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Palestra A nova fronteira da Comunicação Digital

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Palestra ministrada no dia 18 de novembro de 2009 em Natal.

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Palestra A nova fronteira da Comunicação Digital

  1. 1. Plinio Okamoto [email_address] A nova fronteira da comunicação Digital Plinio Okamoto – RAPP Brasil 19 de Novembro de 2009 VI Encontro Nacional das Lideranças Regionais da Propaganda
  2. 2. Plinio Okamoto [email_address] <ul><li>Plinio Okamoto - Creative Group Leader da RAPP Brasil </li></ul><ul><li>ON > OFF </li></ul><ul><li>12 anos com mídias interativas </li></ul><ul><li>Cannes, Londres, iBest, ABEMD </li></ul><ul><li>Festival de Londres / Gramado </li></ul><ul><li>Miami Ad School – Campanhas integradas - MBA Marketing e Serviços - USP </li></ul>www.rappbrasil.com.br www.rapp.com
  3. 3. Plinio Okamoto [email_address] RAPP
  4. 4. Plinio Okamoto [email_address]
  5. 5. Plinio Okamoto [email_address] Rapp Worldwide - 60 escritórios - 40 países
  6. 6. Plinio Okamoto [email_address] Clientes
  7. 7. Cenário Plinio Okamoto [email_address]
  8. 8. Plinio Okamoto [email_address] Propaganda Tradicional <ul><li>Massa </li></ul><ul><li>TV, Revistas, Jornais, Rádio... </li></ul><ul><li>Compra de espaço ou tempo </li></ul><ul><li>Mensagem padrão / Repetição </li></ul><ul><li>Internet: Banners, e-mail mkt </li></ul>Planejamento das ações de mkt + SIMPLES
  9. 9. Celulares 164,5 mi Gamers 53 milhões Internautas 64,5 mi Fonte: Data Folha, 2009 Fonte: Reuters, 2009 Fonte: CIA * População Base: 192 Milhões de Brasileiros Penetração da Mídia Digital / Brasil 27,6%* 32,3%* 85%*
  10. 10. Plinio Okamoto [email_address] <ul><li>Digital: Web, Celular, Games </li></ul><ul><li>Personalização e Customização em massa </li></ul><ul><li>Horário de trabalho / Tempo livre </li></ul><ul><li>Consome mídia QUANDO, AONDE e NO FORMATO que ele quiser </li></ul>Novo Cenário <ul><li>Digital: Ciclo completo de Venda </li></ul><ul><li>REDES SOCIAIS (Conversas) </li></ul><ul><ul><ul><li>Exposição de Marca  Conhecimento do Produto  Experimentação  Compra </li></ul></ul></ul>
  11. 11. Plinio Okamoto [email_address] Experimentação
  12. 12. Realidade Aumentada Plinio Okamoto [email_address]
  13. 13. Plinio Okamoto [email_address] Second Life
  14. 14. Plinio Okamoto [email_address] Realidade Aumentada <ul><li>Tempo médio dos vídeos: 1 min 40 seg </li></ul><ul><li>Número de acessos médio: 800.000 </li></ul><ul><li>Tempo em evidência: 2 semanas no máximo </li></ul><ul><li>Número médio de comentários: 1.100 </li></ul><ul><li>O número de views, devido à quantidade de vídeos, está diminuindo </li></ul>VER VIDEO
  15. 15. Plinio Okamoto [email_address] Métricas S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q
  16. 16. Plinio Okamoto [email_address] Fonte: National Center for Policy Analysis Tempo de adoção de novas tecnologia 50 Milhões de pessoas Telefone 35 anos Rádio 22 anos Televisão 26 anos Celular 13 anos Internet 4 anos iPod 3 anos Facebook 100 mi em 9 meses
  17. 17. Plinio Okamoto [email_address] Media Fragmentation
  18. 18. Novo Circuito Midiático Plinio Okamoto [email_address] Personal Circuits: THe New consumer Power, Carla Hendra - 2008 LOCALIZAÇÃO <ul><li>Em casa </li></ul><ul><li>No trabalho </li></ul><ul><li>“ On-the-go” </li></ul>DISTRIBUIÇÃO <ul><li>Mídias </li></ul><ul><li>TVs, PCs, DVDs, iPods, DVRs, radios, mobile phones, etc. </li></ul>FREQUÊNCIA <ul><li>Frequência com que o consumidor engaja com seus conteúdos preferidos </li></ul><ul><li>Web está se tornando o centro do circuito midiático </li></ul>
  19. 19. Plinio Okamoto [email_address] Mídia Lazy Bones (1950)
  20. 20. Plinio Okamoto [email_address]
  21. 21. EXPLOSÃO DA REDES SOCIAIS
  22. 22. ADIVINHE ONDE É MAIOR…
  23. 23. Ranking das atividades on-line 1.Busca 2.Portais 3.Downloads 4.Redes Sociais 5.E-mail Fonte: Nielsen Online, 6 de Abril de 2009.
