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TU web, tucampamento base¿Ahora volvemos al 1.0?© Magali Benítez, 2011
Qué veremosEl web y el 2.0…Hasta que punto el 2.0 puede sustituir alweb (¿1.0 otra vez?)Cómo conseguir visitas de los busc...
1¿Ahoravolvemosal 1.0?
Claro que queremos ir de Expediciones
Tu plataformade publicación                 Tu plataforma                 de “recepción”
Autonomía “Tu web es tu casa, el lugardondepuedesdecir lo que quieres y te interesa, el sitio en el que túmandas” cristina...
Personalidadpropia
¿Quélepedirías a tu web?    “Buscable”             Convincente                “Compartible”    Atraiga visitas        Que ...
2La búsqueda
LEEN experiencias salud de                                                       otros en foros, webso blogs.    80%      ...
Consumidores             6 de                su última búsqueda tuvo                                                      ...
Tú no eres tu usuario. ¿Puedes pensar como él?
Análisis patrones de búsqueda
Dos estrategias distintas                                 REGULACIÓN                            ANUNCIOS                  ...
La gente sólo busca aquello que conoce   Conocimiento   Interés        Consideración      Compra                          ...
SEO 1: Asegurar Indexabilidad   Fuente, SEOMOZ.ORG
SEO 2: Incorporar KEYWORDS a cada página     • Títulos de pagina (TITLE TAGS)     • Cabeceras     • Contenido de la página...
Google ve las webs“con otros ojos”
Ojo con lo queaparece ANTES
¿Palabras?
¿Nada PROPIO?
META DESCRIPTIONSITE LINKS
SEO 3: construir credibilidad gracias LINKS                                 LINKBAITING                                   ...
LowCostLinkbaiting  Artículos  Encuestas  Guías, listas, cómo hacer…  Entrevistas  Comparativas  Estudios  Herramientas y ...
SEO 4: el poder del ANCHOR TEXT
Fuente: Rand Fishkin, SEOMOZ.ORG
Aproximando la relevancia “humana”
Control VISIBILIDAD                      DEBEMOS                       PROBAR                      DISTINTOS              ...
Cuidado con la EXPANSIÓN PALABRAS
“Comprar” tus marcas
3Apoyo alplan demarketing
Tu web debería ser “tu vendedor” mejor preparado              Fuente: ComScore.com
Como ayudarles a tomar mejoresdecisiones   “Yasabrán   como encontrarlo”                        En esto nos               ...
Las decisiones son un procesoCLIC A CLIC                            SABER CÓMO HAN LLEGADO                      ...
¿Para quién son estos  textos?
Un web no acaba NUNCA                        PEQUEÑOS CAMBIOS                        pueden marcar la                     ...
Hay que garantizar “MOBILE FRIENDLY”                     Smartphone                     ownershipbyhealthcareprofessi     ...
Google Preview
Landing (optimización constante)
4Mejoracontinua
Una oportunidad para mejorar “de verdad”
“No matter how faryouhavegone ona wrong road, turn back”Proverbio turco
Tu web, tu campamento base.
Tu web, tu campamento base.
Tu web, tu campamento base.
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Tu web, tu campamento base.

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Seminarios Farma Digital (Nov 2011).
SEO y SEM, posibilidades para el sector farmacéutico

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Tu web, tu campamento base.

