HAZTE VISIBLE.<br />Tráfico y reputación en los buscadores<br />v1.0  | BARCELONA, 12 ENERO 2011<br />
@magalibc<br />Magali Benítez<br />Directora de Cuentas<br />
20 años atrás,<br />¿cómo habrías encontrado <br />información sobre mí?<br />
Sin visibilidad no hay venta <br />
87%<br />                    todas las actividades online empiezan con una búsqueda<br />TGI Europa, Julio 2008<br />
36% usuarios cree que las 1as posiciones <br />tienen relación con laCALIDAD. <br /><ul><li>41% usuariosCAMBIAla consulta ...
ANUNCIOS<br />ORGÁNICOS<br />
SEO (+ SEM)<br />Resuelve el problema de la visibilidad en los resultados.<br />Suficiente información<br /> Lo mejor po...
76% consumidores no cree que las empresas digan la verdad en los anuncios.<br />
Todoshablan…<br />
Bill Chandler, vice presidentcorporatecommunications<br />
<ul><li>Confianza
Lealtad
Recomendación
Influencia
Alcance
Impactos
Cobertura</li></li></ul><li>67%<br /><ul><li> Sin control</li></ul>of people search for<br />businesses on the Internet be...
 Influye a terceros</li></ul>Jupiter Research<br />
“Yourbrandisnotwhatyousayitis. It’swhat Google saysitis”.<br />Chris Anderson, editor Wired<br />
Las percepciones son más importantes que la REALIDAD.<br />7 de 10<br />Confía opiniones que encuentra online.<br />Nielse...
La sabiduría colectiva<br />
Clientes<br />Clientes potenciales<br />Partners<br />Inversores<br />Candidatos<br />Clientes<br />Competidores<br />Empl...
Internet devora la reputación construida (a veces gracias miles de €). <br />Google es ahora tu CV.<br />
SEO + SEM<br />Resuelve el problema de los resultados de búsqueda.<br />Suficiente información<br />Reducir impacto negati...
Objetivo 1 <br />“Quiero que mis clientes potenciales me encuentren en Google”<br />
Un motor de búsqueda es un software<br />Rastreo<br />Almacenamiento<br />Ranking<br />A<br />B<br />D<br />C<br />
    SEO = los factores que condicionan el ranking<br />Concordancia de palabras clave <br />Popularidad<br />(enlaces)<br ...
Debería poder identificar de qué va<br />Palabras clave <br />Análisis de los enlaces<br />
Indexabilidad : un web que Google pueda encontrar<br />Programación no óptima<br />Redireccionamientos<br />Webs en Flash<...
¿Cuántaspáginas?<br />
Versión en caché<br />Fechaúltimorastreo<br />
http://www.google.com/webmasters/<br />
Tú no eres tu usuario.<br />Elige bien las palabras clave.<br />https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal <br />
<ul><li>¿Frases o palabras?
¿Cómo buscarían ?
¿Hay públicos diferentes?
¿Son búsquedas probables?
¿Ubicación geográfica?
¿Tenemos marcas?
¿Variaciones de la palabra?
¿Multilingüe?
¿Qué usa la competencia?</li></li></ul><li>Prefiltro<br />“lógico”<br />The Long Tail<br />Semantic<br />mapping<br />Cicl...
Estructura bien el contenido<br />
Titulos de página<br />
Menús<br />Titulares<br />Atributos ALT <br />Texto(etiquetas de titular h1 > h2…<br />
Si fuera tan fácil como poner unas etiquetas...<br />
Los enlaces internos también cuentan<br />ANCHOR TEXTEl textoqueforma el enlace<br />
http://siteexplorer.search.yahoo.com/<br />¿Cuántos enlaces tenemosdesdeotraswebs?<br />
Objetivo 2 <br />“Quiero pagar por mi visibilidad garantizada y preferente en Google”<br />
Publicidad por palabra clave<br />
El modelo PPC<br />Sin mínimo<br />de inversión<br />COSTE POR CLIC<br />
La subasta es un sistema justo<br />
Allí donde <br />“están”<br />Cuando <br />buscan<br />“Colarnos”en su email<br />Qué palabras<br />Qué sitios<br /><br /...
Objetivo 3 <br />“Quiero controlar gestionar mi reputación online”<br />
http://www.elpais.com/articulo/opinion/Condenados/permanecer/Red/elpepiopi/20090322elpepiopi_5/Tes<br />
Cuidar los contenidosde TU WEB<br /><ul><li> Demos
 Notas Prensa
 Imágenes
 Vídeo
 Blogs
 Texto del web</li></ul>Tanto NUEVOScomo PREEXISTENTES !!<br />
“Etiqueta” bien los contenidos<br />
Mejor prevenir...<br /><ul><li> Reservar nombres
 Perfiles redes sociales (enlazados y conectados): Facebook, Linkedin, Flickr, MySpace, Xing, Twitter, YT.Activos, eso sí!...
¿Qué publicamos?¿Nuestro “rollo” corporativo?<br />Utilidades = necesidades<br />Curiosidades = “lo inusual”<br />Polémica...
