 6 6 6 6 Conv enções de URLs 6 6 6 6 6
  60. 60. CONTEÚDO Exercício Prático Planejar uma estratégia de conteúdo para um site de Corrida. Como ficará as páginas de: -Inscrições de Corridas no Brasil inteiro -Dicas para Corredores - Correndo um 5k - Correndo uma meia maratona - Correndo na praia - Download de aplicativo de corrida para mobile Contemplar: - 3 Palavras-Chave para cada página -URLs, Title, Meta Descriptions, Headings -Tópicos de Conteúdo -Estratégia de Link Bait no Desenvolvimento do Conteúdo
  61. 61. Bons Link:O Que É “Bom?”
  62. 62. Link Building é importante em SEO porque determina apopularidade das páginas de um site. Os links em outrossites funcionam como “votos” de confiança para o site emquestão.
  63. 63. O Link IDEAL tem... •Anchor Text otimizado •Title Tag otimizado/visível para o usuário •Vai direto para outra página (sem redirect, javascript, layer, etc.)Ex. <a href="http://cursos.konfide.com.br/seo-na-pratica" title=“Curso de SEO da Poly" target="_blank">Curso de SEO</a> Anchor Url de title text Target=_blank Text – destino – – Deve descrever o O uso é recomendado Página que visível quando que e pessoa quando não quer que o pessoa passar o mouse encontrará na usuário se perca em visualizará ao por cima. página que sua navegação – Bom clicar no link. *Não influencia em segue. posicionamento, para quando levar *Influencia mas pode gerar um usuário para fora do ranqueamento para CTR mais alto! seu site. esta palavra.
  64. 64. O Link IDEALfica... FORA DO SEU SITE & APONTANDO PARA O SEU SITE!!
  65. 65. Exemplos de Estratégias deLink Building•Diretórios•Links de Parceiros•Patrocínio de Eventos•Conteúdo Original•Divulgação deNotícias - Press Releases - Blogs - Sites do mesmo nicho
  66. 66. Quanto Mais Pessoas em Sua Rede,Melhor Suas Chances para Divulgar Seu Conteúdo Original
  67. 67. Redes Sociais também contribuem indiretamente para o SEO
  68. 68. LINK BUILDING Espinonagehttp://www.opensiteexplorer.org/
  69. 69. LINK BUILDING Espinonagehttp://www.opensiteexplorer.org/
  70. 70. LINK BUILDING Exercício Prático Determinar qual site dos seguintes tem a melhor estratégia de Link Building & SMO e explica quais são as estratégias de cada site: http://www.netshoes.com.br/ vs http://www.centauro.com.br/
  71. 71. Análise & MétricasComo Medir Resultados
  72. 72. ANÁLISE & INTELIGÊNCIA O Que Medir? Os principais KPIs (Key Performance Indicators) de SEO normalmente são: -Posicionamento (Discutível) -Tráfego Gerado -“Conversões” -Taxa de Rejeição -Diversidade de Palavras-Chave - Head vs Long Tail Conseguem Pensar em Mais?
  73. 73. ANÁLISE & INTELIGÊNCIA Relatórios & KPIs http://www.google.com/analytics/
  74. 74. ANÁLISE & INTELIGÊNCIA Exames “De Rotina”
  75. 75. ANÁLISE & INTELIGÊNCIA Exames “De Rotina”
  76. 76. SITE CLINICElsever - http://www.elsever.org/Tec-Emp - http://www.tecemp.com.bPardal - http://www.pardal.ag/

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