  24. 24. <ul><li>USO DAS REDES SOCIAIS </li></ul><ul><li>Atividade online que mais cresce </li></ul><ul><li>67% da população on-line mundial acessa </li></ul><ul><li>1 em cada 11 minutos on-line no mundo é decorrente dos sites de redes de relacionamento e blogs. </li></ul><ul><li>Brasil - a penetração das visitas as redes de relacionamentos e blogs chega a 80% da audiência on-line acessa tais sites. </li></ul><ul><li>Facebook - A rede de relacionamento mais popular no mundo. Acessado por três em cada 10 pessoas on-line </li></ul><ul><li>Orkut - No Brasil possui o maior alcance online doméstico (70%) </li></ul>
  25. 25. Cluetrain Manifesto Plinio Okamoto [email_address] <ul><li>“ Uma poderosa conversação global começou. Através da Internet, pessoas estão descobrindo e inventando novas maneiras de compartilhar rapidamente conhecimento relevante. Como um resultado direto, mercados estão ficando mais espertos - e mais espertos que a maioria das empresas.” </li></ul><ul><li>Mercados são conversações. </li></ul><ul><li>A Internet está permitindo conversas que simplesmente não eram possíveis na era da mídia de massa. </li></ul><ul><li>Hyperlinks subvertem hierarquia. </li></ul><ul><li>Não existem segredos. O mercado em rede sabe mais que as empresas sobre seus próprios produtos. </li></ul><ul><li>As empresas podem agora comunicar-se diretamente com seus mercados. </li></ul>http://www.cluetrain.com/portuguese/ As 95 teses do Manifesto
  26. 26. Plinio Okamoto [email_address]
  27. 27. SENTIMENTO DO CONSUMIDOR - MARCAS
  28. 28. Plinio Okamoto [email_address] <ul><li>A participação do tempo geral na internet nas redes de relacionamento e blogs também foram maiores no País, onde quase um em quatro (23% minutos gastos on-line são usados nestes tipos de sites. </li></ul><ul><li>Twitter – 700% em um ano. 4 mi EUA, 5 mi mundo, </li></ul><ul><li>344 mil no Brasil (Ibope) </li></ul>
  29. 29. Plinio Okamoto [email_address] <ul><li>A participação do tempo geral na internet nas redes de relacionamento e blogs também foram maiores no País, onde quase um em quatro (23% minutos gastos on-line são usados nestes tipos de sites. </li></ul><ul><li>Twitter – 700% em um ano. 4 mi EUA, 5 mi mundo, </li></ul><ul><li>344 mil no Brasil (Ibope) </li></ul>
  30. 30. Twitter – Comcast Cares Plinio Okamoto [email_address] Frank Eliason - Diretor de Digital Care da Comcast Responsável por solucionar problemas de consumidores utilizando as redes sociais.