LOW COST LINK BAITING<br />Artículos<br />Encuestas<br />Guías, listas, cómo hacer…<br />Entrevistas<br />Comparativas<br ...
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Hazte visible. Tráfico y reputación en los búscadores

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Sesión de Magali Benítez para posgrado diseño web Elisava Barcelona. Enero 2011

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Hazte visible. Tráfico y reputación en los búscadores

  1. 1. HAZTE VISIBLE.<br />Tráfico y reputación en los buscadores<br />v1.0 | BARCELONA, 12 ENERO 2011<br />
  2. 2. @magalibc<br />Magali Benítez<br />Directora de Cuentas<br />
  3. 3. 20 años atrás,<br />¿cómo habrías encontrado <br />información sobre mí?<br />
  4. 4.
  5. 5. Sin visibilidad no hay venta <br />
  6. 6. 87%<br /> todas las actividades online empiezan con una búsqueda<br />TGI Europa, Julio 2008<br />
  7. 7. 36% usuarios cree que las 1as posiciones <br />tienen relación con laCALIDAD. <br /><ul><li>41% usuariosCAMBIAla consulta si no encuentra lo que quiere en 1ª pág. </li></ul>62% usuarios hacen clic en la 1ª PÁG.Sólo10% usuarios llega a la 3ª.<br />Fuente; iProspect Search Engine Use Behavior Study, April 2006<br />
  8. 8. ANUNCIOS<br />ORGÁNICOS<br />
  9. 9. SEO (+ SEM)<br />Resuelve el problema de la visibilidad en los resultados.<br />Suficiente información<br /> Lo mejor posicionada posible<br />
  10. 10. 76% consumidores no cree que las empresas digan la verdad en los anuncios.<br />
  11. 11. Todoshablan…<br />
  12. 12.
  13. 13.
  14. 14.
  15. 15.
  16. 16.
  17. 17. Bill Chandler, vice presidentcorporatecommunications<br />
  18. 18.
  19. 19. <ul><li>Confianza
  20. 20. Lealtad
  21. 21. Recomendación
  22. 22. Influencia
  23. 23. Alcance
  24. 24. Impactos
  25. 25. Cobertura</li></li></ul><li>67%<br /><ul><li> Sin control</li></ul>of people search for<br />businesses on the Internet before doing business with them<br /><ul><li> Persistente
  26. 26. Influye a terceros</li></ul>Jupiter Research<br />
  27. 27. “Yourbrandisnotwhatyousayitis. It’swhat Google saysitis”.<br />Chris Anderson, editor Wired<br />
  28. 28. Las percepciones son más importantes que la REALIDAD.<br />7 de 10<br />Confía opiniones que encuentra online.<br />Nielsen, 2009<br />
  29. 29. La sabiduría colectiva<br />
  30. 30. Clientes<br />Clientes potenciales<br />Partners<br />Inversores<br />Candidatos<br />Clientes<br />Competidores<br />Empleados<br />
  31. 31.
  32. 32.
  33. 33.
  34. 34.
  35. 35. Internet devora la reputación construida (a veces gracias miles de €). <br />Google es ahora tu CV.<br />
  36. 36. SEO + SEM<br />Resuelve el problema de los resultados de búsqueda.<br />Suficiente información<br />Reducir impacto negativo<br />
  37. 37. Objetivo 1 <br />“Quiero que mis clientes potenciales me encuentren en Google”<br />
  38. 38.
  39. 39. Un motor de búsqueda es un software<br />Rastreo<br />Almacenamiento<br />Ranking<br />A<br />B<br />D<br />C<br />
  40. 40. SEO = los factores que condicionan el ranking<br />Concordancia de palabras clave <br />Popularidad<br />(enlaces)<br />Edad dominio<br />
  41. 41. Debería poder identificar de qué va<br />Palabras clave <br />Análisis de los enlaces<br />
  42. 42. Indexabilidad : un web que Google pueda encontrar<br />Programación no óptima<br />Redireccionamientos<br />Webs en Flash<br />Página sólo imágenes<br />El web invisible<br />
  43. 43. ¿Cuántaspáginas?<br />
  44. 44. Versión en caché<br />Fechaúltimorastreo<br />
  45. 45. http://www.google.com/webmasters/<br />
  46. 46. Tú no eres tu usuario.<br />Elige bien las palabras clave.<br />https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal <br />
  47. 47.
  48. 48. <ul><li>¿Frases o palabras?
  49. 49. ¿Cómo buscarían ?
  50. 50. ¿Hay públicos diferentes?
  51. 51. ¿Son búsquedas probables?
  52. 52. ¿Ubicación geográfica?
  53. 53. ¿Tenemos marcas?
  54. 54. ¿Variaciones de la palabra?
  55. 55. ¿Multilingüe?
  56. 56. ¿Qué usa la competencia?</li></li></ul><li>Prefiltro<br />“lógico”<br />The Long Tail<br />Semantic<br />mapping<br />Ciclo dela compra<br />
  57. 57. Estructura bien el contenido<br />
  58. 58.
