Интернет-потребление в Украине: ожидания 2012

1,141 views

Published on

Презентация Кати Василенко, директора digital full service агентства AdPro, и НАсти Байдаченко, chief digital officer of Aegis Media GMG на конференции Aegis Future Lab (сентябрь, 2011)

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,141
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Интернет-потребление в Украине: ожидания 2012

  1. 1. Интернет-потребление:ожидания 2012Киев 09.09.2011
  2. 2. Регулярно я Загружаю радиопод- касты раз Читаю в неделю электрон. Ищу прессу инфор- 16% 36% мацию 33% Проверяю Захожу в Играю личную соцсети онлайн почту 59% 26% 85% Загру-жаю и смотрю видео онлайн Вишу на форумах 33% 23% Проверяю Пользуюсь рабочую мобильным почту устройством для входа в 67% Интернет 23%Источник: CCS, Aegis Media/GMG, Интернет-пользователи, каждый день/почти каждый день, несколько раз в неделю
  3. 3. Зоны роста Никогда Никогда не не играли пользовались в игры онлайн аукционами 31% 51% Никогда не Никогда не искали пользова- партнеров лись онлайн обслужи- по бизнесу ванием в банке 57% 44% Никогда не искали Никогда не работу знакомились онлайн онлайн 34% 53%Источник: CCS, Aegis Media/GMG, интернет-пользователи
  4. 4. Я проверяю почту чаще, чем требуется определенно согласен 21% скорее согласен 26%Источник: CCS, Aegis Media/GMG, интернет-пользователи
  5. 5. Контент, видео, музыка
  6. 6. Украинцы – лидеры по загрузке и просмотру контента онлайн R 61 70 E 48 54 Загружают Ходят в кино BR 50 59 музыку минимум I 44 минимум раз в месяц 48 M 58 раз в месяц 25% 75% 47 IR 42 42 A 40 40 35 B 40 Украина: ходят в кино минимум раз в TW 39 60 Загружают месяц US Download music 40 at least once a или смотрят 34 30 38 23 24 month видео 13 J 36 Nothing wrong онлайн 24 F 32 with downloading минимум music or video C 32 37 for free - any раз в месяц одинокие живущие с партнером в браке разведенные D 24 22 agree 79%I3: Как часто вы используете Интернет для следующих активностей?: Загрузка музыкиI12: Нет ничего страшного в загрузке видео и музыки бесплатноМир: база все респонденты,Украина: Интернет-пользователи, кино вся Украина
  7. 7. 2012: трансляции онлайн и «на диване»
  8. 8. Мобильный интернети мобильные телефоны
  9. 9. Порядка 40% украинцев планируют купить смартфон в ближайшие 12 месяцев Смартфон Другой на базе смарт- Андроид фон 10% 18% Black berry 1% Простей iPhone ший 11% (звонки+ SMS) 8% Телефон с доступам Ничего 47% в Интернет 10%Источник: CCS, Aegis Media/GMG
  10. 10. 58% россиян и 43% украинцев используют в телефонах только базовые функции: звонки и SMS 78 Europeans are most likely to use 80 72 71 mobiles only for calls and texts 66 64 59 58 57 56 60 55 % of respondents 44 40 32 32 20 Навигацией 0 в телефоне B D I F TW A R U E IR M J BR пользуются 7% % regularly use mobiles for украинцев 68,1 42,5 48,1 37,0 24,0 26,8 19,7 18,5 11,6 7,3 Internet Listening Listening E-Mail MMS Navigatio Photo/Vid SMS Bluetooth Games Access Radio Music eo nS5 Which of these ACTIVITIES do you REGUARLY USE your mobile for? Send emails, Text messaging (SMS)S6 To what extent do you agree or disagree with the following statements about your mobile -“I dont use my mobile phone for anything other than calling and texting”Base: All respondents
  11. 11. 91% украинцев: мобильный крайне важен для того, чтобы оставаться на связи с роднымиS6 To what extent do you agree or disagree with the following statements about your mobile phoneBase: All respondents
  12. 12. 67% украинцев чувствуют себя потерянными без мобильникаS6 To what extent do you agree or disagree with the following statements about your mobile phoneBase: All respondents
  13. 13. 52% украинцев игнорируют все коммерческие рассылки на мобильныйS6 To what extent do you agree or disagree with the following statements about your mobile phoneBase: All respondents
  14. 14. 2012: application is the must
  15. 15. Игры