  31. 31. Plinio Okamoto [email_address] Estratégias Criativas <ul><li>Oportunidade - Pesquisa (Tradicional ou não) - Narrativa Transmídia - Transformar propaganda em notícia - Surpreender pela integração on e offline </li></ul><ul><li>Agência > Soluções de Negócio </li></ul>VI Encontro Nacional das Lideranças Regionais da Propaganda
  32. 32. Plinio Okamoto [email_address] Video EA Sports
  33. 33. Plinio Okamoto [email_address] Ranking das atividades on-line TIGER WOODS Fonte: Nielsen Online, 6 de Abril de 2009. Redes Sociais Video
  34. 35. CENÁRIO - Inverno e recessão - Provar que a filosofia “Life´s for Sharing” é verdadeira - Sentir-se bem com uma marca confiável e querida - Conseguir novos clientes
  35. 38. <ul><li>Objetivo da campanha: conectar com os consumidores em um novo jeito, focando em COMPARTILHAR SENTIMENTOS E EXPERIÊNCIAS. </li></ul><ul><li>Flash mob na estação de Liverpool em Londres </li></ul><ul><li>8 semanas de planejamento </li></ul><ul><li>Treinamento de 350 dançarinos </li></ul><ul><li>Ensaios noturnos na estação </li></ul><ul><li>Ação ocorreu em 15 de Janeiro às 11h. </li></ul><ul><li>No dia seguinte o vídeo foi ao ar durante o Big Brother </li></ul>T-MOBILE – LIFE IS FOR SHARING VIDEO
  36. 39. Video T-MOBILE – LIFE IS FOR SHARING VIDEO
  37. 40. You Tube Channel
  38. 42. Plinio Okamoto [email_address]
  39. 44. Plinio Okamoto [email_address]
  40. 45. EM 2 DIAS – 779 MIL / HOJE: 13 MILHÕES DE VIEWS
  41. 46. <ul><li>Mais de 7.000 comentários </li></ul><ul><li>Mais de 200 mil vieram do blog Perez Hilton </li></ul><ul><li>Artistas imitaram a dança </li></ul><ul><li>Os passos de dança oficiais: Mais de 70 mil views </li></ul><ul><li>Video sobre a reação do público: mais de 200 mil views </li></ul><ul><li>Continua crescendo…. </li></ul>REAÇÕES
  42. 47. BLOG POSTS
  43. 48. VIDEOS MAIS COMENTADOS NOS BLOGS
  44. 49. “ what a fabulous advert and what a good idea - look at everyone smiling, think they should do that more often in public places to cheer everyone up.” “ omg thanks guys just watched that eyes were leaking from laughter luckily just my eyes.” “ Looked great though...I saw it on tele last night, they put it on in the BB eviction ads...treat for us BB addicts lol” MESMO NO E-BAY
  45. 50. Loving Quality High lol Need T-MOBILE: MUDANÇA DE PERCEPÇÃO
  46. 51. AÇÃO CHEGA À MÍDIA NACIONAL
  47. 52. 06/FEV – MANIFESTAÇÕES PÚBLICAS
  48. 54. 12 MIL PESSOAS!
  49. 55. <ul><li>http://www.flickr.com/photos/scwasabiphoto/3258376903/page2/ </li></ul>DANÇANDO NOS SEUS PRÓPRIOS RITMOS
  50. 56. MAIS COBERTURA DA MÍDIA
  51. 58. <ul><li>Upload sua própria dança </li></ul><ul><li>Para os mais limitados: rostos colocados dentro dos vídeos </li></ul><ul><li>Sync com movimentos </li></ul><ul><li>Envie aos amigos </li></ul>FAÇA SUA PRÓPRIA DANÇA
  52. 59. Dancing everywhere DANÇA EM TODOS OS LUGARES
  53. 60. 30 de Março de 2009
  54. 61. <ul><li>Vídeo teaser convocando as pessoas 1 semana antes </li></ul><ul><li>13.500 pessoas em Trafalgar Square </li></ul><ul><li>2.000 microfones </li></ul><ul><li>Karaokê “Hey jude” </li></ul>13.500 CANTAM “HEY JUDE” NA TRAFALGAR SQUARE
  55. 62. PUBLICIDADE FEITA PELAS PESSOAS! VIDEO
  56. 63. EXPERIÊNCIA ON-THE-ROAD
  57. 64. MAIOR FLASH MOB DA HISTÓRIA (1:30) VIDEO
  58. 65. Resultados <ul><li>13 milhões de visualizações no YouTube </li></ul><ul><li>12o. vídeo mais assistido de todos os tempos (YouTube) </li></ul><ul><li>43 grupos no Facebook (1 deles com mais de 4500 membros) </li></ul><ul><li>1.2 milhões de libras em mídia gratuita e cobertura da imprensa </li></ul><ul><li>T-Mobile teve o menor custo por resposta de sua história </li></ul><ul><li>Em plena recessão, T-Mobile teve um aumento de 52% na vendas </li></ul><ul><li>Enquanto as vendas nas lojas atingiam o pior nível, as lojas T-Mobile registraram um aumento de 22% de vendas. </li></ul>
  59. 67. <ul><li>Estudo Global: A verdade sobre a Beleza - Pesquisa feita em 10 países </li></ul><ul><li>- 3000 entrevistadas </li></ul><ul><li>3/4 se consideram “na média“ </li></ul><ul><li>1/2 acham que estão “acima do peso” </li></ul>DOVE GLOBAL STUDY: THE TRUTH ABOUT BEAUTY Apenas 2% das mulheres Se acham “bonitas”.