  59. 59.
  60. 60. Titulos de página<br />
  61. 61. Menús<br />Titulares<br />Atributos ALT <br />Texto(etiquetas de titular h1 > h2…<br />
  62. 62.
  63. 63.
  64. 64.
  65. 65.
  66. 66.
  67. 67. Si fuera tan fácil como poner unas etiquetas...<br />
  68. 68.
  69. 69. Los enlaces internos también cuentan<br />ANCHOR TEXTEl textoqueforma el enlace<br />
  70. 70.
  71. 71.
  72. 72.
  73. 73. http://siteexplorer.search.yahoo.com/<br />¿Cuántos enlaces tenemosdesdeotraswebs?<br />
  74. 74.
  75. 75.
  76. 76. Objetivo 2 <br />“Quiero pagar por mi visibilidad garantizada y preferente en Google”<br />
  77. 77.
  78. 78. Publicidad por palabra clave<br />
  79. 79. El modelo PPC<br />Sin mínimo<br />de inversión<br />COSTE POR CLIC<br />
  80. 80. La subasta es un sistema justo<br />
  81. 81.
  82. 82.
  83. 83.
  84. 84. Allí donde <br />“están”<br />Cuando <br />buscan<br />“Colarnos”en su email<br />Qué palabras<br />Qué sitios<br /><br />Hombre 18- 34Soltero <br />Vive poblaciones > 100.000<br />Atlético, juega y mira deportesSociales<br />Interesados tecnología<br />Ocio en casa con amigos<br />Disfrutan con comedias <br />Comida a domicilio o para llevar<br />TARGET<br />
  85. 85.
  86. 86. Objetivo 3 <br />“Quiero controlar gestionar mi reputación online”<br />
  87. 87. http://www.elpais.com/articulo/opinion/Condenados/permanecer/Red/elpepiopi/20090322elpepiopi_5/Tes<br />
  88. 88.
  89. 89. Cuidar los contenidosde TU WEB<br /><ul><li> Demos
  90. 90. Notas Prensa
  91. 91. Imágenes
  92. 92. Vídeo
  93. 93. Blogs
  94. 94. Texto del web</li></ul>Tanto NUEVOScomo PREEXISTENTES !!<br />
  95. 95. “Etiqueta” bien los contenidos<br />
  96. 96. Mejor prevenir...<br /><ul><li> Reservar nombres
  97. 97. Perfiles redes sociales (enlazados y conectados): Facebook, Linkedin, Flickr, MySpace, Xing, Twitter, YT.Activos, eso sí!!</li></li></ul><li>BACK LINKS =Anchor texto etiqueta del enlace<br />
  98. 98. ¿Qué publicamos?¿Nuestro “rollo” corporativo?<br />Utilidades = necesidades<br />Curiosidades = “lo inusual”<br />Polémicas = opinable<br />
  99. 99. LOW COST LINK BAITING<br />Artículos<br />Encuestas<br />Guías, listas, cómo hacer…<br />Entrevistas<br />Comparativas<br />Estudios<br />Herramientas y utilidades<br />Aplicaciones o descargas<br />Concursos<br />Juegos<br />Videos (ejemplos, cómo hacer…)<br />
  100. 100.
  101. 101.
  102. 102. Campañas Linkbaiting<br />Blog 2<br />Contenido viral<br />Foro <br />Blog 1<br />Red social 1<br />Blog corporativo<br />
  103. 103. Cualquier cosa que incentive enlaces<br />PLAN LANZAMIENTO<br />
  104. 104. Campañas con contenido “incrustado”<br />Enlace<br />Tu página<br />WIDGET<br />La web de otro<br />
  105. 105. <a href="http://www.oneplusyou.com/q/v/caffeine"><img border="0" src="http://www.oneplusyou.com/q/img/badges/caffeine_very_high__productive_worker_jittery.jpg" alt="The Caffeine Click Test - How Caffeinated Are You?" /></a><br />Created by OnePlusYou - <a href="http://www.oneplusyou.com">Free Online Dating</a><br />
  106. 106.
  107. 107.
  108. 108. Monitoriza<br />
  109. 109.
  110. 110.
  111. 111.
  112. 112.
  113. 113.
  114. 114.
  115. 115.
  116. 116. Y cuando no es borrible “borrar” eso...<br /><ul><li>Dónde y cómo están palabras en el web.
  117. 117. Crear nuevos contenidos que puedan generar interés (y convence a tus amigos…)
  118. 118. Añadir contenidos en web “con autoridad”
  119. 119. Añadir subdominios/microsites con palabras clave (y convence a tus amigos…)
  120. 120. Campaña Google AdWords
  121. 121. Subir enlaces positivos o neutros ajenos</li></li></ul><li>
  122. 122. gracias<br />Magali Benítez<br />www.poliedric.com<br />Twitter: @magalibc<br />¿Nos vemos en Facebook? facebook.com/magali.benitez<br /> Presentación en http://www.slideshare.net/poliedric/<br />

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