  16. 16. 37% украинцев в возрасте 15-45 играют еженедельно или чаще онлайн, а 19% - на консолиICP 6, ICP7Base: возраст 15-45, онлайн пользователи
  17. 17. Украинские геймеры заядлые: 17% мужчин и 11% женщинICP 6, ICP7Base: возраст 15-45, passionate about gaming
  18. 18. 2012: Облачные сервисы дляигрушек, интеграция бренда в игры
  19. 19. Интеграция брендов в игры
  20. 20. Social media &marketing
  21. 21. Сейчас я провожу меньше времени в соцсетях, чем несколько месяцев назад Опреде- ленно согласен 19%, Скорее согласен 31%Источник: CCS, Aegis Media/GMG, объединены ответы «определенно согласен» и «скорее согласен»
  22. 22. Украина и социальные сети Возраст 15-44 Возраст15-44 зарегистри- посещает рован хотя бы минимум раз в одной в неделю - соцсети - 97% 92% Social networking, blogging and online community usage among 15-44 year-olds 100 93 95 95 90 89 90 87 82 82 82 84 84 83 77 80 78 80 76 76 % of respondents 68 71 69 67 61 60 52 40 20 0 J E F I D TW U B IR R M BR Member of any Visit any at least once a weekI6 Which of the following sites are you a MEMBER OF and which do you VISIT AT LEAST ONCE A WEEK?I11 Please indicate how much you agree or disagree with each of the following statements: I have friends on-line that I have not met in real lifeBase: онлайн пользователи в возрасте 15-44* CCS data is collected online, which can lead to inflated internet/website usage %.
  23. 23. Микросоциумы
  24. 24. Поиск и доверие к контекстнойрекламе
  25. 25. Женщины меньше интересуются поиском товаров, нежели мужчины Неженатые Одинокие мужчины женщиныинтересуются ищут одежду музыкой – и аксессуары 44% и Женщины 53,6%компьютерным живущие с Компьютерной и играми партнером техникой 48%% интересуются ищут товары мужчины, по уходу за живущие с собой партнершей 53,1% 61,1% Замужние женщины Женатые ищут мужчины бытовую интересуются технику аудио и видео техникой 45,8% 58,2%
  26. 26. Когда я использую поисковыесистемы, я доверяю спонсорскимвыделенным ссылкам Опреде- ленно согласен 7%, Скорее согласен 23%
  27. 27. 2012: трафик решения трафик сайт
  28. 28. Покупки
  29. 29. Европейцы покупают книги и билеты, а украинцы электронику и компьютерную технику – 42,4% Компьютерна я техника и Одежда электроника – 34,4% 42,4% Бытовая техника 30,2%I11: Which type(s) of product(s) or service(s) do you research orhave you purchased on the internet? (Bought in the last 12 months)Base: All respondents
  30. 30. Одинокие женщины чаще всегопокупают онлайн книги, а замужние -одежду, обувь, аксессуары,драгоценности
  31. 31. Покупки и выбор Ищу товары Принимаю онлайн, но решение в покупаю в магазине, магазине покупаю онлайн 35% 39%Источник: CCS, Aegis Media/GMG, объединены ответы «определенно согласен» и «скорее согласен»
  32. 32. Когда решение о покупке принято, 73% пользуются интернетом, чтобы найти лучшую ценуИсточник: CCS, Aegis Media/GMG, объединены ответы «определенно согласен» и «скорее согласен»
  33. 33. Поиск информации, букинг отелей, покупка авиабилетов 20% 15% 39% интернет- интернет- бельгий- пользоват пользоват цев елей в елей в России УкраинеM3: How often do you travel by air for holiday, both domestically and internationally? (1return trip=1trip)I11: Which type(s) of product(s) or service(s) do you research or have you purchased on the internet?Base: All respondents
  34. 34. Я обращаю внимание на рекламу 28% 21% 43% 34% 27% 21% 22% 19% 28%
  35. 35. Развивающиеся рынки в целом в 2 раза внимательнее к рекламе, чем развитыеDeveloped markets: Australia,Belgium, France, Germany, GB,Ireland, Italy, Japan, Spain, USADeveloping markets: Brazil,China, Mexico, RussiaM12: Which one of the following statements best describes your attitude to advertisingfor each of the products & categories listed below? [I tend to look out for these adverts]Base: All respondents
  36. 36. Если реклама кажется интересной, я кликаю на нее мышью определенно согласен 17% скорее согласен 45%Источник: CCS, Aegis Media/GMG,
  37. 37. Data base vs data stock
  38. 38. Спасибо за внимание!

×