  60. 68. PADRÃO DE BELEZA
  61. 69. CAMPANHA PELA REAL BELEZA
  62. 70. CAMPANHA PELA REAL BELEZA
  63. 71. CAMPANHA PELA REAL BELEZA
  64. 72. CAMPANHA PELA REAL BELEZA
  65. 73. CAMPANHA PELA REAL BELEZA
  66. 74. CAMPANHA PELA REAL BELEZA
  67. 75. “ Obrigado Dove! Finalmente sem mulheres extremamente magras, e sim mulheres reais... Nós gostaríamos de ver mais delas.&quot; - Berliner Morgenpost “ Claro, em um mercado que está saturado de garotas magérrimas, fica claro que rapazes e moças estão tomando gosto pela volta das curvas.&quot; - Daily Star “ Uma campanha utilizando mulheres reais de formas mais “cheias” está se tornando o fenômeno publicitário do ano.” - Daily Mail “ Viva! Após muitos e muitos anos sendo assegurados pela indústria da moda e da beleza de que as mulheres adoram e aspiram o ultra glamour, imagens perfeitas de modelos de revistas, temos provas agora de que, bem, não é verdade.” - Evening Standard; 30 de Julho, 2004 REAÇÕES DA MÍDIA
  68. 76. “ Mulheres são bombardeadas com imagens de perfeição normalmente inalcançáveis. Quando uma garota olha no espelho e não se parece com a modelo da revista ou da tv, não é surpresa que sua auto-estima seja afetada. É ótimo que empresas como a Dove comecem a ouvir as preocupações das mulheres reais.” - Dr. Linda Papadopolous, Psicóloga; Daily Mirror; “ Eu gostaria de dizer que consumiria produtos da empresa que usa pessoas reais, mas provavelmente isto não é verdade… todas nós queremos parecer como as modelos. O pior é que elas podem simplesmente pagar lipoaspirações ou outros recursos de plástica. Além de que elas provavelmente usam retoques especiais quando aparecem nestas campanhas.” - Annali Burns; 27; Withington, Manchester; Daily Star REAÇÕES DO PÚBLICO
  69. 77. Vídeo Viral EVOLUTION Vencedor do Grand Prix de Film e Cyber no Festival de Cannes de 2007 VIDEO
  70. 78. E-mail Marketing - E-mail com link para o filme: 460.000 + 15.000 para cadastrados Site “Real Beaulty” -Campanha de mídia online em portais femininos - Espaço para debate e testemunhos Relações Públicas - Envio de DVD com o Viral para a mídia em geral - Coincidiu com a LA Fashion Week Vídeo Viral Postado no Youtube em 6 de Outubro de 2006.