  1. 1. TU web, tucampamento base¿Ahora volvemos al 1.0?© Magali Benítez, 2011
  2. 2. Qué veremosEl web y el 2.0…Hasta que punto el 2.0 puede sustituir alweb (¿1.0 otra vez?)Cómo conseguir visitas de los buscadoresBuenas prácticas y consejos para obtenertráfico desde Google.Cómo debe ser el web campamento baseIdeas clave para que el web pueda ayudara nuestra estrategia de marketing y al 2.0.
  3. 3. 1¿Ahoravolvemosal 1.0?
  4. 4. Claro que queremos ir de Expediciones
  5. 5. Tu plataformade publicación Tu plataforma de “recepción”
  6. 6. Autonomía “Tu web es tu casa, el lugardondepuedesdecir lo que quieres y te interesa, el sitio en el que túmandas” cristinaaced.com
  7. 7. Personalidadpropia
  8. 8. ¿Quélepedirías a tu web? “Buscable” Convincente “Compartible” Atraiga visitas Que “ayude” a Que pueda hablar de la búsqueda la marca (directa o de la experiencia indirecta) (engagement) Filtros algorítmicos Filtros humanos
  9. 9. 2La búsqueda
  10. 10. LEEN experiencias salud de otros en foros, webso blogs. 80% 6% PUBLICAN comentarios, preguntas o info salud en webs usuarios BUSCAN 5% PUBLICAN SUS experiencias con un medicamento o tratamientoonline info salud 4% PUBLICAN SU opinión sobre un médicoFuente: “The social life of healthinformation, 2011”
  11. 11. Consumidores 6 de su última búsqueda tuvo • Cómo tratar • Cómo cuidarse cada IMPACTO sobre su salud • Qué preguntar médico • Ir o no al médico 10 o tratamiento • Cómo afrontar enfermedad ¿Y los profesionales? 40% usa BUSCADOR para infoFuentes: Hall &Partners , US physicians / HealthStudy 2010 InsideConsulting / Social Life of Health (USA, 2011)
  12. 12. Tú no eres tu usuario. ¿Puedes pensar como él?
  13. 13. Análisis patrones de búsqueda
  14. 14. Dos estrategias distintas REGULACIÓN ANUNCIOS ORGÁNICOS
  15. 15. La gente sólo busca aquello que conoce Conocimiento Interés Consideración Compra Búsqueda Display / Publicidad
  16. 16. SEO 1: Asegurar Indexabilidad Fuente, SEOMOZ.ORG
  17. 17. SEO 2: Incorporar KEYWORDS a cada página • Títulos de pagina (TITLE TAGS) • Cabeceras • Contenido de la página (SEO copywriting) • ALT imágenes • Enlaces internos Crear páginas sólo para propósito SEO
  18. 18. Google ve las webs“con otros ojos”
  19. 19. Ojo con lo queaparece ANTES
  20. 20. ¿Palabras?
  21. 21. ¿Nada PROPIO?
  22. 22. META DESCRIPTIONSITE LINKS
  23. 23. SEO 3: construir credibilidad gracias LINKS LINKBAITING WEB Blog 2 Foro CONTENIDO VIRAL Blog 1 Red social 1 Blog corporativo
  24. 24. LowCostLinkbaiting Artículos Encuestas Guías, listas, cómo hacer… Entrevistas Comparativas Estudios Herramientas y utilidades Aplicaciones o descargas Concursos Juegos Videos
  25. 25. SEO 4: el poder del ANCHOR TEXT
  26. 26. Fuente: Rand Fishkin, SEOMOZ.ORG
  27. 27. Aproximando la relevancia “humana”
  28. 28. Control VISIBILIDAD DEBEMOS PROBAR DISTINTOS MENSAJES
  29. 29. Cuidado con la EXPANSIÓN PALABRAS
  30. 30. “Comprar” tus marcas
  31. 31. 3Apoyo alplan demarketing
  32. 32. Tu web debería ser “tu vendedor” mejor preparado Fuente: ComScore.com
  33. 33. Como ayudarles a tomar mejoresdecisiones “Yasabrán como encontrarlo” En esto nos puedeayudar el social media
  34. 34. Las decisiones son un procesoCLIC A CLIC       SABER CÓMO HAN LLEGADO Atraídos Interesados • Oferta “a medida” • Recomendaciones creíbles • Información completa Motivados • Garantías • Una “experiencia” Decididos • Respuestas inmediatas  Que hacen ACCIÓN
  35. 35. ¿Para quién son estos textos?
  36. 36. Un web no acaba NUNCA PEQUEÑOS CAMBIOS pueden marcar la diferencia en la experiencia del usuario.
  37. 37. Hay que garantizar “MOBILE FRIENDLY” Smartphone ownershipbyhealthcareprofessi onals (81%) ismuchhigherthan general population (24%) Fuente: Bluelight (UK) 17% usuarios usan su móvil para info salud (USA). Fuente: Fox &Purcell 2010
  38. 38. Google Preview
  39. 39. Landing (optimización constante)
  40. 40. 4Mejoracontinua
  41. 41. Una oportunidad para mejorar “de verdad”
  42. 42. “No matter how faryouhavegone ona wrong road, turn back”Proverbio turco

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