Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Employer branding

A munkáltatói márkaépítés alapfogalmainak rövid összefoglalása.

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Employer branding

  1. 1. EMPLOPYER BRANDING PÉCSI FERENC 2012. JÚLIUS
  2. 2. MI AZ EMPLOYER BRAND? Az employer brand (munkáltatói márka) a szervezetről, mint „kitűnő munkahelyről” alkotott kép a jelenlegi dolgozók, és a külső piac meghatározó szereplői (aktív és passzív álláskeresők, ügyfelek, beszállítók és más meghatározó partnerek) fejében.
  3. 3. AZ EMPLOYER BRAND ÉS A CORPORATE BRAND Employer brand Product brand Corporate brand A munkáltatói márka nem azonos a vállalati márkával, vagy a kínált termékek, szolgáltatások márkájával, ugyanakkor szorosan összefügg azokkal.
  4. 4. HONNAN LESZ A MUNKÁLTATÓI MÁRKA? Minden vállalat, szervezet rendelkezik munkáltatói márkával, hiszen a róla, mint munkáltatóról kialakított kép tőle függetlenül is létezik. A munkáltatói márka tudatos alakítása következtében azonban erősödik a dolgozók elégedettsége, elkötelezettséges, javul a jelentkezők minősége – végső soron nő a szervezet teljesítménye.
  5. 5. A MUNKÁLTATÓI MÁRKA ÖSSZETEVŐI Szervezeti kultúra Szervezeti identitás Munkáltatói márka keretrendster LOJALITÁS kisebb fluktuáció POZITÍV KÉP jelöltek megnyerése Növekvő termelékeny- ség Szervezeti teljesítmény
  6. 6. A MUNKÁLTATÓI MÁRKAÉPÍTÉS TERÜLETEI Sokan csak a toborzás-kiválasztás folyamatát tekintik a munkáltatói márkaépítés szempontjűból fontos területnek. Az itt befektetett munka, energia jelentős része kárbavész azonban, ha nem terjed ki ez a tevékenység vállalaton belülre, a már ott dolgozókra is. Ahogy a vállalati- illetve a termékmárka kommunikációjánál, úgy a munkáltatói márka közösségi kommunikációja esetében sem működnek a központilag vezérelt üzenetek. A közösséggi kommunikáció célja a bevonás, az elköteleződés.
  7. 7. A MUNKÁLTATÓI MÁRKAÉPÍTÉS TERÜLETEI 2. Munkáltatói márka- építés Jelenlegi dolgozók Potenciális munka- vállalók Közösségi média
  8. 8. A MUNKÁLTATÓI MÁRKAÉPÍTÉS CÉLJA 1 Az erős munkáltatói márka és annak megfelelő kommunikálása versenyelőnyhöz juttatja a minőségi munkaerőre vadászó vállalatokat. 2 A munkáltatói márka erősíti a dolgozók elkötelezettségét, a vállalati célokkal való azonosulását. Meggyorsítja az új dolgozók beilleszkedésést és csökkenti a fluktuációt. 3 A közösségi médiában a munkáltatói márka nem alakítható a vállalattól közvetlenül sugárzott üzenetekkel, ugyanakkor a közösségben megjelenő vélemények erősen hatnak a munkakeresőkre és a vállalati dolgozókra is.
  9. 9. EMPLOYMENT VALUE PROPOSITION Az EVP az az érték, vagy előny, amihez a dolgozó munkahelye révén jut. Az EVP kialakítása a tehetségek megszerzésének és megtartásának kulcsfontosságú eszköze. A munkáltatói márka az EVP kialalakításának és népszerűsítésének a módja. C A K Ö KF B Célok, keretek meghatá- rozása Audit, a jelenlegi helyzet áttekintése Konzultáció: vezetők, dolgozók jelöltek Összegzés, artikulálás, kulcsüze- netek , Kreatív fejlesztés, kommunikáció stratégia EVP bevezetés
  10. 10. A MUNKÁLTATÓI MÁRKAÉPÍTÉS STRATÉGIA 1. Mit jelent a munkáltatói márka a vállalaton belül? – felmérés 2. A célok és a projekt kiterjedésének meghatározása 3. A különböző üzleti funkciók (HR, marketing, kommunikáció) együttműködésének meghatározása 4. A vállalat munkáltatói márkájának „felfedezése” 5. A legfelső vezetés bevonása 6. A kommunikáció tervezése
  11. 11. MÓDSZERTAN Kutatás A jelenlegi ajánlat megértése A márka megértése Stratégiai & átalakítási célkitűzések Belső felmérések Munkavállalói javaslatok Interjúk a friss belépőkkel Vezetői interjúk Külső partnerek HR Álláskeresők Válllati közösségi platformok Munkáltatói márkaüzenet (EVP) szintetizálása és megfogalmazása Munkáltatói márkaépítés stratégia Versenytárs- elemzés
  12. 12. A MUNKÁLTATÓI MÁRKA KOMMUNIKÁCIÓJA Munkáltatói márka- üzenet Offline • hirdetés • szórólap • Levelezés • Állásbörze • Oktatási anyagok Online • karrieroldal • jelentkezési űrlap • hirdetés • levelezés a jelölttel • intranet Social • Facebook oldal • FB karrieroldal • LinkedI csoport • Twitter
  13. 13. MÉRÉS, VISSZAJELZÉS • a munkáltatói márka megítélése a márkaépítési és kommunikációs folyamatot megelőzően • a munkáltatói márka mérése a már meglevő dolgozók körében • a munkáltatói márka megítélése a potenciális munkavállalalók (passzív álláskeresők) körében • a munkáltatói márka megítélése a vállalat iránt érdeklődő aktív álláskeresők körében
  14. 14. TOVÁBBI INFORMÁCIÓK: Pécsi Ferenc http://soreo.biz pecsi.ferenc@soreo.biz 0670/452-1207

×