  71. 79. Resultados: <ul><li>Quase 8 milhões de views no Youtube </li></ul><ul><li>69 mil comentários sobre &quot;Dove Evolution&quot; em blogs </li></ul><ul><li>Vencedor do Grand Prix no Festival de Cannes </li></ul><ul><li>Na semana do lançamento, o tráfego no site aumentou 8.000%. </li></ul><ul><li>Video foi mais visto que um anúncio no Superbowl em 2006 (equiv. U$ 2.5 Mi). </li></ul><ul><li>30.000 mil testemunhos no site sobre a &quot;Real Beleza&quot; </li></ul><ul><li>Ampla cobertura graças ao PR (publicação em diversos talk shows, programas de TV, jornais e revistas) </li></ul><ul><li>Total de $60 mi de mídia gratuita foi gerada </li></ul>
  72. 80. Resultados:
  73. 81. Resultados: Nos dois primeiros anos da campanha, a marca obteve um crescimento histórico de cerca de 700% nas vendas mundiais
  74. 82. Pesquisa CrowdSourcing Plinio Okamoto [email_address]
  75. 83. CrowdSourcing O modelo wiki é uma rede de colaboradores que, voluntariamente, dão sugestões, modificam ou ampliam conteúdos de um determinado projeto.
  76. 84. CrowdSourcing – Nokia – Nokia Beta Labs Plinio Okamoto [email_address] http://betalabs.nokia.com/ Espaço para conversações sobre produtos e serviços que estão “no forno”.
  77. 85. CrowdSourcing – Dell – Idea Storm Plinio Okamoto [email_address] Lançado em 2007, já conta com mais de 9 mil contribuidores e recebeu quase 11 mil sugestões.
  78. 86. CrowdSourcing – Starbucks – My Starbucks Idea Plinio Okamoto [email_address] Starbucks convida consumidores a enviarem sugestões para melhoria dos produtos e serviços.
  79. 87. CrowdSourcing – Starbucks – My Starbucks Idea Plinio Okamoto [email_address] Blog divulga o que está sendo feito com as idéias enviadas “Café de graça para todos no dia das eleições americanas.”
  80. 88. CrowdSourcing – Starbucks – My Starbucks Story Plinio Okamoto [email_address] Funcionários da rede Starbucks enviam seus depoimentos. 30 de Novembro, serão publicados e abertos para votação. Endomarketing + Branding
  81. 89. Plinio Okamoto [email_address] A Narrativa Transmídia
  82. 90. Henry Jenkins Livro: Cultura da Convergência “ A narrativa transmídia se desdobra em multiplas plataformas, em cada qual cada conteúdo faz uma grande contribuição para o todo. Nesse modelo, cada mídia faz o que tem de melhor – então a história pode ser introduzida através de um filme, expandir através da televisão, revista em quadrinhos e ter seu universo explorado através de games ou eventos.”
  83. 91. Formato Padrão LIVROS QUADRINHOS FILMES PARA CELULAR GAMES COMUNIDADES SITES FICTÍCIOS FLASHMOBS FANFICS CONSPIRAÇÕES EVENTOS ARG O usuário decide o seu grau de envolvimento ANÚNCIOS FALSOS
  84. 92. Plinio Okamoto [email_address] 2003: TRILOGIA MATRIX 2003: TRILOGIA MATRIX
  85. 93. Plinio Okamoto [email_address]
  86. 94. Plinio Okamoto [email_address] 2003: Revista em quadrinhos Coleção de 9 curtas animados em estilo Anime.
  87. 95. Plinio Okamoto [email_address]
  88. 96. Plinio Okamoto [email_address] 2003: Revista em quadrinhos
  89. 97. Plinio Okamoto [email_address] The Matrix Comics
  90. 98. Plinio Okamoto [email_address]
  91. 99. Plinio Okamoto [email_address] 4:30
  92. 100. Plinio Okamoto [email_address] Em 1 ano, mais de 21 milhões de downloads Ao final, mais de 100 milhões
  93. 101. Plinio Okamoto [email_address]
  94. 102. Plinio Okamoto [email_address] AudioBooks
  95. 103. Plinio Okamoto [email_address]
  96. 104. Plinio Okamoto [email_address]
  97. 105. Plinio Okamoto [email_address]
  98. 106. Plinio Okamoto [email_address]
  99. 107. Plinio Okamoto [email_address]
  100. 108. Plinio Okamoto [email_address] Baixe todos os PDF´s em: http://pt.wikipedia.org/wiki/9th_Wonders ! As revistas em quadrinho (9th Wonders), que começaram na internet, foram consideradas as mais lidas da história mundial. A DC Comics comprou para lançar em verso capa dura e já são Best-sellers.
