"Ścieżki wielokanałowe – 5 pułapek, które warto ominąć, by zwiększyć zyski" Kolejna edycja odbędzie się 25 kwietnia 2018 w Krakowie :) Szczegóły: http://targiehandlu.pl/ Przy okazji - wydarzenie dla branży handlu online organizujemy również w Berlinie… Warto zerknąć ;) http://ecommerceberlin.com/

1. 5 pułapek,
które warto ominąć,
by zwiększyć
zyski
Piotr Michalak
Grupa TENSE

2. Kilka słów o Grupie TENSE
KAMPANIE PPC TWORZENIE
STRON
MARKETING
TREŚCI
SOCIAL
MEDIA
POZYCJONOWANIE

3. Cel na dzisiaj
Zapoznanie ze ścieżkami wielokanałowymi.
Wykorzystanie atrybucji przy ocenie działań
marketingowych.
Uniknięcie błędów w optymalizacji kampanii
marketingowych.

4. Ścieżki wielokanałowe
Proces zakupowy
Korzyści z analizy
Pułapki - błędne wnioski
i interpretacje
Wskazówki
Pytania
Agenda

5. Interakcje z naszym serwisem
Prowadzące do konwersji
Różne kanały, drogi i czas
Ścieżki
wielokanałowe

6. Różne branże
(Nie)zdecydowanie
Wiele interakcji
Konwersje opóźnione w czasie
Różne kanały i urządzenia
Proces zakupowy

7. Liczba i wartość konwersji wspomaganych
Kanały wspierające
Kanały będące ostatnią interakcją
Korzyści z analizy

8. Najważniejsze ścieżki
Liczba i wartość konwersji
Korzyści z analizy

9. Upływ czasu w dniach
Liczba i wartość konwersji
Korzyści z analizy

10. Długość ścieżki w interakcjach
Korzyści z analizy

11. 1. Model atrybucji
Domyślny model atrybucji
w Google Analytics (poza ścieżkami
wielokanałowymi).
Pułapki
Wniosek:
odesłania,
ruch organiczny.

12. 2. Różne urządzenia
Zapoznanie z ofertą na innym urządzeniu
niż to, na którym doszło do konwersji
Oddzielne sesje
Niepełne aktywności (interakcje z serwisem)
Pułapki

13. 3. Horyzont czasowy
Domyślnie 30 dni
Zakres 1-90 dni
Przekłamany proces decyzyjny
Pułapki

14. 4. Kanały offline
Nieuwzględniane
Trudne w identyfikacji
Pułapki

15. 5. Bazowanie na statystykach danej kampanii
Przykład:
Płatne wyniki wyszukiwania - Bezpłatne wyniki -
- Facebook Ads – Odesłanie - Konwersja
Pułapki

16. Inne modele atrybucji
Liniowy
Rozkład czasowy
Wskazówki
Uwzględnienie pozycji
Modele niestandardowe

17. User ID
Ujednolicenie sesji
Włączenie w Google Analytics
Modyfikacja kodu
Wskazówki

18. Optymalizacja kampanii
Inicjacja konwersji
Domykanie konwersji
Wskazówki

19. Case study

20. Case study

21. ebook
Więcej informacji i wskazówek do znalezienia w naszym ebooku!
www.grupa-tense.pl/ebook-seo

22. Ścieżki wielokanałowe
Proces zakupowy
Korzyści z analizy
Pułapki – błędne wnioski
i interpretacje
Wskazówki
Pytania
?

23. Piotr Michalak
p.michalak@grupatense.pl
www.grupa-tense.pl
www.grupa-tense.pl/blog/author/p-michalak