1.
VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde 2
Qui sommes nous ?
Des réducteurs de
risque

2.
VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde 3
Comment ?
En réalisant des
études auprès des
consommateurs

3.
VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde
Besoins/tendances
organisation d ’un marché
Idées / Insight
Ecriture de concepts
Screening/optimisation
de concepts
Test produits
Mix finalisé
avant lancement
Monitoring/Suivi
U&A, études exploratoires,
tendances
Phase going
Extension
relancement
repositionnement
Pre-test pub,
panels
Trackings, bilan de
campagne...
Fond de
marque
Tests de potentiel sur
mix finalisé, tests
concept/produit, pré-
tests publicitaires
Quali pub
Test Produit
ad-hoc
Créativité
CONCEPT Tests
Focus groups
Screening ad-hoc,
Test de packs, de prix, de noms... QUANTI
QUALI
A chaque étape de la vie d’un produit, correspondent
différents types d’études consommateurs
4

4.
VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde
Notre savoir faire : accompagner nos clients de l’innovation
produit jusqu'au point de vente
5
Définition de leurs cartes
stratégiques
Consumer / Customer /
Shopper Knowledge
Etudes fondamentales
Créativité
Améliorer l’offre &
l’expérience d’achat quel
que soit le canal de
distribution.
Sélectionner les concepts
gagnants
Travailler les mix produits
Explorer Optimiser Activer

5.
VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde
Pour qui ?
Les plus grandes marques
6

6.
VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde 7
Des clients qui nous font confiance depuis 30 ans
Pharmacie
Parapharmacie
OTC
LuxeRetail
Grande
Conso

7.
VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde
Où ?
presque partout
8

8.
VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde
Opérations dans +50 pays
Bureaux dans 12 pays
120 salariés
CA 18 M€
50% de notre business réalisé à l’international
9
Strategir
UK Strategir
Germany
Strategir IMR
Italy
Strategir ad’hoc
Iberica
Strategir
HQ
Strategir CSS
North America
Strategir MORE
Mexico
Strategir Enfoque
Latin America
Strategir MASMI
Eastern & Central Europe
Strategir MASMI
Middle East Strategir
WISDOMAsiaStrategir BJ
Maghreb

9.
VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde
Combien ?
Prix d’un test entre
6k€ et … 600k€
10

10.
VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde 11
Focus du jour:
"Le numérique pour
innover et répondre
aux attentes des
consommateurs"

11.
VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde
Innover c’est tout sauf
simple.
30% des innovations disparaissent
avant d’avoir atteint leur première
année de vie,
70% disparaissent avant 3 ans.
12

12.
VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde
Quelle est la bonne
méthodologie dans un
contexte d’innovation ?
Celle qui fait le meilleur compromis
entre le réalisme de la mise en
situation et la sensibilité du test
(et qui intègre au mieux les
enjeux/moyens économiques).
13

13.
VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde
Les tests en situation réelle ne sont pas toujours
les plus « sensibles »
14
Les tests en situations réelles ne sont
pas forcément possibles, ni pertinents
selon les problématiques (notamment
lorsqu’il s’agit de comparer différents
stimuli sans biais).

14.
VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde
Or, la contextualisation est très importante
pour recueillir l’avis des consommateurs
15

15.
VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde
C’est pourquoi pour immerger les répondants dans des
environnements réalistes nous avons plusieurs possibilités
« Virtuelles »
16
Modélisation 3DOnline
VR 360°
Poster taille
réelle &
Vidéo projection

16.
VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde
La réalité virtuelle : une longue histoire chez Strategir,
avec l’intégration complète des process techniques
17
Poster pour
pack &
volumétries
Vidéoprojection
pour nos tests de
pack
Vidéoprojection
pour nos test de
PLV (JTI)
2004 2010 2011 2014
Vidéoprojection
pour offre
promotionnelle
(Ferrero)
Casque VR
360° pour test
shopper et test
organoleptique
.
2016

17.
VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde
la vidéo projection/ les posters
18
En test de pack
Quand plusieurs options à tester
En test de PLV
En test de promotion
QUELQUES EXEMPLES

18.
VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde
La réalité virtuelle 360​​° grâce au VR 360 Samsung
22
Plusieurs options de magasins à évaluer
Évaluation de matériel PLV
Tests organoleptiques
QUELQUES EXEMPLES

19.
VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde
VR 360° pour tester plusieurs options de magasin:
Exemple Samsung
23
Avantages :
• Le magasin est totalement digitalisé, de sorte que
tous les éléments du magasin peuvent être
changés, et testés avant d'être mis en œuvre dans
la vie réelle
• La simulation est fidèle à la vie du répondant
• Autonomie des répondants qui regardent où ils
veulent
Limites :
• La lisibilité des éléments liés à la puissance de
résolution de l'écran de téléphone

20.
VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde
VR 360° pour le test du produit :
Test R&D sur la bière Desperados
24
Avantages:
• Mettre les répondants dans le bon contexte,
physique ou émotionnel
• Impact de l'évaluation du produit comme dans la
vie réelle
Limites
• Besoin de trouver le bon contexte
Processus de développement :
• Nécessite une image à 360 ° de l'environnement.
• 2 options: une photo prise de vue / vidéo
(position fixe) OU construire virtuellement une
image avec des éléments 3D

21.
VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde
3 techniques d'immersion 360°
360° immersion avec visite virtuelle
Les changements de l'environnement, de ses
éléments et de l'organisation sans aucune limite
(environnement modélisé entièrement)
Vidéo 360° (environnement en
mouvement)
Plonger le consommateur dans une situation réelle
avec visite du lieu (aéroport, hôtel, magasins
spécialisés, magasins, etc ...) sans possibilité de
changer quoi que ce soit
Photo 360 (ou "vidéo fixe")
Immerger le consommateur dans un environnement
donné et fixe
25

22.
VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde 26
Mai 2016 : or
Septembre 2016 Eureka
Avril 2016 : argent
Prix obtenus par ​​Strategir avec la réalité virtuelle
en 2016

23.
VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde 27
Une expertise, que l’on peut mettre à votre
disposition (à travers différents ateliers sur
le pack, les mix…)
Des outils que l’on peut adapter à vos
spécificités.
Ce que l’on peut vous proposer

24.
Contact :
Frédéric JONAS
T : +33 5 56 79 77 29
M : +33 6 08 53 78 14
fjonas@strategir.com
Merci de votre
attention !
Jean-Christophe CHARRIER
T : +33 5 56 00 18 15
jccharrier@strategir.com