  101. 109. Plinio Okamoto [email_address] <ul><li>Milhões investidos em ações transmídia: </li></ul><ul><li>- Patrocínio de downloads </li></ul><ul><li>Spots de 30´antes das reprises online </li></ul><ul><li>Promoção de criação de novos heróis para a série. </li></ul>
  102. 110. Plinio Okamoto [email_address]
  103. 111. Plinio Okamoto [email_address]
  104. 112. Ligação dos Personagens Plinio Okamoto [email_address]
  105. 113. Plinio Okamoto [email_address]
  106. 114. Plinio Okamoto [email_address]
  107. 115. Plinio Okamoto [email_address] FIND 815: ARG entre as temporadas 3 e 4
  108. 116. Plinio Okamoto [email_address]
  109. 117. Plinio Okamoto [email_address]
  110. 118. Plinio Okamoto [email_address] TREASURE HUNTS – DIVERSOS ENIGMAS
  111. 119. Plinio Okamoto [email_address] LOSTPEDIA – WIKIPEDIA DO UNIVERSO LOST
  112. 120. Plinio Okamoto [email_address]
  113. 121. <ul><li>Lost não é só uma história, é uma experiência transmídia. </li></ul><ul><li>Os fãs são parte do “jogo” </li></ul>
  114. 122. Plinio Okamoto [email_address]
  115. 123. MINISTÉRIO DO TURISMO QUEENSLAND - AUSTRÁLIA <ul><li>CRISE GLOBAL (FINAL DE 2008) </li></ul><ul><li>QUEDA NO TURISMO </li></ul><ul><li>DEMISSÕES EM MASSA </li></ul>CENÁRIO
  116. 124. MINISTÉRIO DO TURISMO QUEENSLAND - AUSTRÁLIA Ser zelador de uma ilha paradisíaca R$ 40.000 POR MÊS ALIMENTAR PEIXES LIMPAR A PISCINA COLETA DE CARTAS MORADIA EM MANSÃO
  117. 125. Plinio Okamoto [email_address] REDES SOCIAIS SITE YOUTUBE FACEBOOK DIVULGAÇÃO DA AÇÃO ANÚNCIOS DE EMPREGO EM JORNAIS SELECIONADOS RP
  118. 127. VIDEO
  119. 128. 34 MIL VÍDEOS ENVIADOS (610 horas de vídeo)
  120. 129. REPERCUSSÃO – 136 MIL PÁGINAS
  121. 130. Blitz em PDVs O SORTUDO: BEN SOUTHALL
  122. 131. BEN SOUTHALL – REDE SOCIAL
  123. 132. 34 mil inscrições 34 mil vídeos de 60 segundos 200 países Vídeos = 610 horas de vídeo 34% de britânicos Custo da campanha: US$ 1.7 mi BOUGHT MEDIA X EARNED MEDIA 200.000 blogs 43.000 notícias US$ 110 milhões em publicidade global 163.000 páginas
  124. 133. Integração Real e Virtual Plinio Okamoto [email_address]
  125. 134. RFIDs Radio Frequency Identification Technology Plinio Okamoto [email_address]
  126. 135. RFIDs – MINI Billboards Plinio Okamoto [email_address] <ul><li>MINI USA lança campanha MINI Motorby </li></ul><ul><li>Outdoors reconhecem o RFID </li></ul><ul><li>Mensagens personalizadas </li></ul><ul><li>Mensagens geradas pelo consumidor </li></ul>Segmentação Donos de MINI Cooper recebem e-mail mkt ou Mala Direta OPT-IN Preenche Formulário na WEB Ex.: Data de Nasc. Apelidos (seu e do carro) Profissão Mala Direta com o Chaveiro RFID Interação com 1-to-1: - Apelido do carro é Rocket “ Belo desenho de capô, Rocket!&quot; - Profissão é advogado “ Se movendo na velocidade da Lei!“ Mensagens únicas,divertidas, disparadas só para donos de MINI.
