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Présentation Strategir - études consommateurs et réalité virtuelle iaa - cci bordeaux 21 03 2017

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Présentation Strategir - études consommateurs et réalité virtuelle - Industrie Agroalimentaire IAA - CCI Bordeaux Gironde 23 mars 2017 - Conférence "L'usine agroalimentaire du futur sera-t-elle numérique ?"

Published in: Food
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Présentation Strategir - études consommateurs et réalité virtuelle iaa - cci bordeaux 21 03 2017

  1. 1. VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde 2 Qui sommes nous ? Des réducteurs de risque
  2. 2. VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde 3 Comment ? En réalisant des études auprès des consommateurs
  3. 3. VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde Besoins/tendances organisation d ’un marché Idées / Insight Ecriture de concepts Screening/optimisation de concepts Test produits Mix finalisé avant lancement Monitoring/Suivi U&A, études exploratoires, tendances Phase going Extension relancement repositionnement Pre-test pub, panels Trackings, bilan de campagne... Fond de marque Tests de potentiel sur mix finalisé, tests concept/produit, pré- tests publicitaires Quali pub Test Produit ad-hoc Créativité CONCEPT Tests Focus groups Screening ad-hoc, Test de packs, de prix, de noms... QUANTI QUALI A chaque étape de la vie d’un produit, correspondent différents types d’études consommateurs 4
  4. 4. VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde Notre savoir faire : accompagner nos clients de l’innovation produit jusqu'au point de vente 5 Définition de leurs cartes stratégiques Consumer / Customer / Shopper Knowledge Etudes fondamentales Créativité Améliorer l’offre & l’expérience d’achat quel que soit le canal de distribution. Sélectionner les concepts gagnants Travailler les mix produits Explorer Optimiser Activer
  5. 5. VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde Pour qui ? Les plus grandes marques 6
  6. 6. VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde 7 Des clients qui nous font confiance depuis 30 ans Pharmacie Parapharmacie OTC LuxeRetail Grande Conso
  7. 7. VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde Où ? presque partout 8
  8. 8. VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde Opérations dans +50 pays Bureaux dans 12 pays 120 salariés CA 18 M€ 50% de notre business réalisé à l’international 9 Strategir UK Strategir Germany Strategir IMR Italy Strategir ad’hoc Iberica Strategir HQ Strategir CSS North America Strategir MORE Mexico Strategir Enfoque Latin America Strategir MASMI Eastern & Central Europe Strategir MASMI Middle East Strategir WISDOMAsiaStrategir BJ Maghreb
  9. 9. VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde Combien ? Prix d’un test entre 6k€ et … 600k€ 10
  10. 10. VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde 11 Focus du jour: "Le numérique pour innover et répondre aux attentes des consommateurs"
  11. 11. VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde Innover c’est tout sauf simple. 30% des innovations disparaissent avant d’avoir atteint leur première année de vie, 70% disparaissent avant 3 ans. 12
  12. 12. VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde Quelle est la bonne méthodologie dans un contexte d’innovation ? Celle qui fait le meilleur compromis entre le réalisme de la mise en situation et la sensibilité du test (et qui intègre au mieux les enjeux/moyens économiques). 13
  13. 13. VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde Les tests en situation réelle ne sont pas toujours les plus « sensibles » 14 Les tests en situations réelles ne sont pas forcément possibles, ni pertinents selon les problématiques (notamment lorsqu’il s’agit de comparer différents stimuli sans biais).
  14. 14. VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde Or, la contextualisation est très importante pour recueillir l’avis des consommateurs 15
  15. 15. VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde C’est pourquoi pour immerger les répondants dans des environnements réalistes nous avons plusieurs possibilités « Virtuelles » 16 Modélisation 3DOnline VR 360° Poster taille réelle & Vidéo projection
  16. 16. VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde La réalité virtuelle : une longue histoire chez Strategir, avec l’intégration complète des process techniques 17 Poster pour pack & volumétries Vidéoprojection pour nos tests de pack Vidéoprojection pour nos test de PLV (JTI) 2004 2010 2011 2014 Vidéoprojection pour offre promotionnelle (Ferrero) Casque VR 360° pour test shopper et test organoleptique . 2016
  17. 17. VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde la vidéo projection/ les posters 18 En test de pack Quand plusieurs options à tester En test de PLV En test de promotion QUELQUES EXEMPLES
  18. 18. VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde La réalité virtuelle 360​​° grâce au VR 360 Samsung 22 Plusieurs options de magasins à évaluer Évaluation de matériel PLV Tests organoleptiques QUELQUES EXEMPLES
  19. 19. VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde VR 360° pour tester plusieurs options de magasin: Exemple Samsung 23 Avantages : • Le magasin est totalement digitalisé, de sorte que tous les éléments du magasin peuvent être changés, et testés avant d'être mis en œuvre dans la vie réelle • La simulation est fidèle à la vie du répondant • Autonomie des répondants qui regardent où ils veulent Limites : • La lisibilité des éléments liés à la puissance de résolution de l'écran de téléphone
  20. 20. VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde VR 360° pour le test du produit : Test R&D sur la bière Desperados 24 Avantages: • Mettre les répondants dans le bon contexte, physique ou émotionnel • Impact de l'évaluation du produit comme dans la vie réelle Limites • Besoin de trouver le bon contexte Processus de développement : • Nécessite une image à 360 ° de l'environnement. • 2 options: une photo prise de vue / vidéo (position fixe) OU construire virtuellement une image avec des éléments 3D
  21. 21. VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde 3 techniques d'immersion 360° 360° immersion avec visite virtuelle Les changements de l'environnement, de ses éléments et de l'organisation sans aucune limite (environnement modélisé entièrement) Vidéo 360° (environnement en mouvement) Plonger le consommateur dans une situation réelle avec visite du lieu (aéroport, hôtel, magasins spécialisés, magasins, etc ...) sans possibilité de changer quoi que ce soit Photo 360 (ou "vidéo fixe") Immerger le consommateur dans un environnement donné et fixe 25
  22. 22. VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde 26 Mai 2016 : or Septembre 2016 Eureka Avril 2016 : argent Prix obtenus par ​​Strategir avec la réalité virtuelle en 2016
  23. 23. VR & VP pour les études – 21 mars 2017 – CCI Bordeaux Gironde 27 Une expertise, que l’on peut mettre à votre disposition (à travers différents ateliers sur le pack, les mix…) Des outils que l’on peut adapter à vos spécificités. Ce que l’on peut vous proposer
  24. 24. Contact : Frédéric JONAS T : +33 5 56 79 77 29 M : +33 6 08 53 78 14 fjonas@strategir.com Merci de votre attention ! Jean-Christophe CHARRIER T : +33 5 56 00 18 15 jccharrier@strategir.com

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