  127. 136. Museu Efemero http://www.museuefemero.com/ Case Manifesto
  128. 137. Museu Efemero http://www.museuefemero.com/ Plinio Okamoto [email_address] Case
  129. 138. Plinio Okamoto [email_address] Case Audio da obra Local Video Museu Efemero http://www.museuefemero.com/
  130. 139. Axe - New Day&Night - SMS interactive print ad Take a good look guys, because this is one of the few times you'll see this new tech as an interesting feature in an ad, soon it will become old hat. Adlist has been chatting about it, opining that it's great new tech. It actually works better for Playboy, or anything else that serves to give you the whole picture , rather than a perfume which once upon a time had fun advertising telling you that it magically attracts ladies - even recycled cans had that effect on women . These days Axe has lost their tone of voice and just slap ladies in lingerie all over. I can't tell if its a Victoria Secret ad sometimes. ;)
  131. 140. Plinio Okamoto [email_address] Ver Vídeo Pepsi e a rede CBS colocam anúncio Video-in-Print na revista Entertainment Weekly. Pode ter até 90 min de video
  132. 141. CAMPANHA LET IT RING OVK - Grupo de apoio aos pais de crianças vítimas do trânsito - Crescente número de acidentes de trânsito na Bélgica, causados por distração - Objetivo: conscientizar os motoristas
  133. 142. Case – Let it Ring Plinio Okamoto [email_address] <ul><li>Usuário cadastra e-mail e telefone do amigo </li></ul><ul><li>E-mail é enviado para o amigo, que abre o link. </li></ul><ul><li>Mensagem é dada de forma inesperada. </li></ul>Video local
  134. 143. CAMPANHA LET IT RING - Conscientização através de uma experiência interativa - Internet + mobile - Viralização - Mídia espontânea - Impacto
  135. 144. Plinio Okamoto [email_address] Nokia Interactive Billboard at Lisbon Airport Billboard for Nokia's N90 campaign that combines video, animation, graphics and text with a gripping x-factor: interactivity. The applications takes audiences by surprise by snapping their pictures and displaying them on the billboard. It also lets them download content such as images, videos and music onto mobile devices via Bluetooth or infra-red technology. Video local Crédito: YDreams
  136. 145. Plinio Okamoto [email_address] Video local LEGO QR CODE
  137. 146. Games Metal Gear 4 – Product Placement
  138. 147. <ul><li>Burger King Games - Entretenimento para toda a família </li></ul><ul><li>U$ 3.99 </li></ul><ul><li>Mais de 3.2 mi vendidos (foram os games mais vendidos de 2006) </li></ul>
  139. 148. Need for Speed - SHIFT Video local
  140. 149. Simpsonizeme Video local
  141. 150. “ Whopper Virgins” - Documentário Online - Equipe de filmagem viajando o mundo e apresentando o famoso Whopper para povos em locais remotos - Povos que nunca experimentaram hamburguer - Teste de sabor Whopper vs. Big Mac - Criação: Crispin Porter Video local Video
  142. 151. <ul><li>Lacta “Love at first site” </li></ul><ul><li>Conta uma história interativa de dois jovens apaixonados que se reencontram 2 anos depois, na ilha de Paros, Grécia. </li></ul><ul><li>Target: Público jovem entre 18 e 24 anos </li></ul><ul><li>Banda Larga: Vídeo em full-screen cinemático </li></ul><ul><li>Quem decide a continuidade é o usuário </li></ul><ul><li>Social Media: Final enigmático convidava os usuários a discussão. Comunidade de fãs da história no Facebook já conta com mais de 3 mil membros </li></ul><ul><li>Criação OgilvyOne, Athens </li></ul>
  143. 152. <ul><li>Lacta “Love at first site” </li></ul><ul><li>Integração do produto é orgânica à história e seu papel determinante para finalizar a jornada dramática do herói. Embalagem promovia a ação. </li></ul>Video local
  144. 153. <ul><li>Serviços </li></ul><ul><ul><li>Agência passa de “FAZEDORES DE PEÇAS” </li></ul></ul><ul><ul><li> para Criadora de SOLUÇÕES DE NEGÓCIO </li></ul></ul>
  145. 154. <ul><li>Serviços </li></ul><ul><ul><li>- FOCO nas NECESSIDADES DOS CLIENTES </li></ul></ul><ul><ul><li>Facilitar a transação </li></ul></ul><ul><ul><li>COMODIDADE e CONVENIÊNCIA </li></ul></ul><ul><ul><li>PERTINÊNCIA </li></ul></ul>
  146. 155. Virtual Box Simulator AR - USPS for their Priority Mail Video
  147. 156. Plinio Okamoto [email_address] Video local
  148. 157. iPhone Apps
  149. 158. App Walk the Line - Holandesa Grolsch - Testa a sua capacidade de andar em linha reta após consumir bebida alcoólica .
  150. 159. <ul><li>App Stain Brain - Detergentes Tide da P&G. - iPhone e iPod Touch </li></ul><ul><li>Encontrar/compartilhar instruções de limpeza </li></ul><ul><li>Troca de truques e dicas entre usuários </li></ul><ul><li>Mais de 20 tipos de manchas diferentes. </li></ul><ul><li>Link para infor sobre produtos TIDE </li></ul><ul><li>Localizadores de lojas </li></ul><ul><li>Lavanderias credenciadas da Tide. </li></ul><ul><li>Disponível para desktop </li></ul><ul><li>Criação Digitas </li></ul>
  151. 160. InGame Pizza Order – Everquest II <ul><li>É um gamer que não pode parar de jogar pra pedir pizza? </li></ul><ul><li>/PIZZA </li></ul><ul><li>2005 </li></ul>
  152. 161. Domino´s Pizza – Mobile App <ul><li>Site móvel da Domino’s para o iPhone, Palm e Android </li></ul><ul><li>Comodidade > Inclusão do Tracker Pizza </li></ul><ul><li>Promoções de cupons móveis </li></ul>
  153. 162. Domino´s Pizza – PIZZA BUILDER <ul><li>Hotsite interativo onde você cria sua própria pizza </li></ul><ul><li>Personalize: adicione ingredientes e controle as quatidades </li></ul><ul><li>Compra e recebimento em 30 minutos </li></ul><ul><li>Criação Crispin Porter </li></ul>
  154. 163. Domino´s Pizza – PIZZA TRACKER <ul><li>Acompanhe em tempo real o seu pedido - Idéia veio de uma pessoa de TI da Crispin </li></ul>
  155. 164. TiVo Debuts TV-Powered Pizza Ordering Video
  156. 165. Plinio Okamoto [email_address] Estratégias Criativas - Oportunidade EA Sports – Tiger Woods Museu Efêmero VI Encontro Nacional das Lideranças Regionais da Propaganda
  157. 166. Plinio Okamoto [email_address] Estratégias Criativas - Pesquisa Campanha pela Real Beleza VI Encontro Nacional das Lideranças Regionais da Propaganda
  158. 167. Plinio Okamoto [email_address] Estratégias Criativas - Narrativa Transmídia LOST Trilogia Matrix VI Encontro Nacional das Lideranças Regionais da Propaganda
  159. 168. Plinio Okamoto [email_address] Estratégias Criativas - Transformar propaganda em notícia Melhor emprego do Mundo T-Mobile Flashmob VI Encontro Nacional das Lideranças Regionais da Propaganda
  160. 169. Plinio Okamoto [email_address] Estratégias Criativas - Surpreender pela integração on e offline Mini RFID Let It Ring VI Encontro Nacional das Lideranças Regionais da Propaganda
  161. 170. Plinio Okamoto [email_address] Estratégias Criativas - Agência > Soluções de Negócio Domino´s Pizza Builder VI Encontro Nacional das Lideranças Regionais da Propaganda
  162. 171. Plinio Okamoto [email_address] Obrigado! [email_address] www.twitter.com/pokamoto www.rappbrasil.com.br 19 de Novembro de 2009 VI Encontro Nacional das Lideranças Regionais da Propaganda

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